曾建華

今天的中國保健品行業(yè)，已經進入一個功能大細分的時代。

國家批準的每一種保健品功能，都是一個細分性的品類市場，而在這些功能細分上，各種保健品產品和品牌又會進行更具市場人群針對性的功能演繹傳播。輔酶Q10一直是歐美人群心血管保健的核心補充元素之一，但在國內，由于缺少全國性品牌的品類引領和教育，輔酶Q10更多地成為一種常規(guī)OTC藥物成分或大保健品產品群的非主力成分品種。

這樣的市場現狀，對于“好心人”來說，既是巨大的市場機遇，同時也是不小的市場推廣挑戰(zhàn)。凱納策劃不僅為我們的產品找到了一個具有豐富傳播聯(lián)想力的好名字，更是在當下保健品大競爭的紅海市場，找到了屬于輔酶Q10、屬于“好心人”的功能需求占位——鎖定現代人的心臟保健需求。

占位，是一種擁有巨大市場切割力量的品類創(chuàng)新戰(zhàn)略。占位的關鍵在于對需求把握的精準，在于這種精準之上對市場的持續(xù)性有力激發(fā)?！昂眯娜恕陛o酶Q10是一個擁有巨大市場前景的產品，因為我們背靠浙江醫(yī)藥，擁有絕對領先行業(yè)的產品品質。而大健康產業(yè)下保健品市場也是一片大好，所以我們不僅重度運作了輔酶Q10，還包括純度達到99%以上的來益天然維生素E和主打護眼功能的來益葉黃素，都取得了良好的市場推廣反響。

千里之行，始于足下。在大健康產業(yè)的道路上，浙江醫(yī)藥必將越走越遠。