□李思紅

（通遼廣播電視臺(tái)，內(nèi)蒙古　通遼　028000）

以用戶為中心“融” 以受眾為導(dǎo)向“合”
——淺談地方廣電媒體的融合發(fā)展

□李思紅

（通遼廣播電視臺(tái)，內(nèi)蒙古通遼028000）

內(nèi)蒙古通遼廣播電視手機(jī)臺(tái)經(jīng)過半年的籌建，于2016年5月13日正式掛牌，這標(biāo)志著該臺(tái)傳統(tǒng)廣播電視媒體與互聯(lián)網(wǎng)等新興傳播載體的融合發(fā)展進(jìn)入實(shí)質(zhì)階段，也是地方廣播電視媒體在新媒體環(huán)境下，搶抓發(fā)展機(jī)遇的一大舉措。

貼近受眾搭建平臺(tái)

微信已成為人們?nèi)粘Ｉ钪蝎@得相關(guān)信息的渠道之一，越來越多的受眾習(xí)慣使用微信來獲得各種信息，通遼廣播電視臺(tái)2015年10月在媒體融合中率先與騰訊公司合作上線了通遼廣播電視臺(tái)微信公眾平臺(tái)。

根據(jù)廣播電視的特點(diǎn)，我們?cè)谖⑿牌脚_(tái)上設(shè)置了“零*視聽”板塊，將我臺(tái)四個(gè)電視頻道和三個(gè)廣播頻率自采節(jié)目通過“零*視聽”板塊在微信公眾平臺(tái)再次傳播，給受眾提供了適時(shí)看電視、聽廣播的平臺(tái)，彰顯了我臺(tái)近50個(gè)傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目在信息傳播中的及時(shí)性、交換性、個(gè)性化。除此之外，我們還在微信公眾平臺(tái)上開設(shè)了“超·實(shí)用”（便民電話、關(guān)于我們、精彩活動(dòng)）、“最·通遼”（玩轉(zhuǎn)通遼、原創(chuàng)空間、我要爆料）等10余個(gè)自采板塊和欄目。傳統(tǒng)廣播電視自采節(jié)目和結(jié)合新媒體特點(diǎn)設(shè)置的相關(guān)欄目，通過微信公眾平臺(tái)的互動(dòng)播出，不僅實(shí)現(xiàn)了媒體與網(wǎng)民之間的良性交流，還實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)上視聽節(jié)目復(fù)合性傳播，擴(kuò)大了新興媒體傳播社會(huì)正能量的主流輿論作用，同時(shí)實(shí)現(xiàn)了蒙漢語廣播電視融合媒體在“智慧通遼”城市建設(shè)中的傳播力、影響力和輿論引導(dǎo)能力。

加盟鏈接門戶網(wǎng)站

按照組織部門《關(guān)于進(jìn)一步推進(jìn)黨建網(wǎng)站聯(lián)盟建設(shè)工作的通知》精神，2016 年3月，通遼廣播電視臺(tái)重新啟動(dòng)完善了門戶網(wǎng)站建設(shè)工作，6月底建成，成為通遼廣播電視臺(tái)第二個(gè)媒體融合的平臺(tái)。為擴(kuò)大門戶網(wǎng)站的影響力和覆蓋面，我們將門戶網(wǎng)站納入到通遼市政府網(wǎng)站站群中，并與全國黨建網(wǎng)站聯(lián)盟進(jìn)行鏈接。為確保日常視聽節(jié)目適時(shí)上傳和訪問，臺(tái)里投入一定費(fèi)用專設(shè)了百兆光纖及相關(guān)門戶網(wǎng)站專屬使用設(shè)備，為受眾瀏覽我們的網(wǎng)站，及時(shí)了解市委政府的相關(guān)惠民政策和我市黨建工作開展情況提供了技術(shù)保障。

在門戶網(wǎng)站中推出“互聯(lián)網(wǎng)+黨建”板塊，確保了新聞媒體始終成為黨的“喉舌”、“耳目”和思想陣地，成為傳播我市民族地域文化和黨建工作的重要平臺(tái)，提高了新聞傳播的首發(fā)率和落地率。

我們還順勢而為，全面啟動(dòng)了通遼廣播電視手機(jī)臺(tái)建設(shè)工作。在具體融合工作中，我們將手機(jī)平臺(tái)建設(shè)納入到通遼市智慧城市總體規(guī)劃建設(shè)中，充分利用通遼市3G網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)覆蓋所有鄉(xiāng)鎮(zhèn)和城區(qū)的優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)上視聽節(jié)目復(fù)合性傳播，豐富了網(wǎng)民的生活。在“智慧通遼”手機(jī)平臺(tái)上開展多種形式的宣傳活動(dòng)，讓受眾適時(shí)了解到市委政府“智慧通遼”城市建設(shè)給百姓生產(chǎn)生活帶來的變化，有效提升媒體在“智慧通遼、陽光政府”建設(shè)中的喉舌作用。

媒體融合內(nèi)容為王

在媒體融合發(fā)展工作中，我們始終本著以內(nèi)容設(shè)置為王的原則，把傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性、專業(yè)性和品牌優(yōu)勢與新興媒體的新技術(shù)、新渠道優(yōu)勢結(jié)合起來，創(chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn)方式，豐富內(nèi)容呈現(xiàn)方式，注重在深耕、互動(dòng)、多樣、集成上下功夫，以更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容推動(dòng)媒體融合發(fā)展，以更好的呈現(xiàn)效果吸引用戶，做到了正能量充沛、主旋律高昂。人才隊(duì)伍是媒體融合發(fā)展的支撐，我們把新媒體中心人員組成工作提升到媒體生存發(fā)展的戰(zhàn)略高度，從廣播電視各部門抽調(diào)相關(guān)人員，還從事業(yè)發(fā)展需求角度，在社會(huì)上吸納了10多名復(fù)合型人員到新媒體中心從事媒體融合工作，營造有利于人才干事的工作氛圍，選派有發(fā)展前途的采編人員到北京參加業(yè)務(wù)培訓(xùn)，培養(yǎng)全媒體采編人員、專業(yè)技術(shù)人才、經(jīng)營管理人才。注重以優(yōu)厚待遇和更寬視野選材聚才，著力吸引熟悉新媒體業(yè)務(wù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的跨界人才到新媒體中心工作，為媒體融合提供人才保障。

平臺(tái)聯(lián)動(dòng)覆蓋面大

要推動(dòng)媒體融合發(fā)展，就要主動(dòng)借助新媒體傳播優(yōu)勢。通遼廣播電視臺(tái)在媒體融合工作中，通過微信、網(wǎng)站和手機(jī)平臺(tái)同步傳播，讓每一個(gè)用戶都能在最快的時(shí)間內(nèi)通過不同的信息渠道獲得最新最熱的資訊。

在各平臺(tái)傳播中，一是在新媒體的導(dǎo)向把關(guān)上、尺度把握上，嚴(yán)格堅(jiān)持一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)、一把尺子，不能降低標(biāo)準(zhǔn)，也不能打擦邊球，更不能突破底線；二是依托傳統(tǒng)媒體強(qiáng)大的采編能力備足備好內(nèi)容材料。我們?cè)谛旅襟w中心組建了新聞資源媒資庫，新媒體中心每天擬定報(bào)道統(tǒng)籌策劃，結(jié)合計(jì)劃要求，各平臺(tái)編輯按照不同平臺(tái)特點(diǎn)在媒資庫中選用相關(guān)的信息重新編輯，借助互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)手段，拓展傳播渠道，重構(gòu)了媒體和用戶的關(guān)系，實(shí)現(xiàn)了集約化和多元化內(nèi)容生產(chǎn)、資源共享；三是通過互聯(lián)網(wǎng)新設(shè)備工具和移動(dòng)客戶端，將四個(gè)頻道、三個(gè)頻率傳統(tǒng)的廣播電視自采節(jié)目適時(shí)上傳到門戶網(wǎng)站，并鏈接到微信公共平臺(tái)和手機(jī)客戶端上，達(dá)到了傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目多渠道傳播和受眾覆蓋面的最大化；四是媒體融合各平臺(tái)聯(lián)動(dòng)互補(bǔ)，新興媒體平臺(tái)可提供公共信息查詢、市民生活信息服務(wù)等信息，對(duì)用戶實(shí)現(xiàn)了精準(zhǔn)把握、分眾化傳播，有效提升“智慧通遼”的建設(shè)效率和水平。

總之，現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)已成為輿論斗爭和宣傳工作的主戰(zhàn)場，互聯(lián)網(wǎng)和廣播電視的融合互動(dòng)是一個(gè)大趨勢。在媒體融合中只要積極利用新技術(shù)，以用戶為中心來“融”，以受眾為導(dǎo)向去“合”，迅速開發(fā)互動(dòng)、時(shí)移、多媒體的新型視聽業(yè)務(wù)，一定能實(shí)現(xiàn)廣播電視媒體的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。

（本欄編輯：朱可江）