□才項什姐

（祁連山報社，青?！『１敝荨?10200）

以差異化增強新聞吸引力

□才項什姐

（祁連山報社，青海海北州810200）

黨的媒體是意識形態(tài)工作的重要陣地，黨報黨刊等媒體就是黨的意識和主張的載體，擔負著“耳目喉舌”的功能。一篇稿件該不該編發(fā)，什么時候編發(fā)，怎么編發(fā)，直接會影響稿件的宣傳效果，新聞編輯的決策起著決定性作用。報紙編輯首先要有正確的導向意識，才能對新事物新問題作出正確的判斷，在復雜的社會現(xiàn)象和新聞事件中保持清醒的頭腦。

與過去相比，現(xiàn)在人們獲取信息的途徑和方式更加多元、及時，傳統(tǒng)紙媒怎樣才能在激烈的媒體競爭中脫穎而出？大家一般會采用兩種戰(zhàn)略：一是趨同化戰(zhàn)略，二是差異化戰(zhàn)略。趨同化戰(zhàn)略在競爭中很難取勝，因為千篇一律的東西，很難吸引受眾眼球。而走差異化戰(zhàn)略是突破口，即有個性、有特色、不可替代，是媒體競爭的利器。

不斷創(chuàng)新是一個媒體生存發(fā)展的根本。編輯的創(chuàng)新可以分為內(nèi)容的創(chuàng)新和形式的創(chuàng)新。要創(chuàng)新就要大膽替代舊的報道模式，在內(nèi)容上出新，形式上出彩，給人耳目一新的感覺。

新聞角度的選擇非常關(guān)鍵，同樣的新聞事實選擇不同的角度會有不同的社會效果。在選擇報道角度時要注意報道價值與社會需要兩方面，《祁連山報》編發(fā)的《剛察牧民祭海用上了環(huán)保如意寶瓶》一稿就是例證，旨在呼吁人們重視環(huán)保，保護青海湖生態(tài)環(huán)境。這則報道從向青海湖投放如意寶瓶祭海祈福的民間風俗與環(huán)境保護的沖突入手，反映牧民群眾發(fā)揮聰明才智使用上了用糌粑制作的環(huán)保型的寶瓶，改變了以往用陶瓷、玻璃等不環(huán)保的寶瓶的事實，讓受眾對于青海湖的生態(tài)環(huán)境改變而感到欣慰。這篇報道，角度新穎、采訪扎實，獲當年青海省新聞獎一等獎。

標題制作在創(chuàng)新中占有重要的比例。美國內(nèi)華達大學新聞系教授威廉·梅茨曾說過：“抓住讀者或者失去讀者，取決于新聞稿的第一段，第一句，甚至第一行”，進一步說新聞稿的標題就是抓住讀者的重要因素，讀者在一張報紙面前，對什么感興趣，對什么不感興趣，總是通過最醒目的標題來判斷的，人們有了“題好一半文”的感性認識。文章的標題是讀者對新聞稿的第一感覺，是新聞的眼睛，標題的制作應當有新意，以別具一格的方式表現(xiàn)出來，力求準確、新穎、生動，抓住讀者眼球。

報紙的版面同樣重要，版面形式必須適合內(nèi)容的需要，為內(nèi)容服務，一個精彩的版面能夠使標題有更強表現(xiàn)力。版面設(shè)計要突出品牌意識，突出個性、品位和理念；在版面設(shè)計中，重視圖片的運用。此外，還要借鑒雜志版面設(shè)計中的一些獨到之處，對版面進行藝術(shù)化處理。

要使報紙的風格和內(nèi)容別具一格就要不斷創(chuàng)新，從不同的角度報道新聞內(nèi)容，注重標題的制作，用精練的標題表示事件的高潮部分，用通俗化的語言來迎合讀者的閱讀習慣，樹立圖片新聞意識，要圖文并重，有打造專欄品牌的意識，這樣報紙才能與讀者產(chǎn)生黏性，滿足受眾對新聞的求知欲、閱讀欲。