□王靜

（秦皇島日報(bào)社，河北　秦皇島　066000）

淺談提高地方黨報(bào)經(jīng)濟(jì)報(bào)道的貼近性

□王靜

（秦皇島日報(bào)社，河北秦皇島066000）

經(jīng)濟(jì)報(bào)道是黨報(bào)的重要內(nèi)容之一，但由于種種原因，地方黨報(bào)的經(jīng)濟(jì)報(bào)道內(nèi)容常常是百姓看不懂，業(yè)內(nèi)人士不愿看。往往跳不出總結(jié)式、經(jīng)驗(yàn)式、表象式報(bào)道，報(bào)道效果不理想。要解決這一問題就要在經(jīng)濟(jì)報(bào)道中看得見鮮活的人，聽得到民眾呼吸，真正深入實(shí)際、深入生活、深入民眾，而這就需要提高經(jīng)濟(jì)新聞的貼近性。

貼近民生選角度

經(jīng)濟(jì)報(bào)道處理得不好很容易陷入宏大敘事的誤區(qū)，其突出表現(xiàn)是要么出現(xiàn)理論化、學(xué)術(shù)化的傾向片面強(qiáng)調(diào)理性；要么深入基層不夠，缺少鮮活的信息，導(dǎo)致報(bào)道領(lǐng)域狹窄、方式僵化。以上兩種情況，一則晦澀難懂，可讀性不強(qiáng)；二則如空中樓閣，吸引力不大。

要解決這一問題，首先要明確經(jīng)濟(jì)報(bào)道的目的。地方黨報(bào)的經(jīng)濟(jì)報(bào)道，歸根結(jié)底是為了服務(wù)百姓的生產(chǎn)生活，傳遞百姓關(guān)注的經(jīng)濟(jì)信息。由此，貼近百姓的生產(chǎn)生活，走近市場、貼近市場，找出與老百姓密切相關(guān)的信息進(jìn)行解讀與報(bào)道，抓住民心是增強(qiáng)報(bào)道貼近性的關(guān)鍵。

為此，可利用新聞價(jià)值學(xué)說中的接近性原理，尋找所報(bào)道的事實(shí)與受眾在地域、心理或利益上的接近點(diǎn)，從貼近民生、貼近受眾的角度切入報(bào)道經(jīng)濟(jì)活動，分析經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。

抓住百姓關(guān)心的熱點(diǎn)問題。秦皇島作為全國聞名的文化旅游名城，優(yōu)美的自然風(fēng)光、整潔的城市環(huán)境一直是其鮮亮的名片。然而隨著城市的發(fā)展，秦皇島城市內(nèi)的“雙違”建設(shè)逐步增多，成為城市進(jìn)一步發(fā)展的頑疾。為清除這一城市發(fā)展道路上的攔路虎，秦皇島下定決心開展整治“雙違”專項(xiàng)行動。這既是市委、市政府的中心工作與重大政策又是涉及廣大群眾的民心工程。

在得知市委、市政府的決定后，《秦皇島日報(bào)》在第一時(shí)間刊發(fā)消息并開辟“雙違整治進(jìn)行時(shí)”專欄進(jìn)行追蹤報(bào)道。通過通訊、消息等多種形式向市民及時(shí)傳遞整治動態(tài)，介紹方針政策。通過具體事例的介紹、行動推進(jìn)情況的報(bào)道使市民第一時(shí)間了解“雙違”整治的重要性和政府的決心，使整治行動順利進(jìn)行并收到了良好的社會效果。

在這組報(bào)道中，記者注重從具體典型案例入手，從讀者關(guān)心的事件入手，將為什么拆、怎么拆等直觀地展現(xiàn)出來，引發(fā)了強(qiáng)烈的共鳴，抓住了與市民經(jīng)濟(jì)生活密切相關(guān)的問題。

從百姓視角關(guān)注社會問題。市民在日常生活中經(jīng)常會面對各種各樣的問題，諸如交通不暢、就業(yè)困難、環(huán)境污染等。這些在不同階段產(chǎn)生的不同問題，人們的理解與看法也相差甚遠(yuǎn)。報(bào)道時(shí)應(yīng)緊扣讀者生產(chǎn)生活及心理變化，以百姓的視角去貼近讀者。如果忽略了受眾在生活中遇到的問題也就是漠視他們的基本權(quán)利，黨報(bào)經(jīng)濟(jì)報(bào)道也就難免成為一堆冰冷的數(shù)據(jù)和空洞的描述。

如在今年春節(jié)前夕，秦皇島日報(bào)社了解到本市部分農(nóng)民工工資還存在被拖欠的情況，在日報(bào)頭版報(bào)眼位置公布企業(yè)發(fā)放農(nóng)民工工資紅黑榜，通過系列報(bào)道為農(nóng)民工討薪。這既引起了讀者的廣泛關(guān)注，也取得了良好的社會效果，維護(hù)了農(nóng)民工的合法權(quán)益。

貼近經(jīng)濟(jì)生活選內(nèi)容

在市場經(jīng)濟(jì)條件下，利益最大化成為人們投資與消費(fèi)決策的依據(jù)，沒有人希望在自己買房的時(shí)候房價(jià)飛漲，而購買了之后卻出現(xiàn)暴跌。這就需要有權(quán)威性信息與實(shí)用信息來支撐其事前的決策。因而提供權(quán)威性與實(shí)用性信息是黨報(bào)經(jīng)濟(jì)報(bào)道的新機(jī)遇與新思路。

一是提供權(quán)威性信息。黨報(bào)的權(quán)威性是其與生俱來的特性。權(quán)威性信息并不簡單是由權(quán)威機(jī)構(gòu)發(fā)布，而是指發(fā)布的信息本身具有較高的質(zhì)量，準(zhǔn)確、可靠、安全，能夠使人們獲得經(jīng)濟(jì)利益與經(jīng)濟(jì)保證，提升決策的準(zhǔn)確性、增加決策的信心。從這方面講，地方黨報(bào)針對本地情況進(jìn)行經(jīng)濟(jì)信息發(fā)布，對本地經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有很強(qiáng)的指導(dǎo)性，是其重要的服務(wù)功能。

秦皇島作為沿海開放城市，招商引資一直以來都是其經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重點(diǎn)。為吸引更多的投資者落戶秦皇島，秦皇島先后通過小團(tuán)組招商、產(chǎn)業(yè)鏈招商等形式加大招商引資力度，并通過領(lǐng)辦代辦等制度加快推進(jìn)項(xiàng)目落地。對此，《秦皇島日報(bào)》多次通過通訊、消息等形式介紹秦皇島的招商引資及項(xiàng)目建設(shè)的情況和政策，為投資者提供權(quán)威的政策信息，受到廣大讀者的歡迎。

二是提供公平性信息。黨報(bào)的權(quán)威性決定了黨報(bào)經(jīng)濟(jì)報(bào)道還要體現(xiàn)公平。在市場條件下，對一方的公平可能是對另一方的損害。比如，對本地企業(yè)的優(yōu)惠可能是對外地企業(yè)的損害，反之則會挫傷本地企業(yè)的積極性。地方黨報(bào)作為最大多數(shù)人利益的代表應(yīng)傳播公平、公正的信息。呼吁公平、維護(hù)公平，支持和宣傳公平競爭的經(jīng)濟(jì)政策及信息，由此讀者就會對其產(chǎn)生信任和權(quán)威性的依賴。

三是提供實(shí)用性信息。服務(wù)功能始終是地方黨報(bào)不可回避的一大功能。為讀者提供實(shí)用性信息，指導(dǎo)其生產(chǎn)生活是其重要功能。比如，當(dāng)前受國內(nèi)外市場環(huán)境影響我國中小企業(yè)面臨很大困難。在外打工的農(nóng)民部分回到家鄉(xiāng)，他們急需就業(yè)信息、創(chuàng)業(yè)信息來幫助解決他們就業(yè)問題。提供就業(yè)信息介紹政府扶持政策、創(chuàng)業(yè)程序，創(chuàng)業(yè)過程中容易出現(xiàn)的問題、怎么解決、找誰解決等，都是地方黨報(bào)義不容辭的責(zé)任。

既要見事也要見人

地方黨報(bào)在經(jīng)濟(jì)報(bào)道中既要見經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)和經(jīng)濟(jì)規(guī)律又要見人，雖然經(jīng)濟(jì)規(guī)律具有普遍性，但人是經(jīng)濟(jì)活動的主體，而且人的經(jīng)濟(jì)活動是千姿百態(tài)的。除了宏觀分析信息發(fā)布等報(bào)道類型外，經(jīng)濟(jì)報(bào)道一般是某個(gè)團(tuán)體、個(gè)體在某時(shí)某地進(jìn)行某項(xiàng)經(jīng)濟(jì)活動的新聞。當(dāng)然要表現(xiàn)出這一個(gè)團(tuán)體或個(gè)人的獨(dú)特性，表現(xiàn)出其經(jīng)濟(jì)活動的獨(dú)特性。

《秦皇島日報(bào)》在引導(dǎo)全民創(chuàng)業(yè)時(shí)，關(guān)注和報(bào)道百姓的創(chuàng)業(yè)創(chuàng)富，開設(shè)小微企業(yè)專欄，通過探尋小微企業(yè)主的足跡，挖掘他們身上積極向上、敢想敢干、頑強(qiáng)拼搏的創(chuàng)業(yè)精神。通過經(jīng)濟(jì)人物的經(jīng)營理念、創(chuàng)業(yè)故事等給讀者以啟發(fā)，由此反映出經(jīng)濟(jì)發(fā)展中存在的問題、經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，給受眾留下了深刻印象。這樣的報(bào)道讀之生動有趣又受益匪淺，勝過多篇只見物不見人，只講道理不寫形象的經(jīng)濟(jì)報(bào)道。

總之地方黨報(bào)經(jīng)濟(jì)新聞要做到吸引人、抓住人，不提高報(bào)道的貼近性是做不到的。地方黨報(bào)應(yīng)充分發(fā)揮其貼近讀者、貼近基層的優(yōu)勢，到讀者中去讓讀者成為真正的參與者，多從服務(wù)讀者的角度出發(fā)策劃報(bào)道。