徐江

觀賞者已經(jīng)漸趨從前三年來(lái)的高熱回歸到理性，開始注重對(duì)影片內(nèi)容含量的要求。這要求，未必會(huì)構(gòu)成未來(lái)院線市場(chǎng)的主旋律，但至少是支撐票房奇跡的中堅(jiān)性訴求。

“狼來(lái)了”，電影市場(chǎng)終于響起了久違的票房擔(dān)憂聲。

媒體披露的數(shù)字：整個(gè)國(guó)慶檔，內(nèi)地電影市場(chǎng)取得15.8億元票房，比去年同期創(chuàng)下的18.5億元的票房歷史紀(jì)錄，下降了14.59%。2.7億元的差額，按說(shuō)不是太嚇人，何況跟“歷史紀(jì)錄”相比。市場(chǎng)畢竟存在太多不確定性因素，誰(shuí)也無(wú)法保證年年都破紀(jì)錄。

不過，一旦考慮到15.8億元這一數(shù)據(jù)，是在內(nèi)地影院和銀幕數(shù)都逐年暴漲的前提下，似乎情況又不容樂觀——

據(jù)此前媒體披露的數(shù)據(jù)：2014年，內(nèi)地銀幕塊數(shù)比上一年增加6000塊，2015年原本預(yù)估是增加7000塊，但最后的統(tǒng)計(jì)是新增8035塊。截至2015年底，我國(guó)內(nèi)地銀幕總數(shù)已達(dá)到31627塊，據(jù)說(shuō)與全球最大的北美市場(chǎng)只剩約7000塊的差距，如果2016年的銀幕增設(shè)速度不變得太緩，很可能在年底就能與北美大約持平！

有些東西，回頭看是很可怕的。比如按照上面的數(shù)據(jù)做減法，你會(huì)發(fā)現(xiàn)就在不久前的2013年，中國(guó)內(nèi)地銀幕總數(shù)也就是17600塊不到；再比如，在31627塊銀幕的時(shí)候，我們國(guó)慶檔的票房收入是空前的18.5億元，而當(dāng)銀幕數(shù)進(jìn)入到31627+數(shù)千塊時(shí)，同期票房收入竟然減了2.7億元。本著國(guó)人一貫喜歡的“大干快上”精神，和資本對(duì)利潤(rùn)滾雪球式的追逐，這樣的數(shù)據(jù)自然不讓人滿意，也難免會(huì)讓一些前段時(shí)間頭腦發(fā)熱的投資者、統(tǒng)計(jì)員和媒體陷入集體性恐慌。

這種時(shí)候，頭腦靈活的人或許會(huì)反省一個(gè)問題：既然大數(shù)據(jù)告訴大家，銀幕數(shù)的增長(zhǎng)不能對(duì)票房起到?jīng)Q定性影響，那更具決定性的因素又是什么呢？

我看過一種有意思的分析，把2016年國(guó)慶檔票房的縮水，歸因于像《湄公河行動(dòng)》這樣的“逆襲股”沒有提早展開宣傳攻勢(shì)，否則這類片子盡早步入票房爆漲期也未可知。這說(shuō)法或許也有它的道理。但同時(shí)需要大家注意的是——2016年的國(guó)慶檔，沒有超級(jí)影片上檔。之前擁有過5億票房業(yè)績(jī)的導(dǎo)演只有王晶和郭敬明。

內(nèi)地票房創(chuàng)造新紀(jì)錄，需要幾個(gè)因素：1、銀幕數(shù)的大幅增加；2、檔上有兩部?jī)?nèi)容和制作都過硬的超級(jí)票房片；3、有一兩部走“狗屎運(yùn)”的瘋狂逆襲片；4、有兩三部表現(xiàn)穩(wěn)健的情懷或?qū)嵙χ鳌?/p>

王晶和郭敬明顯然不屬于1（雖然聽風(fēng)就是雨的外行投資人希望他們的電影是1），此二人近兩年雖然數(shù)據(jù)不錯(cuò)，可劇情一貫比較蒼白，一旦觀眾看煩了，低賣到多少錢都很正常。事實(shí)上，從屬于4的原本不具備“超賣”指數(shù)的導(dǎo)、演組合拍攝的《湄公河行動(dòng)》《從你的全世界路過》，能高居排行榜前兩位的情形就能看出，觀賞者已經(jīng)漸趨從前三年來(lái)的高熱回歸到理性，開始注重對(duì)影片內(nèi)容含量的要求。這要求，未必會(huì)構(gòu)成未來(lái)院線市場(chǎng)的主旋律，但至少是支撐票房奇跡的中堅(jiān)性訴求。

當(dāng)影院、銀幕數(shù)這類硬件的作用被無(wú)限夸大到極致，雪崩遲早會(huì)出現(xiàn)，區(qū)別只不過是崩盤時(shí)機(jī)的早晚、殺傷規(guī)模的大小。不過考慮到2016年國(guó)慶沒有超級(jí)片的事實(shí)，我認(rèn)為這個(gè)崩潰點(diǎn)還沒有到來(lái)。但如果投資人和院線還像前兩年那樣急紅了眼，一味炮制蒼白的票房垃圾，崩盤恐怕就為時(shí)不遠(yuǎn)了。這種時(shí)候，那些老實(shí)耕作的中堅(jiān)型影片，將會(huì)起到托住閘門的作用。如果屆時(shí)這類片子太少，或索性缺席，才是電影界災(zāi)難的到來(lái)。情況一旦再持續(xù)一兩年，就不是票房縮水的問題了。說(shuō)不定會(huì)重演二三十年前銀幕卷起、影院改行的一幕。