□張東利

（宿遷日?qǐng)?bào)社，江蘇　宿遷　223800）

新媒體時(shí)代地市晚報(bào)如何應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)

□張東利

（宿遷日?qǐng)?bào)社，江蘇宿遷223800）

摘要：在應(yīng)對(duì)新媒體挑戰(zhàn)的過(guò)程中，地市級(jí)晚報(bào)必須加強(qiáng)地方性，注意收縮規(guī)模，在新媒體開(kāi)拓探索方面，也應(yīng)該注意與報(bào)紙錯(cuò)位發(fā)展，明確盈利目標(biāo)，絕不能釜底抽薪，揚(yáng)湯止沸。

關(guān)鍵詞：地市晚報(bào)新媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）第37次發(fā)布的《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2015年12月，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.88億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到50.3%，將近一半的中國(guó)人已經(jīng)加入了互聯(lián)網(wǎng)大軍。隨著我國(guó)網(wǎng)民結(jié)構(gòu)的不斷成熟，網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展也正在由量的增長(zhǎng)轉(zhuǎn)向質(zhì)的提升。網(wǎng)絡(luò)媒體的日趨強(qiáng)大，導(dǎo)致人們已經(jīng)開(kāi)始擺脫對(duì)報(bào)紙的依賴。很多輿論熱點(diǎn)都是網(wǎng)絡(luò)媒體先發(fā)聲，報(bào)紙只能無(wú)奈地“跟聲”、轉(zhuǎn)載。結(jié)果就是形成了眾多的媒體碎片、不斷蠶食和細(xì)分社會(huì)資源，對(duì)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)尤其是地市級(jí)晚報(bào)形成了強(qiáng)烈的沖擊，地市晚報(bào)的地位面臨前所未有的挑戰(zhàn)。

在此語(yǔ)境下，媒體融合無(wú)疑成了大勢(shì)所趨。深受新媒體沖擊的傳統(tǒng)報(bào)紙，走融合發(fā)展之路是變革圖存的必須之路，否則，將面臨被邊緣化的危險(xiǎn)，甚至將喪失話語(yǔ)權(quán)。媒體融合是中央全面深化改革的一部分，2014年，已被上升到國(guó)家戰(zhàn)略高度。業(yè)界幾乎人人都認(rèn)為，報(bào)紙需要轉(zhuǎn)型是共識(shí)，大家的爭(zhēng)論在于究竟該如何轉(zhuǎn)。

內(nèi)容是紙媒生存的根本

對(duì)報(bào)紙來(lái)說(shuō)，內(nèi)容是生存的根本，“內(nèi)容為王”是報(bào)界尤為信奉的一個(gè)原則。和新媒體相比較，報(bào)紙?jiān)跁r(shí)效性上差強(qiáng)人意，因此，報(bào)紙?jiān)趦?nèi)容上必須不斷創(chuàng)新，才能彰顯自己的魅力。作為一份地市報(bào)，報(bào)紙不僅要在內(nèi)容上創(chuàng)新，而且在內(nèi)容上應(yīng)該更加注重地域性、本土化，兼具服務(wù)性，只有這樣才能貼近當(dāng)?shù)匕傩盏纳睿嬲龅浇拥貧?。為了順?yīng)這一形勢(shì)，也為了更好地服務(wù)本地讀者，江蘇省《宿遷晚報(bào)》自2015年6月20日開(kāi)始推出《陪你》周刊，每周六刊出，設(shè)置有深度、觸角、美文、老物件、科學(xué)、人物等版面，這些版面本著“做精、做深、做透”的原則，幫助人們發(fā)掘思想深度，開(kāi)闊文化視野，受到了讀者的一致肯定。

作為一份地市報(bào)，《宿遷晚報(bào)》擁有都市重點(diǎn)、都市社會(huì)、都市社區(qū)等各個(gè)版面，但在國(guó)際國(guó)內(nèi)重要新聞的選擇上，主要的信息源還是新華社等權(quán)威媒體。然而這些信息在網(wǎng)上發(fā)出的第一時(shí)間，很多讀者就已經(jīng)看過(guò)了，等到第二日刊出的時(shí)候，已失去了競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)，所以，《宿遷晚報(bào)》在版面資源的分配上，占很大比重的版面都留給了本地新聞，如都市重點(diǎn)、都市社會(huì)、都市社區(qū)、都市資訊、都市時(shí)評(píng)、都市微坊、小記者、梧桐巷……剩下的版面再合理分配給娛樂(lè)、連載、體育、中國(guó)要覽、中國(guó)聚焦、世界資訊等，以滿足不同讀者的需求。

隨著這些年的發(fā)展，《宿遷晚報(bào)》經(jīng)歷了多次改版，可無(wú)論版面如何改，《宿遷晚報(bào)》都沒(méi)有忘記強(qiáng)化“本地新聞”這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)力。而且《宿遷晚報(bào)》一直注重抓住有利契機(jī)對(duì)本地新聞進(jìn)行深度挖掘。2015年是抗日戰(zhàn)爭(zhēng)勝利70周年，宿遷作為革命老區(qū)，這里有一大批老一輩革命家曾在此浴血奮戰(zhàn)。為了銘記歷史，銘記革命先烈的豐功偉績(jī)，傳承和發(fā)揚(yáng)革命先烈的精神，2015年4月初，宿遷晚報(bào)編委會(huì)召開(kāi)專門(mén)會(huì)議，著手策劃紀(jì)念抗戰(zhàn)勝利70周年報(bào)道。經(jīng)過(guò)反復(fù)調(diào)研、商定，最終確定了“不能忘卻———紀(jì)念抗戰(zhàn)勝利70周年”這一重點(diǎn)欄目策劃，計(jì)劃尋訪70位健在的宿遷抗戰(zhàn)老兵，講述他們的抗戰(zhàn)經(jīng)歷，講述他們血與火的青春。該欄目從2015年6月12日正式開(kāi)欄，9月底結(jié)束，歷時(shí)近4個(gè)月。晚報(bào)的文字記者、攝影記者及駐縣記者以圖文并茂的方式，共同記錄下了70位宿遷抗戰(zhàn)老兵的面孔和他們的抗戰(zhàn)故事。這一規(guī)模宏大的專欄推出后，各大網(wǎng)站也競(jìng)相轉(zhuǎn)載，老兵們的生活了受到社會(huì)各界的關(guān)注。70個(gè)抗戰(zhàn)老兵，70個(gè)版面，70個(gè)鮮活的歷史，既體現(xiàn)了對(duì)國(guó)家和民族的忠誠(chéng)，也體現(xiàn)了一種智慧和擔(dān)當(dāng)。最終，所刊版面獲得紀(jì)念抗戰(zhàn)勝利70周年全國(guó)媒體優(yōu)秀版面重大貢獻(xiàn)獎(jiǎng)，還參加了紀(jì)念中國(guó)人民抗日戰(zhàn)爭(zhēng)勝利70周年全國(guó)媒體優(yōu)秀版面暨攝影作品展覽。

用戶是報(bào)紙生存的根本

能否把用戶服務(wù)好，很大程度上決定著報(bào)紙能否擁有市場(chǎng)。從某種程度上說(shuō)“用戶是報(bào)紙生存的根本”一點(diǎn)也不為過(guò)，因?yàn)橛脩羰菆?bào)紙收益的來(lái)源，是報(bào)紙競(jìng)爭(zhēng)致勝的關(guān)鍵，因此，報(bào)紙?jiān)诟陌孓D(zhuǎn)型的過(guò)程中必須更加細(xì)致地考慮到用戶，只有牢牢把握服務(wù)用戶這個(gè)關(guān)鍵，報(bào)紙才能迎來(lái)新的發(fā)展春天。

面對(duì)新媒體的挑戰(zhàn)，報(bào)紙只有從提升自己的內(nèi)部功力做起，提高自己的服務(wù)能力，才能在競(jìng)爭(zhēng)中爭(zhēng)得一席不敗之地?！端捱w晚報(bào)》近年來(lái)在改版過(guò)程中也不斷注重突出服務(wù)性，記者通過(guò)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，除了一些服務(wù)類的資訊外，民生類新聞在服務(wù)性上表現(xiàn)較為突出，受到用戶的歡迎。例如，在一些專欄的設(shè)置上，針對(duì)單身男女青年或者離異人士，提供“晚報(bào)紅娘”的平臺(tái)，幫助他們牽線搭橋；針對(duì)有家裝需求的人士，晚報(bào)商業(yè)部和裝修公司聯(lián)手推出“生活設(shè)計(jì)館”通過(guò)刊發(fā)一些家裝設(shè)計(jì)圖片，完美地招攬此類人群；針對(duì)一些收藏愛(ài)好者，連續(xù)推出收藏知識(shí)，幫助他們“充電”……這些專欄看似瑣碎，但是卻很受市場(chǎng)歡迎，因?yàn)檫@些信息都是與市民生活愛(ài)好密切相關(guān)的，有一定的發(fā)展空間，還能帶來(lái)一定的經(jīng)濟(jì)效益，并且把用戶牢牢地吸引在身邊。

融合路上必須遵守傳播規(guī)律

目前，媒體融合已經(jīng)作為中央全面深化改革的一部分，并上升至國(guó)家戰(zhàn)略高度。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，報(bào)紙必須遵守新聞傳播的規(guī)律，積極主動(dòng)探尋和新媒體融合大道路，才能有前行的空間，才能成為一個(gè)全新的主流媒體。

2014年12月26日，宿遷日?qǐng)?bào)社打造的的“速新聞”手機(jī)客戶端上線，“速新聞”是宿遷市域媒體內(nèi)打造的除報(bào)紙電視外的“第三駕馬車”。該手機(jī)客戶端的上線，標(biāo)志著宿遷的媒體融合發(fā)展進(jìn)入了一個(gè)新的高度。上線之后，“速新聞”通過(guò)整合各部門(mén)信息和渠道資源，完成了新聞資訊整合傳播、公共文化信息發(fā)布、市民生活信息服務(wù)、政府應(yīng)急信息發(fā)布等多個(gè)平臺(tái)建設(shè)，成為宿遷信息化建設(shè)進(jìn)程中的一個(gè)亮點(diǎn)。

經(jīng)過(guò)一年多的發(fā)展，“速新聞”的注冊(cè)用戶已經(jīng)達(dá)到了117萬(wàn)，并在征求用戶意見(jiàn)的基礎(chǔ)上不斷改進(jìn)提升，目前除了24小時(shí)提供新聞資訊外，還提供便民查詢、免費(fèi)看書(shū)、網(wǎng)絡(luò)問(wèn)政等服務(wù)，在引導(dǎo)全市輿論場(chǎng)、推進(jìn)全民閱讀、引領(lǐng)全市經(jīng)濟(jì)文化建設(shè)等方面，“速新聞”都在發(fā)揮著越來(lái)越大的作用。

通過(guò)一年多的努力，“速新聞”也取得了一些榮譽(yù)。2015年1月，“速新聞”被評(píng)為2014年度宿遷全市宣傳思想文化工作創(chuàng)新獎(jiǎng)；2015年5月29日，榮獲全國(guó)媒體融合創(chuàng)新先鋒品牌獎(jiǎng)；2015年8月，“速新聞”入選國(guó)家新聞出版廣電總局2015年全民數(shù)字閱讀重點(diǎn)專題活動(dòng)，是江蘇省13個(gè)地市級(jí)報(bào)社唯一入選的活動(dòng)項(xiàng)目；2016年2月，“速新聞”悅讀專欄，被江蘇省新聞出版廣電局評(píng)為優(yōu)秀全民閱讀新媒體推廣平臺(tái)；2016 年2月，被江蘇省委宣傳部評(píng)為江蘇新媒體應(yīng)用創(chuàng)新獎(jiǎng)；2016年4月，在第六屆“中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)品牌大獎(jiǎng)”中一舉拿下全國(guó)政務(wù)“最具影響力發(fā)布”品牌獎(jiǎng)。

可以說(shuō)，類似于“速新聞”手機(jī)客戶端的出現(xiàn)，是傳統(tǒng)報(bào)紙向新媒體邁進(jìn)的重要步伐，是媒體融合過(guò)程中的重要步伐，是發(fā)展所需。不過(guò)，在此過(guò)程中，作為地方傳統(tǒng)紙媒，也要意識(shí)到，媒體融合不是報(bào)紙和新媒體“兩張皮”的簡(jiǎn)單相加，而是要從內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)、管理等方面的真正相融，才能真正實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型，進(jìn)而取得發(fā)展。

■（作者為南京大學(xué)新聞學(xué)研究生課程進(jìn)修班學(xué)員）