□顏家兵
(中共合川區(qū)委宣傳部,重慶 合川 401520)
黨報小言論如何引導大輿論
——以《西藏日報》“雪域熱評”專欄為例
□顏家兵
(中共合川區(qū)委宣傳部,重慶合川401520)
言論作為黨報的旗幟,極具思想性、引導性,很容易和讀者產生共鳴,是新聞輿引導的有力武器。上至中央黨報下至區(qū)縣黨報,我們都能在各個版面看到言論的身影。不言而喻,言論就像是黨報的靈魂,讓黨報在輿論陣地中煥發(fā)出強大的生命力。2007年10月底,《西藏日報》在“動態(tài)西藏”版開辟了“雪域熱評”言論專欄。多年來,數百字的“小言論”在宣傳黨的路線方針政策、正確引導新聞輿論等方面發(fā)揮了重要作用,現在已經成為了《西藏日報》的一大言論品牌。
從《西藏日報》“雪域熱評”專欄刊發(fā)過的言論看,黨報小言論具有緊扣熱點、注重時效、語言接地氣、具有地域民族色彩等一些共性特征。
緊扣當前熱點。在新聞報道中,社會熱點往往是最受人們關注的對象。因此,及時回應社會關切,敢于建真言、發(fā)先聲,成為黨報鞏固主流輿論陣地的有力途徑?!段鞑厝請蟆费┯驘嵩u專欄,始終關注當前社會的熱點問題,真正把黨的聲音和人民的心聲體現出來,不失聲、不妄語。比如2013年中央出臺了《黨政機關厲行節(jié)約反對浪費條例》,全國上下掀起了一股節(jié)儉之風,一時間全國人民積極參與到“光盤行動”之中?!把┯驘嵩u”專欄緊扣當前熱點,早在《條例》出臺前已經刊發(fā)了《勤儉節(jié)約,貴在持之以恒》《向“吃飯打包”者致敬》等評論做預熱宣傳,收到了良好的效果。接著又陸續(xù)的推出了《為節(jié)約辦會不再是新聞叫好》《春節(jié)將“光盤”進行到底》等評論,引導機關干部和群眾厲行節(jié)儉,學習貫徹黨中央的各項規(guī)定。
注重評論時效。新聞評論的實效非常重要,但新聞評論又不同于一般的新聞消息和通訊,并不是越快越好、越早越好。一般來講,新聞消息或者通訊都要在當天或者兩三天之內刊發(fā),否則就過時了。然而,外化的時間標識并不是新聞評論時效的本質含義,新聞評論時效的最本質含義是要把握一個度,評論得恰到時機、恰到好處,真正對社會產生現實的指導意義。每到春耕備耕之時,“雪域熱評”專欄會結合當下群眾生產生活實際,推出一系列春耕備耕的新聞評論。比如,2014年3月,專欄刊發(fā)了題為《春耕生產須念好“三字經”》的新聞評論,對全區(qū)農業(yè)生產的重點工作進行了解讀,讓廣大的農業(yè)工作者和群眾有了方向,知道當下最迫切的事。
語言親和接地氣。消息和通訊往往需要優(yōu)美的詞句來提高新聞報道的質量。言論一般比較忌諱文風生硬、老套刻板的方式,只需要用樸實的語言把道理講清楚即可。因此,用老百姓都能聽懂的話來發(fā)表評論才能達到最佳效果,才更容易拉近與群眾之間的距離。該專欄一貫以親和的語言和通俗易懂的話語來向讀者闡明觀點,讓讀者一看就明白。如《莫讓“升學宴”成“斂財宴”》的評論,讓老百姓一看就懂,一看就明白。
帶有地域和民族色彩。一般而言,黨報言論的選題都與本地區(qū)和民族息息相關,這樣才能滿足本地受眾的信息需求,增強新聞服務地方經濟社會發(fā)展的動力?!把┯驘嵩u”專欄的受眾是西藏300多萬各族人民群眾,其中百分之九十以上都是藏族?!把┯驘嵩u”從開欄至今,都以本地區(qū)經濟社會發(fā)展的熱點題材展開。近年來,西藏自治區(qū)深入開展“創(chuàng)先爭優(yōu)強基惠民”活動,向全區(qū)行政村派駐駐村工作隊5000余個,駐村干部2萬余名?!段鞑厝請蟆方Y合該項活動,在“雪域熱評”專欄刊發(fā)了題為《如何留下一支“不走的工作隊”》的評論,文章從為基層農牧民群眾辦實事出發(fā),討論了項目資金扶持,既要“給票子”,又要“給路子”。最終得出結論,駐村工作一定要在農牧民群眾更新觀念、開闊眼界、尋找可持續(xù)發(fā)展的好路子上下功夫。該評論值得全區(qū)駐村干部學習借鑒。
言論是黨報宣傳的制高點,是黨報的旗幟和靈魂,寫好黨報的言論意義尤其重要。那么,黨報言論用什么方式引導新聞輿論,搶占新聞宣傳的制高點。
傳遞黨的聲音。黨報言論具有很強的導向型,通過言論向廣大群眾傳遞黨的聲音不僅是新聞輿論引導的重要方式,更是黨報的肩負的使命和責任。在中央重要會議召開或者重大政策出臺時,“雪域熱評”專欄都會及時發(fā)聲,緊扣主題向全區(qū)各族群眾傳遞黨的聲音。2013年,黨的十八屆三中全會提出了全面深化改革,該專欄在大會召開后,推出了題為《勇于創(chuàng)新就能開辟發(fā)展新天地》的新聞評論,以勇于創(chuàng)新為切入點,闡述了要進一步解放思想、更新觀念、全面深化改革、提升對內對外開放水平等契合十八屆三中全會主題的觀點,向外傳遞了黨的聲音。
表達百姓心聲。黨報作為黨的耳目喉舌,不但要傳遞黨的聲音和主張,而且要表達老百姓的心聲。將百姓的聲音和訴求反映給黨,新聞媒體才能架起黨和百姓溝通的橋梁,才能始終保持黨同人民群眾的血肉聯(lián)系。2013年11月,很多群眾反映拉薩的流浪狗多,希望政府想辦法解決。專欄刊發(fā)了題為《收容流浪狗體現文明進步》的新聞評論,及時表達百姓心聲。
指導當下工作。運用黨報指導當下工作,是我們黨歷來的優(yōu)良傳統(tǒng)。黨報言論不同于其他新聞體裁,直接對新聞事實進行報道,指導當下的工作。一般而言,黨報言論往往通過工作評論、經驗交流的方式從側面來對當前的工作進行指導。旅游對于西藏經濟社會發(fā)展的重要性,2015年3月,專欄刊發(fā)評論——《放大旅游品牌效應》,從文化包裝、品牌宣傳等方面,探討了如何放大品牌效應帶動西藏旅游產業(yè)整體的發(fā)展。
形成引導合力。消息和通訊都是比較直接的向讀者傳遞信息,輿論引導方式顯得生硬。評論的語言相對親和、樸實、接地氣,用“講道理”的方式來進行輿論引導,很容易和廣大群眾產生共鳴,得到群眾的認可。2016年4月,《西藏日報》推出了“脫貧攻堅在行動”專欄,該欄以新聞通訊的形式,全方位聚焦西藏自治區(qū)脫貧攻堅實效。開欄不久“雪域熱評”專欄及時推出了評論——《讓群眾成為脫貧主力軍》,與“脫貧攻堅在行動”專欄同時發(fā)力,形成了強大的輿論引導合力。
黨報中這些分散在各個角落、不起眼的小言論,不但是新聞版面的點綴,更是新聞輿論引導的重要載體。言論篇幅短小、筆鋒銳利、快言快語,既能活躍版面,又能畫龍點睛發(fā)揮出專版這塊陣地潛移默化的引導作用。因此,在這個“眾聲喧嘩”的互聯(lián)網時代,更要強化言論的輿論引導功能,讓言論成為地方輿論的“風向標”?!?/p>