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        媒體經(jīng)營(yíng)更要擔(dān)起社會(huì)責(zé)任

        2016-08-01 02:06:36張著昶
        中國(guó)地市報(bào)人 2016年6期
        關(guān)鍵詞:銅仁日?qǐng)?bào)社公信力

        □張著昶

        (銅仁日?qǐng)?bào)社,貴州 銅仁 554300)

        媒體經(jīng)營(yíng)更要擔(dān)起社會(huì)責(zé)任

        □張著昶

        (銅仁日?qǐng)?bào)社,貴州銅仁554300)

        媒體傳播的本質(zhì)是服務(wù),黨報(bào)要成為真正為人民辦事、真正意義上的信息傳遞和文化傳承的工具,在媒體經(jīng)營(yíng)的時(shí)候,要明確肩負(fù)的社會(huì)責(zé)任,保證其權(quán)威性和公信力,實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

        守土有責(zé),踐行服務(wù)責(zé)任

        圍繞中心,服務(wù)大局。黨報(bào)是各個(gè)地方最權(quán)威的媒體,其核心競(jìng)爭(zhēng)力就是其傳播力、公信力,要持續(xù)發(fā)出權(quán)威聲音,傳播主流價(jià)值,要保證新聞報(bào)道都是圍繞中心,服務(wù)大局,每一篇新聞報(bào)道都要真實(shí)可靠,每一條廣告都是通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研和核實(shí)的,只有這樣才算是為公眾提供了真實(shí)可信的內(nèi)容。

        《銅仁日?qǐng)?bào)》是貴州省銅仁市委機(jī)關(guān)黨報(bào),針對(duì)自己的定位,報(bào)社要求每一則報(bào)道都要體現(xiàn)“黨報(bào)姓黨”,真真切切服務(wù)人民群眾。每年的全省項(xiàng)目建設(shè)觀摩會(huì)、全市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)等,報(bào)社都會(huì)精心策劃,與各區(qū)縣緊密配合,推出大型特刊,全方位展示銅仁發(fā)展亮點(diǎn)。堅(jiān)持舉辦全市經(jīng)濟(jì)年度人物、義務(wù)植樹(shù)節(jié)等大型活動(dòng)等,為老百姓真正做實(shí)事、辦好事,為全市經(jīng)濟(jì)社會(huì)又好又快發(fā)展?fàn)I造良好輿論氛圍。

        履行媒體責(zé)任,主動(dòng)做好公益廣告。傳統(tǒng)媒體為了創(chuàng)收,除了日常的新聞報(bào)道之外,還會(huì)經(jīng)常刊登一些廣告,收取廣告費(fèi)。隨著各個(gè)企業(yè)對(duì)宣傳和廣告的重視,很多企業(yè)經(jīng)常會(huì)花重金在報(bào)紙上刊登廣告,但是廣告的內(nèi)容卻真假摻半,一些傳統(tǒng)媒體為了盈利,會(huì)不經(jīng)核實(shí)就刊登這些廣告,雖然為報(bào)紙帶來(lái)了一時(shí)的收入,卻會(huì)失去這份報(bào)紙?jiān)诿癖娦哪恐械莫?dú)特地位,這是得不償失的舉動(dòng)。

        黨報(bào)在進(jìn)行廣告投放的時(shí)候,要主動(dòng)做好公益廣告的宣傳,傳播先進(jìn)文化,引領(lǐng)文明風(fēng)尚?!躲~仁日?qǐng)?bào)》在版面緊張的情況下,每年都堅(jiān)持拿出100余個(gè)版面,免費(fèi)宣傳社會(huì)主義核心價(jià)值觀公益廣告,設(shè)計(jì)刊發(fā)銅仁文明市民、環(huán)境保護(hù)、講文明樹(shù)新風(fēng)等公益廣告,充分體現(xiàn)了地方權(quán)威媒體的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。

        承擔(dān)社會(huì)責(zé)任,發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)。一份報(bào)紙不僅僅是傳遞信息的傳話筒,更是一份文化的傳承。銅仁日?qǐng)?bào)社始終堅(jiān)持自己文化傳承的責(zé)任,在銅仁市舉辦了多場(chǎng)文化盛會(huì),先后成功舉辦“四國(guó)”籃球賽、銀行杯銅仁市中小學(xué)生現(xiàn)場(chǎng)作文大賽;每逢母親節(jié),主動(dòng)與市婦聯(lián)舉辦“大愛(ài)無(wú)疆”征文比賽活動(dòng);每逢植樹(shù)節(jié),又與市林業(yè)部門舉辦義務(wù)植樹(shù)活動(dòng)等,這些活動(dòng)既傳遞了社會(huì)主義核心價(jià)值觀,同時(shí)活躍了群眾的文化生活,推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

        嚴(yán)守規(guī)矩,履行經(jīng)營(yíng)責(zé)任

        堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向,維護(hù)廣告市場(chǎng)秩序。前文提到,很多媒體為了盈利,會(huì)刊登一些沒(méi)有經(jīng)過(guò)實(shí)際考察和調(diào)研的廣告,甚至為了吸引眼球,刊登一些低俗、浮夸的廣告,犧牲媒體的公信力,僅僅為了能夠獲得微博的、一時(shí)的利潤(rùn)。

        作為黨報(bào),堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向,維護(hù)廣告市場(chǎng)秩序始終是一項(xiàng)重要的社會(huì)責(zé)任。銅仁日?qǐng)?bào)社始終抵制高價(jià)廣告誘惑,堅(jiān)決不上低俗、浮夸廣告。在舉辦廣告推廣活動(dòng)的時(shí)候,始終遵循中央“八項(xiàng)規(guī)定”,主動(dòng)反四風(fēng),嚴(yán)守規(guī)矩,嚴(yán)格履行各項(xiàng)經(jīng)營(yíng)責(zé)任和義務(wù)。

        堅(jiān)守法律底線,拒絕違法違規(guī)廣告。從某種意義上來(lái)說(shuō),傳統(tǒng)媒體是人們心目中的一項(xiàng)標(biāo)桿,無(wú)論是新聞報(bào)道內(nèi)容上的分量還是廣告的真實(shí)性,始終是人們比較信服的點(diǎn)。銅仁日?qǐng)?bào)社始終將做一個(gè)有良心的社會(huì)主義文化企業(yè)傳播者作為經(jīng)營(yíng)理念,從不做為了利潤(rùn)而不擇手段的事,從來(lái)不刊登違法違規(guī)的廣告,這種經(jīng)營(yíng)理念既是堅(jiān)持了以法律為底線,同時(shí)也是堅(jiān)持了黨報(bào)的道德底線。

        堅(jiān)決抵制有償新聞,不斷維護(hù)權(quán)威性和公信力。對(duì)黨報(bào)來(lái)說(shuō),新聞采訪和報(bào)道并不會(huì)從直接帶來(lái)經(jīng)濟(jì)利潤(rùn),而通過(guò)報(bào)紙發(fā)行帶來(lái)的利潤(rùn)有限。于是有一些報(bào)紙會(huì)刊登一些虛假、有償新聞,這些內(nèi)容說(shuō)是新聞,其實(shí)不過(guò)是大篇幅的廣告,這樣的內(nèi)容多了后,很容易降低報(bào)紙?jiān)谌藗冃哪恐械臋?quán)威性和公信力,這種方式完全是得不償失?!躲~仁日?qǐng)?bào)》在辦報(bào)之初就樹(shù)立了認(rèn)真做新聞的理念,在進(jìn)行媒體經(jīng)營(yíng)的時(shí)候,從不會(huì)為了一份不正當(dāng)?shù)母宄甓M(jìn)行有償新聞的撰寫(xiě)和刊登。

        完善機(jī)制,嚴(yán)守職業(yè)規(guī)范

        樹(shù)立現(xiàn)代理念,加強(qiáng)行業(yè)自律。新聞行業(yè)自律,就是記者在新聞報(bào)道過(guò)程中,堅(jiān)持新聞?wù)鎸?shí)性、客觀性原則,把握好廣告形象宣傳的度,不能為了追求利益最大化而丟失新聞報(bào)道理念和原則,相關(guān)部門要構(gòu)建完善的記者監(jiān)督體系,確保政策法規(guī)的全面落實(shí),更好地加強(qiáng)新聞行業(yè)自律。為了加強(qiáng)記者自律,銅仁日?qǐng)?bào)社不僅建立了虛假、有償新聞報(bào)道責(zé)任追究制度,而且還廣泛開(kāi)展有償、虛假新聞專項(xiàng)治理行動(dòng)。

        堅(jiān)守職業(yè)道德,豐富文化內(nèi)涵。職業(yè)道德教育是從業(yè)人員最基本的內(nèi)容,它能夠讓從業(yè)者樹(shù)立現(xiàn)代新聞理念,樹(shù)立正確的價(jià)值觀,樹(shù)立職業(yè)理想,確保新聞報(bào)道的真實(shí)性、客觀性和合法性。但是對(duì)于黨報(bào)的經(jīng)營(yíng)者來(lái)說(shuō),僅僅堅(jiān)守職業(yè)道德只是最基本的內(nèi)容,黨報(bào)想要在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中繼續(xù)保持優(yōu)勢(shì)地位,黨報(bào)的從業(yè)人員必須具備較高水平的新聞敏感性和新聞采寫(xiě)能力,同時(shí)具有豐富的文化內(nèi)涵,這樣才能針對(duì)不同的事件寫(xiě)出真正讓老百姓喜愛(ài)的作品,叫響黨報(bào)品牌。

        樹(shù)立全媒體思維,提高媒介素養(yǎng)。新媒體時(shí)代,每一個(gè)人都能夠成為信息的傳播者和接收者,在這樣的情況下,傳統(tǒng)媒體要增強(qiáng)全媒體思維意識(shí),積極進(jìn)行媒體融合,學(xué)習(xí)不同媒介的采編方式,提高媒介素養(yǎng)。

        新聞的表現(xiàn)形式和傳播方式在不斷變化,但是新聞的真實(shí)性和客觀性特征永遠(yuǎn)不會(huì)發(fā)生變化。黨報(bào)是民眾心目中的權(quán)威媒體,就要擔(dān)負(fù)起更多的社會(huì)責(zé)任,在進(jìn)行媒體經(jīng)營(yíng)的時(shí)候,堅(jiān)持新聞的真實(shí)性,對(duì)廣告嚴(yán)加管理,樹(shù)立現(xiàn)代理念,堅(jiān)守職業(yè)道德,同時(shí)也緊跟步伐,提高媒體素養(yǎng),從多種角度維護(hù)媒體的權(quán)威性和公信力?!?/p>

        參考文獻(xiàn):

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        [2]姚治蘭.媒體人的媒介素養(yǎng)與媒體責(zé)任[J].新聞界.2008(6):88-89

        [3]曹海濤.論數(shù)字出版時(shí)代的“傳受關(guān)系”與媒體責(zé)任[J].編輯之友.2012(2):90-93

        [4]林三芳.新媒體的責(zé)任缺失與責(zé)任擔(dān)當(dāng)[J].四川師范大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版).2010(11):45-50

        [5]江作蘇,胡思勇.責(zé)任造就公信力——提高黨報(bào)影響力吸引力感召力的認(rèn)識(shí)與實(shí)踐[J].中國(guó)記者.2006(12):4-6

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