□高俊華

（黔東南日?qǐng)?bào)社，貴州　凱里　556000）

地市黨報(bào)轉(zhuǎn)型發(fā)展的思考

□高俊華

（黔東南日?qǐng)?bào)社，貴州凱里556000）

地市黨報(bào)處在“上接天線、下接地氣”的關(guān)鍵位置，與其它傳統(tǒng)媒體一樣，受經(jīng)濟(jì)“全球低迷、中國(guó)下行、同行‘?dāng)嘌氖健禄钡挠绊懚媾R生存困境。如何主動(dòng)突圍、走出困境、轉(zhuǎn)型發(fā)展，是地市黨報(bào)直面的嚴(yán)峻課題。筆者認(rèn)為，要實(shí)現(xiàn)地市黨報(bào)轉(zhuǎn)型發(fā)展，必須保持定力、精耕內(nèi)容、深化融合、拓展多元、打造品牌。

保持定力

這里所說的定力就是政治定力，是地市黨報(bào)必須堅(jiān)守的政治方向、政治立場(chǎng)和政治原則。中國(guó)共產(chǎn)黨從建黨以來，始終把“黨報(bào)姓黨”“政治家辦報(bào)”放在首位，始終在思想上政治上行動(dòng)上同黨中央保持高度一致。越是面臨困難和挫折，越要保持政治定力；越是需要突圍與轉(zhuǎn)型，越要堅(jiān)定黨性。要主動(dòng)承擔(dān)起高舉旗幟、引領(lǐng)導(dǎo)向，圍繞中心、服務(wù)大局，團(tuán)結(jié)人民、鼓舞士氣，成風(fēng)化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非，聯(lián)接中外、溝通世界的職責(zé)使命。

精耕內(nèi)容

當(dāng)下，關(guān)于“內(nèi)容為主”、“渠道為主”、“服務(wù)為主”的觀點(diǎn)比比皆是，且不談以上觀點(diǎn)的誰是熟非，就地市黨報(bào)而言，做精內(nèi)容，既是我們的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，也是我們突圍轉(zhuǎn)型的“看家寶”和“殺手锏”。新媒體固然新在“多、快、新”，但其信息的“海量化”“碎片化”、甚至大量“失實(shí)、失真”的困擾也不可小視。我們必須主動(dòng)適應(yīng)融媒體發(fā)展的深刻變革，揚(yáng)長(zhǎng)避短，主動(dòng)突圍。要在馬克思主義新聞?dòng)^的學(xué)習(xí)教育中去發(fā)現(xiàn)內(nèi)容的特點(diǎn)和規(guī)律，要在學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記系列重要講話特別是新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)重要講話精神中把握內(nèi)容的精髓，要在踐行“走轉(zhuǎn)改”中提煉內(nèi)容的亮點(diǎn)，要在新聞的選題策劃中瞄準(zhǔn)內(nèi)容的重點(diǎn)，要在報(bào)紙和新媒體的版面設(shè)計(jì)、欄目設(shè)置及謀篇布局中展示內(nèi)容的看點(diǎn)，要在社論和評(píng)論中去正確引導(dǎo)內(nèi)容的關(guān)注點(diǎn)，要變“公眾意識(shí)”為“用戶意識(shí)”，在內(nèi)容的深度、精度上下功夫，打造內(nèi)容的權(quán)威，提升內(nèi)容的傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力。

深化融合

地市黨報(bào)轉(zhuǎn)型發(fā)展，深化融合是根本出路。融合發(fā)展的共識(shí)已經(jīng)形成，融合的方式多種多樣，融合的手段各具特色，但融合的整體效果還不十分明顯，融合的路徑還缺乏可復(fù)制的成熟模式，融合的范圍還局限在中央、省級(jí)大型主流媒體，絕大多數(shù)地市黨報(bào)才剛剛起步，且發(fā)展不平衡，融什么、怎么融？還在“摸著石頭過河”。以貴州省黔東南日?qǐng)?bào)社為例，主要是以重要會(huì)議、重大主題、重大活動(dòng)宣傳報(bào)道為載體，打破報(bào)紙與新媒體原有的組織架構(gòu)，正在探索實(shí)行新聞策劃、新聞采訪、新聞編輯、新聞發(fā)布一條龍整合運(yùn)作，為融合發(fā)展打基礎(chǔ)、做積累。同時(shí)，決策層正在從全局和戰(zhàn)略的高度研究布局融媒體發(fā)展，正在通過購(gòu)買社會(huì)化服務(wù)方式與有關(guān)專業(yè)團(tuán)隊(duì)合作，策劃制定報(bào)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃、以體制機(jī)制為主體的綜合配套改革方案、融媒體發(fā)展方案等頂層設(shè)計(jì)，努力實(shí)現(xiàn)從理念到資源、生產(chǎn)、內(nèi)容、終端、渠道、組織、管理、經(jīng)營(yíng)等方面的深度融合。

拓展多元

融媒體發(fā)展必然帶來地市黨報(bào)經(jīng)營(yíng)模式的深刻變化，經(jīng)營(yíng)模式呈現(xiàn)出多元化、跨領(lǐng)域的特點(diǎn)，但由于體制的束縛，加之傳統(tǒng)報(bào)紙廣告行業(yè)嚴(yán)重下滑的影響，很多地市黨報(bào)經(jīng)營(yíng)的壁壘尚未根本消除，“宣傳、經(jīng)營(yíng)”兩分開雖然從一定程度上促進(jìn)了報(bào)業(yè)的發(fā)展，但其“自收自支”或“少數(shù)由財(cái)政補(bǔ)助”的財(cái)政體制現(xiàn)狀，讓地市黨報(bào)包袱沉重，地市黨報(bào)如何輕裝上陣，如何分享融媒體形勢(shì)下國(guó)家有關(guān)政策的紅利，如何結(jié)合自身實(shí)際創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)之道，任重道遠(yuǎn)。當(dāng)下，地市黨報(bào)要加快轉(zhuǎn)型步伐，自覺融入融媒體時(shí)代大潮，主動(dòng)作為，要在鞏固傳統(tǒng)廣告經(jīng)營(yíng)的同時(shí)，圍繞自身最熟悉的、黨政最關(guān)注的、大眾最期盼的、當(dāng)?shù)刈钣袧摿吞厣念I(lǐng)域或產(chǎn)業(yè)，做實(shí)做深做精報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)，要通過“新聞+廣告”、“新聞+活動(dòng)”、“新聞+電商”、“新聞+旅游”、“新聞+服務(wù)”等模式，尋求多元發(fā)展的路徑，不斷創(chuàng)新報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展。

打造品牌

地市黨報(bào)轉(zhuǎn)型發(fā)展、融合發(fā)展，說到底就是競(jìng)爭(zhēng)。誰能在轉(zhuǎn)型和融合發(fā)展中激流而上，誰就贏得主動(dòng)、贏得發(fā)展。發(fā)展必須找到適合自己的路子，沒有路子，“盲人摸象”不行；照搬照抄，水土不服也不行；想當(dāng)然，追求“高大上”更不行。必須立足實(shí)際，找準(zhǔn)潛力和優(yōu)勢(shì)，打造品牌。

以黔東南日?qǐng)?bào)為例，就新聞宣傳而言，黨報(bào)正在整合報(bào)紙及新媒體平臺(tái)，探索打造“以黨建品牌為引領(lǐng)、以欄目品牌為支撐、以版面品牌為主體”的品牌化發(fā)展路徑。即抓住黔東南作為全國(guó)30個(gè)少數(shù)民族自治州苗侗人口最多最集中的特點(diǎn)，探索開展“苗鄉(xiāng)侗寨行”黨建品牌創(chuàng)建活動(dòng)，采取“黨委+黨支部”的形式，以黨委領(lǐng)導(dǎo)班子成員及黨支部負(fù)責(zé)人領(lǐng)題，深入縣市一線踐行“走轉(zhuǎn)改”，采寫有深度、有溫度、有力度”的好作品宣傳報(bào)道，使品牌黨建化、黨建有形化，同時(shí)，以近年來深受公眾青睞的“苗鄉(xiāng)侗寨行”、“燈下漫筆”、“黔東南故事”及新媒體“圖客頻道”等品牌欄目為重點(diǎn)，結(jié)合重大主題宣傳、專題宣傳、典型宣傳等，推動(dòng)行業(yè)、縣市周（專）刊專題化、深度化、特色化。下一步，“苗鄉(xiāng)侗寨行”黨建品牌創(chuàng)建將向活動(dòng)開展、經(jīng)營(yíng)管理、市場(chǎng)推廣等領(lǐng)域延伸，不斷提升品牌創(chuàng)建的凝聚力、吸引力和影響力，讓轉(zhuǎn)型發(fā)展轉(zhuǎn)出生機(jī)、融合發(fā)展融出活力?！?/p>

（作者高俊華系貴州省黔東南日?qǐng)?bào)社黨委書記、社長(zhǎng)）