■文/王仁君

淺談當前網(wǎng)絡電視的現(xiàn)狀及發(fā)展前景

■文/王仁君

在互聯(lián)網(wǎng)技術日新月異的今天，網(wǎng)絡電視也隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展取得了很大的進步。我們的網(wǎng)絡電視，正在以其自身具備的獨特優(yōu)勢，慢慢成為當前大眾傳媒發(fā)展中的焦點。本文以網(wǎng)絡電視概念的基本內(nèi)涵作為出發(fā)點，分析了當前網(wǎng)絡電視在我國產(chǎn)生以及發(fā)展的前景，介紹現(xiàn)有的幾種發(fā)展模式，探討其不同的運作模式和盈利方式，進一步分析了我國網(wǎng)絡電視在推進過程中遇到的種種問題和障礙，提出一些解決措施。

網(wǎng)絡電視；發(fā)展問題；發(fā)展優(yōu)勢；策略

有人說近年來電視行業(yè)由于受到互聯(lián)網(wǎng)大潮的沖擊，正在不斷衰落，我們傳統(tǒng)意義上的電視臺也被迫在不斷地轉(zhuǎn)型中重新尋找自己的定位和出路，分析其主要原因還是由于受到了互聯(lián)網(wǎng)技術的沖擊，特別是隨著移動網(wǎng)絡的迅速普及，原有的電視播放模式已經(jīng)被徹底打破。當前，互聯(lián)網(wǎng)技術正在我們國內(nèi)以難以想象的速度迅猛地吞噬著傳統(tǒng)的傳媒領域，根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心（CNNIC）最近發(fā)布的“中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告”顯示，目前，國內(nèi)，上網(wǎng)用戶總數(shù)已經(jīng)遠遠超過4億人，并且，這一數(shù)據(jù)還正在不斷刷新著；以CN為注冊域名的網(wǎng)站已經(jīng)超過了615；目前，我國IPv6地址數(shù)量為14607塊/32，已經(jīng)位列世界第二位，僅僅在截止到2013年6月底，網(wǎng)絡國際出口帶寬總數(shù)就已經(jīng)達到了2098150M。可以這樣說，當前，受眾接受信息的渠道已經(jīng)越來越多、越來越通達了。就像當年，電視媒體剛剛崛起時，它作為一個新興事物，可以輕松帶走很多廣播的受眾一樣，今天，電視媒體的忠實受眾，也正在被網(wǎng)絡媒體迅速地“劫持”了，因為網(wǎng)絡媒體不但具有傳統(tǒng)電視的一些特點，還具有傳統(tǒng)的電視所不具備的很多優(yōu)勢，是傳統(tǒng)媒體所無法比擬的。曾經(jīng)的朝陽產(chǎn)業(yè)——電視傳播領域，在今天正慢慢淪為一個夕陽產(chǎn)業(yè)，頗有點“夕陽無限好，只是近黃昏”的感覺，只有痛定思痛，勇敢地摒棄陳舊的觀念，迅速搭上互聯(lián)網(wǎng)這一高速發(fā)展的列車，才能不斷提升自己的生存空間。

1.網(wǎng)絡電視的概念分析

隨著網(wǎng)絡電視的興起，許多通信領域和新聞傳播的學者、專家對于網(wǎng)絡電視的概念，都進行過積極的探討和研究，但最終的結果還是莫衷一是，沒有形成完整統(tǒng)一的認識。在今天，站在一個相對狹義的角度來講，網(wǎng)絡電視就是指是以網(wǎng)絡寬帶為平臺和載體，把視頻、音頻等以往電視傳播領域的表現(xiàn)形式變?yōu)樵诰W(wǎng)絡寬帶上輸出，并且最終為寬帶終端用戶提供視頻、音頻等互動個性化服務的一個新興傳媒技術。而站在一個廣義的角度上來說，網(wǎng)絡電視等同于IPTV（Internet Protocol Television，交互式網(wǎng)絡電視），即利用寬帶網(wǎng)的基礎設施為有效載體，以電視機（同時需配置電視機機頂盒）或連接寬帶網(wǎng)的電腦作為主要的終端使用設備，融合互聯(lián)網(wǎng)、多媒體、通信等多種技術于一身，通過互聯(lián)網(wǎng)絡向眾多用戶提供包括直播電視、視頻點播在內(nèi)的多種數(shù)字媒體服務，總體說來，網(wǎng)絡電視有以下三種形式組成：一是轉(zhuǎn)播為主，即讓我們的受眾可以隨意在線收看全球電視臺實時播出的電視節(jié)目；另外一類是儲存式的，即可以隨機儲存各電視臺的曾經(jīng)播出的電視和電影節(jié)目，讓用戶在自己任何時間段都可以隨時點播并觀看電視臺中自己最喜歡的節(jié)目內(nèi)容；還有一類是可以自主播出式，即視頻網(wǎng)站除了播放已有的電視節(jié)目外，還可以自主制作一些電視節(jié)目，這樣可以大大擺脫了電視臺的節(jié)目播放限制，并且可以讓觀眾根據(jù)自己的喜好隨時點播自己最喜歡的節(jié)目來欣賞，實現(xiàn)了真正意義上的的“互動”。 網(wǎng)絡電視以上的這三種形式，即構成了傳統(tǒng)意義上的網(wǎng)絡在線電視，而網(wǎng)民可以根據(jù)自己不同的需要，隨機選擇不同的形式來進行點播和收看。

網(wǎng)絡在線電視，用一句話來概括，就是通過互連網(wǎng)，利用計算機來達到收看電視節(jié)目的一種方式。用這樣的方式收看電視節(jié)目，不必像傳統(tǒng)意義上收看電視那樣，必須需要電視機、天線或是有線電視線等這些繁瑣的硬件設施。收看網(wǎng)絡在線電視節(jié)目，它僅僅需要一臺連接了互連網(wǎng)的電腦就可以了，就可以隨時隨地收看到各種精彩紛呈的電視節(jié)目。當然，要想大力發(fā)展網(wǎng)絡在線電視，必須具備以下幾點：首先就是傳統(tǒng)意義上的網(wǎng)民，必須實現(xiàn)一個快速的增長，這樣才會使得網(wǎng)絡成為除廣播、電視之外的另一個強勢媒體，假如用戶在互聯(lián)網(wǎng)上僅僅看到的是一些文字和圖片，當然遠遠不能滿足他們在接收互聯(lián)網(wǎng)服務的視覺需求，因為他門還需要直接能看到一些可以活動的畫面，并且要聽到與畫面互相配合的聲音；其次，隨著寬帶技術的迅速發(fā)展，最終會使網(wǎng)絡在線電視有了一個可以長足發(fā)展的堅實基礎，寬帶網(wǎng)絡的運營商花費巨大的時間精力和金錢建設出的寬帶網(wǎng)絡，就相當于建設完成了一條條方便快捷的高速公路。可以這樣說，可以正是寬帶用戶的巨大需求，才最終點燃了網(wǎng)絡寬帶這把熊熊烈火，也順勢點燃了網(wǎng)絡電視的這把大火；再次，以前大家在觀看傳統(tǒng)意思上的電視節(jié)目時，由于受到眾多硬件設施的制約，大多數(shù)人只能是在家中才能完成收看，假如當他在沒有電視機的時候就無法收看到自己喜愛的電視節(jié)目，假如電視播放時，自己恰恰沒有時間，或者是不在電視機前，就難免會為錯過一些自己喜歡的節(jié)目而惋惜不已。而以計算機和網(wǎng)絡為依托的網(wǎng)絡電視的崛起，恰恰可以彌補觀看電視時，會受到場地和時間等因素制約的不足。最后，隨著受眾需求的增加，像以前傳統(tǒng)電視那種“我播什么你就得看什么的”模式，已經(jīng)離用戶的需求越來越遠，加之受到各方面硬件、軟件、甚至一些政策的限制，在我們國內(nèi)，幾乎所有城市和鄉(xiāng)村的電視用戶都不能收看到所有頻道的節(jié)目，而網(wǎng)絡資源共享就可以很容易地解決了這一問題。

2.當前網(wǎng)絡電視存在的幾個問題

網(wǎng)絡電視盡管在個性化，互動性與跨地區(qū)傳播等方面具備了傳統(tǒng)電視所無法比擬的優(yōu)勢，但也存在著一些問題需要引起我們的重視：

2.1 當前用戶對網(wǎng)絡電視的認知度普遍較低

當今，盡管網(wǎng)絡電視比傳統(tǒng)電視能提供更多更新更便捷的服務，但是還有很多國人對網(wǎng)絡電視究竟是一個什么樣的概念幾乎還是一無所知，沒弄清楚。由于網(wǎng)絡電視使用也比傳統(tǒng)的廣播電視復雜，加上很多人已經(jīng)接受和習慣了觀看傳統(tǒng)電視節(jié)目的模式，而要想收看網(wǎng)絡電視的，用戶必須要記住網(wǎng)站的域名，要進行在線注冊，實時繳費等，這樣相對來說繁瑣的程序可能會讓很多人望而生畏。特別是一些中、老年用戶和接收新興事物較慢的用戶，要想讓他們記住網(wǎng)站的區(qū)域，以及自己在線注冊的用戶名，并且要完成在線繳費等等，肯定是有一些難度的，這些相對繁瑣的程序可能會使他們望而卻步。

2.2 網(wǎng)絡電視在傳輸?shù)膱D像與聲音時存在的技術問題

網(wǎng)絡電視由于受到網(wǎng)絡寬帶的制約，如果同時在線人數(shù)較多、超出網(wǎng)絡寬帶的承受能力時，網(wǎng)絡就會發(fā)生擁堵，受眾在觀看網(wǎng)絡電視時，就會常會出現(xiàn)節(jié)目畫面或者聲音卡死的現(xiàn)象。其二就是受到壓縮技術的限制，使得電視視頻節(jié)目難以被壓縮、儲存或傳輸。

2.3 當前一些政策因素限制著網(wǎng)絡電視發(fā)展

為了避免一些行業(yè)的惡性競爭和滲透，1999年，我國出臺了一些政策法規(guī)，明文規(guī)定禁止廣電、電信這兩個行業(yè)的交互滲透，迄今為止，該文件依然具備法律效率，所以，針對這兩大行業(yè)的一些政策壁壘依然牢不可破，這難免制約著網(wǎng)絡電視的發(fā)展。

2.4 網(wǎng)絡電視的版權問題還沒有得到解決

當前，很多網(wǎng)絡電視平臺的節(jié)目都存在著版權糾紛，很多的服務商在沒有拿到網(wǎng)絡節(jié)目的播放權、沒有向節(jié)目制作者提供必須的轉(zhuǎn)播費用的情況下，就擅自進行節(jié)目的播放，就使得版權的糾紛層出不窮。

3 今后網(wǎng)絡電視發(fā)展需要注意的一些問題

3.1 正確定位、分眾服務

網(wǎng)絡電視的主要優(yōu)勢在于它的“互動性”和“個性化”。它既可以支持直播電視、視頻點播，還能夠提供可視電話、網(wǎng)頁瀏覽、在線游戲、網(wǎng)絡交易等其他多種種增值業(yè)務。因此推廣網(wǎng)絡電視時首要正確定位，在它的實時點播、時移回看以及強大的互動功能方面要大力推廣，才能與數(shù)字電視形成差異化競爭。另外，網(wǎng)絡電視應明確自己的目標用戶，把用戶群體按年齡、地域、收入、職業(yè)等標準進行細分，從而進行分眾服務，使每個用戶都覺得物有所值，這樣，他們才會選擇我們的網(wǎng)絡電視。

3.2 在互動方面多做文章

可以實時互動，這也是網(wǎng)絡電視和傳統(tǒng)電視競爭的一大優(yōu)勢，網(wǎng)絡資源的共享，可以讓我們的用戶實時投入到電視節(jié)目中來，不再像以前那樣只是坐在電視機面前觀看導演已經(jīng)安排好的劇情，網(wǎng)絡電視的用戶，作一個“受眾”，可以成為節(jié)目中的一員，也可以同網(wǎng)站或者是其他網(wǎng)民進行實時交流等等。只有通過這些創(chuàng)新舉措，我們網(wǎng)絡電視的互動性才能得到進一步的發(fā)展，我們網(wǎng)絡電視的經(jīng)營也才能夠慢慢步入一個新的層次。

3.3 增大網(wǎng)絡電視的內(nèi)容。

因為受到各種政策的制約，以前我們的很多家庭用戶不能收到所有電視臺，而網(wǎng)絡電視的出現(xiàn)卻可以彌補這一缺憾。在今天，網(wǎng)絡電視可以將國內(nèi)外的優(yōu)秀節(jié)目大量引進，極大地滿足了用戶收看更多節(jié)目的需要。在信息時代，傳統(tǒng)的渠道、牌照不再為王，“內(nèi)容才是真正的王者”。只有豐富的節(jié)目內(nèi)容和多樣化的節(jié)目來源才是網(wǎng)絡電視成功的保障。對于中國的網(wǎng)絡電視運營商而言，要提供豐富的節(jié)目內(nèi)容，就需要他們不斷加強與全國各大電視臺以及國內(nèi)外不同的傳媒機構、內(nèi)容制造商、內(nèi)容集成商的合作，引進豐富的節(jié)目資源，此外，各大平臺還應該針對網(wǎng)絡電視的特性，制作真正意義上的互動節(jié)目。

當然，新技術的變革肯定會對媒體產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生“顛覆”性的影響，網(wǎng)絡電視作為電視與互聯(lián)網(wǎng)融合的產(chǎn)物，盡管在政策、技術等很多問題上方面還存在一些不盡人意的地方，但由于其自身所具備的一些不可替代的優(yōu)勢，無疑也將會擁有廣闊的發(fā)展前景。而廣電和電信這兩個部門作為推動網(wǎng)絡電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要力量，只有擱置爭議、共同開發(fā)，才能打造出一條符合我國國情、互利共贏的網(wǎng)絡電視的發(fā)展道路，才會使未來的網(wǎng)絡電視在豐富人民文化生活、促進國家信息化建設以及跨國傳播等方面發(fā)揮積極作用，才會實現(xiàn)經(jīng)濟和社會效益的雙贏。

［1］ 中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心（CNNIC）.“中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告”.

［2］ 熊澄宇，呂宇翔，張錚.新媒體與傳媒改革：1978～2008［J］.電影評介，2010（09）：13.

［3］ 張楠.網(wǎng)絡電視發(fā)展趨向分析［J］.黑龍江科技信息，2010（15）：96.

［4］ 李玉梅.網(wǎng)絡電視的發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析［J］.華章，2010（13）：102.

［5］郭鎮(zhèn)之.中外廣播電視史［M］.上海：復旦大學出版社，2005.

［6］ SMG發(fā)展研究部.傳媒主張［M］.上海：學林出版社，2007.

（作者單位：山東省長島縣砣磯鎮(zhèn)綜合事務服務中心）

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