■文/何衛(wèi)東

簡析媒介融合對(duì)電視新聞節(jié)目的影響及其應(yīng)對(duì)

■文/何衛(wèi)東

隨著計(jì)算機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，伴隨日新月異而又錯(cuò)綜復(fù)雜的媒體環(huán)境，電視新聞節(jié)目在集聚信息、娛樂、分享為一身的融合媒介（如微博、微信、貼吧、直播網(wǎng)站等）的沖擊下轉(zhuǎn)“安”為“危”。面對(duì)自由迅猛的融合型媒介，電視新聞節(jié)目面臨著不小的挑戰(zhàn)和考驗(yàn)。本文通過辯證的維度，主要分析媒介融合對(duì)電視新聞的影響和應(yīng)對(duì)措施。

電視新聞節(jié)目；媒介融合；應(yīng)對(duì)措施

引言

媒介融合，亦稱媒體融合。從通俗角度來講，它是指基于一定的傳播技術(shù)（含數(shù)字?jǐn)?shù)碼技術(shù)、信息傳播技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)條件等），以社會(huì)群體信息消費(fèi)市場為導(dǎo)向，把內(nèi)容和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)以及傳播和接受單元所形成的媒介形態(tài)合二為一的一種體現(xiàn)。

起初，依托于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的新興媒體并沒有對(duì)傳統(tǒng)電視、報(bào)紙、雜志等媒體形成巨大的挑戰(zhàn)。但伴隨我國網(wǎng)絡(luò)群體基數(shù)的日益增長和外擴(kuò)，尤其是近些年來移動(dòng)手機(jī)市場消費(fèi)群體的井噴式增加，融合媒介所代表的新媒體快速搶占觀眾、聽眾市場。電視媒體的“媒體之王”地位已經(jīng)搖搖欲墜。

1.媒介融合的概念

最早萌生出“媒介融合”觀點(diǎn)的國家是美國。這個(gè)概念的提出時(shí)間始于20世紀(jì)80年代。“美國馬塞諸塞州理工大學(xué)教授I·浦爾認(rèn)為，媒介融合就是指各種媒介呈現(xiàn)出多功能一體化的發(fā)展趨勢(shì)?！彪S著時(shí)代的發(fā)展和變遷，我國經(jīng)濟(jì)水平的日益提高，媒介融合在我國也開啟了中國特色的新篇章。以微博、微信為代表的“雙微”時(shí)代的開啟，我國傳統(tǒng)新聞節(jié)目的受眾數(shù)目在迅速衰退。該如何應(yīng)對(duì)“融媒體”的沖擊成了現(xiàn)今所有媒體人都迫在眉睫考慮的問題。

2.媒介融合對(duì)電視新聞節(jié)目影響

2.1 負(fù)面影響

2.1.1 搶占固有的媒體市場，減少廣告收益

受眾，作為媒體資訊行業(yè)最鮮活的鮮血，是傳統(tǒng)媒體行業(yè)重要的媒體市場。受眾的去留將直接關(guān)系到電視新聞節(jié)目的媒體影響力以及與之相伴的廣告收益。

隨著自媒體、微博、微信在人民群眾中的普遍推廣和應(yīng)用，用戶消費(fèi)習(xí)慣、獲取資訊的習(xí)慣被新興媒體迅速搶占。原本習(xí)慣于從電視新聞節(jié)目中獲取資訊的受眾群體也逐步開始被外表鮮麗、互動(dòng)活潑的新媒體所吸引，且其投入在非電視新聞節(jié)目的時(shí)間呈上升趨勢(shì)。

而正是出于新興媒體對(duì)電視新聞節(jié)目的受眾分散現(xiàn)狀，原本占主流媒體地位的電視新聞節(jié)目日益衰退。其欄目廣告招商效益日益下滑。原本處于新聞節(jié)目前后時(shí)間段的廣告可以帶給電視臺(tái)巨大的盈利，但是由于一些精良的自媒體平臺(tái)的出現(xiàn)，廣告投放商有了其他優(yōu)質(zhì)的廣告投放平臺(tái)。因此，電視新聞節(jié)目所產(chǎn)生的廣告收益下降很多。

2.1.2 搶占及時(shí)性新聞先機(jī)，電視新聞節(jié)目消息滯后

本著互聯(lián)網(wǎng)“分享”與“自由”的精神，新興媒體提供給每個(gè)人發(fā)送新聞、發(fā)送消息的權(quán)利和便利條件。在絕大多數(shù)情況下，一個(gè)事件的發(fā)生過程中，已經(jīng)有參與者或目擊者通過自媒體平臺(tái)在第一時(shí)間發(fā)布出資訊。而對(duì)于獲得新聞線索之后的電視新聞節(jié)目記者，當(dāng)其趕到新聞現(xiàn)場的時(shí)候，新聞現(xiàn)場可能由于時(shí)間因素已經(jīng)改變、損壞，該條新聞的時(shí)效性也有可能會(huì)因時(shí)間延后而減弱或喪失。

2.2 積極影響

正是出于應(yīng)對(duì)融合媒介對(duì)于電視新聞節(jié)目的沖擊，電視臺(tái)和傳播機(jī)構(gòu)感受到了壓力，電視人、新聞?dòng)浾咭驗(yàn)橥獠啃问降母淖兌坏貌豢紤]電視新聞節(jié)目如何應(yīng)對(duì)的問題。而出于這些問題的思索，電視新聞節(jié)目開始被研究、被探討、被優(yōu)化。電視人也開始關(guān)注和參與研究把一個(gè)新聞欄目做好的方法和技巧?！皩?duì)內(nèi)重視自身價(jià)值鏈延伸與品牌形象塑造”成了部分電視人關(guān)注的領(lǐng)域。

3.電視新聞節(jié)目在媒介融合形式下的應(yīng)對(duì)辦法

3.1 電視新聞欄目應(yīng)增強(qiáng)注重剪輯，注重質(zhì)量

“節(jié)目質(zhì)量是基礎(chǔ)”。電視新聞節(jié)目應(yīng)對(duì)融合媒介的根本點(diǎn)是發(fā)展自身節(jié)目質(zhì)量。節(jié)目質(zhì)量是一個(gè)電視新聞節(jié)目的最為重要的部分。沒有良好的節(jié)目質(zhì)量，即使有很好的傳播技術(shù)和手段，一時(shí)被廣大受眾收看，最后也會(huì)因?yàn)樽陨頇谀抠|(zhì)量不行而淘汰、關(guān)閉。

就目前我國電視新聞節(jié)目制作而言，大多數(shù)節(jié)目制作較為粗糙。一些由著名主持人力撐起來的欄目，在某些時(shí)段也會(huì)出現(xiàn)質(zhì)量跟不上去的問題。

參考我國電視新聞節(jié)目制作精致的《焦點(diǎn)訪談》節(jié)目，可以發(fā)現(xiàn)其不單單是在報(bào)道、陳述一個(gè)新聞事件，而其更重要的是在于出色的剪輯技巧所形成的“新聞故事”。有些時(shí)候，觀眾會(huì)因?yàn)樵摍谀考糨嬎纬傻墓?jié)奏、情緒而產(chǎn)生與之相對(duì)應(yīng)的情緒，目不轉(zhuǎn)睛，持續(xù)關(guān)注。剪輯是時(shí)間和空間再構(gòu)造的創(chuàng)作過程。同樣一個(gè)故事，通過順序的方式和倒敘的方式講述有時(shí)候可以達(dá)到差距極大的兩種效果。通過良好的剪輯所形成的新的故事脈絡(luò)，可以緊緊地吸引觀眾注意力和抓住觀眾興趣點(diǎn)，可以達(dá)到比原本狀態(tài)更好的表達(dá)效果。

3.2 電視新聞欄目應(yīng)增強(qiáng)注重包裝和虛擬演播室技術(shù)

伴隨著歐美影視媒體技術(shù)經(jīng)驗(yàn)豐富老牌傳媒國家對(duì)我國傳媒市場的文化輸出，加之日益興起的中國電影影視行業(yè)的發(fā)展，“受眾欣賞水平的不斷提高”。追求高質(zhì)量、高像素、大片效果的中國觀眾，對(duì)于當(dāng)下制作周期短、制作不精良的電視新聞節(jié)目逐漸喪失了視覺興趣。

影視是視覺與聽覺的藝術(shù)。對(duì)于在視覺維度提升電視新聞節(jié)目的方法主要有注重欄目包裝和應(yīng)用更為先進(jìn)的虛擬演播室技術(shù)。

如何評(píng)價(jià)一個(gè)欄目制作水平，據(jù)市場調(diào)研，四分之一的受眾會(huì)將電視欄目的片頭、片尾、包裝效果考慮為第一位。出于這個(gè)角度的考慮，電視新聞節(jié)目在節(jié)目的片頭包裝、片尾包裝以及整體效果時(shí)需要投入足夠的時(shí)間考慮。正如央視《新聞聯(lián)播》節(jié)目、《新聞1+1》欄目、央視春晚系列開頭、甚至是《天氣預(yù)報(bào)》欄目，每次的片頭設(shè)計(jì)都更加具有動(dòng)感、視覺沖擊力和藝術(shù)氣息?！缎侣劼?lián)播》在片頭的制作上，顏色更加有選擇性、天氣主題的動(dòng)畫更加生動(dòng)和形象，字體也更加靈活精巧。

在制作一檔電視新聞節(jié)目時(shí)，整體的包裝效果很為重要。同時(shí)，虛擬演播室技術(shù)的應(yīng)用和提高，對(duì)于電視新聞節(jié)目而言也有著積極的作用。

在目前地市級(jí)及以下廣電系統(tǒng)中，主持人評(píng)述新聞報(bào)道的時(shí)候，如果在使用虛擬演播室的情況下往往以純藍(lán)色靜態(tài)背景為主。由于是靜態(tài)的背景，受眾在觀看時(shí)易形成視覺疲勞。而主持人在單一靜態(tài)背景下也略顯單調(diào)。而與之相對(duì)比的省級(jí)及以上電視新聞節(jié)目，主持人坐在虛擬演播室中，其背景會(huì)有動(dòng)態(tài)的背景，如地球運(yùn)動(dòng)、當(dāng)?shù)厥彝饩跋?、提前拍攝好的與主題相關(guān)的影視資料等。動(dòng)態(tài)元素的加入使得畫面信息量的增大，從而帶給受眾更多的視覺沖擊，達(dá)到較高水準(zhǔn)的電視新聞欄目的技術(shù)。

在河南電視臺(tái)的一些節(jié)目中，仍存在著一些早期的虛擬演播室背景。當(dāng)與穿著靚麗的主持人對(duì)比時(shí)，這些早期較為簡單的虛擬演播室技術(shù)背景顯得單調(diào)而不和諧。為了應(yīng)對(duì)來自融合媒介的挑戰(zhàn)，電視新聞節(jié)目有必要對(duì)自身的包裝、虛擬演播室技術(shù)做出積極的優(yōu)化和調(diào)整。

3.3 引進(jìn)直播、彈幕等的新型媒介的傳播模式

近兩年直播網(wǎng)站、直播軟件手機(jī)客戶端在受眾市場中迅速發(fā)展，越來越多的人關(guān)注到直播領(lǐng)域，下載并使用了直播軟件看他人直播中的故事。同樣，有些企業(yè)的發(fā)布會(huì)、有些歌星的演唱會(huì)都在使用直播軟件傳遞給受眾。小米的無人機(jī)發(fā)布儀式就是使用某直播軟件發(fā)布的。

而對(duì)于新聞而言，本身就是以及時(shí)性和真實(shí)性為特點(diǎn)的傳播媒介，可以嘗試使用新興媒介所帶來的方式方法去獲取更多的受眾市場。直播網(wǎng)站和客戶端的信息消費(fèi)群體通過網(wǎng)絡(luò)及時(shí)觀看“正在發(fā)生的新聞”，獲取第一手的信息。

同樣，彈幕技術(shù)的使用在電視新聞欄目中也有一定的可實(shí)現(xiàn)性。如果有良好的言論把關(guān)、篩選程序，將不符合節(jié)目氛圍、不符合意識(shí)形態(tài)的言論去掉，彈幕在新聞欄目的應(yīng)用也有一定的實(shí)踐可能性。

通過這種互動(dòng)性極高的交流方式，電視新聞節(jié)目會(huì)吸引到一批不關(guān)注電視關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)的青年群體，也會(huì)逐漸培養(yǎng)出一批忠實(shí)的“吐槽”受眾。從而增強(qiáng)其節(jié)目的娛樂性，也落實(shí)了電視新聞節(jié)目的宣傳性。

3.4 降低傳播技術(shù)成本，擴(kuò)展電視的覆蓋率

根據(jù)辯證唯物主義的哲學(xué)觀點(diǎn)，有觀看電視節(jié)目的，就有與之相對(duì)應(yīng)的不觀看電視節(jié)目群體。而這群不觀看電視節(jié)目的群體，大多數(shù)是因?yàn)榻?jīng)濟(jì)落后、交通閉塞的原因。在河南農(nóng)村還有一定量的老年群體，因?yàn)榧彝ソ?jīng)濟(jì)問題和子女教學(xué)負(fù)擔(dān)而不舍得付費(fèi)觀看電視。

而通過“提高廣播電視節(jié)目制作的效率，并大大降低廣播電視節(jié)目制作的成本”，降低電視傳播成本，降低用戶觀看有線或無線電視的成本，將會(huì)有更大的幾率使得這些貧困家庭、交通閉塞群體負(fù)擔(dān)得起電視觀看成本。與此同時(shí)，更重要的是，這部分群體大多沒有接觸網(wǎng)絡(luò)的條件，電視將絕大可能性地成為他們獲取外界資訊的唯一媒介手段。因此，該群體將有更大的幾率成為電視新聞節(jié)目的忠實(shí)受眾。

4.結(jié)語

迫于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，媒體信息低成本、分享快速的新興媒體傳播現(xiàn)狀，電視臺(tái)及傳媒集團(tuán)應(yīng)當(dāng)重視起融合媒介對(duì)于傳統(tǒng)媒介的受眾沖擊、廣告競爭等現(xiàn)狀，以積極的態(tài)度去優(yōu)化自身，提高節(jié)目水準(zhǔn)和質(zhì)量，增加競爭力。同時(shí)，如何在新興媒體包圍的融合媒介環(huán)境中尋找電視新聞欄目發(fā)展自身、改變現(xiàn)狀的方法，也應(yīng)當(dāng)成為當(dāng)下每個(gè)媒體人、電視人都著重考慮的問題。

［1］張北南.論媒介融合對(duì)電視新聞節(jié)目的影響及其應(yīng)對(duì)［J］.西部廣播電視，2014（20）：70.

［2］斯雪松.報(bào)業(yè)的媒介融合與數(shù)字時(shí)代［J］.中國地市報(bào)人，2012（6）：58-59.

［3］齊永光，武文穎，周堃.試論媒介融合時(shí)代的電視媒體發(fā)展之路［J］.新聞傳播，2009（11）：121.

［4］魏彩霞.淺談電視品牌節(jié)目的打造［J］.新聞研究導(dǎo)刊，2003（5）：29.

（作者單位：河南電視臺(tái)）

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何衛(wèi)東（1973-），男，漢族，河北省邯鄲市人，本科，國家一級(jí)播音員，研究方向：電視節(jié)目編導(dǎo)制作，播音與主持。