□吳賢國(guó)（今日龍口報(bào)，山東　龍口　265700）

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策劃讓報(bào)紙“動(dòng)”起來(lái)

□吳賢國(guó)
（今日龍口報(bào)，山東龍口265700）

眼下，傳統(tǒng)紙媒的競(jìng)爭(zhēng)十分激烈。作為縣域報(bào)，生存環(huán)境更是日益惡劣。在此背景下，報(bào)紙好不好看，耐不耐看，有沒(méi)人看，關(guān)鍵要靠策劃。一來(lái)，讀者對(duì)報(bào)紙的要求越來(lái)越高，不僅要求報(bào)道準(zhǔn)確、及時(shí)，而且要求版面內(nèi)容上求深，形式上求活。二來(lái)，新聞資源的共享度越來(lái)越高，同城、同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，在某種程度上，媒體競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)成為新聞策劃水平高低的較量。策劃成功，就能在同類報(bào)道中高人一籌，報(bào)紙就能出彩，只有扎扎實(shí)實(shí)地做好高水平的新聞、經(jīng)營(yíng)、活動(dòng)策劃，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中殺出一條血路，趟出一條活路。

策劃，讓新聞報(bào)道更加接地氣

報(bào)紙好看，首先是它的內(nèi)容好看。內(nèi)容上沒(méi)有看點(diǎn)、分量，只是表面上花里胡哨，只能是一種本末倒置。因此，版面編輯的首要任務(wù)，是要在內(nèi)容上刻意追求，狠下功夫。

2016年結(jié)合煙臺(tái)日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)提出的報(bào)紙全新改版，《今日龍口報(bào)》明確了辦報(bào)宗旨：權(quán)威、靠譜、接地氣，所有版面均按照這“七字方針”展開，將市民關(guān)注關(guān)心的民生實(shí)用新聞等挑出，既有力地配合了市委、市政府的中心工作，又把百姓關(guān)注的深刻報(bào)道做鮮做活、做深做透，實(shí)現(xiàn)了上承時(shí)政，下接地氣，貼近市場(chǎng)，貼近百姓。今年以來(lái)，報(bào)社充分發(fā)揮黨的“喉舌”作用，積極服務(wù)于市委、市政府中心工作、重點(diǎn)工作。如由報(bào)社聯(lián)合龍口市文明辦，在全市范圍內(nèi)發(fā)起“龍口市十大不文明行為”評(píng)比，吸引了3萬(wàn)多市民參與。近年來(lái)，各鎮(zhèn)街區(qū)干部干事創(chuàng)業(yè)氛圍濃厚。今日龍口報(bào)抓住這一點(diǎn)，在各鎮(zhèn)街區(qū)開展“點(diǎn)睛鎮(zhèn)街去·曬干貨求圍觀”系列報(bào)道和“2015富庶文明幸福龍口行”大型系列報(bào)道，分別從點(diǎn)和面兩個(gè)層面，求新求實(shí)、圖文并茂，也提高了版面的可讀性。

策劃，讓媒體經(jīng)營(yíng)更具文化味

策劃無(wú)處不在，無(wú)時(shí)不在。2015年以來(lái)，今日龍口報(bào)先后策劃了“五洲國(guó)際杯”龍口市廣場(chǎng)舞大賽、端午節(jié)“超級(jí)惠”、內(nèi)蒙古“草炭大米”銷售等活動(dòng)。這些活動(dòng)不僅贏得了創(chuàng)收，而且也將媒體文化、地域文化注入到活動(dòng)中，實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)等效益多贏局面。

以“五洲國(guó)際杯”龍口市廣場(chǎng)舞大賽為例。近年來(lái)，龍口市委、市政府提出打造“文化龍口”，而廣場(chǎng)舞大賽是群眾參與度最高的活動(dòng)之一。今日龍口報(bào)通過(guò)舉辦廣場(chǎng)舞大賽，選擇五洲國(guó)際為冠名單位，并為獲獎(jiǎng)選手提供獎(jiǎng)金，報(bào)社不僅沒(méi)花一分錢，反而還收益5萬(wàn)元。更重要的是，活動(dòng)與報(bào)紙的文化載體契合，與市里的精神一致，與開發(fā)商的愿望相通，與群眾的訴求吻合，活動(dòng)得以成功舉辦。

再以內(nèi)蒙古“草炭大米”銷售為例。今日龍口報(bào)聯(lián)合各地紙媒，推出龍購(gòu)平臺(tái)，開展原產(chǎn)地產(chǎn)品直銷，并創(chuàng)下一周銷售8噸的記錄。以龍購(gòu)平臺(tái)為載體開展“龍口名品”評(píng)選，通過(guò)報(bào)報(bào)合作、報(bào)商聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)多元增收，共先后發(fā)掘23種龍口特產(chǎn)，并組織這些單位先后三次辦展。報(bào)社順勢(shì)而為，成立了龍商聯(lián)盟。

策劃，讓版面輸出更有增值性

版面猶如報(bào)紙的“臉面”，“臉面”好看不在于濃妝艷抹，而在于有主有次、層次分明、整體和諧、錯(cuò)落有致，真正實(shí)現(xiàn)悅讀。作為報(bào)社發(fā)展的一個(gè)新的增長(zhǎng)極，今日龍口報(bào)根據(jù)各鎮(zhèn)街區(qū)、各科局的職能，積極策劃對(duì)接，實(shí)施版面輸出，2015年以來(lái)，在成功續(xù)約西城、建設(shè)、公安、人社、交通、衛(wèi)計(jì)、新嘉、徐福等?？幕A(chǔ)上，新開增了東城、地稅、市場(chǎng)監(jiān)管等?？?，通過(guò)欄目?jī)?nèi)容策劃、版式設(shè)計(jì)改革等，進(jìn)一步提倡文字精致化、文稿精短化、圖片高質(zhì)化，將版面輸出真正做大做強(qiáng)，讓無(wú)論是新聞版面還是經(jīng)營(yíng)性專刊更加接地氣，更加耐看、耐讀。

策劃，讓經(jīng)營(yíng)創(chuàng)收更加有活力

太陽(yáng)每天都是新的，報(bào)紙作為新聞紙，不能停留在固有的思維模式上。不管是重要節(jié)點(diǎn)的系列報(bào)道，還是日常版面的深度經(jīng)營(yíng)，我們始終堅(jiān)持通過(guò)欄目策劃，選擇最佳切入點(diǎn)、最佳新聞角度進(jìn)行統(tǒng)籌安排，形成合力，有針對(duì)性地捕捉挖掘新聞，做深做活新聞，并進(jìn)一步調(diào)動(dòng)各種報(bào)道手段，以增強(qiáng)新聞感染力。

新聞策劃常態(tài)化。近年來(lái)，今日龍口報(bào)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)策劃接連不斷，一個(gè)活動(dòng)一個(gè)閃光點(diǎn)，一個(gè)活動(dòng)一個(gè)突破，基本實(shí)現(xiàn)了“周有小策劃，月有大策劃”，策劃活動(dòng)交叉并行的新格局。作為今日龍口報(bào)的亮點(diǎn)資源，小記者俱樂(lè)部和長(zhǎng)壽俱樂(lè)部資源，成為報(bào)社撬動(dòng)市場(chǎng)的一把利劍，在穩(wěn)固與南山國(guó)旅等合作的基礎(chǔ)上，吸引龍口域外景區(qū)如招遠(yuǎn)皮革城、招遠(yuǎn)羅山、海陽(yáng)天籟大峽谷等投放廣告。

其中，小記者俱樂(lè)部一改往年單純游玩的形式，改游玩為游學(xué)，在設(shè)計(jì)出游的過(guò)程中，增了主題內(nèi)容，如以感受儒家文化為主題的“孔孟故里游”，接受愛國(guó)主義教育為主題的“龍口紅色基地游”，紀(jì)念抗日戰(zhàn)爭(zhēng)勝利為主題的“地雷戰(zhàn)景區(qū)游”等，深受家長(zhǎng)和學(xué)生喜愛。增加了社會(huì)體驗(yàn)活動(dòng)，如“一元錢生存體驗(yàn)”“親子徒步南山感受中華上下五千年”活動(dòng)，高爾夫、馬術(shù)體驗(yàn)活動(dòng)，“我要到北京上大學(xué)”等主題夏令營(yíng)活動(dòng)。在舉辦活動(dòng)的同時(shí)還注重動(dòng)手動(dòng)口能力的技能培訓(xùn)，開設(shè)剪紙、攝影、寫作、口才等四個(gè)類別的課程。這些活動(dòng)極大地提高了小記者參與活動(dòng)的熱情，讓孩子在學(xué)中玩，在玩中增長(zhǎng)知識(shí)，同時(shí)整理了小記者俱樂(lè)部成立5年來(lái)在報(bào)紙上刊發(fā)的文章，出版小記者文集，為小記者留下珍貴的記憶，在社會(huì)上起到了良好的宣傳效果。

長(zhǎng)壽俱樂(lè)部方面，用心為會(huì)員策劃出游活動(dòng)，利用活動(dòng)擴(kuò)大影響力，把長(zhǎng)壽游打造成品牌，如“長(zhǎng)壽臺(tái)灣行”今日龍口報(bào)一年組了六個(gè)團(tuán)，在龍口市旅游業(yè)引起不少關(guān)注。在得知南山老年大學(xué)解散后，今日龍口報(bào)迅速開辦“長(zhǎng)壽大學(xué)堂”，不到一個(gè)月時(shí)間陸續(xù)開設(shè)了攝影、書法等六個(gè)類別的課程，吸引了很多老年人參加，參加授課人數(shù)達(dá)到了100多人，目前人數(shù)還在繼續(xù)增加中。為長(zhǎng)壽會(huì)員打造了一個(gè)老有所學(xué)、老有所樂(lè)的場(chǎng)所，凝聚了長(zhǎng)壽會(huì)員的心，積聚了人氣，為今后更大范圍吸引老年讀者參與到俱樂(lè)部起到良好的帶動(dòng)作用。

新聞策劃品牌化。2015年編輯部一系列活動(dòng)成為了品牌,既提升了報(bào)紙品牌影響力，又增加了收入。2015年，今日龍口報(bào)啟動(dòng)行業(yè)高端訪談，將相關(guān)行業(yè)的目光聚焦到今日龍口報(bào)。

圍繞金融行業(yè)，報(bào)社策劃推出“高端訪談·與行長(zhǎng)面對(duì)面”?；顒?dòng)歷時(shí)兩個(gè)月，人民銀行龍口支行、工商銀行龍口支行等共9家銀行行長(zhǎng)做客欄目，解讀百姓關(guān)心、行業(yè)關(guān)注的熱點(diǎn)話題，這一訪談讓銀行高管在報(bào)紙亮相，本身就是一個(gè)突破。而他們能夠支持訪談，就是報(bào)紙的品牌效應(yīng)。而他們的出場(chǎng)，也讓“高端訪談·與行長(zhǎng)面對(duì)面”成為今日龍口報(bào)的品牌。

此外，龍口名品大型系列報(bào)道暨龍口城市禮品評(píng)選、龍口最美老板娘評(píng)選、龍口汽車行業(yè)店總訪談、今日龍口夏季讀者節(jié)·超級(jí)惠、龍口原產(chǎn)地海參特賣會(huì)等活動(dòng)的成功舉辦，均稱為今日龍口報(bào)乃至龍口市的品牌活動(dòng)，深受市民歡迎。

新聞策劃節(jié)慶化。今年以來(lái)編輯部將節(jié)日資源與經(jīng)營(yíng)相結(jié)合，最大限度地開發(fā)節(jié)日商機(jī)，先后組織出版了“春節(jié)特刊”“百?gòu)?qiáng)車展特刊”“五一勞動(dòng)節(jié)大惠”“母親節(jié)特刊”“中秋節(jié)特刊”“國(guó)慶特刊”“元旦特刊”“新年年歷特刊”等，最大限度地將節(jié)日商機(jī)挖深挖透，把商業(yè)客戶吸引到活動(dòng)中來(lái)，成為報(bào)社新的經(jīng)營(yíng)增長(zhǎng)點(diǎn)。

新聞策劃焦點(diǎn)化。如何在今年嚴(yán)峻的形勢(shì)下進(jìn)一步深挖廣告市場(chǎng)，找到商家的興奮點(diǎn)和大家關(guān)注的焦點(diǎn)，是一個(gè)行之有效的辦法。