□王麗（大理日報社，云南　大理　671000）

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民族地區(qū)傳統(tǒng)主流媒體發(fā)展之我見

□王麗
（大理日報社，云南大理671000）

當前，傳統(tǒng)主流媒體——特別是紙質傳媒面臨前所未有的挑戰(zhàn)，發(fā)行量大幅萎縮，受眾大量流失，傳統(tǒng)主流媒體是否就此衰落?筆者認為如轉變思路、改革創(chuàng)新，充分發(fā)掘地方新聞資源，創(chuàng)新新聞報道形式，創(chuàng)造新聞品牌，發(fā)揮傳統(tǒng)主流媒體自身的優(yōu)勢，仍然可以在傳媒市場中占有一席之地，創(chuàng)造屬于自己的輝煌。

傳統(tǒng)主流媒體的優(yōu)勢

報紙仍然是黨的宣傳鼓動工作最有力的工具。它的主要任務就是宣傳黨的政策，貫徹黨的政策，反映黨的工作，反映群眾生活。民族地區(qū)的報紙，作為地方黨委、政府的喉舌，仍是本地區(qū)各族人民群眾了解國家大政方針和政策如何落實到本地區(qū)的社會經(jīng)濟實際發(fā)展中的主要渠道之一，具有其它媒體不可取代的作用。

報紙是傳播正能量的重要載體。任何社會都有它的主流價值觀，媒體傳播正能量是經(jīng)濟社會安全穩(wěn)定的重要保障。而傳播社會主流價值觀是傳統(tǒng)主流媒體的重要任務。人民群眾了解國家大政方針與時事要點一般都通過新聞報道，新聞報道內容是否具有積極作用，是一個至關重要的問題。網(wǎng)絡上的內容良莠不齊，其真實性、準確性常常遭人質疑，而傳統(tǒng)主流媒體的報道更具有專業(yè)性和針對性，也更加嚴謹和規(guī)范，所以更容易形成高質量的輿論監(jiān)督效果。受眾通過各種媒體了解國家大政方針和重大事件后，仍然會通過報紙“找依據(jù)”，以證實信息的真實性、準確性。

報紙有自己的深度。網(wǎng)絡時代提升了新聞傳播的速度，這是傳統(tǒng)媒體的短板。但是，紙媒能做到字斟句酌、嚴謹有加，具有深刻性，有很強的權威性和可信度。

報紙能為社會轉型時期意識形態(tài)和輿論監(jiān)督積極導向。多元化的社會，人們的思想觀點也是多元的。網(wǎng)絡等新媒體在輿論監(jiān)督中的情緒性言論較為突出。而傳統(tǒng)主流媒體憑借其權威性和影響力，以及新聞報道的深刻性和延續(xù)性，更有利于把握輿論監(jiān)督的正確方向，使得輿論監(jiān)督朝著嚴謹、科學的方向良性發(fā)展，起到更加積極的作用。傳統(tǒng)主流媒體新聞正能量的傳播就是為了大力弘揚時代主旋律，奏響時代最強音，為國家富強、民族振興、人民幸福提供強大輿論支持。

傳統(tǒng)主流媒體的發(fā)展前景探析

始終堅守傳統(tǒng)媒體的新聞理想，通過不斷創(chuàng)新新聞報道形式，發(fā)出清晰、權威的聲音，使其具有很強的輿論導向能力，不斷鞏固、提升影響力。應提高傳統(tǒng)主流媒體的公信力和說服力，堅持傳統(tǒng)主流媒體自身的社會責任感和正義感。要提高傳統(tǒng)主流媒體的社會公信力，必須充分發(fā)揮傳統(tǒng)主流媒體輿論監(jiān)督的主導作用，堅守傳統(tǒng)主流媒體理應具備的社會責任感，確保受眾所接受的信息絕對正確，不能把盲目追求“噱頭”的報道和失實報道作為營銷手段，否則，損害最大的還是新聞媒體賴以生存的公信力。

傳媒形式多樣化，受眾市場細分化。報紙作為民族地區(qū)的傳統(tǒng)主流媒體，要有自身的辦報特點，在具體任務和服務對象上都有不同的側重點，考慮擁有相對穩(wěn)定的讀者群，解決好“給誰看”的問題，以滿足特定的閱讀對象的需求。2015年1月，習近平總書記到大理考察，他到了什么地方？看了什么？說了什么？都是讀者想要知道的?！洞罄砣請蟆费杆俑M，連續(xù)作了大篇幅的報道，《“總書記來到我家”》《“總書記鼓勵我們通過創(chuàng)新贏得市場”》等引起社會的強烈反響。2016年1月，《大理日報》開設“回響總書記考察大理一周年”專欄，刊文30多篇，圖文并茂，對總書記考察大理后大理發(fā)生的巨大變化進行深度報道。

想方設法增強公開意識，提高傳統(tǒng)主流媒體傳播的透明度。輿論監(jiān)督是新聞媒體擁有運用輿論的獨特力量，幫助公眾了解政府事務、社會事務等，并促使其沿著法制和社會生活公共準則方向運作的一種社會行為。開展輿論監(jiān)督是媒體的責任和使命，對于本地區(qū)發(fā)生的重要事件，應以傳播正能量為主，客觀地報道事件的來龍去脈，多數(shù)情況下，受眾仍會以主流媒體的觀點作為對事件是非的判斷標準。在進行輿論監(jiān)督的時候，受眾有權知道事件的發(fā)展過程和結果，傳統(tǒng)主流媒體應積極向受眾公布受眾想了解的事項。

增強參與意識，為受眾提供更廣泛的對話空間。受眾對傳統(tǒng)主流媒體的參與度往往低于網(wǎng)絡等新興媒體，加強傳統(tǒng)主流媒體的輿論監(jiān)督，提升受眾參與度是必不可少的手段。傳統(tǒng)媒體應以更多的內容，采取更為廣泛的形式吸引受眾參與事件發(fā)展，讓大眾的聲音更好地表達出來。這樣，傳統(tǒng)主流媒體不但成為廣大受眾心目中真正的輿論監(jiān)督平臺和渠道，同時也能夠真正承擔起主流媒體理應承擔的社會角色。

要發(fā)揮好傳統(tǒng)主流媒體的輿論監(jiān)督作用，還需要傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡媒體進行有機結合。比如傳統(tǒng)主流媒體可以引用一些網(wǎng)絡等新媒體曝光的事實清楚的案例進行深度剖析、評論甚至辯論來更好地引導社會輿論，讓網(wǎng)絡熱炒事件也能在傳統(tǒng)主流媒體的大眾平臺上傳播，形成傳統(tǒng)主流媒體和新媒體的良性互動，形成互相協(xié)作的滾動報道、深入報道模式，共同促進輿論監(jiān)督的發(fā)展進步。2015年4月，大理州云龍小伙賈檳琿不幸患“急性原幼顆粒白血病”四處求醫(yī)問藥、與病魔抗爭的事引起了社會各界的高度關注，一時成為網(wǎng)上熱點，《大理日報》及時派出記者采寫《云龍各界期盼賈檳琿手術成功健康歸來》一稿，對事件進行客觀、理性的報道，科學地引導了社會輿論。

傳統(tǒng)主流媒體也要開辦一些微博、微信平臺甚至網(wǎng)絡電臺、網(wǎng)絡電視臺，在新媒體平臺上，發(fā)揮自身優(yōu)勢，讓受眾更好地參與到輿論監(jiān)督中去，并提出意見、建議?！洞罄砣請蟆返仍S多民族地區(qū)的報紙建立新聞客戶端、微信公眾號、官方微博，在報紙與移動互聯(lián)網(wǎng)之間搭建起橋梁，收到較好效果，“回響總書記考察大理一周年”專欄內刊發(fā)的文章《游客紛至沓來到古生村“立此存照”》《楊秀蘭：總書記夸我的包包好看》等文章受到網(wǎng)友追捧，紛紛點贊。同時，傳統(tǒng)主流媒體對可能出現(xiàn)的輿論監(jiān)督方面的熱點問題，要積極制定應對預案，不要等網(wǎng)絡炒得很熱后才被動跟進。僵硬、呆板、程序化的新聞報道形式應盡量摒棄，代之以形式多樣、豐富多彩、人民群眾喜聞樂見的宣傳報道形式。