□丁川

（荊門晚報，湖北　　荊門　448000）

軟化深化美化
——新媒體時代地市報時事報道應(yīng)對之策

□丁川

（荊門晚報，湖北荊門448000）

在新媒體時代，許多人已經(jīng)習(xí)慣于打開電腦、刷刷手機，了解國際、國內(nèi)及身邊發(fā)生的事件，這使得傳統(tǒng)紙媒的生存面臨著極大考驗。作為地市報長期以來的拳頭產(chǎn)品——時事報道，更是受到嚴峻的挑戰(zhàn)。

如果說手機、電腦上提供的信息是花樣繁多的“自助餐”，那么，地市報時事報道就是一頓經(jīng)大廚巧手打理的“大餐”——從原材料的挑選，到輔料的配置，再到烹飪，最終實現(xiàn)色香味在紙上的呈現(xiàn)。

新媒體時代，如何讓“大餐”在與“自助餐”的直接PK中保持不??？筆者認為，地市報時事報道應(yīng)從軟化、深化、美化“三化”入手，展現(xiàn)服務(wù)性、親民性的內(nèi)容，完整性、立體性的內(nèi)涵，扎實性、獨到性的內(nèi)功。

視角：打造服務(wù)窗口，提供“親閱讀”

以往時事報道，地市報習(xí)慣于立足兩端：一端是黨和國家大政方針，講究“高大上”；一端是國內(nèi)國際的社會新聞，講求“新奇特”。但在新媒體時代，地市報在這兩端均面臨失守——講“高大上”，在速度上不及新媒體；講“新奇特”，在數(shù)量上不及新媒體。

在這種情況下，地市報只有轉(zhuǎn)換視角，改變切口，在內(nèi)容和形式上盡量“軟化”，親近讀者，才能與新媒體體現(xiàn)差異性。

以湖北《荊門晚報》為例，從2015年開始，荊門晚報時事報道主動謀變，恪守“《荊門晚報》 服務(wù)荊門”的辦報宗旨，提出增強服務(wù)性、將時事報道打造成服務(wù)窗口。為此，定下時事報道選稿標(biāo)準(zhǔn)：一是找準(zhǔn)焦點、熱點，提供資訊；二是對準(zhǔn)癢點、痛點，關(guān)注民生；三是瞄準(zhǔn)議點、難點，引發(fā)思考。

焦點、熱點：重大事件是現(xiàn)實生活中人們關(guān)注的焦點、熱點，是“新聞大戰(zhàn)”的必爭之地，地方媒體自然不應(yīng)缺席。在遇到影響全國乃至全球的重大新聞時，《荊門晚報》第一時間從新華社提供的稿源中，精挑細選，不惜版面地刊發(fā)。

癢點、痛點：涉及民生的新聞，能擊中受眾的癢點、痛點?！肚G門晚報》立足做大做亮民生化的時事報道，將國家大政方針與受眾的日常生活加以關(guān)聯(lián)，對住房、醫(yī)療、教育、就業(yè)、社保等與市民生存、生活、發(fā)展息息相關(guān)的新聞不遺余力地加以展現(xiàn)。

議點、難點：林林總總的社會新聞，反映了當(dāng)下社會的難點問題，也引起了廣泛議論，如《雍奎魁三判死刑終被無罪釋放》等報道?！肚G門晚報》在選材時，對此類社會新聞予以重點關(guān)注，同時體現(xiàn)觀點思考，做到有見解，有內(nèi)容，能對讀者有所啟迪、有所裨益，做到不失“范”、不失“向”、不失“魂”。

內(nèi)容：著力重頭報道，提供“深閱讀”

與新媒體比信息量，傳統(tǒng)紙媒并無優(yōu)勢。但是，傳統(tǒng)紙媒能提煉出事件主干脈絡(luò)，再輔之以各方觀點和與之有關(guān)的鏈接等，將新聞事件完整化、立體化地清晰呈現(xiàn)給讀者，使讀者“知其然，知其所以然”，在這一點上，新媒體無法比擬。所以，應(yīng)對新媒體挑戰(zhàn)，地市報時事報道不應(yīng)與新媒體拼海量，而要與新媒體拼深度——摒棄碎片化、泡沫化的零星瑣碎新聞，加大對新聞事件主題深度的挖掘，強化加工新聞和信息的職能，提升報道的品質(zhì)和價值。

《荊門晚報》時事報道，提出內(nèi)容深度整合的“三字訣”——細、透、精。

“細”，指挖掘新聞背后的細節(jié)和隱藏的看點，“見人之所未見”，以獨到的角度來吸引讀者，如“9·3”閱兵式上出現(xiàn)的10支英模部隊的“歷史與現(xiàn)在”、一批武器的介紹等。

“透”，指確立選題后，從大量關(guān)聯(lián)的新聞信息中，挑出“事件大概”、“來龍去脈”、“背景介紹”、“各方觀點”、“影響反映”等，把報道做足、做透，使得內(nèi)容厚重，主題集中，剖析透徹。如，關(guān)于人民幣“入籃”報道，《荊門晚報》運用“消息+分析+解讀+名詞解釋”，圍繞事件做深層次、多方位的報道，挖掘事件的本質(zhì)，輻射事件的影響，讓受眾對此事件得到最透徹的了解。

“精”，是指在有限的空間內(nèi)，“帶著鐐銬跳舞”，去粗存精，將受眾最關(guān)心的信息進行提煉、打磨，濃縮出最有價值的新聞產(chǎn)品，果斷砍掉枝枝蔓蔓、邊邊角角。

版面：略施淡抹素描，提供“美閱讀”

進入新媒體時代，報紙版式美觀與否被提到了一個空前重要的高度。武漢晚報社總編輯范洪濤先生曾表示：“報紙更加重視自身的‘顏值’，在新聞的呈現(xiàn)方式上求新求異，甚至到了追求‘爆表’的程度，這顯然是生存與發(fā)展的需要?！?/p>

過去一談到美化版面，許多人就會想到去做眼花繚亂的修飾：圍花邊，立體字，勾黑邊，深底紋……如今，審美觀一再演變，地市報紙媒已不能再講究“濃妝艷抹”，而應(yīng)減少人為干預(yù)，去掉花哨的裝飾，盡量淡抹素描，倡導(dǎo)清爽、醒目、簡約、大氣。

《荊門晚報》時事報道在“顏值”的提升上，著力于三個方面：巧用圖表、活用圖片、妙用標(biāo)題。

巧用圖表，體現(xiàn)直觀性。時事報道應(yīng)體現(xiàn)新聞表達的直觀化，以全國兩會為例，從2015年開始，從全國性大報到各地都市類報紙，一個最顯著的變化是，很多紙媒對政府工作報告采取以漫畫、圖片、圖表為主的圖畫式解讀，一改長期以來大段摘錄報告原文，對原文進行文字式解讀的傳統(tǒng)做法。圖表能化嚴肅為簡易，化冗長為簡潔，引導(dǎo)讀者直抵新聞核心，看得清、看得懂、看得爽。在黨的十八屆五中全會召開后，《荊門晚報》也用圖表的形式，對全會公報進行了解讀。

活用圖片，展示震撼力。一圖勝千言。與密密麻麻的文字相比，圖片會使版面美觀大方，清爽透氣，而且更具有視覺沖擊力?！肚G門晚報》在圖片的運用上，一是加大了圖片對版面的調(diào)劑作用，多用動感大圖，輔以精短文字，形成“厚圖+薄文”的“模塊化”配置，讓圖片與文字互相渲染；二是專門開辟了以圖片為主打的“圖說天下”，每周固定推出，用三言兩語“畫龍點睛”，讓閱讀變成“悅讀”。

妙用標(biāo)題，直擊興奮點?！肚G門晚報》時事報道標(biāo)題遵循“貼近民心、直白曉暢、追求時尚、詼諧有度”的十六字原則?！百N近民心”，是從受眾角度出發(fā)，把關(guān)乎利益、能夠引起受眾興趣的新聞點提到標(biāo)題中來，如，關(guān)于人民幣“入籃”這一新聞，《荊門晚報》標(biāo)題為《百姓資產(chǎn)更值錢出國或不需換匯》；“直白曉暢”是指不繞彎子、云山霧罩，讓受眾一眼看得明白，如，五中全會公報，《荊門晚報》報道標(biāo)題中明確點出“全面實施一對夫婦可生育兩孩政策”；“追求時尚”是指運用時尚流行語，追求輕松的語言表達；“詼諧有度”是指標(biāo)題既要顯得俏皮、靈動，又不能劍走偏鋒、嘩眾取寵，如，某報“李天一他媽的要求高”等標(biāo)題，應(yīng)予以批評。