□王洪澤

（秦皇島日?qǐng)?bào)社，河北　　秦皇島　066000）

如何讓新聞標(biāo)題更通俗

□王洪澤

（秦皇島日?qǐng)?bào)社，河北秦皇島066000）

如今的新聞標(biāo)題，口語(yǔ)化趨勢(shì)越來(lái)越明顯。與書面語(yǔ)相比，口語(yǔ)化標(biāo)題更多體現(xiàn)出通俗易懂、樸實(shí)無(wú)華的語(yǔ)言特點(diǎn)，容易為讀者接受。普通百姓是報(bào)紙的主要讀者和消費(fèi)者，呈現(xiàn)給他們的標(biāo)題自當(dāng)簡(jiǎn)潔、通俗。用普通老百姓日?？谡Z(yǔ)中最形象生動(dòng)的語(yǔ)言做標(biāo)題，如同和老百姓嘮家常，在接近讀者、貼近生活上無(wú)疑是一種成功的嘗試和可喜的進(jìn)步。這類標(biāo)題所統(tǒng)領(lǐng)的新聞往往也是百姓最愛(ài)看的。

《秦皇島晚報(bào)》在這方面進(jìn)行了可貴的嘗試，也取得不錯(cuò)的效果。那么，如何才能讓標(biāo)題更通俗，使百姓更喜聞樂(lè)見(jiàn)呢？筆者以為，應(yīng)該從以下八個(gè)方面入手。

敘述、轉(zhuǎn)述口語(yǔ)原話

請(qǐng)看例子：

例1.新小區(qū)建好了，出行道路也該修上啊（《秦皇島晚報(bào)》2013.3.26）

例2.（肩題）首屆感動(dòng)港城女性人物評(píng)選如火如荼

（主題）“唯一指定服務(wù)機(jī)構(gòu)”就是它了（《秦皇島晚報(bào)》2011.6.14）

例3.（主題）想吃啥梨自己摘去

（副題）劉大媽侍弄的一棵梨樹(shù)結(jié)出四樣果（《秦皇島晚報(bào)》2004.7.13）

例4.（主題）哎呀媽呀，它咋那胖乎?。ǜ鳖}）荷花池里撈出只怪蛙，施工人員瞅著新鮮（《秦皇島晚報(bào)》2012.5.29）

例1標(biāo)題傳遞市民的呼聲，是直接敘述。例2反映的新聞是尋找一家贊助單位，“就是它了”明白如話。例3中劉大媽種的一棵梨樹(shù)經(jīng)過(guò)嫁接長(zhǎng)出四個(gè)不同品種的梨，十分神奇。主題中這句話大媽沒(méi)說(shuō)過(guò)，是給她設(shè)計(jì)的臺(tái)詞，體現(xiàn)出她的喜悅和自豪。例4主題中這句話語(yǔ)氣夸張，“一驚一乍”的目的是為了增強(qiáng)對(duì)讀者的吸引力，引起他們的濃厚興趣。

要想做出通俗的標(biāo)題，口語(yǔ)化是最直觀、最容易達(dá)到目的的辦法。

使用通俗詞

例5.（肩題）不衛(wèi)生不方便不安全

（主題）樓道雜物拾掇拾掇吧（《秦皇島晚報(bào)》2008.12.18）

例6.這樣的促銷老百姓不待見(jiàn)（《秦皇島晚報(bào)》2012.11.14）

例7.（肩題）市民巧手讓人佩服

（主題）他在家中鼓搗出兩輛“坦克”（《秦皇島晚報(bào)》2009.7.3）

例8.好家伙！大風(fēng)雨過(guò)后樹(shù)木歪了近百棵（《秦皇島晚報(bào)》2012.6.15）

幾個(gè)例句中，“拾掇”、“鼓搗”、“不待見(jiàn)”就是百姓口中常說(shuō)的，用于標(biāo)題之中十分鮮活?！昂眉一?！”這句感嘆自然也是“取之于民”。

通俗詞語(yǔ)的運(yùn)用讓整個(gè)標(biāo)題頓時(shí)生動(dòng)起來(lái)，起到了“畫龍點(diǎn)睛”的作用。

創(chuàng)作通俗句

例9.最近，雞蛋、豬肉漲了不少（《秦皇島晚報(bào)》2009.9.8）

例10.20米水泥圍欄眼瞅著要倒（《秦皇島晚報(bào)》2014.3.28）

例11.（主題）躺在床上坐公交？別逗了，謠言！

（副題）“聽(tīng)朋友說(shuō)”“求證”“求擴(kuò)散”等方式發(fā)布謠言信息也違法（《秦皇島晚報(bào)》2013.9.4）

例12.（肩題）商店墻里“咚咚”響，有時(shí)還冒小火球

（主題）咋回事，這么嚇人？

（副題）孟先生懷疑是漏電，但電力人員未給出明確說(shuō)法（《秦皇島晚報(bào)》2013.7.15）

例9、例10，就像是市民之間的談話；例11、例12語(yǔ)氣強(qiáng)烈，勾起讀者一探究竟的閱讀愿望。

仿用新詞語(yǔ)

新詞語(yǔ)包括時(shí)髦用語(yǔ)、流行詞語(yǔ)、專有名詞、網(wǎng)絡(luò)新詞等。

例13.盛夏來(lái)“韓流”（《秦皇島晚報(bào)》2011.8.13）

例14.（肩題）高考過(guò)后學(xué)子心理問(wèn)題不容忽視——

（主題）給考生一?！熬忈屇z囊”（《秦皇島晚報(bào)》2006.6.16）

需要注意的是，使用網(wǎng)絡(luò)用詞注意適度，尤其是當(dāng)一種網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)滿天飛，多得讓人厭煩的時(shí)候，再拿來(lái)做標(biāo)題，效果會(huì)適得其反。

讓標(biāo)題押韻

例15.（主題）累！遭罪！不得睡！辛苦了胃！

（副題）的哥的姐，要保重身體（《秦皇島晚報(bào)》2004.11.27）

例16.（主題）蔫不唧弄點(diǎn)炸藥 沒(méi)出手卻要坐牢

（副題）炮工單某行為已構(gòu)成犯罪（《秦皇島晚報(bào)》2002.11.7）

例17.冷空氣，脾氣躁，電閃雷鳴加冰雹（《秦皇島晚報(bào)》2012.9.28）

例18.兩歲女娃找不著家大喇叭喊來(lái)爸和媽（《秦皇島晚報(bào)》2003.11.28）

押韻的好處是朗朗上口，讀著順嘴，也就便于記憶，達(dá)到了新聞傳播的效果。

多用語(yǔ)氣詞

例19.高速公路上逆行騎車，不要命啦？

例20.施工傷了大楊樹(shù)根部，真心疼啊?。ā肚鼗蕧u晚報(bào)》2011.7.5）

例21.（主題）這個(gè)人哪，啥事都難不倒

（副題）和安里社區(qū)負(fù)責(zé)人賈秀珠的故事（《秦皇島晚報(bào)》2009.9.1）

例22.（肩題）軍分區(qū)居民的驚訝——

例23.（主題）老年優(yōu)待證辦得好快喲！（《秦皇島晚報(bào)》2010.5.27）

例24.（肩題）第三場(chǎng)海選完美落幕——

（主題）嗯，“社區(qū)春晚”值得期待（《秦皇島晚報(bào)》2012.1.12）

例25.（主題）權(quán)當(dāng)買個(gè)教訓(xùn)吧

（副題）網(wǎng)上應(yīng)聘騙局不老少，求職者可要警惕（《秦皇島晚報(bào)》2012.10.9）

例26.大家注意哦，周末還得冷（《秦皇島晚報(bào)》2013.3.13）

例27.（肩題）254個(gè)城建項(xiàng)目給市民帶來(lái)實(shí)實(shí)在在的好處

（主題）住的呀，那叫一個(gè)寬敞?。ā肚鼗蕧u晚報(bào)》2009.4.3）

例28.嗬，一天一場(chǎng)雨（《秦皇島晚報(bào)》2009.6.16）

例29.賣菜嘍……（《秦皇島晚報(bào)》2013.9.11）

啦、啊、吧、呀、哪，喲、嗯、哦、嘍、嗬，等等等等，這些語(yǔ)氣詞都是口語(yǔ)中的“常客”，也都賦予了標(biāo)題輕松、隨意的語(yǔ)境，讀者易于接受，也樂(lè)于接受。

運(yùn)用擬聲詞

例30.砰！地下電纜火花四濺

唰……千余住家漆黑一片（《秦皇島晚報(bào)》2011.1.10）

例31.轟??！一住戶家中天然氣爆炸

咣當(dāng)！大雨里汽車掉進(jìn)小區(qū)水池（《秦皇島晚報(bào)》2012.7.27）

例32.（主題）嘩啦！近千枚硬幣撒落一地

（副題）路人相助如數(shù)還老人（《秦皇島晚報(bào)》2004.7.8）

例30是一件事，例31是兩件新聞利用擬聲詞進(jìn)行整合。擬聲詞特點(diǎn)是形象，動(dòng)感強(qiáng)，讓人有身臨其境的感覺(jué)。

采用地方話

例32.電暖寶會(huì)導(dǎo)致流產(chǎn)？沒(méi)那邪乎（《秦皇島晚報(bào)》2009.12.10）

例33.（肩題）城市中心與鼠為鄰

（主題）這樣的居住環(huán)境咋整？（《秦皇島晚報(bào)》2010.9.17）

例34.小貨車四輪朝天 啤酒瓶（卒瓦）了一地（《秦皇島晚報(bào)》2011.3.21）

例35.只隔一條北環(huán)路的土臺(tái)子

環(huán)境卻和市區(qū)差了老鼻子（《秦皇島晚報(bào)》2014.3.11）

方言、土語(yǔ)具有濃郁的地方特色，使用方言可以拉近和讀者的距離，使標(biāo)題個(gè)性鮮明、別有風(fēng)味。不只秦皇島本地方言可以用，因?yàn)榈赜蜿P(guān)系，適當(dāng)使用東北方言也能達(dá)到同樣目的。

通俗化標(biāo)題雖有妙處，有兩方面需要注意。

其一，口語(yǔ)式標(biāo)題和書面語(yǔ)標(biāo)題因文而定各有所長(zhǎng)，書面語(yǔ)講究錘煉、嚴(yán)謹(jǐn)、優(yōu)美、邏輯感強(qiáng)，在時(shí)政新聞中使用較多；口語(yǔ)式標(biāo)題結(jié)構(gòu)自由活潑、通俗易懂、感情色彩濃，而且貼近生活，比較適合社會(huì)新聞、文體娛新聞、花絮新聞、服務(wù)性新聞，二者之間是有區(qū)別的。

其二，通俗不等于庸俗，更不是低俗。目前部分媒體報(bào)道為吸引人們的注意力，勞心費(fèi)神地炮制充滿著情色、暴力、低俗等特質(zhì)的標(biāo)題，污染公共空間，對(duì)青少年讀者造成誤導(dǎo)，對(duì)媒體語(yǔ)言的純潔與規(guī)范也是莫大的傷害。這種標(biāo)題不僅不可取，更需要批判。

（本欄編輯：殷紅）