郭敏

（揭陽(yáng)職業(yè)技術(shù)學(xué)院，廣東揭陽(yáng)522051）

論潮汕玩具產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式的創(chuàng)新

郭敏

（揭陽(yáng)職業(yè)技術(shù)學(xué)院，廣東揭陽(yáng)522051）

隨著粵東經(jīng)濟(jì)新常態(tài)發(fā)展，傳統(tǒng)玩具產(chǎn)業(yè)面臨越來(lái)越嚴(yán)峻的考驗(yàn)，走轉(zhuǎn)型升級(jí)道路勢(shì)在必行。本文分析了潮汕玩具產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)模式現(xiàn)狀及與國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)發(fā)展比較優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)的基礎(chǔ)上，結(jié)合文化創(chuàng)意，提出了創(chuàng)新潮俗文化底蘊(yùn)下的玩具產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)模式創(chuàng)新轉(zhuǎn)型升級(jí)的路徑。

傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)；潮汕玩具；文化創(chuàng)意；潮汕民俗；轉(zhuǎn)型升級(jí)

近年來(lái)，在錯(cuò)綜復(fù)雜的國(guó)內(nèi)外形勢(shì)下，潮汕玩具產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行呈現(xiàn)穩(wěn)中有進(jìn)、進(jìn)中向好的發(fā)展態(tài)勢(shì)。潮汕三市加強(qiáng)搭建玩具產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新平臺(tái)，整合產(chǎn)業(yè)鏈，聯(lián)合打造上中游連接緊密、相互配套的產(chǎn)業(yè)體系，輻射帶動(dòng)周邊縣市其他產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，支撐著潮汕地區(qū)獨(dú)特的經(jīng)濟(jì)。

然而，潮汕玩具產(chǎn)業(yè)作為我國(guó)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)代表，能否將產(chǎn)品做到品牌化、標(biāo)準(zhǔn)化的華麗轉(zhuǎn)身將成為潮汕玩具產(chǎn)業(yè)能否在國(guó)際市場(chǎng)上占領(lǐng)一席之地，取得突破的關(guān)鍵。

一、潮汕玩具產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)模式的發(fā)展現(xiàn)狀

潮汕玩具產(chǎn)業(yè)以勞動(dòng)密集型為主要經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式，科技、資本密集型經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式尚未形成，高創(chuàng)意、高科技含量玩具產(chǎn)業(yè)鏈有待完善，盈利空間小，發(fā)展方式粗放，難以占領(lǐng)國(guó)內(nèi)外高端玩具市場(chǎng)。潮汕玩具企業(yè)大多為家族式企業(yè)、私營(yíng)企業(yè)，其家族式經(jīng)濟(jì)管理模式普遍存在。從事潮汕玩具產(chǎn)業(yè)人員中，82%以上初中（包括初中）以下學(xué)歷水平，具有大中專本科學(xué)歷的僅占11%，研究生以上學(xué)歷的屈指可數(shù)，高科技精英人才嚴(yán)重匱乏。玩具企業(yè)缺乏專業(yè)技術(shù)背景、創(chuàng)新意識(shí)，成立科研研發(fā)中心乏善可陳。在經(jīng)濟(jì)全球化的背景下，國(guó)外玩具沖擊國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，獨(dú)占玩具高端市場(chǎng)。然而，潮汕玩具產(chǎn)業(yè)仍以勞動(dòng)密集型為主要經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式，難以占領(lǐng)國(guó)內(nèi)外高端玩具市場(chǎng)。

潮汕玩具產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出貼牌代工為主要經(jīng)濟(jì)運(yùn)行模式，自創(chuàng)品牌、主題產(chǎn)品后勁不足，缺乏國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。國(guó)外如美國(guó)、日本與歐盟等玩具產(chǎn)業(yè)在將低附加值的中間生產(chǎn)環(huán)節(jié)轉(zhuǎn)移至其他低成本國(guó)家的基礎(chǔ)上，更多地專注于品牌創(chuàng)新，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)主題持續(xù)發(fā)展，促進(jìn)了玩具市場(chǎng)的拓展。為國(guó)外品牌企業(yè)“代工”是潮汕玩具產(chǎn)業(yè)主要經(jīng)濟(jì)運(yùn)行模式，這種機(jī)械性地充當(dāng)國(guó)外品牌的加工者發(fā)展模式，客觀地導(dǎo)致戰(zhàn)略思維和品牌形象缺失，難掩“品牌短板”的尷尬，重外貿(mào)輕內(nèi)銷，使產(chǎn)品長(zhǎng)期處于國(guó)際產(chǎn)業(yè)鏈的低端，自創(chuàng)品牌、主題產(chǎn)品嚴(yán)重匱乏。

潮汕玩具產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)及供應(yīng)以小孩消費(fèi)群為主，成年人、老年人玩具市場(chǎng)被忽略，喪失商機(jī)。進(jìn)入老齡化社會(huì)的中國(guó)，老年人口數(shù)量逐年增加；隨著生活水平提高，老年人以及成年人越趨對(duì)高品質(zhì)娛樂(lè)生活的追求，發(fā)展老年人、成年人玩具產(chǎn)業(yè)盈利空間巨大。目前潮汕玩具市場(chǎng)中多以研發(fā)設(shè)計(jì)生產(chǎn)銷售兒童消費(fèi)群為主。據(jù)調(diào)查顯示，目前在潮汕地區(qū)沒(méi)有一家專門針對(duì)成年人、老年人特點(diǎn)設(shè)計(jì)的玩具企業(yè)，成年人、老年人玩具市場(chǎng)被忽略，喪失商機(jī)。

潮汕玩具業(yè)以外銷出口、來(lái)料（樣）加工為主要營(yíng)銷模式，使得一直困于個(gè)性產(chǎn)品不突出的桎梏?？v觀潮汕玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程發(fā)現(xiàn)，自20世紀(jì)80年代的就一如既往地以來(lái)料加工生產(chǎn)一些低檔靜態(tài)的玩具為主，直到90年代才開(kāi)始涉獵電動(dòng)玩具領(lǐng)域。盡管潮汕玩具產(chǎn)業(yè)憑借一定的優(yōu)勢(shì)吸引了大量來(lái)料加工的訂單，成為外銷出口的支柱產(chǎn)業(yè)之一，但是這種以外銷出口、來(lái)料加工為主的營(yíng)銷模式，實(shí)際上是一種低級(jí)的經(jīng)濟(jì)合作形式，從事低創(chuàng)意、低科技含量的低端產(chǎn)品的生產(chǎn)，導(dǎo)致了低創(chuàng)意成為玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸，同時(shí)也走不出科技含量不高、個(gè)性產(chǎn)品不突出的桎梏。

二、潮汕玩具產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)模式的比較優(yōu)勢(shì)

潮汕三市政府對(duì)玩具行業(yè)推出多項(xiàng)優(yōu)惠政策扶持，鼓勵(lì)支持不定期舉辦多個(gè)國(guó)家規(guī)格的國(guó)際玩具博覽會(huì)、展銷會(huì)及交流會(huì)等，助推了產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)期良性發(fā)展。

玩具是潮汕地區(qū)重要支柱產(chǎn)業(yè)，粵東西北地區(qū)與珠三角經(jīng)濟(jì)發(fā)展差距較大，粵省府推出了多項(xiàng)優(yōu)惠政策，促進(jìn)玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)展，力爭(zhēng)進(jìn)一步縮小與珠三角的差距。潮汕三市政府積極響應(yīng)，貫徹“雙轉(zhuǎn)移政策”、“文化強(qiáng)市”戰(zhàn)略，落實(shí)《出口免驗(yàn)企業(yè)申報(bào)獎(jiǎng)勵(lì)資金操作細(xì)則》等扶持政策、在通關(guān)檢驗(yàn)收費(fèi)服務(wù)等實(shí)施了一系列的便利措施。同時(shí)，鼓勵(lì)支持舉辦玩具博覽會(huì)、展銷會(huì)及交流會(huì)，汕頭玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度遠(yuǎn)超深圳、東莞等廣東傳統(tǒng)玩具加工貿(mào)易生產(chǎn)基地，日益成為輻射帶活廣東其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主力軍。

1.玩具產(chǎn)業(yè)集群形成完整產(chǎn)業(yè)鏈，推進(jìn)示范區(qū)建設(shè)，輻射帶動(dòng)周邊縣市其他產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展

潮汕玩具產(chǎn)業(yè)以勞動(dòng)密集型為主要經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式，勞動(dòng)力需求較大。潮汕地區(qū)潮汕本地人口約1800萬(wàn)，勞動(dòng)力資源十分充足，以汕頭市寶奧國(guó)際玩具城為代表的產(chǎn)業(yè)群應(yīng)運(yùn)而生。這是一個(gè)以全球化視野創(chuàng)建國(guó)內(nèi)首個(gè)玩具供應(yīng)鏈一體化產(chǎn)業(yè)園區(qū)，項(xiàng)目總投資逾80億元，規(guī)劃建筑面積約100萬(wàn)m2。潮汕地區(qū)聚集著幾乎全國(guó)80%的玩具上市公司，國(guó)內(nèi)玩具企業(yè)上市公司僅5家，汕頭就占了4家，在未來(lái)還有4家玩具公司準(zhǔn)備登陸主板，8家以上企業(yè)準(zhǔn)備登陸新三板，玩具產(chǎn)業(yè)集群完整產(chǎn)業(yè)鏈已形成。

另一方面，選取出口玩具“出口免驗(yàn)產(chǎn)品”、“一類企業(yè)”作為潮汕建設(shè)質(zhì)量安全示范區(qū)的重點(diǎn)，推進(jìn)示范區(qū)建設(shè)，有利于玩具產(chǎn)業(yè)向規(guī)?；⑵放苹l(fā)展，并充分發(fā)揮示范區(qū)在質(zhì)量管理、示范引導(dǎo)等方面的引領(lǐng)作用，提升已形成的產(chǎn)業(yè)集群完整產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)勢(shì)，輻射帶動(dòng)周邊縣市其他產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。

2.潮汕玩具產(chǎn)業(yè)力推抱團(tuán)式發(fā)展加快“登高”轉(zhuǎn)型，助推潮汕玩具更好走向國(guó)際市場(chǎng)

省委、省政府關(guān)于促進(jìn)粵東西北地區(qū)振興發(fā)展、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展“兩大戰(zhàn)略”，“產(chǎn)業(yè)”成為高頻詞匯。潮汕三市鼓勵(lì)玩具企業(yè)“抱團(tuán)發(fā)展”跨國(guó)經(jīng)營(yíng)，并對(duì)發(fā)展?jié)摿Υ蟮耐婢咂髽I(yè)給予重點(diǎn)扶持。組織各市玩具企業(yè)組團(tuán)參加各種玩具展和廣交會(huì)，例如2016年5月份成功組織了驊威、雅得、萬(wàn)格等42家玩具企業(yè)抱團(tuán)參展廣東（印尼）商品展覽會(huì)，本次玩具“抱團(tuán)式”展團(tuán)是參展規(guī)模最大的一次，成為本次印尼展最大的區(qū)域展團(tuán)，有效地吸引玩具采購(gòu)商眼球，提升了潮汕玩具影響力，加快玩具企業(yè)的國(guó)際化步伐。

潮汕三市各市玩具產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)積極響應(yīng)省、市政府戰(zhàn)略部署，以聯(lián)合、創(chuàng)新、發(fā)展為宗旨，通過(guò)整合玩具產(chǎn)業(yè)資源，“抱團(tuán)式”發(fā)展加快“登高”轉(zhuǎn)型，重點(diǎn)關(guān)注玩具產(chǎn)業(yè)對(duì)外交合作、產(chǎn)業(yè)科技水平、產(chǎn)業(yè)集聚平臺(tái)、產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷模式等對(duì)接發(fā)展，高度重視國(guó)際玩具市場(chǎng)最新動(dòng)態(tài)及趨勢(shì)的拓展，助推潮汕玩具更好走向國(guó)際市場(chǎng)。

3.潮汕得天獨(dú)厚地理的優(yōu)勢(shì)，玩具產(chǎn)業(yè)與時(shí)俱進(jìn)與電商的高度融合，給力潮汕打造21世紀(jì)海上絲綢之路電商港

潮汕三市位于我國(guó)東南沿海廣東與福建的交界處，背山襟海，地理優(yōu)勢(shì)明顯，集海港、潮汕機(jī)場(chǎng)、高速公路、鐵路為骨架的海陸空交通網(wǎng)路，為玩具產(chǎn)業(yè)資源更好配置提供更便利的對(duì)接口，拉動(dòng)了潮汕經(jīng)濟(jì)區(qū)域發(fā)展。

潮汕得天獨(dú)厚的地理優(yōu)勢(shì)，玩具產(chǎn)品出口主要經(jīng)香港轉(zhuǎn)口，內(nèi)銷依托兩條主要線路：一個(gè)是通過(guò)浙江義烏向全國(guó)各地銷售，二是通過(guò)廣州市、上海等若干玩具集散地行銷全國(guó)。隨著互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代的到來(lái)，玩具產(chǎn)業(yè)與時(shí)俱進(jìn)與電商的高度融合，依托電商平臺(tái)，借助線上線下的融合展銷優(yōu)勢(shì)，積極探索、加快發(fā)展跨境電子商務(wù)，拓展國(guó)際市場(chǎng)，做大做強(qiáng)潮汕玩具品牌，給力潮汕打造21世紀(jì)海上絲綢之路電商港。

三、創(chuàng)新潮俗文化底蘊(yùn)下的玩具產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)模式

廣東潮汕是我國(guó)改革開(kāi)放的前沿陣地和先行地區(qū)，玩具產(chǎn)量走在全國(guó)前列?！俺鄙侵圃臁睍充N全球，但屬于“潮汕品牌”的具有地域特色的潮汕玩具業(yè)態(tài)仍未見(jiàn)興起。同時(shí)，潮汕地區(qū)具有獨(dú)特的文化和民俗景觀，這給潮汕玩具提供了創(chuàng)作素材及“創(chuàng)意”靈感。以潮汕玩具產(chǎn)業(yè)為出發(fā)點(diǎn)，將潮汕文化創(chuàng)意尤其是潮汕民俗文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與玩具傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)深度融合，實(shí)現(xiàn)兩者有機(jī)相加、創(chuàng)新轉(zhuǎn)型和“雙贏”。

1.潮汕民俗為潮汕玩具產(chǎn)業(yè)提供創(chuàng)意元素

在潮俗文化底蘊(yùn)下實(shí)現(xiàn)潮汕玩具產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)模式的創(chuàng)新，是將潮俗文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與玩具傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)作深度融合。設(shè)想以軟性的潮俗“創(chuàng)意”為核心產(chǎn)品，進(jìn)而在傳統(tǒng)玩具產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)中轉(zhuǎn)換成適時(shí)的、新穎的，且具有吸引力的消費(fèi)性實(shí)用產(chǎn)品。

潮汕民俗（簡(jiǎn)稱潮俗）具有“潮人”民族性和“潮汕”地域特色，作為地方特色鮮明的文化資源，是區(qū)域地方文化的重要載體，以地方人文環(huán)境為依托，是集“經(jīng)濟(jì)民俗、社會(huì)民俗、信仰民俗和游藝民俗”為一體的地方社會(huì)文化現(xiàn)象。潮俗資源豐富，如“出花園”、“拜老爺”、“營(yíng)鑼鼓”、“潮劇”等潮俗均獨(dú)具特色，自成潮汕特色體系，是集“歲時(shí)節(jié)俗、禮儀風(fēng)俗、飲食習(xí)俗、用品服飾”等多個(gè)跨界行列一體的地方社會(huì)文化景觀?？梢哉f(shuō)，潮俗為潮汕玩具產(chǎn)業(yè)提供豐富的創(chuàng)意元素，整合潮俗文化資源，為潮汕玩具產(chǎn)業(yè)設(shè)計(jì)提供創(chuàng)意元素。玩具產(chǎn)業(yè)有了潮汕特色文化的依托，突出品牌實(shí)力，突破潮汕傳統(tǒng)玩具行業(yè)發(fā)展受制約點(diǎn)，在全球玩具價(jià)值鏈重新定位，尋找高附加值環(huán)節(jié)植入，助推潮汕玩具價(jià)值鏈向更高端攀升。以潮俗文化為代表的軟實(shí)力已日益成為決定經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要因素，潮俗文化產(chǎn)業(yè)逐漸成為拉動(dòng)各地經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的“新引擎”。

2.潮汕玩具產(chǎn)業(yè)進(jìn)程實(shí)現(xiàn)潮俗文化傳承

在社會(huì)關(guān)系結(jié)構(gòu)發(fā)生巨大變動(dòng)及文化氛圍變異等綜合原因影響下，潮俗文化也面臨著一定程度上的傳承危機(jī)。在新常態(tài)語(yǔ)境下粵東經(jīng)濟(jì)發(fā)展極中，實(shí)現(xiàn)潮俗文化創(chuàng)意發(fā)展需要載體加以孵化。潮汕玩具產(chǎn)業(yè)是潮俗文化創(chuàng)意的形象經(jīng)濟(jì)載體，是潮俗文化傳承，是孵化器、助推器。潮汕玩具產(chǎn)業(yè)以“潮汕品牌”“潮俗設(shè)計(jì)”“潮人特色”等潮俗文化創(chuàng)意來(lái)實(shí)現(xiàn)潮汕民俗產(chǎn)業(yè)化，并在現(xiàn)代權(quán)益法律體系框架中確認(rèn)民俗文化的權(quán)益分配，可以說(shuō)潮汕玩具產(chǎn)業(yè)進(jìn)程一定程度上實(shí)現(xiàn)潮俗文化傳承。

潮汕玩具產(chǎn)業(yè)將產(chǎn)品做到品牌、標(biāo)準(zhǔn)化轉(zhuǎn)換，關(guān)鍵在于創(chuàng)新，創(chuàng)新潮俗文化底蘊(yùn)下玩具產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)模式。潮俗為潮汕玩具產(chǎn)業(yè)提供創(chuàng)意元素，突破傳統(tǒng)玩具產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意瓶頸，更好地延伸和完善玩具產(chǎn)業(yè)鏈。而作為潮俗文化創(chuàng)意形象經(jīng)濟(jì)載體的潮汕玩具產(chǎn)業(yè)進(jìn)程一定程度上實(shí)現(xiàn)潮俗文化傳承，兩者的融合是相融相長(zhǎng)的，“雙贏”效果可預(yù)見(jiàn)。希望本文創(chuàng)新潮俗文化底蘊(yùn)下的玩具產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)模式的分析與探討，能為其他類似的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究提供平行參考。

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