■文/李友奔

新媒體技術下的新聞娛樂化現(xiàn)象探析

■文/李友奔

“新聞娛樂化”現(xiàn)象已成為一種大趨勢。在當前新媒體技術發(fā)展的背景下，針對當下普遍存在的新聞娛樂化現(xiàn)象，要把握好“度”的問題，積極引導，為新聞的娛樂化現(xiàn)象覓得一條正確發(fā)展方向，推動我國新聞傳媒行業(yè)的蓬勃發(fā)展。

新媒體，新聞娛樂化；大眾媒介；受眾

1.新聞娛樂化的概念及其實質

新聞娛樂化是指新聞在給受眾提供新近發(fā)生事實報道的同時，讓受眾可以體驗情趣，體會情感，享受新聞報道。從內(nèi)容來看，體現(xiàn)的是偏向一些軟新聞或者通過多種方式將硬新聞軟化，或者拼命地從嚴肅的硬新聞，如政治、經(jīng)濟等方面挖掘其含有的娛樂元素。

在新聞的娛樂化中突出娛樂性，迎合受眾口味是其宗旨。隨著市場經(jīng)濟的迅速發(fā)展，在商業(yè)原則的驅使下，有些媒體將“利潤至上”作為原則。為了更高的收視率、更高的廣告費，各家媒體通過一切方法來獲取更多的市場份額。當下所面臨的大環(huán)境，使新聞的娛樂化現(xiàn)象成為眾多媒體為獲取更多市場份額而采取的一項重要手段。

2.當前新聞媒體出現(xiàn)娛樂化的原因

2.1新聞娛樂化現(xiàn)象表現(xiàn)出的經(jīng)濟原因

隨著新聞媒介的不斷發(fā)展與演化，當下報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體面臨著與互聯(lián)網(wǎng)為代表新興媒體激烈競爭的局面，市場儼然成了一個隨時會被媒體瓜分的“香餑餑”，而媒體的種類和數(shù)量都在變化中，且呈現(xiàn)上升勢頭。為了搶占更多的市場份額，讓媒體在激烈的市場競爭中占據(jù)有利地位。媒體開始在新聞中加入一些好玩的娛樂性色彩的東西，這樣產(chǎn)生的新聞多是一些充滿噱頭、八卦類的內(nèi)容。從而來達到滿足觀眾的“娛樂”心理，滿足自己的某種“欲望”。這是新聞娛樂化表現(xiàn)出的經(jīng)濟原因。

2.2新聞娛樂化現(xiàn)象表現(xiàn)出的受眾需求

從傳播學來看，受眾指的是：“大眾傳媒的信息接收者或傳播對象，如紙質媒體報刊雜志的讀者、電視電影的收視受眾、廣播的聽眾，以及新媒體的互聯(lián)網(wǎng)用戶等［1］。”

隨著經(jīng)濟的增長、社會的發(fā)展，娛樂開始遍布每個地方、每個瞬間。把娛樂視為一種時尚，滿足受眾的參與性，拉近與受眾之間的“心理”層面的距離，這是新聞媒體所要努力的目標之一。這要求新聞媒體把那些生硬難懂、官方的“硬新聞”軟化，賦予它一種娛樂元素，使之增加一些人情味、故事性的情節(jié)。

以如下三條新聞為例：“國內(nèi)成品油價迎年內(nèi)第4次下調”“‘東方之星’翻船事件”，以及“范冰冰李晨戀愛正式公開”?！皷|方之星”沉船事件的新聞報道會讓人覺得更具人情味，大家眾志成城、凝聚一心等待奇跡的出現(xiàn)，受眾心里滿滿的都是對遇難者及失蹤人員的擔心。這一刻，受眾心里激發(fā)出了人文關懷及性本善的天性；而范冰冰李晨戀愛的新聞公布，這是典型的娛樂新聞，充滿了輕松愉悅的氣氛，滿足了受眾對于娛樂圈好奇的欲求；而第一條關于調整石油價格的新聞，其實新聞價值是很高的，但它只能滿足小部分受眾的需求，及那些開車人士對油價的關注。正是受眾的這種心理需求，極大地刺激了許多新聞媒體對類似富有“娛樂精神”的新聞事件的大肆報道。

3.新聞娛樂化的影響

3.1新聞娛樂化對新聞事業(yè)的影響

隨著人們生活水平的不斷提高，人們對茶余飯后的生活有了更高一層的追求，一些新聞媒介為了滿足人們在這方面的要求，開始增加新聞娛樂化的元素，傳播社會中好玩兒的奇聞異事，增加節(jié)目的趣味性，滿足人們多方面、多層次的心理需求。在快節(jié)奏的社會生活中能夠體會到新聞娛樂性帶來的輕松享受，帶給新聞事業(yè)直接有利的影響就是迎合了受眾的需求，受眾的關注度增加，收視率上升，收視率高的節(jié)目也會受廣告商的青睞。廣告商對新聞事業(yè)的重要性不言而喻，廣告商大量的投資是新聞事業(yè)穩(wěn)步發(fā)展的重要保障。安徽衛(wèi)視《超級新聞場》曾獲得早間衛(wèi)視收視冠軍節(jié)目，其所取得的成功與它融入的新聞娛樂化元素不無關系。

3.2新聞娛樂化對文化的影響

隨著高新技術的普及和迅猛發(fā)展，文化開始滲透到人類生活的方方面面，新聞娛樂化對文化產(chǎn)生的不同程度的影響關鍵在于“度”的把握。適度的新聞娛樂化會給整個大眾文化環(huán)境產(chǎn)生一種輕松愉悅的氣氛。好的氣氛帶給人們的自然是積極向上的生活狀態(tài)，對推動社會進步和人們樂觀心理的塑造都有重要作用。但是，由于受商業(yè)利益的驅動，新聞媒體對娛樂化這個“度”往往不能很好地把握。新聞的泛娛樂正在侵蝕著我們的大眾文化。

在當下市場經(jīng)濟的刺激下，一些新聞媒體往往去宣傳一種“低水平”“低層次”的充滿享樂主義的內(nèi)容，誤導人們對高尚情操和精神境界的追求。甚至一些嚴肅的政治、經(jīng)濟等方面的新聞也被部分不良媒體“軟化”、惡搞，嚴重影響社會文化風氣。那些經(jīng)過娛樂化“渲染”過后的電視新聞節(jié)目，使原本新聞節(jié)目的宣傳教育、引導社會輿論等功能被弱化，反而對社會形成不良的影響。

“所以說新聞娛樂化在一定程度上可以對新聞事業(yè)產(chǎn)生積極的影響，但與此同時，如果沒有把握好新聞娛樂化“度”的問題，其產(chǎn)生的負面影響對新聞事業(yè)來說也是致命的［2］?！?/p>

3.3新聞娛樂化降低了大眾的審美能力

“大眾審美是符合多數(shù)人的審美習慣和審美方式，是當代大眾在生活中涉及的一種審美經(jīng)驗，大眾審美是對現(xiàn)實美好事物的印照［3］?！边^度的新聞娛樂化現(xiàn)象則會降低大眾的審美認知能力。在新聞娛樂化過度泛濫的影響下，大眾審美能力會趨向簡單、趨向表面。這種娛樂化現(xiàn)象帶給觀眾更多的是一笑而過的感覺，對事物的認知只存在于表面，認識不到事物的本質。如果長期以這種方式看待世間百事，我們會形成一種膚淺片面看問題的態(tài)度，不愿去思考、認識事物的內(nèi)在意義。

4.規(guī)范新聞娛樂化的對策

4.1加強新聞從業(yè)人員的素質建設

新聞事業(yè)所要服務的對象是社會大眾，由于大眾所受教育、社會層次參差不齊，所以新聞從業(yè)人員要不斷加強自身的素質建設，用淵博的知識文化來武裝自己、充實自己。用負責任的精神和態(tài)度來滿足受眾對新聞多方面、多層次的需求。

新聞從業(yè)人員在工作中要時刻謹記事實第一性原則，報道新聞要做到真實、全面、客觀、公正，有思想、有立場，不跟風隨大流，這是新聞從業(yè)人員應該擁有的特質。

新聞從業(yè)人員要把時間、精力充分應用到對新聞事實的研究和挖掘中，而不是去研究和挖掘怎么把新聞變得娛樂化。把握好娛樂化“度”的問題，處理好新聞和娛樂之間的關系，不讓新聞的泛娛樂化現(xiàn)象充斥在整個社會環(huán)境中。

4.2提高新聞媒體的責任意識

新聞媒體在報道內(nèi)容時應該發(fā)揮信息傳播、價值導向等作用，而不是一味地去迎合受眾。對一些嚴肅的政治新聞、會議新聞、災難性的報道，要把客觀事實真實地向受眾傳遞，避免對此類新聞娛樂化。而對于一些輕松愉悅的軟新聞，可以適當?shù)丶尤胍恍蕵吩?。要更好地做到這點，就必須提高新聞媒體的責任意識。

新聞媒體在發(fā)展過程中，要不斷適應社會發(fā)展的潮流，加強對新聞媒體的改革和創(chuàng)新。抵制低俗、惡搞、夸張的新聞報道，提高媒體的品味和層次，挖掘出真正有價值的內(nèi)容，創(chuàng)造一個健康向上的視聽輿論環(huán)境。

4.3增強新聞管理部門的監(jiān)管力度

新聞主管部門要完善監(jiān)管體系，加大監(jiān)管力度。尤其加強對媒介內(nèi)容的監(jiān)管，做到優(yōu)勝劣汰，對于新聞過分的娛樂化現(xiàn)象要給予堅決的抵制和處理，還新聞界一片晴朗的天空。增強新聞管理部門的監(jiān)管力度，使新聞媒體行業(yè)避免不正當?shù)氖袌龈偁?，在良好干凈的社會環(huán)境中健康發(fā)展。

新聞娛樂化能在一定程度上反映我們這個時代的特征，以及社會的進步。它的出現(xiàn)有其自身的合理性。俗話說，“沒有無雜草的花園”。一方面新聞的娛樂化可以加強新聞媒體對受眾的關注，重視與受眾的交流，拉近與受眾的距離，促進新聞播報節(jié)目形式的改革和新聞傳播方式的革新。另一方面，如果過分地強調新聞娛樂化，必然造成媒體公信力的下降，形成“泛娛樂化”現(xiàn)象?！安还茉鯓樱侣劰ぷ髡弑仨氁獔猿终鎸?、客觀、全面、公正的原則，確保新聞事實的真實準確［4］?！?/p>

［1］郭慶光. 傳播學教程［M］. 北京：中國人民大學出版社， 2011.

［2］楊金鵬. 新聞娛樂化及其負面影響研究［D］. 南昌大學， 2005.

［3］王曉華. 論藝術審美與大眾審美的相互影響［J］. 南昌高專學報，2009（2）：44-45.

［4］王妍， 潘玉紅. 實施綜合治理 杜絕虛假新聞［J］. 當代電視， 2009（9）：47.

（作者單位：阜陽廣播電視臺）

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李友奔，男，安徽阜陽人，任職于阜陽廣播電視臺，編輯。