■文/徐　精

數(shù)字媒體技術對新聞傳播的影響

■文/徐精

如今，很多媒介都在積極探索融合的變革之路。數(shù)字媒體技術的不斷涌現(xiàn)，一方面為形態(tài)傳統(tǒng)、單一的媒介提供了變革的利器，數(shù)字媒體技術不僅拓寬了新聞傳播的渠道，增強了新聞傳播能力，另一方面新聞傳播的生態(tài)環(huán)境發(fā)生了天翻地覆的變化，自媒體的出現(xiàn)對專業(yè)媒體的新聞發(fā)展之路提出了考驗。

數(shù)字媒體技術；新聞傳播

1.數(shù)字技術在新聞傳播中的應用現(xiàn)狀

數(shù)字媒體技術促使了一系列集文字、圖片、音頻、視頻等多種形式于一體的新的媒介傳播形式的誕生。微博方興未艾，微信和客戶端也悄然進入了我們的日常生活?！皟晌⒁欢恕本褪俏⒉?、微信和客戶端“三位一體”的簡稱。他們都是基于互聯(lián)網(wǎng)與移動互聯(lián)網(wǎng)融合，使用數(shù)字語言實現(xiàn)的創(chuàng)新產(chǎn)品形式。微博和微信都支持pc以及手機、iPad等移動終端和傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)，而客戶端則是專門針對移動終端設計的信息服務類產(chǎn)品。微博和微信除了能在短時間內(nèi)發(fā)布實時狀態(tài)，分享圖片、視頻，進行人機互動交流，還融合了秒拍、小視頻、語音對講、視頻會話、“搖一搖”、漂流瓶等諸多手段，而客戶端則將網(wǎng)頁版的新聞搬到了移動終端。這些技術帶來的功能和便利使得受眾的閱讀需求和習慣發(fā)生了極大的變化，相對應的，對于信息的傳播者而言，這也是數(shù)字媒體為新聞傳播帶來的新契機。

一時之間，許多權威的傳統(tǒng)媒體都開設了自己的微博和微信平臺，媒體充分利用這兩個渠道的實時發(fā)布、收集意見、評價反饋、分享等功能，發(fā)展到現(xiàn)在，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)將自己的微博、微信運營得如魚得水。典型的是新浪微博的媒體匯，匯聚了各地各類傳統(tǒng)媒體，實現(xiàn)了不同媒體類別之間內(nèi)容的共享。 此外，每年兩會也是多家媒體新聞報道技術的大比拼。其中今年兩會期間，《人民日報》的“中央廚房”系列因為將技術玩出了新高度，使用包括H5、可視化圖表、VR、短視頻等手段在內(nèi)的新技術和設備生產(chǎn)了一大批令人耳目一新的兩會新聞產(chǎn)品，因此成為各家媒體學習的典范。

首先，最為搶眼的是微信公眾號推出的5條基于H5技術的微信新聞，閱讀量近2000萬，篇篇閱讀量“10萬+”，其中《人大新聞發(fā)布群，傅瑩邀請你加入群聊》這條H5頁面瀏覽量達到500萬，采用“微信群聊”形式展示新聞發(fā)布會，這個創(chuàng)意被很多新媒體紛紛模仿。微信“搖一搖”功能也被運用到《搖一搖，聽總理政府工作報告原聲》，這款H5產(chǎn)品把報告要點做成關鍵詞，“搖一搖”就能來回切換關鍵詞，進入報告原文后，還能聽到總理作報告的聲音，推出當日總點擊量即超過200萬。

其次是同時在“兩微一端”推出可視化新聞，也就是用圖表將龐雜的新聞內(nèi)容簡單化、可視化?！墩袊鴪蟾娴氖笮迈r詞，趕快學起來！》只用一張圖和簡單的文字就生動地將政府工作報告的要點呈現(xiàn)給受眾。

再次是引入直播技術，“中央廚房”綜合圖文、音頻、視頻和直播信號多種元素在微信成功推出名為《實時云直播，朋友圈里看兩會》的新聞產(chǎn)品，上線6天，突破510萬總訪問量。用戶進入頁面后可以看到兩會小編、影像師等角色發(fā)布的狀態(tài)，還可以像在自己的朋友圈一樣點贊、刷新，實時更新兩會期間的重要活動。此外，微博方面也引入視頻直播兩會，主持和參與的兩會話題閱讀量超過14.7億。

最后，最炙手可熱的黑科技VR也在今年兩會被多家媒體純熟地運用到報道中?！度嗣袢請蟆贰⑿氯A網(wǎng)、中新網(wǎng)、百度新聞、新浪新聞等多家媒體用全景攝像機記錄兩會的盛況。用戶通過手機進入各媒體的VR專題頁就可以查看這些全景式報道，這無疑可以幫助普通用戶更加立體地感受新聞報道，享受到“沉浸式”的新聞，仿佛置身新聞第一線， 讓人不禁感概技術做到了真正的“身臨其境”。《人民日報》利用這一科技在客戶端上線了VR作品《VR帶你進會場 政協(xié)大會這樣開幕》，用戶坐在家里就能參與大會開幕，國歌聲、代表的發(fā)言聲猶如在耳畔。

2.數(shù)字技術影響下的新聞業(yè)態(tài)

正所謂，技術是把雙刃劍。數(shù)字技術在新聞傳播中的廣泛應用使得專業(yè)媒體的傳播更便捷、內(nèi)容更多元，更容易找到媒介融合的突破口，但另一方面也讓專業(yè)媒體面臨更嚴厲的輿論監(jiān)督和來自“自媒體”的新考驗。

2.1傳播更高效

微博微信隨時隨地實時更新的特性尤其符合新聞報道“快”的第一要義。尤其是在應對各種突發(fā)新聞中，微信微博占據(jù)著得天獨厚的優(yōu)勢。新聞工作者能第一時間在事故現(xiàn)場通過手機進行拍攝照片和簡單的文字編輯，就能將消息發(fā)布出去。微博短小精悍的特性尤其有利于新聞事件的系列跟進，隨時更新事件動態(tài)。微信的新聞傳播主要在公眾號進行傳播，雖然篇幅不如微博精簡，但也恰巧彌補了微博不適于做深度評論的缺點。

2.2內(nèi)容多樣性與個性化兼具

除了傳播效率更高，傳播內(nèi)容的多樣性也更豐富。一是新聞內(nèi)容的關聯(lián)性。微信和客戶端的同類新聞推薦就是數(shù)字技術基于大數(shù)據(jù)實現(xiàn)的。二是我國的新聞客戶端遍地開花，每個客戶端都有自己的定位和側重點，例如騰訊新聞的客戶端整合了各種媒體的信息資源，通過關鍵詞搜索就能快速找到不同媒體報道的同樣主題的新聞。由此，不管是從新聞的內(nèi)容，還是從新聞的來源來看，受眾的選擇是更多了。同樣地，受到數(shù)字技術影響，多樣性的新聞傳播還包含了人性化，它的人性化體現(xiàn)在數(shù)字技術通過記錄下用戶日常在新聞客戶端的瀏覽信息的軌跡，并形成大數(shù)據(jù)，進而根據(jù)用戶的需求進行個性化的調(diào)整，最終讓每個受眾享有自己定制的新聞內(nèi)容，這種進步是傳統(tǒng)的新聞傳播形式無法做到的。

2.3信息碎片化和娛樂化加劇

李希光教授指出，網(wǎng)絡發(fā)展到今天，新聞與娛樂之間的墻在消失，新聞與言論之間的墻在消失，新聞與廣告之間的墻在消失。 從積極的一面來看，拎干貨的內(nèi)容思維，接地氣的網(wǎng)絡語言貼合了手機碎片化的線性閱讀模式，拉近了與受眾的距離。讓人身臨其境的黑科技VR和突出互動對話的網(wǎng)絡直播都體現(xiàn)了傳播者重視受眾在接收信息過程中的體驗感。不過，這其中的消極作用也不容忽視。最典型的表現(xiàn)就是連很多權威嚴肅的微信新聞也不時出現(xiàn)“標題黨”，雖然通俗易懂和趣味性對于傳播很重要，但是日趨碎片化娛樂化的內(nèi)容大大改變了以往對新聞的選擇和判斷標準。

2.4輿論監(jiān)督更透明

以前的傳統(tǒng)媒體由上而下的垂直傳播特點在一定程度上使得大眾在公共領域基本處于失語的狀態(tài)，當微博和微信作為社交媒體的姿態(tài)出現(xiàn)時，無疑是為公眾提供了前所未有的廣闊的話語空間。他們比傳統(tǒng)的溝通工具更人性化，促進了人際互動的行為和效率。媒體微博每次發(fā)聲，公眾都能即刻回應，這種反饋的現(xiàn)時性對于新聞傳播過程的意義是重大的。它一方面可以檢驗新聞傳播效果，另一方面可以根據(jù)反饋的內(nèi)容對后續(xù)的新聞傳播行為進行調(diào)整和規(guī)劃。這意味著新聞傳播的重心不僅僅是政治議程，公眾議程的分量也會越來越值得關注。

除了簡單的點對點發(fā)表評論以外，如今數(shù)字技術還能實現(xiàn)用戶參與媒體組織的專題討論，投票和調(diào)查等社會性活動，每個公民都能通過自己所擁有的數(shù)字工具進行輿論監(jiān)督，新聞輿論監(jiān)督的功能就在這些傳播活動中得到進一步的強化。

2.5來自自媒體的威脅

數(shù)字技術一方面能為專業(yè)媒體的新聞生產(chǎn)和傳播帶來新的推動力，另一方面也在無形之中創(chuàng)造了阻力。在數(shù)字技術創(chuàng)造的微博和微信平臺上，人人都擁有平等發(fā)聲的權利，每個個體只要愿意，都是傳播者。很多組織機構如今都有自己的微信微博平臺，他們在上面發(fā)布信息，與受眾互動，甚至把自己的微博微信運營成其最具權威性的官方信息渠道，當受眾想要了解與之有關的消息，首先想到的不再是媒體，而是直接到其官方平臺去尋找。這就意味著專業(yè)媒體不再擁有新聞生產(chǎn)和傳播的絕對權力，自媒體使得專業(yè)媒體逐漸喪失新聞來源的優(yōu)勢，開始引起了媒體行業(yè)的重視。

3.結語

“兩微一端”、H5技術，黑科技，還有網(wǎng)絡直播等數(shù)字媒體技術的出現(xiàn)讓信息傳播更加便利和有趣，他們所具備的互動性、普泛性和自主性這些優(yōu)勢已經(jīng)在逐漸改變大眾的人際交往模式、認知模式、機制建設甚至是社會結構。對于新聞傳播來說，數(shù)字技術使得新聞編輯生產(chǎn)模式出現(xiàn)了新的業(yè)態(tài)，因此，專業(yè)媒體在未來的新聞發(fā)展中，將面臨如何能利用好技術才能既實現(xiàn)與自媒體和諧共存，又要整合內(nèi)部資源找到突圍之路的難題。

［1］俊揚.數(shù)字媒體技術的官方定義 .http：//juney1981.bokee.com/ 5087697.html.

［2］ 王宏.數(shù)字媒體解析［M］.西南師范大學出版社 ，2006 ： 8-9.

［3］ 趙振祥， 王潔.微博與微信：基于媒介融合的比較研究［J］.編輯之友，2013（12）：50-52.

［4］ 雷科技.VR技術成新寵，國內(nèi)媒體用其報道兩會.http：//mt.sohu. com/20160314/n440355114.shtml.

［5］ 李希光.轉型中的新聞學［M］.廣州：南方日報出版社，2005 ： 252，464 ，472.

（作者單位：武漢大學新聞與傳播學院）

TP381

A數(shù)字媒體這一概念在《2005 中國數(shù)字媒體技術發(fā)展白皮書》中得到解釋：“數(shù)字媒體是數(shù)字化的內(nèi)容作品，以現(xiàn)代網(wǎng)絡為主要傳播載體，通過完善的服務體系，分發(fā)到終端和用戶進行消費的全過程。這一定義強調(diào)數(shù)字媒體的傳播方式是通過網(wǎng)絡，而將光盤等媒介內(nèi)容排除在數(shù)字媒體的范疇之外”。 王宏指出，對于在向數(shù)字化急速邁進的媒體而言，數(shù)字媒體既包括了硬件上存儲、傳播、接收數(shù)字信息內(nèi)容的數(shù)字技術介質或者設備，也包括了軟件上以數(shù)字形式存在的信息內(nèi)容。 有研究者認為，數(shù)字媒體從狹義上理解，是一種基于網(wǎng)絡和移動終端進行傳播，且相對于紙質媒體的新媒體形式。尤其是近年來，微博、微信和客戶端這些傳播平臺的崛起以及五花八門的傳播形式更是得益于數(shù)字媒體技術的發(fā)展。毫無疑問，數(shù)字媒體技術在傳播方式、信息采集、內(nèi)容生產(chǎn)方面帶來的深刻影響使其在新聞傳播領域扮演了重要角色。因此，本文通過梳理數(shù)字技術在新聞傳播中的典型運用來分析新技術對具體的新聞業(yè)務帶來的考驗和整個媒體行業(yè)布局的變化。