面對(duì)巨大紅利 做好IP的關(guān)鍵點(diǎn)在哪掌閱舉辦中國(guó)數(shù)字出版年會(huì)分論壇IP成為關(guān)鍵詞

本刊訊 7月21日，由中國(guó)新聞出版研究院主辦、掌閱科技股份有限公司協(xié)辦的中國(guó)數(shù)字出版年會(huì)分論壇在北京國(guó)際會(huì)議中心舉行。

本次分論壇的主題為“IP時(shí)代，數(shù)字閱讀新形態(tài)”。論壇上，中國(guó)新聞出版研究院副院長(zhǎng)張立，掌閱科技股份有限公司聯(lián)合創(chuàng)始人、掌閱文學(xué)負(fù)責(zé)人王良等與嘉賓分享了自己的觀點(diǎn)，暢談了對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)（IP）及數(shù)字閱讀的觀點(diǎn)。

張立在致辭中指出版權(quán)的重要性，其是工業(yè)文明以來(lái)對(duì)創(chuàng)新創(chuàng)造的保障，版權(quán)不僅是中國(guó)的問(wèn)題，更是全球面臨的問(wèn)題。與此同時(shí)，張立也對(duì)一些數(shù)字閱讀企業(yè)一直以來(lái)在版權(quán)方面的努力作出了肯定。他以掌閱為例進(jìn)行了說(shuō)明，目前，掌閱與國(guó)內(nèi)外近600家優(yōu)質(zhì)的版權(quán)單位合作，引進(jìn)了高質(zhì)量圖書(shū)數(shù)字版權(quán)50萬(wàn)冊(cè)，并于2014年10月獲得全國(guó)版權(quán)示范單位稱號(hào)，2015年6月榮獲第四屆世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織版權(quán)金獎(jiǎng)。張立還倡議產(chǎn)業(yè)內(nèi)版權(quán)的健康發(fā)展，讓內(nèi)容產(chǎn)業(yè)保持原創(chuàng)力及創(chuàng)新精神。

王良認(rèn)為，IP雖然很熱，但是實(shí)際上全產(chǎn)業(yè)鏈真正的IP做起來(lái)很痛苦。他談及了IP產(chǎn)業(yè)方面存在的一些問(wèn)題，如傳統(tǒng)IP授權(quán)方?jīng)]有平臺(tái)和用戶能力，授權(quán)分散，無(wú)法協(xié)同運(yùn)營(yíng)；利益無(wú)法合理分配，購(gòu)買版權(quán)后風(fēng)險(xiǎn)過(guò)大；粉絲用戶無(wú)法聚合，形成不了流量力量等。“好的IP一定是有多種內(nèi)容形態(tài)，單一內(nèi)容形態(tài)即使受眾再?gòu)V，也很難形成IP概念?！边@是王良對(duì)于一個(gè)好IP的理解。他同時(shí)也指出，文字、基礎(chǔ)形態(tài)、漫畫(huà)，或者是游戲都是殊途同歸，無(wú)論什么樣的方式產(chǎn)生好的IP，雖然起點(diǎn)形式不同但是最終形式一樣。王良舉例掌閱平臺(tái)上的圖片劇《指染成婚》，其基于文字內(nèi)容又提供了視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)感知的產(chǎn)品形態(tài)，與用戶的互動(dòng)性極高，短時(shí)間內(nèi)就擁有了大批粉絲用戶，關(guān)注度更是節(jié)節(jié)攀升。他還談到，目前掌閱的IP運(yùn)營(yíng)進(jìn)入了一個(gè)新的階段——從之前圍繞內(nèi)容開(kāi)發(fā)到圍繞用戶開(kāi)發(fā)，把普通讀者變成深度粉絲用戶，并圍繞用戶的感觀進(jìn)行多維的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，滿足不同用戶的需求，最終在用戶一方產(chǎn)生價(jià)值。

與會(huì)嘉賓一致認(rèn)為，IP帶來(lái)的紅利巨大，但需要生態(tài)環(huán)境中各個(gè)企業(yè)各司其職，緊密協(xié)同，同時(shí)必須充分注重用戶的態(tài)度，無(wú)論在文學(xué)還是影視作品的創(chuàng)作中，都要傾聽(tīng)用戶的聲音，把用戶變成粉絲，在粉絲的推動(dòng)下，讓IP實(shí)現(xiàn)價(jià)值的成長(zhǎng)。

（王運(yùn)平）