張穎，梁浩

（天津商務(wù)職業(yè)學(xué)院，天津300350）

全域旅游發(fā)展視角下的天津體育旅游發(fā)展

張穎，梁浩

（天津商務(wù)職業(yè)學(xué)院，天津300350）

全域旅游發(fā)展模式下，要求旅游業(yè)必須與其他產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，而其中體育旅游發(fā)展尤為快速。本文在分析天津體育旅游發(fā)展現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，結(jié)合天津體育旅游資源探索天津體育旅游發(fā)展方向。

全域旅游；體育；旅游休閑；產(chǎn)業(yè)鏈

目前，我國(guó)已形成40億人次的國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)，出入境市場(chǎng)超過(guò)2.5億人次。越來(lái)越多“有錢又有閑”的中國(guó)人新的旅游方式已經(jīng)從圍繞景點(diǎn)和飯店的“景點(diǎn)旅游模式”發(fā)展到了全民旅游和個(gè)人游、自駕游為主的“全域旅游模式”。

發(fā)展全域旅游、深化“旅游+”戰(zhàn)略，就是要充分發(fā)揮旅游業(yè)的拉動(dòng)力，與其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)高度融合，為旅游插上“翅膀”。而“體育+旅游”的發(fā)展則實(shí)現(xiàn)了一種新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式，體現(xiàn)了旅游發(fā)展無(wú)邊界的特點(diǎn)。

基于“休閑時(shí)代”來(lái)臨和《國(guó)民旅游休閑綱要(2013-2020年)》的頒布,休閑體育將在人們的閑暇生活方式中扮演越來(lái)越重要的角色。體育旅游在全球旅游市場(chǎng)中增長(zhǎng)最快，增長(zhǎng)率能夠達(dá)到每年14%。世界旅游組織（UNWTO）報(bào)告顯示，體育旅游產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值已經(jīng)超過(guò)了每年4500億歐元。體育旅游已成為現(xiàn)象級(jí)的生活方式，體育旅游經(jīng)濟(jì)也將成為未來(lái)幾年的重要經(jīng)濟(jì)形態(tài)，成為城市經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。因此，“旅游+體育”成為全域旅游發(fā)展背景下的新亮點(diǎn)。

一、天津體育旅游發(fā)展現(xiàn)狀

（一）體育旅游在天津已得到全域重視

天津旅游發(fā)展已經(jīng)將體育旅游作為未來(lái)發(fā)展的重要途徑之一。2016中國(guó)·天津首屆體育旅游大會(huì)于4月30日至5月2日在天津靜海團(tuán)泊湖仁愛(ài)樂(lè)樂(lè)島舉行，大會(huì)以“喜迎十三全運(yùn)、廣惠健康民生、共促和諧發(fā)展”為主題，通過(guò)“大會(huì)”舉辦，引導(dǎo)和培養(yǎng)大眾健康生活新理念，促進(jìn)天津市休閑體育、體育旅游開(kāi)展，同時(shí)帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。2016年9月9日在天津舉辦第八屆中國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)首次特設(shè)的“體育旅游展覽板塊”成為展會(huì)焦點(diǎn)。

2017年全運(yùn)會(huì)將在天津召開(kāi)，這項(xiàng)全國(guó)性重要綜合運(yùn)動(dòng)會(huì)的舉辦極大地刺激了天津相關(guān)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。2017年已經(jīng)成為天津市體育旅游年。2017年，天津健身地圖即將上線，體育旅游系統(tǒng)建設(shè)工程啟動(dòng)，打造諸多體育運(yùn)動(dòng)基地和休閑設(shè)施，開(kāi)展多項(xiàng)體育旅游主題活動(dòng)。

（二）天津體育旅游全國(guó)領(lǐng)先，品牌影響力不斷擴(kuò)大

2015年，在全國(guó)體育文化·體育旅游博覽會(huì)上，天津有4個(gè)項(xiàng)目獲獎(jiǎng)：以民園體育場(chǎng)為核心的五大道地區(qū)被評(píng)為“全國(guó)十佳體育旅游景區(qū)”；環(huán)團(tuán)泊湖公路自行車賽賽道被評(píng)為“全國(guó)體育旅游精品線路”；WTA天津公開(kāi)賽被評(píng)為“全國(guó)體育精品賽事”；天津市體育局被評(píng)為“優(yōu)秀組織單位”。

在2016年8月揭曉的中國(guó)體育旅游精品項(xiàng)目推介活動(dòng)中，天津北運(yùn)河休閑旅游驛站、天津市君利農(nóng)業(yè)示范園入選2016中國(guó)體育旅游精品景區(qū)，天津霍元甲文武學(xué)?！段鋫髌妗饭Ψ騽∪脒x2016中國(guó)體育旅游創(chuàng)新項(xiàng)目。中國(guó)體育旅游創(chuàng)新項(xiàng)目的評(píng)選是2016年首次推出，全國(guó)只有10個(gè)項(xiàng)目入選。天津入選比例高于全國(guó)平均水平，標(biāo)志著天津體育旅游發(fā)展水平位于國(guó)內(nèi)領(lǐng)先水平。

（三）全民健身意識(shí)增強(qiáng)，體育旅游理念亟待推廣

“健康中國(guó)”上升為國(guó)家戰(zhàn)略,天津相繼出臺(tái)和修訂了《天津市全民健身實(shí)施計(jì)劃（2011-2015）》等制度保障。據(jù)天津統(tǒng)計(jì)部門最新調(diào)查表明：各類體育場(chǎng)地多達(dá)到1.6萬(wàn)多個(gè)，人均體育場(chǎng)地面積達(dá)到2.12平方米，高出全國(guó)平均水平（人均1.46平方米）。市民對(duì)全民健身活動(dòng)的關(guān)注度達(dá)到71%。經(jīng)常參加體育鍛煉的人口占總?cè)丝诘谋壤_(dá)到41.6%，體質(zhì)健康合格率為91%。同時(shí)，天津各類體育組織結(jié)合地域文化、行業(yè)特色、人群特點(diǎn)，組織舉辦“健身大拜年”市民健身系列活動(dòng)、海河國(guó)際龍舟賽、全民健身運(yùn)動(dòng)會(huì)及國(guó)際馬拉松賽等大型群眾示范體育賽事活動(dòng)，形成了全民健身的熱潮。

但是，同程旅游發(fā)布的《中國(guó)體育旅游市場(chǎng)認(rèn)知度及消費(fèi)趨勢(shì)在線調(diào)查報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，“沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)體育旅游”的受訪者高達(dá)46.8%；其中，僅有8.4%的受訪者實(shí)際參加過(guò)體育旅游；更有超過(guò)30%的受訪者認(rèn)為，觀看體育賽事就是體育旅游。

天津體育旅游發(fā)展也存在上述問(wèn)題，全民健身火熱，但體育旅游尚在初級(jí)階段。大部分天津市民對(duì)于體育旅游的理解停留于觀賽旅游。而對(duì)于更應(yīng)突出深度體驗(yàn)的“旅游+體育”產(chǎn)品，尤其是“旅游+休閑”體育市民缺乏深層認(rèn)知，表明“旅游+體育”理念的尚未普及。

（四）天津擁有體育旅游資源豐富

天津自古有“中國(guó)武術(shù)之鄉(xiāng)”之稱，武術(shù)文化濃郁。例如，西青精武武術(shù)、河?xùn)|攔手門武術(shù)、薊縣盤山的少林武術(shù)、回族重刀等吸引了全球的武術(shù)旅游愛(ài)好者。八仙山、盤山、九龍山、海河、翠屏湖、東麗湖、團(tuán)泊湖和西青黑森林等自然旅游資源為定向越野、攀巖、森林探險(xiǎn)、滑雪、滑冰、游泳、漂流、垂釣、野營(yíng)等戶外體育休閑項(xiàng)目提供了優(yōu)良場(chǎng)地。

二、天津體育旅游發(fā)展策略

（一）傳統(tǒng)武術(shù)創(chuàng)新體育體驗(yàn)旅游

傳統(tǒng)武術(shù)不僅受到國(guó)人的喜愛(ài)，也深受外國(guó)友人的青睞。近些年來(lái)，天津建立了多所武術(shù)館、武術(shù)學(xué)校、武術(shù)俱樂(lè)部、民間武術(shù)團(tuán)體，越來(lái)越多不同職業(yè)、年齡的武術(shù)愛(ài)好者來(lái)到天津參加到各種形式的練武活動(dòng)中來(lái)，大大促進(jìn)了傳統(tǒng)武術(shù)的傳承，取得了不少的成績(jī)。

在此基礎(chǔ)上，天津應(yīng)該增加突出武術(shù)體驗(yàn)互動(dòng)特色的武術(shù)博物館，多多邀請(qǐng)大師為各地游客進(jìn)行各類武術(shù)表演，配套起古香古色的武術(shù)主題旅館和武術(shù)特色餐飲行業(yè)，讓武術(shù)迷可以真正在江湖走一遭。同時(shí)，搭建國(guó)際武術(shù)交流平臺(tái)弘揚(yáng)尚武精神，開(kāi)發(fā)以武術(shù)內(nèi)容為主的影視基地，在把天津的武術(shù)文化宣傳出去的同時(shí)，既能吸引大量國(guó)內(nèi)外游客，也使我國(guó)傳統(tǒng)文化得以繼承。

（二）濱海優(yōu)勢(shì)拉動(dòng)水上體育休閑旅游

濱海新區(qū)的快速發(fā)展,對(duì)推動(dòng)全國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展都具有全局性戰(zhàn)略意義。借助濱海新區(qū)優(yōu)勢(shì)和郵輪母港優(yōu)勢(shì)，天津應(yīng)該大力開(kāi)展郵輪旅游產(chǎn)品，將商務(wù)會(huì)議、度假休閑、水上運(yùn)動(dòng)和自貿(mào)購(gòu)物于一體。濱海新區(qū)已建成東疆港游樂(lè)區(qū)、天津極地海洋世界、天津歡樂(lè)谷、航母主題樂(lè)園、歡樂(lè)水魔方等多家水主題旅游項(xiàng)目，為水上體育旅游的開(kāi)展奠定設(shè)施基礎(chǔ)。整合現(xiàn)有資源，建成大型多功能旅游度假綜合體，滿足家庭式游客多樣性需求。此外，高端新興水上項(xiàng)目如花樣滑水、空中飛傘、出海游艇等也將成為未來(lái)水上體育休閑旅游的需求熱點(diǎn)。

（三）潮流文化推動(dòng)極限類體育旅游

隨著天津首座以青少年潮流文化為主題的空中極限運(yùn)動(dòng)主題滑板公園狗鎮(zhèn)公園日前落戶天津，青少年的極限運(yùn)動(dòng)在天津得到快速發(fā)展，滑板、籃球場(chǎng)、街舞、蹦極、速降、跳傘、攀巖、野外生存和真人cs等挑戰(zhàn)自我的項(xiàng)目極大吸引了體育旅游愛(ài)好者。天津地處北方，尤其薊州區(qū)氣候涼爽、山清水秀、植被茂密，可謂是京津冀知名度最高的天然氧吧和避暑休閑的好地方。遠(yuǎn)足、騎馬、定向越野、登山、探險(xiǎn)運(yùn)動(dòng)、真人cs拓展訓(xùn)練等戶外運(yùn)動(dòng)都可以將薊州區(qū)作為首先之地。此外，薊州區(qū)還擁有多家滑雪場(chǎng)，每年都有大量旅游者參加滑雪運(yùn)動(dòng)。

（四）高爾夫體育旅游帶動(dòng)高端體育旅游消費(fèi)

隨著高爾夫球重回奧運(yùn)會(huì)比賽賽場(chǎng)，高爾夫運(yùn)動(dòng)在天津風(fēng)靡開(kāi)來(lái)。天津從第一家高球球場(chǎng)開(kāi)幕至今也有20余年，有著較為豐富的高爾夫資源。例如楊柳青、隴海國(guó)際、華納、天津峪景、京津國(guó)際、松江團(tuán)泊湖、阿羅馬、森林假日等標(biāo)準(zhǔn)球場(chǎng)。同時(shí)，天津已成立了江南領(lǐng)世郡高爾夫球俱樂(lè)部、國(guó)際溫泉高爾夫球俱樂(lè)部和今晚高爾夫球俱樂(lè)部等組織，擁有了特定的顧客群體，市場(chǎng)份額較大。天津應(yīng)充分利用已開(kāi)發(fā)的高球資源，爭(zhēng)取各類賽事的主辦權(quán)，提升高爾夫運(yùn)動(dòng)的吸引力，吸引來(lái)自國(guó)內(nèi)外的高爾夫愛(ài)好者在節(jié)假日來(lái)津進(jìn)行高爾夫運(yùn)動(dòng)旅游。

（五）民俗體育旅游彰顯天津特色

天津是一個(gè)具有濃厚民俗氣息的城市，曾經(jīng)多次舉辦國(guó)際民俗文化藝術(shù)節(jié)。以古文化街旅游區(qū)為代表的民俗旅游讓天津在世界舞臺(tái)展露了獨(dú)特風(fēng)韻。目前，被列入天津市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的就有天津皇會(huì)、大沽龍燈、漢沽飛擦、風(fēng)箏魏風(fēng)箏、海下文武高蹺、林亭口高腿子高蹺、鑼鼓藝術(shù)、北塘飛錢、競(jìng)技麻將、潮音寺民間廟會(huì)、獨(dú)樂(lè)寺廟會(huì)等，這些均可以大做文章，被開(kāi)發(fā)出來(lái)成為天津民俗體育文化旅游的特有項(xiàng)目。

（六）自行車體育旅游品牌優(yōu)勢(shì)明顯

自行車休閑游已成為人們現(xiàn)代休閑體育項(xiàng)目的必要內(nèi)容之一。天津位于華北平原，地勢(shì)平坦遼闊，這為自行車運(yùn)動(dòng)提供了便利的場(chǎng)地條件。

天津擁有中國(guó)第一輛“飛鴿”自行車，品牌歷史悠久。飛鴿自行車不僅是一部車子，更是一種榮譽(yù)和驕傲。飛鴿自行車就是改革發(fā)展的活歷史。天津應(yīng)挖掘“飛鴿”文化，積極開(kāi)展“騎飛鴿，游天津”自行車體育旅游項(xiàng)目。

此外，京津冀區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化為體育旅游產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展提供了廣闊發(fā)展空間。2008年，京、津、冀三地在體育基礎(chǔ)設(shè)施方面的建設(shè)及通力合作成功舉辦了奧運(yùn)會(huì)。2022年，北京和河北又共同申辦了冬奧會(huì)。2014年，京、津、冀三地簽署了《京津冀體育協(xié)同發(fā)展議定書》，加速了體育產(chǎn)業(yè)合作進(jìn)程，為京、津、冀體育旅游產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展帶來(lái)了新契機(jī)。

但體育旅游是體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合的產(chǎn)物，需要除體育部門、旅游部門外政府其他部門、組織共同協(xié)商，統(tǒng)籌安排。因此，天津體育旅游的發(fā)展更離不開(kāi)天津全域旅游的發(fā)展模式。

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