汪燕

·首席論衡·

農(nóng)村電商潛力期待深度開發(fā)

汪燕

在供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革和轉(zhuǎn)型升級組合拳的共同推動下，上半年宏觀經(jīng)濟(jì)整體穩(wěn)走向好。其中，消費(fèi)市場企穩(wěn)回升對經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)健運(yùn)行發(fā)揮了重要作用。上半年全省社會消費(fèi)品零售總額突破萬億元，達(dá)到10180億元，同比增長10.9%，其中6月當(dāng)月增長12.7%，為今年以來最高單月增速。

具體分析，以網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)為代表的新業(yè)態(tài)新模式對消費(fèi)需求的拉動力進(jìn)一步凸顯。1-6月全省網(wǎng)絡(luò)零售增長35.4%，省內(nèi)居民網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)增長28.7%，限額以上批零業(yè)通過公共網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)的商品零售額同比增長77%。作為電子商務(wù)大省，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)已然成為浙江經(jīng)濟(jì)增長的新動力。

隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”的普及和深化，以及智能手機(jī)、寬帶及移動網(wǎng)絡(luò)在城鄉(xiāng)的加快覆蓋，電子商務(wù)不僅深刻地影響著城市居民的消費(fèi)行為和消費(fèi)方式，而且正在以出人意料的速度和方式滲透到廣大農(nóng)民的日常生活中。

近兩年來，各路電商企業(yè)紛紛將目光投向農(nóng)村，大規(guī)模布局農(nóng)村市場，有效激發(fā)了農(nóng)民的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)意愿。自2014年以來，阿里、京東、蘇寧等電商巨頭不約而同推出各自的農(nóng)村電商戰(zhàn)略，以“讓村里人和城里人享受同樣的消費(fèi)服務(wù)”為目標(biāo)，進(jìn)軍農(nóng)村消費(fèi)市場。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截至2015年農(nóng)村電子商務(wù)服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量多達(dá)25萬個，覆蓋1000余個縣。農(nóng)村市場已經(jīng)成為電商行業(yè)高速增長的新引擎，在去年雙十一的網(wǎng)購節(jié)日當(dāng)中，農(nóng)村網(wǎng)購數(shù)量已經(jīng)占到了10%。

筆者近期在走訪調(diào)研中，深切感受到以“農(nóng)村淘寶”為代表的農(nóng)村電商平臺對農(nóng)村生產(chǎn)生活帶來的改變。

一是改善農(nóng)村消費(fèi)環(huán)境。通過村級服務(wù)站，農(nóng)村電商代理人為廣大村民提供網(wǎng)上代購業(yè)務(wù)，使地處偏遠(yuǎn)農(nóng)村的農(nóng)民也能夠享受和城里同樣豐富程度、同樣價格水平的商品，有效緩解了農(nóng)村市場商品種類少、價格高、售后差，甚至假冒偽劣過期商品泛濫的現(xiàn)象。例如一臺1.5匹的國產(chǎn)品牌空調(diào)，在農(nóng)村電商平臺的售價比當(dāng)?shù)貙?shí)體店便宜200元左右，且享受廠家同樣的配送、安裝、售后服務(wù)。各大電商平臺利用商家加盟的模式，減少中間環(huán)節(jié)、降低交易成本，把安全、放心、性價比高的正品行貨輸送農(nóng)村，提升了農(nóng)民的購買能力，凈化了農(nóng)村消費(fèi)市場。

二是支持農(nóng)民返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。目前在農(nóng)村從事電商代理工作的主要是曾經(jīng)在城市工作過的返鄉(xiāng)青年和大學(xué)畢業(yè)生，他們在城市里獲得更多的見識，也有網(wǎng)購的經(jīng)驗(yàn)，回到農(nóng)村可以有效帶動當(dāng)?shù)氐木W(wǎng)購消費(fèi)。在調(diào)研中了解到，他們在接受電商平臺的統(tǒng)一培訓(xùn)后，利用電商平臺為他們提供的電腦、電視等最基本的設(shè)施，加上當(dāng)?shù)卣闹С郑湍芤暂^低的門檻走上創(chuàng)業(yè)之路。盡管目前創(chuàng)業(yè)收入還不高，但“能在家門口創(chuàng)業(yè)”“和家人在一起”是他們最在意的，且都對農(nóng)村電商的未來充滿期待。

三是通過農(nóng)產(chǎn)品上行增加農(nóng)民收入。農(nóng)村電商平臺通過諸如“鄉(xiāng)甜計(jì)劃”“農(nóng)特產(chǎn)品購物節(jié)”等活動推動當(dāng)?shù)剞r(nóng)特產(chǎn)品線上銷售，不僅把原先“養(yǎng)在深山人未識”的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品銷售出去，而且大大提高了銷量和售價，增加了農(nóng)民收入。如通過遂昌趕街網(wǎng)，當(dāng)?shù)氐耐岭u、番薯干、大米、高山百合等售價普遍提高30%以上。

總的來看，農(nóng)村電商作為農(nóng)村供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的一大有效舉措，成效在逐步顯現(xiàn)，但是由于起步不久，未來發(fā)展仍面臨一些迫切需要解決的問題。

一是工業(yè)品下行好于農(nóng)產(chǎn)品上行。農(nóng)村電商的理想模式是搭建城鄉(xiāng)“雙向供需流通平臺”，實(shí)現(xiàn)工業(yè)品下行和農(nóng)產(chǎn)品上行的雙向連通。從實(shí)踐情況看，目前村級代理點(diǎn)主要職能仍是網(wǎng)上代購和快遞的代收代發(fā)，農(nóng)產(chǎn)品上行還處于起步探索階段。囿于農(nóng)村電商代理人的能力和資源，要實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品上行，僅僅依靠農(nóng)村代理人是不可能在短期內(nèi)實(shí)現(xiàn)的，需要電商平臺、當(dāng)?shù)卣约按砣烁鞣叫纬蓞f(xié)同配合機(jī)制，探索出一個集品控、物流和營銷等于一體的模式，來實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品走出去。

二是農(nóng)村電商代理人的收入水平待提高。目前代理人的收入主要來自代購的傭金提成，其他迭加的業(yè)務(wù)還剛剛起步，因此代理人的收入還偏低。調(diào)研中了解到，在銷售情況較好的地區(qū)，代理人月均收入可達(dá)3000-4000元，而在一些網(wǎng)購需求有限的小村、窮村，收入則更低。這一收入與當(dāng)前社會平均水平相比，吸引力并不大，不少代理人反映甚至低于以前打工收入。因此，要留住農(nóng)村電商發(fā)展人才，如何拓展農(nóng)村電商服務(wù)范圍，增加代理人收入也是當(dāng)務(wù)之急。

作者為浙江省經(jīng)濟(jì)信息中心副主任、《浙江經(jīng)濟(jì)》總編