周國(guó)霞

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農(nóng)村健身俱樂(lè)部發(fā)展趨勢(shì)的初探

周國(guó)霞

本研究主要采用文獻(xiàn)資料、邏輯分析等研究方法，對(duì)中國(guó)農(nóng)村健身俱樂(lè)部現(xiàn)狀及發(fā)展前景等方面進(jìn)行研究，分析健身俱樂(lè)部的建設(shè)與發(fā)展現(xiàn)狀、農(nóng)村體育的現(xiàn)狀及其影響因素等，并提出相應(yīng)對(duì)策。并從農(nóng)村人文環(huán)境和物質(zhì)生活的逐漸提高和健身俱樂(lè)部在日益發(fā)展的農(nóng)村中的可行性等方面研究，總結(jié)說(shuō)明健身俱樂(lè)部在農(nóng)村中的有很好的發(fā)展趨勢(shì)，從而拉動(dòng)農(nóng)村村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

農(nóng)村；健身俱樂(lè)部；發(fā)展趨勢(shì)

1.前言

農(nóng)村的快速發(fā)展，使得農(nóng)村的面貌已經(jīng)發(fā)生了根本的變化。由于發(fā)展生產(chǎn)的迫切需要和物質(zhì)生活水平的提高，廣大農(nóng)民群眾日益要求提高文化水平和掌握新的科學(xué)技術(shù)知識(shí)，要求有更豐富的精神文化生活和新的生活方式。因此，大力開展農(nóng)村精神文化工作，大力發(fā)展和鞏固社會(huì)主義思想在農(nóng)村中的陣地，來(lái)滿足農(nóng)民的需要并且推動(dòng)農(nóng)業(yè)合作化和農(nóng)業(yè)增產(chǎn)運(yùn)動(dòng)的繼續(xù)前進(jìn)，而在農(nóng)村建立小型健身俱樂(lè)部成為迫不及待的任務(wù)。

2.中國(guó)健身俱樂(lè)部的現(xiàn)狀以及發(fā)展前景

隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展人們的生活水平逐漸提高，健康生活理念已經(jīng)越來(lái)越深入人心。健身俱樂(lè)部是為大眾提供全面體育服務(wù)的經(jīng)營(yíng)性組織，加入健身俱樂(lè)部為自己的健康投資已成為了人們實(shí)現(xiàn)健康生活的最佳途徑。

20世紀(jì)80年代以來(lái)，隨著國(guó)內(nèi)各種規(guī)模的健身俱樂(lè)部的廣泛建立，也帶給我們一種全新的健身理念，使的有氧健身操、健美項(xiàng)目等得以廣泛的發(fā)展，并從中派生出一些新的健身項(xiàng)目，如街舞、拉丁操、爵士舞、民族健身操、韻律操、瑜伽和形體操等。這些新的健身項(xiàng)目不僅給大眾帶來(lái)了健康的體魄并且成為了一種不同年齡段的人們共同追求的時(shí)尚?，F(xiàn)在在國(guó)內(nèi)很多城市，特別是北京、上海等大城市已經(jīng)出現(xiàn)了不少各種規(guī)模的健身俱樂(lè)部，但相對(duì)與這些城市的人口和消費(fèi)水平來(lái)說(shuō)現(xiàn)在的俱樂(lè)部數(shù)量還遠(yuǎn)不能滿足市場(chǎng)的需求。

即使在健身俱樂(lè)部呈幾何級(jí)數(shù)增長(zhǎng)的情況下，仍不能滿足人們對(duì)專業(yè)健身機(jī)構(gòu)的需求。從政策角度來(lái)看，由于健身娛樂(lè)市場(chǎng)可以有效地拉動(dòng)居民的消費(fèi)，符合國(guó)家拉動(dòng)內(nèi)需、刺激經(jīng)濟(jì)發(fā)展的政策，有望得到政府的進(jìn)一步支持。同時(shí)，一個(gè)需要特別注意的發(fā)展傾向是從人們對(duì)于健身娛樂(lè)的消費(fèi)趨勢(shì)上來(lái)看，人們健康的需求也正逐步從被動(dòng)的治療型向主動(dòng)的預(yù)防保健型轉(zhuǎn)換，這也預(yù)示未來(lái)的健身娛樂(lè)市場(chǎng)必然向科學(xué)保健、運(yùn)動(dòng)和娛樂(lè)合理搭配的方式發(fā)展?？傊?，體育健身產(chǎn)業(yè)在我國(guó)還屬于處在成長(zhǎng)初期的新興產(chǎn)業(yè)，它是一項(xiàng)前景廣大的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，具有巨大的市場(chǎng)潛力。

3.農(nóng)村生活水平的變化和農(nóng)村體育的現(xiàn)狀

3.1農(nóng)村生活水平的變化

改革開放三十年以來(lái)，黨中央確定了新的農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展政策，充分發(fā)揮了農(nóng)民的生產(chǎn)能動(dòng)性，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)生了巨大的變化。廣大農(nóng)民逐步擺脫貧困，跨步邁向小康。隨著農(nóng)民收入的持續(xù)增長(zhǎng)，農(nóng)民生活質(zhì)量逐步提高，生活水平顯著改善。

改革開放以來(lái)，隨著農(nóng)村經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的迅速發(fā)展，廣大農(nóng)民在物質(zhì)生活顯著改善的同時(shí)，產(chǎn)生了強(qiáng)烈的提升精神生活質(zhì)量的愿望和要求，他們有強(qiáng)烈的求知、求樂(lè)、求美的愿望，有強(qiáng)烈的追求文明、健康生活方式的愿望。

幾年前在農(nóng)村采訪時(shí)，說(shuō)起體育鍛煉，常常有村民這樣反問(wèn)記者：“我天天都在地里干活兒，還需要鍛煉嗎？”但現(xiàn)在，許多農(nóng)民群眾已經(jīng)從根本上轉(zhuǎn)變了觀念。從發(fā)達(dá)的農(nóng)村到發(fā)展中的農(nóng)村，記者走到田間地頭，走到村子街巷，處處都可以感受到社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)之中的農(nóng)民對(duì)體育的渴盼。在新農(nóng)村建設(shè)的背景下，農(nóng)村建起了健身廣場(chǎng)、體育文化活動(dòng)中心，安裝了成套的體育器材。

3.2農(nóng)村體育的現(xiàn)狀

改革開放以來(lái)，隨著農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和農(nóng)民生活水平的提高，我國(guó)農(nóng)村體育工作取得了很大的成績(jī)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，到1998年全國(guó)已有555個(gè)縣被評(píng)為體育先進(jìn)縣，擁有體育館、游泳池、燈光球場(chǎng)等大型體育設(shè)施的縣由1984年的11個(gè)增加至532個(gè)，增長(zhǎng)了50倍。全國(guó)30個(gè)省、自治區(qū)、直轄市及70%的地市、50%的縣、40%的鄉(xiāng)鎮(zhèn)都成立了農(nóng)民體育協(xié)會(huì)。隨著全民健身計(jì)劃的實(shí)施，一些地方在農(nóng)村實(shí)施成年人體質(zhì)測(cè)定。有些地區(qū)還適應(yīng)農(nóng)民的需要，成立了體育輔導(dǎo)站和健身俱樂(lè)部等。農(nóng)村體育活動(dòng)的時(shí)間從現(xiàn)在看來(lái)，一般都是在農(nóng)閑時(shí)候或者在下午，主要是集中在村里一些寬敞的地方，但現(xiàn)在看來(lái)很多村子經(jīng)濟(jì)都有一定的發(fā)展，這些村子就會(huì)有一定的體育活動(dòng)場(chǎng)所，比如籃球場(chǎng)、一些鍛煉身體的體育器材等等，人們就在下午時(shí)候就會(huì)組織一部分人來(lái)這些地方鍛煉身體，籃球和一些健身器材都相當(dāng)受歡迎，現(xiàn)在不管是老的少的都很喜歡體育活動(dòng)，特別是如果村里面就有一些小型的健身俱樂(lè)部的話，人們就可以在家門前鍛煉身體了，還有就是到了節(jié)假日時(shí)候，農(nóng)村的人們就會(huì)組織一些體育活動(dòng)比賽，可見農(nóng)村人民對(duì)體育鍛煉不是一時(shí)的興趣，而是在當(dāng)代的一種強(qiáng)烈需求。農(nóng)村體育活動(dòng)的時(shí)間越來(lái)越來(lái)多，場(chǎng)所的越來(lái)越豐富，參加的人越來(lái)越廣。

4.健身俱樂(lè)部市場(chǎng)在農(nóng)村連鎖擴(kuò)張的必然性

4.1健身俱樂(lè)部在農(nóng)村可行的依據(jù)

我國(guó)人口比例居住在農(nóng)村的人口占總?cè)藬?shù)的一半以上。

隨著我們國(guó)家對(duì)農(nóng)民的扶持力越來(lái)越大，越來(lái)越重視，我國(guó)農(nóng)村得到了大發(fā)展，人均純收人大大提高。農(nóng)民的消費(fèi)再不是以前單一的吃飽喝足了，已經(jīng)從物質(zhì)滿足轉(zhuǎn)變到了精神滿足的趨勢(shì)，更加關(guān)注自身的健康，他們?cè)敢饣ㄥX為自己的健康買一份保險(xiǎn)，農(nóng)村健身俱樂(lè)部就是一個(gè)很不錯(cuò)的選擇，人們就不用還要坐車或驅(qū)車前往一些有俱樂(lè)部的地方，直接自己村里就有健身俱樂(lè)部是多方便的事情，更有利于人們的業(yè)余時(shí)間的的充實(shí)和更能滿足人們對(duì)健身的欲望。

4.2農(nóng)村俱樂(lè)部在農(nóng)村發(fā)展的關(guān)鍵

4.2.1農(nóng)村俱樂(lè)部形式發(fā)展

開展農(nóng)村文化工作的中心環(huán)節(jié)，是大力發(fā)展農(nóng)村俱樂(lè)部的關(guān)鍵，應(yīng)得到領(lǐng)導(dǎo)的大力支持好國(guó)家的支持。此外，還必須加強(qiáng)對(duì)俱樂(lè)部的業(yè)務(wù)輔導(dǎo)，才能使它鞏固和不斷地提高。文化主管部門和縣文化館等有關(guān)單位應(yīng)該有計(jì)劃地訓(xùn)練俱樂(lè)部的活動(dòng)骨干，幫助解決宣傳和文娛材料的困難，傳授新的文藝節(jié)目，指導(dǎo)俱樂(lè)部的圖書閱覽、圖片展覽、幻燈工作等業(yè)務(wù)。應(yīng)該組織當(dāng)?shù)氐膭F(tuán)和其他藝術(shù)團(tuán)體 或?qū)I(yè)文藝工作者有計(jì)劃地、有重點(diǎn)地進(jìn)行對(duì)農(nóng)村俱樂(lè)部的輔導(dǎo)工作。在全面規(guī)劃輔導(dǎo)工作的時(shí)候，必須注意在適當(dāng)?shù)攸c(diǎn)，例如區(qū)或者重點(diǎn)鄉(xiāng)所在的地方，選擇條件比較好的俱樂(lè)部培養(yǎng)成中心俱樂(lè)部，使它逐步能夠?qū)Ω浇脑S多俱樂(lè)部起示范推動(dòng)的作用和進(jìn)行輔導(dǎo)工作。

4.2.2農(nóng)村俱樂(lè)部的政策及管理模式

4.2.2.1農(nóng)村俱樂(lè)部的政策

首先，國(guó)家和政府要加大對(duì)農(nóng)村俱樂(lè)部的投資，無(wú)論在經(jīng)濟(jì)上還是在人力投資上，都應(yīng)加大對(duì)農(nóng)村的投資。其次，要加大對(duì)農(nóng)村一些體育運(yùn)動(dòng)設(shè)施的建設(shè)，只有設(shè)施齊全了，農(nóng)村群眾健身才不用愁，更有利于農(nóng)村群眾對(duì)健身運(yùn)動(dòng)的渴望。最后，農(nóng)村俱樂(lè)部建好以后，要優(yōu)惠于農(nóng)民群眾，使農(nóng)民群眾隨時(shí)都可以加入到健身的行列。

4.2.2.2農(nóng)村俱樂(lè)部的管理模式

①可以依靠國(guó)家和社會(huì)資金的投入，不要采取市場(chǎng)化的運(yùn)作，采取非營(yíng)利性的原則，以低償或無(wú)償?shù)姆绞綖檗r(nóng)村群眾提供便捷服務(wù)。

②可以在依靠國(guó)家和社會(huì)資金投入的同時(shí)，一方面可以提供自主經(jīng)營(yíng)，而另一方面也可以部分面向市場(chǎng)，提高自我發(fā)展能力，以更大的力度低償為農(nóng)村群眾服務(wù)。

③也可以純經(jīng)營(yíng)型的管理，以市場(chǎng)為導(dǎo)向，充分發(fā)揮市場(chǎng)的作用，一方面可以允許以獨(dú)立法人的資格自愿參加，也可以喝其它體育組織協(xié)作，利用自己的優(yōu)勢(shì)，協(xié)助農(nóng)村開展體育活動(dòng)。

5.農(nóng)村健身俱樂(lè)部運(yùn)營(yíng)的可行性

5.1政策基礎(chǔ)

1994年，國(guó)務(wù)院領(lǐng)導(dǎo)的“全國(guó)健身指導(dǎo)委員會(huì)"成立，并于1995年頒布了《全民健身計(jì)劃綱要》，倡導(dǎo)社會(huì)廣泛開展群眾性體育活動(dòng)?！度窠∩碛?jì)劃綱要》的頒布極大促進(jìn)了全國(guó)各地商業(yè)健身俱樂(lè)部如雨后春筍般建設(shè)起來(lái)。2005年，政府規(guī)定地產(chǎn)開發(fā)商在開發(fā)新的居民住宅項(xiàng)目時(shí)，必須包含公共運(yùn)動(dòng)健身設(shè)施，這為商業(yè)健身俱樂(lè)部管理住宅健身俱樂(lè)部開創(chuàng)了新機(jī)遇們。2009年8月，中國(guó)以國(guó)務(wù)院令的形式頒布了《全民健身?xiàng)l例》，這是中國(guó)首次以政府法令形式確保全體人民享有鍛煉的權(quán)益?！稐l例》中規(guī)定，國(guó)家鼓勵(lì)企業(yè)從事健身健康行業(yè)的經(jīng)營(yíng)，同時(shí)享有一定的稅收優(yōu)惠。這從政策上使健身俱樂(lè)部進(jìn)行連鎖拓展成為可能墻。在多年國(guó)家政策環(huán)境的指引下，體育產(chǎn)業(yè)得到了各級(jí)政府的高度重視。廣大群眾體育消費(fèi)持續(xù)活躍，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模迅速擴(kuò)大。體育產(chǎn)業(yè)作為國(guó)民經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)的美好前景已經(jīng)展現(xiàn)。

5.2人口結(jié)構(gòu)變化

根據(jù)2005年全國(guó)人口抽樣調(diào)查，我國(guó)人口結(jié)構(gòu)呈“中間大、兩頭小”的紡錘形，20一50歲之間的人口比重為47.52%，未富先老。發(fā)達(dá)國(guó)家是先富后老，進(jìn)入老齡化時(shí)人均GDP已經(jīng)達(dá)到5千到l萬(wàn)美元以上。那么紡錘形的中間人群將會(huì)在未來(lái)的時(shí)間內(nèi)傾向于娛樂(lè)和休閑，進(jìn)入追求時(shí)尚和個(gè)性的消費(fèi)。消費(fèi)方式將會(huì)由必須消費(fèi)品一可選消費(fèi)品—服務(wù)消費(fèi)轉(zhuǎn)變。我國(guó)人口的受教育程度也自2000年以來(lái)有了很大提高，隨著教育程度的提高，人們對(duì)自身的健康觀念更加重視。眾多具有強(qiáng)烈健身意識(shí)的人群對(duì)健身服務(wù)提出的很大的需求。這些需求使得健身俱樂(lè)部愿意提供更多、更便捷的健身服務(wù)，這促使了健身俱樂(lè)部進(jìn)行連鎖拓展。

6.結(jié)論與建議

6.1結(jié)論

6.1.1中國(guó)健身俱樂(lè)部在未來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間里，其發(fā)展前景都是可觀的。

6.1.2隨著農(nóng)村生活水平的提高，農(nóng)民的精神生活現(xiàn)狀及其對(duì)體育文化運(yùn)動(dòng)的渴

求都在逐步的加深。

6.1.3從農(nóng)村體育的現(xiàn)狀也就是從農(nóng)村體育活動(dòng)的時(shí)間、場(chǎng)所、群體等方面都在有所增加和擴(kuò)大。

6.1.4從政策基礎(chǔ)和人口結(jié)構(gòu)變化方面來(lái)看健身俱樂(lè)部在農(nóng)村的發(fā)展趨勢(shì)是勢(shì)不可擋的。

6.2建議

6.2.1加強(qiáng)社農(nóng)村體育鍛煉的宣傳力度和促進(jìn)居民健康意識(shí)的提高；不斷開發(fā)適、合不同人群、不同性別的活動(dòng)項(xiàng)目，吸引更多的農(nóng)民參加體育鍛煉。

6.2.2加大農(nóng)村體育資源投資、開發(fā)和管制以及區(qū)外體育資源的利用，同時(shí)加強(qiáng)農(nóng)村農(nóng)民素質(zhì)的提高，促進(jìn)農(nóng)村體育系統(tǒng)的順利運(yùn)行。

6.2.3國(guó)家和政府要在一定程度上支持和鼓勵(lì)農(nóng)村健身俱樂(lè)部的投資者，使其能更好地發(fā)展從而來(lái)帶動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)健康的發(fā)展。

[1] 朱黨培,張文忠.關(guān)于建立我國(guó)新農(nóng)村社區(qū)健身俱樂(lè)部問(wèn)題的理性思考[J].體育與科學(xué),2006,(3).

[2] 胡永南 ，段健芝.普通高校課外體育活動(dòng)俱樂(lè)部的研究[J].體育學(xué)刊.2001,(2).

[3] 陳夢(mèng)周，李實(shí).農(nóng)村體育與農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展關(guān)系研究[J].天津體育學(xué)院學(xué)報(bào),1995，(4).

[4] 周兵.休閑體育[M].南寧:廣西師范大學(xué)出版社，2005，7.

[5] 陳寧.全民健身概論[M].成都：四川教育出版社，2003，3.

[6] 來(lái)民，梁林.群眾體育戰(zhàn)略研究[M].北京：北京體育大學(xué)出版社，2005，11.

10.16730/j.cnki.61-1019/g8.2016.03.011

周國(guó)霞(1981- )，女，漢族，青海平安人，碩士研究生，研究方向：運(yùn)動(dòng)人體科學(xué)，講師，昆明學(xué)院體育學(xué)院。