茅臺“十三五”規(guī)劃解讀之二茅臺宏志：打造千億級投資控股集團

毋庸置疑，作為中國國酒，茅臺集團如何實現(xiàn)千億級企業(yè)目標(biāo)，如何成長為受人尊敬的世界級企業(yè)，是一件值得國人期待的事情。為全面解讀茅臺“十三五”規(guī)劃，今天刊發(fā)系列報道第二篇：茅臺宏志。

2020年，貴州茅臺集團要成為“千億”集團。這是茅臺集團“十三五”規(guī)劃提出的一大企業(yè)目標(biāo)。所謂“千億級”，系指集團的總體業(yè)務(wù)規(guī)模合計達(dá)到或接近一千億的戰(zhàn)略目標(biāo)。其中，酒業(yè)收入占70%左右。

茅臺集團實現(xiàn)“十三五”規(guī)劃目標(biāo)的信心何來？一方面，當(dāng)然與茅臺作為國酒品牌地位和目前已經(jīng)有堅實發(fā)展基礎(chǔ)有關(guān)系；另一方面，從宏觀環(huán)境來說，當(dāng)前中國處于復(fù)興的絕佳歷史機遇期，茅臺作為白酒業(yè)的最卓越的民族品牌，乘風(fēng)破浪正有時。

做好酒業(yè)文章 鞏固和提升世界蒸餾酒第一品牌地位

酒業(yè)是茅臺集團安身立命的基礎(chǔ)，是茅臺集團實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的原動力。規(guī)劃顯示，未來五年，除金融業(yè)務(wù)外，茅臺集團一切新業(yè)務(wù)的培育都將圍繞“酒”字來展開，實現(xiàn)同心多元，借助競爭優(yōu)勢，降低發(fā)展風(fēng)險。

根據(jù)規(guī)劃，到2020年，全集團的白酒產(chǎn)量要達(dá)到12萬噸，其中，茅臺酒要達(dá)到5萬噸，鞏固和提升全球蒸餾酒行業(yè)第一品牌地位。

這一定位，意味著茅臺酒的銷售收入要實現(xiàn)在全球蒸餾酒品類品牌中位居第一，意味著茅臺品牌在蒸餾酒品類中無可爭議的領(lǐng)導(dǎo)地位；茅臺品牌價值位居全球酒類品牌價值第一；茅臺酒的國際業(yè)務(wù)收入占比從目前的4%，上升到10%至15%之間；茅臺品牌資產(chǎn)在全球范圍內(nèi)拓展更大的成長空間，茅臺不僅是中國的國酒，更要成為世界性的品牌，在國際范圍內(nèi)具有較大的影響力、國際市場分布較廣、擁有長期忠誠的多國消費群體。

茅臺目前已經(jīng)發(fā)展成為國內(nèi)排名第一的酒類提供商，“十三五”期間必須以全球化戰(zhàn)略眼光拓展國際市場，努力打造世界領(lǐng)先地位。

做好酒業(yè)文章，除了提升作為核心產(chǎn)品的茅臺酒的市場影響力，包括醬香型白酒系列產(chǎn)品、濃香型白酒、藍(lán)莓酒、葡萄酒等在內(nèi)，多元化的產(chǎn)品陣營亦將在“十三五”期間形成艦隊模式，為整個茅臺酒類品牌陣營在全球市場上提供多層次的產(chǎn)品支撐。

拓展酒外天地 雙輪驅(qū)動打造酒業(yè)投資控股集團

金融有利于提升茅臺集團產(chǎn)業(yè)資本運營效率，是拉動茅臺產(chǎn)業(yè)做大做強成為世界級企業(yè)的牽引力；而產(chǎn)融結(jié)合也是產(chǎn)業(yè)資本發(fā)展到一定程度，尋求經(jīng)營多元化、資本虛擬化，從而實現(xiàn)母合發(fā)展的一大趨勢。

規(guī)劃指出，“十三五”時期，茅臺集團將以調(diào)整優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，推進產(chǎn)權(quán)制度改革，合理戰(zhàn)略布局為依托，以差異化競爭、集約化管理、多元化發(fā)展、資本和投資拉動、產(chǎn)融結(jié)合為戰(zhàn)略主線，充分發(fā)揮自身的規(guī)模優(yōu)勢、品牌優(yōu)勢、資本優(yōu)勢和文化優(yōu)勢。在深耕中國市場的前提下，堅持開拓國際市場，推進酒業(yè)、酒業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上下游、金融、實業(yè)投資、營銷商貿(mào)、文化旅游和其他多元化業(yè)務(wù)板塊的全面發(fā)展。

規(guī)劃強調(diào)，茅臺業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)要從一業(yè)獨大逐漸轉(zhuǎn)換為雙輪驅(qū)動，即由目前的酒業(yè)獨大，轉(zhuǎn)型為由酒業(yè)和金融雙輪驅(qū)動模式。未來，茅臺集團金融板塊業(yè)務(wù)將呈現(xiàn)出基金、融資租賃、銀行、證券、保險等多種業(yè)態(tài)。

有關(guān)人士分析，通過資本為紐帶，以金融手段為核心，積極推進資本運作、戰(zhàn)略并購、產(chǎn)業(yè)投資，使得貴州茅臺的產(chǎn)業(yè)鏈條將涵蓋酒類生產(chǎn)與營銷，旅游、包裝、物流等各個相關(guān)領(lǐng)域，最終實現(xiàn)千億級企業(yè)的戰(zhàn)略目標(biāo)。

一切過去，皆為序章。回望“十二五”，茅臺的成績已然成為輝煌過去；“十三五”期間，茅臺這艘巨輪將瞄準(zhǔn)千億級企業(yè)目標(biāo)，揚帆遠(yuǎn)航在世界的海平面上。