王雪莉

(山東理工大學(xué)，山東 淄博 255000)

中韓化妝品雙邊貿(mào)易存在的問題

王雪莉

(山東理工大學(xué)，山東 淄博 255000)

中韓兩國化妝品貿(mào)易差額大，中國逆差嚴(yán)重；中國化妝品進(jìn)口對韓國市場依賴程度高；中國化妝品質(zhì)量堪憂，企業(yè)自主研發(fā)能力不足，品牌建設(shè)薄弱。

化妝品；雙邊貿(mào)易；中韓貿(mào)易

目前，中韓化妝品雙邊貿(mào)易的發(fā)展速度較快，持續(xù)快速增長，韓國化妝品具有很高的質(zhì)量，相比之下，中國化妝品企業(yè)在發(fā)展過程中存在著限制貿(mào)易發(fā)展的諸多不利因素。中韓化妝品雙邊貿(mào)易存在以下一些主要問題。

1 中韓化妝品貿(mào)易差額大，中國逆差嚴(yán)重

近十年中國對韓化妝品貿(mào)易逆差呈現(xiàn)迅速上升趨勢，特別在2011-2015年期間，逆差增長趨勢最為明顯，從1723萬美元擴(kuò)大到6925.4萬美元，五年內(nèi)增長3.02倍。2015年進(jìn)口額突破7千萬美元，而出口額僅121.8萬美元，逆差最嚴(yán)重為6925.4萬美元，但實際逆差值要比統(tǒng)計的數(shù)值更加嚴(yán)重，這是由于代購使一部分化妝品流入中國市場，另外導(dǎo)致逆差這一現(xiàn)象發(fā)生的原因還有以下幾方面：首先，在化妝品領(lǐng)域和韓國產(chǎn)品存在較大差距。其次，韓國化妝品企業(yè)對華直接投資。最后，韓國進(jìn)出口方面的政策。另外，韓流和韓國游在中國的盛行，被廣泛認(rèn)為是韓國化妝品在中國跨越式發(fā)展的重要原因。

表1 1992-2015年中韓化妝品貿(mào)易逆差額 單位：萬美元

資料來源：聯(lián)合國商品數(shù)據(jù)庫(UN COMTRADE DATABASE)

2 中國化妝品進(jìn)口對韓國市場依賴程度高

從1992-2015年中國對韓國化妝品進(jìn)口額占中國化妝品進(jìn)口額的比重整體呈現(xiàn)波動增長趨勢。1992年中國對韓國化妝品進(jìn)口額占中國化妝品進(jìn)口總額的比重不足1%，2002年這一比重達(dá)到最高值79%，之后比重一直保持在15%-40%之間。以2015年最新數(shù)據(jù)分析，在2015年中國化妝品主要進(jìn)口國家和地區(qū)中，韓國化妝品的進(jìn)口額為7047.2萬美元，位居第二，比排名第一的法國少2057.1萬美元，卻比第三名日本多2166.8萬美元，可見中國對韓國市場的依賴程度較高。韓國的化妝品工業(yè)在整個亞太地區(qū)居于領(lǐng)先地位，由于韓國化妝品更貼近于亞洲人的皮膚，也更適合亞洲人使用，同時為了抓住女性消費市場的開發(fā)潛力，韓國人站在女性愛美、追求時尚的角度，在用心做好產(chǎn)品質(zhì)量的同時，也不忘其外形包裝等的重要性，所以韓國也是我國化妝品的主要進(jìn)口國。近兩年韓國化妝品出口增加迅速，中國已經(jīng)成為韓國化妝品最大的出口國。2015年，中國從韓國進(jìn)口的化妝品有7047.2萬美元，韓國成為中國化妝品進(jìn)口的第二大市場。國內(nèi)消費者對韓國化妝品的消費需求越來越高，韓國產(chǎn)品大量涌入我國市場。

2015中國化妝品出口市場主要集中于歐美、香港和日本，對美國、香港、英國、日本和法國，出口額分別為6356萬美元、1784.5萬美元、1448.5萬美元、704.6萬美元和627.5萬美元，分別占中國化妝品出口額的39%、11%、9%、4%和4%，其中法國、日本、美國和英國都是中國化妝品主要進(jìn)口國家，同時也是中國化妝品主要出口市場，而作為中國化妝品主要進(jìn)口國的韓國，對中國化妝品的進(jìn)口很少。

3 中國化妝品質(zhì)量堪憂，企業(yè)自主研發(fā)能力不足，品牌建設(shè)薄弱

我國化妝品企業(yè)主要為中小企業(yè)，然而中小企業(yè)通常不能自始至終將質(zhì)量作為首要指導(dǎo)思想，也無法領(lǐng)悟企業(yè)的生存是依靠產(chǎn)品質(zhì)量的理念，導(dǎo)致企業(yè)在發(fā)展過程中不看重質(zhì)量管理、不設(shè)立專門的監(jiān)管機(jī)構(gòu)，在處理品質(zhì)與價格等問題時，經(jīng)常本末倒置，企業(yè)的質(zhì)量管理意識淡薄。中國化妝品的法規(guī)無法與國際接軌①。中國化妝品企業(yè)的研發(fā)水平不高、創(chuàng)新力不足，配方的研制和開發(fā)仍處于模仿時期。雖然中國的化妝品總出口量很大，并呈現(xiàn)逐年增長的態(tài)勢，但卻以外商投資企業(yè)為出口主體，韓國的化妝品牌大都為自主品牌。品牌是一個產(chǎn)品的重要組成部分，有很高的附加值，著名的品牌通常有利于吸引特定的消費群體，提高購買者的忠誠度，從而獲得穩(wěn)定的市場，增強(qiáng)企業(yè)實力。對于化妝品來說，品牌就變得很重要，它代表了購買者的生活方式、價值觀等，然而當(dāng)前中國的化妝品同質(zhì)問題比較嚴(yán)重，導(dǎo)致品牌知名度低，在購買者心目中也不會產(chǎn)生影響力，屬于大眾化產(chǎn)品，與具有競爭性的商品相比較沒有明顯的好處，很難讓消費者的產(chǎn)生關(guān)注和共鳴，從而很大程度上阻礙了市場的拓展②。

注釋:

① 朱婷.韓國化妝品出口中國現(xiàn)狀分析[R].現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)信息，2014

② 倪丹丹.韓國化妝品在中國暢銷的原因分析[J].經(jīng)濟(jì)發(fā)展研究，2016

[1] 朱婷.韓國化妝品出口中國現(xiàn)狀分析[R].現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)信息，2014.

[2] 倪丹丹.韓國化妝品在中國暢銷的原因分析[J].經(jīng)濟(jì)發(fā)展研究，2016.

王雪莉(1993—)，女，漢族，山東青島人，研究生，農(nóng)業(yè)碩士，山東理工大學(xué)商學(xué)院農(nóng)村與區(qū)域發(fā)展專業(yè)，研究方向：現(xiàn)代農(nóng)業(yè)與農(nóng)村發(fā)展。

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1671-1602(2016)24-0064-01