滕 晶，陳子雷，王玉濤，趙玉華，鄔元娟

（山東省農業(yè)科學院農業(yè)質量標準與檢測技術研究所/山東省食品質量與安全檢測技術重點實驗室，濟南 250100）

山東省休閑農業(yè)的發(fā)展研究*

滕 晶，陳子雷，王玉濤，趙玉華，鄔元娟

（山東省農業(yè)科學院農業(yè)質量標準與檢測技術研究所/山東省食品質量與安全檢測技術重點實驗室，濟南 250100）

山東省在發(fā)展休閑農業(yè)方面走出了特色之路。文章結合山東省休閑農業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，分析該省休閑農業(yè)的優(yōu)勢、劣勢和主要問題，提出實施企業(yè)化、產(chǎn)業(yè)化、現(xiàn)代經(jīng)營管理制度，突出特色和提供多樣化的產(chǎn)品和服務，利用互聯(lián)網(wǎng)等現(xiàn)代信息技術和平臺，加大營銷力度等對策建議。

山東 休閑農業(yè) 優(yōu)勢 劣勢 問題 對策

1 山東省休閑農業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

山東的休閑農業(yè)正逐步走向完善，由點到線再到面的休閑農業(yè)格局已經(jīng)基本形成。山東四季分明，氣候溫和，適宜多種農作物生長發(fā)育。該省不但是蔬菜示范省，花卉與果木產(chǎn)業(yè)也是重要的農業(yè)支柱產(chǎn)業(yè)。全省農產(chǎn)品豐富，農產(chǎn)品特色多、品質優(yōu)，并依托特色農產(chǎn)品，構建了一批特色休閑農業(yè)。

2 山東省休閑農業(yè)存在的主要問題與對策

2.1 缺乏整體觀念、定位不準確

定位不準確，忽略或放棄了農業(yè)的根本地位，更多的是強調休閑。休閑農業(yè)的基礎和核心是農業(yè)，休閑農業(yè)的出現(xiàn)和發(fā)展是農業(yè)、農村和農民工作的延伸，也是消除農村貧困，增加農民收入，實現(xiàn)農業(yè)現(xiàn)代化和產(chǎn)業(yè)化、城鄉(xiāng)一體化，加快新農村建設，推進我國城鎮(zhèn)化，實現(xiàn)小康的有益探索。休閑農業(yè)的吸引力在于獨特性，若無特色，則游客就可以選擇去其他地方休閑。

2.2 保護生態(tài)環(huán)境和自然景觀意識薄弱

由于缺乏整體觀念和意識，山東省部分休閑農業(yè)企業(yè)動用大量人力、物力、財力，以破壞周邊生態(tài)環(huán)境和自然景觀為代價。發(fā)展休閑農業(yè)要有整體和全局觀念，要實現(xiàn)休閑農業(yè)企業(yè)、生態(tài)環(huán)境、自然景觀、當?shù)亍叭r”工作的統(tǒng)一與協(xié)調發(fā)展，并做到良性循環(huán)。良好的生態(tài)環(huán)境和自然景觀是休閑農業(yè)企業(yè)發(fā)展的有力保障，也是解決“三農”問題的有效途徑。

2.3 盲目擴張，惡性競爭

“跟風”是我國現(xiàn)階段各行各業(yè)的弊端之一。休閑農業(yè)也不例外，盲目擴張，非理性投資，惡性競爭等現(xiàn)象時有出現(xiàn)。山東省大部分休閑農業(yè)經(jīng)營者都是中小型規(guī)模的家庭和企業(yè)，關起門來自主經(jīng)營管理，各自為政，既沒有產(chǎn)業(yè)支撐，也沒有形成產(chǎn)業(yè)鏈。企業(yè)缺乏生命力，無法可持續(xù)發(fā)展，也無法帶動當?shù)剞r民致富。

一花獨放不是春，只有各家企業(yè)相互學習與協(xié)作，資源共享，建設有特色的休閑農業(yè)企業(yè)群，整合資源，共同做大做強休閑農業(yè)產(chǎn)業(yè)，才能從根本上維護和實現(xiàn)利益方的效益最大化。

3 山東省休閑農業(yè)發(fā)展對策

3.1 推進企業(yè)化、產(chǎn)業(yè)化，建立現(xiàn)代經(jīng)營管理制度

目前，山東省的休閑農業(yè)大多數(shù)是以家庭或中小型企業(yè)的方式存在，發(fā)展還處于初級階段，沒有形成產(chǎn)業(yè)鏈和產(chǎn)業(yè)集群，企業(yè)之間的聯(lián)合與合作較少，信息資源不能共享。因此，各企業(yè)間的合作廣度和深度有待延伸。政府部門和銀行等第3方力量的支持力度也有待加強。作為休閑農業(yè)企業(yè)有其經(jīng)營管理規(guī)律，當度過生存期后，就要引入職業(yè)經(jīng)理人實現(xiàn)品牌戰(zhàn)略，并利用股份制吸引外來投資者，加強企業(yè)的社會化責任。

3.2 突出特色、提供多樣化的產(chǎn)品和服務，注重游客參與

當前，越來越多的城鎮(zhèn)居民走向鄉(xiāng)村，親近大自然，并了解農產(chǎn)品從孕育、種植、生長、成熟、采摘和加工等各個環(huán)節(jié)。一方面可以呼吸到農村清新的空氣；另一方面使孩子們增長知識、開闊視野。所以，休閑農業(yè)要提供有個性和特色的多樣化產(chǎn)品和服務。諸如，特色農產(chǎn)品、農產(chǎn)品博物館、農業(yè)嘉年華、田園農業(yè)游、園林觀光游、農業(yè)科技游、務農體驗游、農耕文化游、民俗文化游、 鄉(xiāng)土文化游等。

3.3 利用互聯(lián)網(wǎng)，軟硬廣告相結合，加大營銷力度

在市場競爭加劇的大環(huán)境中，營銷學成為企業(yè)培育和吸引客戶、增加收入的必要課題。從整體上看，山東省休閑農業(yè)企業(yè)的營銷觀念和手段亟待提升。目前，現(xiàn)代化營銷已經(jīng)發(fā)展到以互聯(lián)網(wǎng)為主、傳統(tǒng)方式為輔的整合營銷階段。因此，要借助參與或主辦會展、制造新聞事件、依托新聞報道和政府網(wǎng)站等“軟廣告”方式，開展綜合營銷。

[1] 曾莉莎，呂順，王芳，等．東莞水鄉(xiāng)地區(qū)休閑觀光農業(yè)發(fā)展思路．廣東農業(yè)科學，2014，（5）：4～9

山東省農業(yè)廳支持項目“設施蔬菜精準化生產(chǎn)技術標準集成與示范”