吳亮芳（湖南師范大學(xué)歷史文化學(xué)院，長(zhǎng)沙，410081）

數(shù)字出版眾包模式的實(shí)踐形式

吳亮芳
（湖南師范大學(xué)歷史文化學(xué)院，長(zhǎng)沙，410081）

從數(shù)字出版內(nèi)容資源開發(fā)過(guò)程這一視角歸納出眾創(chuàng)、眾編、眾籌與綜合型4種主要的數(shù)字出版眾包模式及其實(shí)踐形式，并運(yùn)用眾包理論，結(jié)合相關(guān)案例、探討了4種實(shí)踐形式的概念、特點(diǎn)、核心理念，具體應(yīng)用及發(fā)展趨勢(shì)等，從理論層面較為系統(tǒng)地總結(jié)了數(shù)字出版眾包模式的實(shí)踐情況。

數(shù)字出版眾包眾籌實(shí)踐形式

2006年6月，《連線》雜志記者杰夫?豪（Jeff Howe）首次提出“眾包”概念。近幾年，眾包在汽車、手機(jī)、傳媒等行業(yè)的應(yīng)用出現(xiàn)了井噴式發(fā)展態(tài)勢(shì)。其中，數(shù)字出版較早地引入了眾包模式，典型代表為維基百科。當(dāng)前，眾包模式在數(shù)字出版中的應(yīng)用越來(lái)越廣泛，涉及數(shù)字出版的內(nèi)容創(chuàng)造、編輯加工、存儲(chǔ)與應(yīng)用等流程，且有成為一種全新商業(yè)模式之勢(shì)。筆者從數(shù)字出版內(nèi)容資源開發(fā)的視角對(duì)其中的眾包應(yīng)用情況進(jìn)行梳理，發(fā)現(xiàn)數(shù)字出版眾包模式主要有4種實(shí)踐形式：眾創(chuàng)、眾編、眾籌以及綜合型眾包。

1　眾　創(chuàng)

在創(chuàng)新領(lǐng)域，眾創(chuàng)指大眾協(xié)同創(chuàng)新、創(chuàng)造?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，大眾協(xié)同創(chuàng)新不僅成為可能，而且成為一種社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)。劉志迎等人認(rèn)為眾創(chuàng)既指大眾以互聯(lián)網(wǎng)為平臺(tái)進(jìn)行創(chuàng)新活動(dòng)并在互聯(lián)網(wǎng)上展示或出售創(chuàng)新成果，也指企業(yè)或個(gè)人以互聯(lián)網(wǎng)為平臺(tái)獲取創(chuàng)新成果的一種新型創(chuàng)新模式［1］。

數(shù)字出版領(lǐng)域的眾創(chuàng)是眾包模式在數(shù)字出版內(nèi)容創(chuàng)造環(huán)節(jié)的應(yīng)用，也是一種大眾協(xié)同創(chuàng)新模式，只是其有具體的創(chuàng)新對(duì)象，即對(duì)數(shù)字出版內(nèi)容資源進(jìn)行開發(fā)形成內(nèi)容作品。從數(shù)字出版內(nèi)容資源開發(fā)過(guò)程的視角來(lái)看，眾創(chuàng)主要發(fā)生在內(nèi)容創(chuàng)造環(huán)節(jié)。內(nèi)容創(chuàng)造包括內(nèi)容作品選題策劃、內(nèi)容作品創(chuàng)作等。因此，數(shù)字出版眾創(chuàng)是指在數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)造環(huán)節(jié)以大眾協(xié)同創(chuàng)新方式進(jìn)行選題策劃、作品創(chuàng)作等。作為一種特殊的眾包模式，數(shù)字出版眾創(chuàng)具有眾包模式的基本理念與特征。也就是說(shuō)，以內(nèi)容創(chuàng)造為眾包任務(wù)，基于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的數(shù)字出版用戶只要愿意都可以以平等身份參與其中。

1999年1月，新聞網(wǎng)與《中華工商時(shí)報(bào)》聯(lián)合舉辦過(guò)為期1年的接力活動(dòng)，最終形成一篇6萬(wàn)字的中篇小說(shuō)。2001年4月出版的《風(fēng)中玫瑰》一書，內(nèi)容就產(chǎn)生于作者與網(wǎng)友的交流互動(dòng)，且作品最終包含了作者與網(wǎng)友交流過(guò)程中產(chǎn)生的信息。2005年11月出版的《張宋演繹》則是由廈門、福建的學(xué)生以接龍創(chuàng)作方式集體創(chuàng)作的，出版社這些舉動(dòng)可以視為眾創(chuàng)的最初嘗試。如果說(shuō)這些接龍式、集體合作式內(nèi)容創(chuàng)作方式只是眾創(chuàng)的初級(jí)階段，那么用戶生成內(nèi)容（UserGeneratedContent，UGC）就是數(shù)字出版眾創(chuàng)的典型代表，突出體現(xiàn)了眾包模式的根本理念與基本特征，詮釋了互聯(lián)網(wǎng)的基本精神。近10年來(lái)，全球出現(xiàn)了大量的用戶生成內(nèi)容網(wǎng)站。其中，維基百科就是典型代表，也是數(shù)字出版眾創(chuàng)的成功典范。

維基百科（Wikipedia）由吉米?威爾士（Jimmy Wales）、拉里?桑格（LarrySanger）于2001年1月15日成立，目前幾乎涵蓋全世界所有語(yǔ)言版本，當(dāng)之無(wú)愧地成為全球性百科全書。維基百科的內(nèi)容創(chuàng)造有如下特點(diǎn)：一是內(nèi)容創(chuàng)造的大眾化。維基百科的內(nèi)容全部來(lái)自普通大眾，而非傳統(tǒng)百科專家或權(quán)威。二是內(nèi)容創(chuàng)造的開放性。參與維基百科編寫的人稱為維基百科人，基于維基技術(shù)的平等協(xié)作計(jì)劃允許人人都可以參與維基百科的內(nèi)容創(chuàng)造，參與者不需要具有特殊的資格來(lái)編寫條目文章。這種開放式的共享、協(xié)同寫作方式使維基百科的內(nèi)容增長(zhǎng)非常快。據(jù)統(tǒng)計(jì)，“截至2014年7月2日，全球所有282種語(yǔ)言的獨(dú)立運(yùn)作版本共突破2100萬(wàn)個(gè)條目”［2］。三是內(nèi)容創(chuàng)造無(wú)報(bào)酬。維基百科運(yùn)營(yíng)由非盈利組織維基媒體基金會(huì)負(fù)責(zé)，并接受捐贈(zèng)。自誕生之日起，維基百科就定位于非營(yíng)利性組織，而它的參與者則完全出于自愿，維系維基百科人的基本紐帶是興趣而非金錢。由此可以看出，維基百科網(wǎng)站之所以產(chǎn)出海量?jī)?nèi)容并成為全球性百科全書，其成功之處在于無(wú)限地?cái)U(kuò)大用戶參與，使用戶既是內(nèi)容創(chuàng)造者又是內(nèi)容消費(fèi)者。維基百科是成功的，正如英國(guó)一位維基迷所說(shuō)：“合著百科全書也許有些瘋狂，但它自控得很好?！保?］

數(shù)字出版眾創(chuàng)通常在選題策劃、作品創(chuàng)作等環(huán)節(jié)以大眾協(xié)同創(chuàng)新方式進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)造。內(nèi)容創(chuàng)造環(huán)節(jié)是內(nèi)容編輯加工、存儲(chǔ)、傳播與應(yīng)用環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)，一般情況下內(nèi)容創(chuàng)造環(huán)節(jié)的創(chuàng)新程度要高于后期的編輯加工環(huán)節(jié)，這是由內(nèi)容作品的特性決定的。因此，從數(shù)字出版產(chǎn)品開發(fā)來(lái)看，眾創(chuàng)是數(shù)字出版眾包模式中最具創(chuàng)新活力的單一環(huán)節(jié)實(shí)踐形式。

出版業(yè)屬于內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，但內(nèi)容對(duì)傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版有不同的意義，正如武漢大學(xué)方卿教授指出的，數(shù)字出版內(nèi)容生產(chǎn)需要“規(guī)模效應(yīng)”［4］。由于內(nèi)容創(chuàng)造是數(shù)字出版內(nèi)容資源開發(fā)的首要環(huán)節(jié)，所以這一環(huán)節(jié)所開發(fā)的作品數(shù)量一定程度上決定了數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的規(guī)模。而具有開放式與民主創(chuàng)新理念的數(shù)字出版眾創(chuàng)模式使得用戶不再局限于消費(fèi)者角色，也可以同時(shí)是生產(chǎn)者，并因此能為數(shù)字出版提供更多的選題和創(chuàng)意?？偠灾?，數(shù)字出版眾創(chuàng)模式下由于用戶的參與擴(kuò)大了內(nèi)容創(chuàng)造的主體，因此為產(chǎn)出海量?jī)?nèi)容提供了可能。從目前數(shù)字出版眾創(chuàng)的實(shí)踐情況來(lái)看，諸如維基百科、“她生活”、《赫斯頓郵報(bào)》等案例都是眾創(chuàng)的成功典范，而其成功的共同點(diǎn)是在內(nèi)容創(chuàng)造環(huán)節(jié)以開放式民主理念無(wú)限擴(kuò)大參與內(nèi)容創(chuàng)新的大眾規(guī)模。另外，由于數(shù)字出版用戶作為生產(chǎn)者參與內(nèi)容創(chuàng)造，這在一定程度上使所產(chǎn)出的內(nèi)容更具有針對(duì)性，更能滿足多樣化的內(nèi)容需求。

由此筆者認(rèn)為，眾創(chuàng)自身的創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)與數(shù)字出版海量、多樣化的內(nèi)容需求決定了眾創(chuàng)將成為數(shù)字出版眾包模式中最具創(chuàng)新活力的單一環(huán)節(jié)實(shí)踐形式。隨著傳統(tǒng)出版全面數(shù)字化轉(zhuǎn)型與升級(jí)，傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版深度整合，數(shù)字出版眾創(chuàng)形式將受到眾多出版企業(yè)的青睞。

2　眾　編

數(shù)字出版眾編指眾包模式在數(shù)字出版內(nèi)容編輯加工環(huán)節(jié)的應(yīng)用，即數(shù)字出版內(nèi)容編輯加工以大眾網(wǎng)絡(luò)協(xié)作方式完成。內(nèi)容編輯加工本質(zhì)上是一種再創(chuàng)造的思維活動(dòng)，因此數(shù)字出版眾編也是一種協(xié)同創(chuàng)新模式。

馬保衛(wèi)、王彥祥提出了眾編模式，將之定義為“一種由大眾在互聯(lián)網(wǎng)上對(duì)稿件進(jìn)行有償編輯加工的組織模式”［5］。作者還區(qū)分了狹義與廣義眾編，認(rèn)為狹義眾編是指專業(yè)性的內(nèi)容編輯，而維基百科、百度百科是廣義的眾編模式。其所區(qū)分的兩種眾編，核心差異在于參與眾編大眾的協(xié)作程度與方式。其中，在專業(yè)性的內(nèi)容眾編模式下，報(bào)酬是連接大眾的紐帶之一，眾編對(duì)象為專業(yè)內(nèi)容。由于受專業(yè)知識(shí)水平限制，參與門檻相對(duì)較高，參與者不可能很多。而維基百科、百度百科的眾編則完全以興趣為基本紐帶，參與者的協(xié)作方式是合作式，因開放程度高、門檻相對(duì)低，所以大眾數(shù)量可以無(wú)限增多。

從數(shù)字出版眾編的實(shí)踐情況來(lái)看，專業(yè)性的、有償?shù)膬?nèi)容眾編模式在出版界還鮮有嘗試，但大眾以評(píng)價(jià)方式參與編輯加工的數(shù)字出版眾編已不再是新鮮事。例如：網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)作品由作者發(fā)布在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上供大眾閱讀，大眾閱讀時(shí)往往會(huì)對(duì)故事情節(jié)、人物形象、篇章結(jié)構(gòu)等進(jìn)行評(píng)論，有時(shí)也會(huì)指出用詞、語(yǔ)句等問(wèn)題，大眾的這種行為實(shí)際上初步具備了眾包特征與理念，也可算是一種數(shù)字出版眾編的實(shí)踐形式。而基于維基技術(shù)的維基百科全書的內(nèi)容編寫與加工是一個(gè)動(dòng)態(tài)、連續(xù)過(guò)程，內(nèi)容編寫與加工可以說(shuō)是合二為一的，維基百科的參與者既可以是內(nèi)容創(chuàng)造者，也可能是內(nèi)容的編輯加工者。當(dāng)某個(gè)維基百科人發(fā)起了一個(gè)詞條，然后由網(wǎng)上根本不認(rèn)識(shí)的參與者來(lái)不斷補(bǔ)充、修正，最終完成一個(gè)完整的詞條。維基百科式的眾編完全是對(duì)內(nèi)容本身的直接編輯加工，且參與者參與的方式不是評(píng)價(jià)，而完全以編輯加工的主體身份參與其中。

從數(shù)字出版眾編模式的實(shí)踐情況來(lái)看，專業(yè)性內(nèi)容眾編模式還不清晰，且面臨諸如編校質(zhì)量、時(shí)間、內(nèi)容保密與大眾參與的積極性等問(wèn)題。而以網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)、維基百科、百度百科為代表的大眾出版眾編模式則較為成熟，一定程度上體現(xiàn)了數(shù)字出版眾編模式的特點(diǎn)。但這種眾編往往與眾創(chuàng)綜合使用，使之在內(nèi)容質(zhì)量控制方面未突顯出優(yōu)勢(shì)。筆者認(rèn)為，隨著眾創(chuàng)模式下數(shù)字出版內(nèi)容資源數(shù)量的急劇增長(zhǎng)，質(zhì)量控制不僅不會(huì)弱化而且還會(huì)更加重要，并有可能快速分化成為一種網(wǎng)絡(luò)化社會(huì)生產(chǎn)方式，與數(shù)字出版內(nèi)容創(chuàng)造或組織的界線越來(lái)越分明。如此，數(shù)字出版眾編不僅可以解決出版企業(yè)的內(nèi)容編校質(zhì)量問(wèn)題，還可以釋放其在內(nèi)容創(chuàng)造環(huán)節(jié)的生產(chǎn)力。當(dāng)然，若要發(fā)揮數(shù)字出版眾編在內(nèi)容質(zhì)量控制上的優(yōu)勢(shì)，首先須解決它目前所面臨的問(wèn)題與挑戰(zhàn)。但筆者相信，隨著數(shù)字出版技術(shù)的發(fā)展與應(yīng)用，數(shù)字出版眾編模式的優(yōu)勢(shì)會(huì)越來(lái)越明顯，并將成為最具探索空間的數(shù)字出版眾包模式之一。

3　眾　籌

杰夫?豪（JeffHowe）在《眾包：群體力量驅(qū)動(dòng)商業(yè)未來(lái)》一書中提出了集體智慧、集體創(chuàng)造、集體投票與眾籌四種基本眾包應(yīng)用類型。與前三種不同，眾籌主要利用大眾網(wǎng)絡(luò)的集體財(cái)富來(lái)支持創(chuàng)新項(xiàng)目。盡管眾籌以大眾的財(cái)富為主，但其融資目的在于支持創(chuàng)新項(xiàng)目。同時(shí)，眾籌模式下的發(fā)包方不僅參與融資，還希望在產(chǎn)品開發(fā)與組織管理等方面獲得外部資源，從而增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。此外，其接包方的參與動(dòng)機(jī)也較復(fù)雜，他們不僅期望以較低價(jià)格獲得產(chǎn)品等物質(zhì)上的回報(bào)，同時(shí)也享受參與的過(guò)程。這也是眾籌區(qū)別于風(fēng)險(xiǎn)投資等融資方式的根本之處。

數(shù)字出版領(lǐng)域的眾籌是一種具體的眾籌應(yīng)用形式，可理解為利用集體智慧和資金開發(fā)數(shù)字出版內(nèi)容產(chǎn)品的一種方式。同其他領(lǐng)域的眾籌相比，數(shù)字出版眾籌盡管也解決數(shù)字出版內(nèi)容產(chǎn)品開發(fā)過(guò)程中資金不足的問(wèn)題，但用戶更注重通過(guò)跟蹤、建議、幫助宣傳等方式享受以主體身份參與數(shù)字出版產(chǎn)品開發(fā)的過(guò)程。

目前，眾籌出版已風(fēng)靡全球。有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，截至2014年3月全球已有450多個(gè)眾籌平臺(tái)，其中最著名的克可思達(dá)網(wǎng)（Kickstarter）項(xiàng)目融資總額已經(jīng)突破10億美金［6］。國(guó)外許多眾籌出版項(xiàng)目不僅出現(xiàn)在像克可思達(dá)網(wǎng)這樣的綜合性眾籌平臺(tái)上，同時(shí)還出現(xiàn)在許多專業(yè)的眾籌出版平臺(tái)上，如散裝書（Unbound）、出版募資（PUBSLUSH）、奧瑟（Authr）、知識(shí)解鎖（KnowledgeUnlatched）等網(wǎng)站。國(guó)外眾籌出版項(xiàng)目運(yùn)作注重用戶過(guò)程參與，強(qiáng)調(diào)知識(shí)分享，如艾倫?卡爾（AllanKarl）的《伙計(jì)們：3年、5大洲和1輛摩托車；文化、美食和風(fēng)土人情》（Forks：Threeyears，F(xiàn)iveContinents，OneMotocycle&A QuestforCulture，CuisineandConnection）等均是如此。國(guó)內(nèi)目前還沒有出現(xiàn)專業(yè)的出版眾籌平臺(tái)，但近兩年眾籌出版發(fā)展迅速，已有不少成功案例。如《周鴻祎自述：我的互聯(lián)網(wǎng)方法論》1個(gè)月內(nèi)籌資160萬(wàn)元，《社交紅利》在兩周內(nèi)籌資10萬(wàn)元，林志穎的《我對(duì)時(shí)間有耐心》上線當(dāng)天即籌得10萬(wàn)元等［7］。

從國(guó)內(nèi)眾籌出版的實(shí)踐情況來(lái)看，許多項(xiàng)目還只是傳統(tǒng)出版的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，或者說(shuō)只是一種“互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)出版”的思維模式，只能算是一種廣義上的數(shù)字出版——“只要是用二進(jìn)制這種技術(shù)手段對(duì)出版的任何環(huán)節(jié)進(jìn)行的操作，都是數(shù)字出版的一部分”［8］，而數(shù)字圖書、電子期刊等數(shù)字出版產(chǎn)品的眾籌還很少見。此外，國(guó)內(nèi)這種眾籌出版盡管受到出版界青睞，但也遭受非議，如《周鴻祎自述：我的互聯(lián)網(wǎng)方法論》等成功案例不外乎利用了粉絲群、人脈圈，實(shí)屬攫取作者的名人效應(yīng)。這與眾籌出版原本為了彌補(bǔ)過(guò)度商業(yè)化而保護(hù)小眾出版的初衷背道而馳，同時(shí)也因過(guò)度注重作者名氣、回報(bào)而忽略了內(nèi)容本身，忽視了用戶參與出版產(chǎn)品開發(fā)的過(guò)程。因此，它被人戲稱為數(shù)字出版時(shí)代的吸金游戲也在意料之中。究其根源，這是數(shù)字出版眾籌發(fā)展初期，傳統(tǒng)出版思維與具有自由、民主、開放的顛覆性互聯(lián)網(wǎng)思維之間的沖突。

隨著諸如《私募股權(quán)眾籌融資管理辦法》等有關(guān)眾籌的規(guī)范政策的出臺(tái)，以及眾籌的迅猛發(fā)展、傳統(tǒng)出版數(shù)字化轉(zhuǎn)型的深入，數(shù)字出版眾籌將加入更多的內(nèi)容創(chuàng)新成份。也只有這樣，數(shù)字出版眾籌才能回歸服務(wù)用戶的軌道，才可以走得更遠(yuǎn)。

4　綜合型

數(shù)字出版眾包模式的綜合型是眾創(chuàng)、眾編、眾籌以及未來(lái)還可能出現(xiàn)的其他具體應(yīng)用類型的混合，即當(dāng)前以及未來(lái)的具體的數(shù)字出版眾包應(yīng)用類型兩者、三者或多者綜合應(yīng)用所形成的數(shù)字出版綜合型眾包模式，如“眾創(chuàng)+眾編”型，“眾創(chuàng)+眾籌”綜合型，“眾編+眾籌”、“眾創(chuàng)+眾編+眾籌”等等。

從目前數(shù)字出版眾包模式的實(shí)踐情況來(lái)，“眾創(chuàng)+眾編”綜合型實(shí)踐情況較多，較為典型的是原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、維基百科。原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的眾創(chuàng)一方面體現(xiàn)為作者與用戶互動(dòng)產(chǎn)生網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品，另一方面體現(xiàn)為以大眾接龍式、分工式（如文字工作室形式）工作方式生產(chǎn)內(nèi)容。由于原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的編輯加工沒有設(shè)置傳統(tǒng)出版中編輯的角色，內(nèi)容把關(guān)依靠網(wǎng)站后臺(tái)設(shè)置敏感詞過(guò)濾，所以原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的編輯加工工作一般由大眾用戶擔(dān)任。綜上所述，原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)多采用“眾創(chuàng)+眾編”的綜合型模式。另外，付費(fèi)型原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的閱讀一般采取“免費(fèi)章節(jié)試讀+后期付費(fèi)閱讀”方式。這種方式即用戶通過(guò)試閱讀決定是否付費(fèi)，體現(xiàn)了民主、開放的融資理念，屬于眾籌模式。因而，付費(fèi)型原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)還是一種“眾創(chuàng)+眾編+眾籌”的綜合型眾包模式。

維基百科內(nèi)容創(chuàng)造的眾創(chuàng)方式與內(nèi)容編輯加工的眾編方式在上文已有分析，即基于維基技術(shù)的維基百科全書的內(nèi)容編寫與加工具有動(dòng)態(tài)性、連續(xù)性，且可以合二為一，其參與者具有雙重身份。另外，維基百科網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)費(fèi)用的捐贈(zèng)方式也屬于眾籌范圍。因此，維基百科還應(yīng)算是一種“眾創(chuàng)+眾編+眾籌”的綜合型眾包模式。

與綜合型數(shù)字出版眾包形式相比，目前的數(shù)字出版眾創(chuàng)、眾編與眾籌等實(shí)踐形式還只是單一環(huán)節(jié)上的眾包，盡管所帶來(lái)的變革在一定程度上對(duì)數(shù)字出版企業(yè)的組織結(jié)構(gòu)、觀念等造成了沖擊，但還不足以徹底顛覆。隨著眾包模式在數(shù)字出版領(lǐng)域的深入應(yīng)用，一方面還會(huì)出現(xiàn)新的應(yīng)用類型，另一方面具有顛覆性的數(shù)字出版綜合型眾包模式也會(huì)出現(xiàn)，而這種綜合型模式的出現(xiàn)將真正實(shí)現(xiàn)數(shù)字出版與互聯(lián)網(wǎng)精神的完美融合。

5　結(jié)　語(yǔ)

眾包模式的迅猛發(fā)展在于它自身的許多優(yōu)勢(shì)，諸如滿足用戶個(gè)性化需求、提高生產(chǎn)效率、降低成本、利用潛在的生產(chǎn)資源等。它“在集聚大眾智慧的同時(shí)，也為最合理解決方案的抉擇提供了依據(jù)”［9］。數(shù)字出版從傳統(tǒng)出版發(fā)展而來(lái)，正向全媒體出版方向發(fā)展。媒介融合下的全媒體出版既需要海量的出版內(nèi)容，也要滿足日趨多樣化與個(gè)性化的內(nèi)容需求。數(shù)字出版眾包模式集聚用戶智慧，既為生產(chǎn)海量?jī)?nèi)容提供了可能，又可以通過(guò)用戶參與開發(fā)的生產(chǎn)方式來(lái)滿足其多樣化與個(gè)性化的內(nèi)容需求。因此，數(shù)字出版眾包模式還可以走得更遠(yuǎn)、更好。

注釋

［1］劉志迎，陳青祥，徐毅.眾創(chuàng)的概念模型及其理論解析［J］.科學(xué)學(xué)與科學(xué)技術(shù)管理，2015（2）：52-61

［2］［3］維基百科.百度百科［EB/OL］.［2015-08-11］.https：//zh.wikipedia.org/wiki/Wikipedia：%E5%85%B3%E4%BA%8E

［4］方卿.資源、技術(shù)與共享：數(shù)字出版的三種基本模式［J］.出版科學(xué)，2011（1）：28-32

［5］馬保衛(wèi)，王彥祥.論數(shù)字時(shí)代的“眾編模式”［J］.中國(guó)編輯，2015（2）：7-10

［6］任翔.眾籌與出版新思維：歐美眾籌現(xiàn)狀與問(wèn)題［J］.科技與出版，2014（05）：4-7

［7］朱四倍.圖書眾籌還是圖書“眾愁”［EB/OL］.［2015-08-14］.騰訊文化.http：//cul.qq.com/a/20150807/024906.htm

［8］張立.數(shù)字出版相關(guān)概念的比較分析［J］.中國(guó)出版，2006（12）：11-14

［9］葉偉巍，朱凌.面向創(chuàng)新的網(wǎng)絡(luò)眾包模式特征及實(shí)現(xiàn)路徑研究［J］.科學(xué)學(xué)研究，2012（1）：145-151

ApplicationsofDigitalPublishingCrowdsourcingPattern

WuLiangfang
（CollegeofHistoryandCulture，HunanNormalUniversity，Changsha，410081）

Fromtheperspectiveofcontentresourceexploitingprocess，enquireintofourapplication formsofdigitalpublishingcrowdsourcingpattern，namelycrowdauthoring，crowdediting，crowdfundingand integratedcrowdsourcing.Byemployingthetheoryofcrowdsourcingcombinedwithrelatedcases，discuss thecharacteristics，thecoreconcepts，thespecificapplicationanddevelopmenttrendsoffourpracticalforms. Andthedigitalpublishingpracticeofcrowdsourcingpatternswassystematicallysummarizedatthetheoretical level.

DigitalpublishingCrowdsourcingCorowdfundingApplicationforms

G237

A

1009-5853 (2016) 02-0096-04

本文系湖南師范大學(xué)博士科研啟動(dòng)項(xiàng)目“數(shù)字出版內(nèi)容資源開發(fā)現(xiàn)狀與對(duì)策”（2012BQ20）、湖南師范大學(xué)青年基金項(xiàng)目“數(shù)字出版內(nèi)容資源開發(fā)的影響因素研究”（14XQN03）、湖南省社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目“融合發(fā)展視閾下湖南省出版社內(nèi)容資源開發(fā)模式的優(yōu)化”（15YBA280）的科研成果。

吳亮芳，管理學(xué)博士，湖南師范大學(xué)歷史文化學(xué)院講師。

2015-10-17）