張喜錄

（河南省長(zhǎng)垣縣廣播電視局 河南 長(zhǎng)垣 453400）

民生新聞縣級(jí)電臺(tái)定位與發(fā)展策略分析

張喜錄

（河南省長(zhǎng)垣縣廣播電視局 河南 長(zhǎng)垣 453400）

當(dāng)前，民生新聞因其便民性、通俗性與貼近生活等特征，受到廣泛關(guān)注，并逐漸成為各級(jí)電臺(tái)提高收視率的重要節(jié)目?；诳h級(jí)電視臺(tái)而言，其需要在民生新聞報(bào)道中做好準(zhǔn)確定位，以服務(wù)基層、構(gòu)建和諧社會(huì)為理念，不斷推動(dòng)縣級(jí)電臺(tái)創(chuàng)新與發(fā)展。做好縣級(jí)電臺(tái)民生新聞定位工作，是決定縣級(jí)電臺(tái)報(bào)道效果與影響力的關(guān)鍵，以此為前提，思考縣級(jí)電臺(tái)民生新聞發(fā)展策略。

民生新聞；縣級(jí)電臺(tái)；定位；發(fā)展

民生新聞，即以平民百姓為關(guān)注對(duì)象，以平民化視角，對(duì)其生存狀態(tài)進(jìn)行報(bào)道的新聞?？h級(jí)電臺(tái)其在報(bào)道民生新聞時(shí)，存在著顯著優(yōu)勢(shì)，即最接近新聞現(xiàn)場(chǎng)，最接近老百姓，容易更好把握群眾喜好。然而理性來看，縣級(jí)電臺(tái)在做民生新聞時(shí)存在著一定制約性因素，如缺乏專業(yè)人才，設(shè)備落后，形式單一，內(nèi)容同質(zhì)化突出，報(bào)道過于關(guān)注生活瑣事，缺乏深度等。為突破發(fā)展困境，切實(shí)做好民生新聞，縣級(jí)電臺(tái)應(yīng)做好精準(zhǔn)定位，積極探尋符合縣級(jí)電臺(tái)實(shí)際的發(fā)展道路。

一、縣級(jí)電臺(tái)民生新聞節(jié)目的精準(zhǔn)定位及要求分析

民生新聞因其貼近群眾的特性，備受社會(huì)關(guān)注，也是電臺(tái)提高收視率的重要節(jié)目?？h級(jí)電視臺(tái)在做民生新聞上具備一定優(yōu)勢(shì)，但多因缺乏準(zhǔn)確定位，導(dǎo)致節(jié)目質(zhì)量不高?；诖?，需要切實(shí)做好節(jié)目定位，以實(shí)現(xiàn)民生新聞報(bào)道內(nèi)容與形式的創(chuàng)新，提高其報(bào)道效果與效益，具體定位及其要求可以表述為：第一，應(yīng)凸顯區(qū)域文化特色?？h級(jí)電臺(tái)在民生新聞報(bào)道時(shí)，需要切合本地區(qū)特色，應(yīng)用最真實(shí)與自然的語(yǔ)言去展示與表達(dá)區(qū)域文化特征，并以文化特色為依托，推動(dòng)民生新聞的發(fā)展；第二，應(yīng)貼近百姓生活實(shí)際，體現(xiàn)主流意識(shí)。相對(duì)省級(jí)與中央電臺(tái)，縣級(jí)電視臺(tái)更為貼近百姓生活實(shí)際。在民生新聞報(bào)道時(shí)，應(yīng)深入群眾生活實(shí)際，走到群眾生活之中去挖掘新聞素材，并從黨政部門中獲取與民生相關(guān)的政策，面向百姓進(jìn)行解讀，為民眾服務(wù)；第三，為百姓說話。民生新聞最大的特征即民生，即需要關(guān)注老百姓所關(guān)心的事情，以百姓的視角來看待問題，講出百姓內(nèi)心的心聲?？h級(jí)電視臺(tái)則可以選擇百姓所喜聞樂見的形式去制作節(jié)目，為百姓說話，講述百姓故事。以齊魯電視臺(tái)的《拉呱》節(jié)目為例，該節(jié)目報(bào)道以山東快書與方言形式，講述山東大地上一些百姓大小事情，就像是“拉呱”一樣，從而拉近了節(jié)目與百姓間的距離，受到了廣大百姓的喜愛。

二、基于縣級(jí)電視臺(tái)民生新聞節(jié)目的發(fā)展策略

（一）縣級(jí)電視臺(tái)民生新聞應(yīng)強(qiáng)化服務(wù)功能

民生新聞，也被稱之為“老百姓自己的新聞”，這也對(duì)民生新聞報(bào)道提出了現(xiàn)實(shí)要求，即應(yīng)體現(xiàn)新聞報(bào)道的服務(wù)功能與價(jià)值。面向老百姓，提出有價(jià)值與意義的新聞信息，以拓寬百姓視野。深度報(bào)道群眾生活中的一些大小事件，引導(dǎo)群眾關(guān)注。基于民生新聞強(qiáng)化服務(wù)功能主要體現(xiàn)在政策解讀與服務(wù)信息宣傳上。如縣級(jí)電視臺(tái)可以與交警大隊(duì)開展合作，開辦安全宣傳板塊，以切實(shí)提高群眾的安全意識(shí)，也可與民政部門合作，開展社會(huì)愛心捐助活動(dòng)等。民生新聞報(bào)道應(yīng)體現(xiàn)服務(wù)性與政策引導(dǎo)性，切實(shí)體現(xiàn)與宣傳新聞的教育功能，確保群眾可以及時(shí)準(zhǔn)確了解各項(xiàng)惠民政策，樹立為群眾辦事的節(jié)目形象。

（二）縣級(jí)電視臺(tái)民生新聞報(bào)道應(yīng)具備一定深度在新聞報(bào)道過程中，報(bào)道語(yǔ)言、視角與深度，均影響著新聞傳播效果。縣級(jí)電視臺(tái)在民生新聞報(bào)道過程中，應(yīng)結(jié)合區(qū)域?qū)嶋H，以群眾喜聞樂見的語(yǔ)言來表達(dá)信息，進(jìn)行新聞事件報(bào)道。但并非意味著主持人在報(bào)道過程中需要過于應(yīng)用語(yǔ)言技巧，如在所有新聞中，都采取調(diào)侃方式去報(bào)道，雖然在一定程度上活躍了節(jié)目氛圍，但并不是所有新聞內(nèi)容都適合調(diào)侃式語(yǔ)言的，且過多調(diào)侃，也會(huì)損傷電視臺(tái)公信力與節(jié)目質(zhì)量。在縣級(jí)電視臺(tái)推動(dòng)民生新聞報(bào)道時(shí)，應(yīng)關(guān)注縱深度挖掘，對(duì)復(fù)雜的社會(huì)現(xiàn)象以百姓可以聽得明白的語(yǔ)言去解答。民生新聞應(yīng)具備一定深度，不宜過于關(guān)注生活瑣事。如縣級(jí)電視臺(tái)在民生新聞中，應(yīng)關(guān)注社會(huì)醫(yī)療、三農(nóng)政策等與百姓息息相關(guān)問題報(bào)道，通過深度報(bào)道以提高群眾認(rèn)識(shí)，并提高節(jié)目社會(huì)效果。

（三）縣級(jí)電視民生新聞應(yīng)體現(xiàn)差異化與個(gè)性化

民生新聞屬于群眾關(guān)注的熱點(diǎn)問題，這也推動(dòng)著民生新聞節(jié)目發(fā)展并日益豐富。在眾多電臺(tái)中，均設(shè)置有一定的民生欄目。然而理性來分析，較多的民生新聞在節(jié)目主持、報(bào)道、甚至欄目結(jié)構(gòu)上都存在著較高相似度，缺乏差異化與個(gè)性化，這也就導(dǎo)致了群眾審視疲勞，不利于民生新聞節(jié)目的持續(xù)發(fā)展。而只有爭(zhēng)取實(shí)現(xiàn)差異化與個(gè)性化，方可吸引更多受眾群體的關(guān)注。如在《百姓直通車》節(jié)目中，選擇直播或?qū)⒃鷳B(tài)的鏡頭呈現(xiàn)給觀眾，將采訪的整個(gè)過程記錄下來，不刪除節(jié)目鏡頭中出現(xiàn)的突發(fā)情況，以原生態(tài)的方式真實(shí)呈現(xiàn)新聞過程，將觀眾“拉近”到采訪現(xiàn)場(chǎng)，從而更好的參與到節(jié)目話題之中，獲得了良好效果。為此，縣級(jí)電視臺(tái)也應(yīng)關(guān)注差異化設(shè)計(jì)，深入研究受眾心理與內(nèi)在需求，不斷進(jìn)行節(jié)目欄目創(chuàng)新，以形成節(jié)目?jī)?yōu)勢(shì)。如在臨近春節(jié)時(shí)，縣級(jí)電視臺(tái)在民生節(jié)目中可以設(shè)置并開通“溫馨提示”板塊，面向百姓發(fā)布火車票相關(guān)信息，并講述搶票策略等。

此外，縣級(jí)電視臺(tái)在制作民生新聞節(jié)目時(shí)，應(yīng)體現(xiàn)一定的人文關(guān)懷，以百姓的眼光與語(yǔ)言去報(bào)道新聞事件，對(duì)于百姓生活中存在的疾苦與困難，應(yīng)給予最真實(shí)的報(bào)道，并體現(xiàn)出對(duì)群眾的深切關(guān)懷，特別是對(duì)于弱勢(shì)群體，應(yīng)給予真實(shí)報(bào)道，體現(xiàn)公眾良知。深入到群眾之中，傾聽百姓的心聲，積極化解社會(huì)矛盾，節(jié)目也可設(shè)置互動(dòng)環(huán)節(jié)，如“短信互動(dòng)”或“接頭采訪”等，引導(dǎo)民眾參與到節(jié)目之中，擴(kuò)大節(jié)目關(guān)注度與影響力。

民生新聞屬于社會(huì)廣泛關(guān)注的新聞，這也促使著民生新聞節(jié)目的快速發(fā)展?？h級(jí)電視臺(tái)雖然存在著一定的制約性因素，但其更為貼近群眾，距離民生新聞距離最近，這也賦予了縣級(jí)電視臺(tái)報(bào)道民生新聞一定優(yōu)勢(shì)。為切實(shí)提高縣級(jí)電視臺(tái)民生新聞報(bào)道質(zhì)量，需要切實(shí)做好民生新聞準(zhǔn)確定位，并強(qiáng)化民生新聞服務(wù)功能，新聞報(bào)道應(yīng)具備一定深度，并體現(xiàn)出差異化與個(gè)性化，彰顯人文關(guān)懷，切實(shí)傾聽與真實(shí)表達(dá)百姓心聲，以提高縣級(jí)電視臺(tái)民生新聞活力，實(shí)現(xiàn)其報(bào)道效益。

[1]鮑丹萍.縣級(jí)電視臺(tái)民生新聞節(jié)目的把握與創(chuàng)新[J].新聞傳播.2013(02).

[2]黎慶琮,鐘春生.用愛心提升民生新聞節(jié)目品牌——贛州電視臺(tái)《630播報(bào)》的創(chuàng)新實(shí)踐和體會(huì)[J].當(dāng)代電視.2010(03).

[3]徐勁慧.微信公眾平臺(tái)對(duì)電視媒體的拓展[J].記者搖籃.2016(09).