張喜錄

（河南省長垣縣廣播電視局 河南 長垣 453400）

民生新聞縣級電臺定位與發(fā)展策略分析

張喜錄

（河南省長垣縣廣播電視局 河南 長垣 453400）

當(dāng)前，民生新聞因其便民性、通俗性與貼近生活等特征，受到廣泛關(guān)注，并逐漸成為各級電臺提高收視率的重要節(jié)目?；诳h級電視臺而言，其需要在民生新聞報道中做好準(zhǔn)確定位，以服務(wù)基層、構(gòu)建和諧社會為理念，不斷推動縣級電臺創(chuàng)新與發(fā)展。做好縣級電臺民生新聞定位工作，是決定縣級電臺報道效果與影響力的關(guān)鍵，以此為前提，思考縣級電臺民生新聞發(fā)展策略。

民生新聞；縣級電臺；定位；發(fā)展

民生新聞，即以平民百姓為關(guān)注對象，以平民化視角，對其生存狀態(tài)進(jìn)行報道的新聞?？h級電臺其在報道民生新聞時，存在著顯著優(yōu)勢，即最接近新聞現(xiàn)場，最接近老百姓，容易更好把握群眾喜好。然而理性來看，縣級電臺在做民生新聞時存在著一定制約性因素，如缺乏專業(yè)人才，設(shè)備落后，形式單一，內(nèi)容同質(zhì)化突出，報道過于關(guān)注生活瑣事，缺乏深度等。為突破發(fā)展困境，切實做好民生新聞，縣級電臺應(yīng)做好精準(zhǔn)定位，積極探尋符合縣級電臺實際的發(fā)展道路。

一、縣級電臺民生新聞節(jié)目的精準(zhǔn)定位及要求分析

民生新聞因其貼近群眾的特性，備受社會關(guān)注，也是電臺提高收視率的重要節(jié)目?？h級電視臺在做民生新聞上具備一定優(yōu)勢，但多因缺乏準(zhǔn)確定位，導(dǎo)致節(jié)目質(zhì)量不高?；诖?，需要切實做好節(jié)目定位，以實現(xiàn)民生新聞報道內(nèi)容與形式的創(chuàng)新，提高其報道效果與效益，具體定位及其要求可以表述為：第一，應(yīng)凸顯區(qū)域文化特色?？h級電臺在民生新聞報道時，需要切合本地區(qū)特色，應(yīng)用最真實與自然的語言去展示與表達(dá)區(qū)域文化特征，并以文化特色為依托，推動民生新聞的發(fā)展；第二，應(yīng)貼近百姓生活實際，體現(xiàn)主流意識。相對省級與中央電臺，縣級電視臺更為貼近百姓生活實際。在民生新聞報道時，應(yīng)深入群眾生活實際，走到群眾生活之中去挖掘新聞素材，并從黨政部門中獲取與民生相關(guān)的政策，面向百姓進(jìn)行解讀，為民眾服務(wù)；第三，為百姓說話。民生新聞最大的特征即民生，即需要關(guān)注老百姓所關(guān)心的事情，以百姓的視角來看待問題，講出百姓內(nèi)心的心聲?？h級電視臺則可以選擇百姓所喜聞樂見的形式去制作節(jié)目，為百姓說話，講述百姓故事。以齊魯電視臺的《拉呱》節(jié)目為例，該節(jié)目報道以山東快書與方言形式，講述山東大地上一些百姓大小事情，就像是“拉呱”一樣，從而拉近了節(jié)目與百姓間的距離，受到了廣大百姓的喜愛。

二、基于縣級電視臺民生新聞節(jié)目的發(fā)展策略

（一）縣級電視臺民生新聞應(yīng)強(qiáng)化服務(wù)功能

民生新聞，也被稱之為“老百姓自己的新聞”，這也對民生新聞報道提出了現(xiàn)實要求，即應(yīng)體現(xiàn)新聞報道的服務(wù)功能與價值。面向老百姓，提出有價值與意義的新聞信息，以拓寬百姓視野。深度報道群眾生活中的一些大小事件，引導(dǎo)群眾關(guān)注。基于民生新聞強(qiáng)化服務(wù)功能主要體現(xiàn)在政策解讀與服務(wù)信息宣傳上。如縣級電視臺可以與交警大隊開展合作，開辦安全宣傳板塊，以切實提高群眾的安全意識，也可與民政部門合作，開展社會愛心捐助活動等。民生新聞報道應(yīng)體現(xiàn)服務(wù)性與政策引導(dǎo)性，切實體現(xiàn)與宣傳新聞的教育功能，確保群眾可以及時準(zhǔn)確了解各項惠民政策，樹立為群眾辦事的節(jié)目形象。

（二）縣級電視臺民生新聞報道應(yīng)具備一定深度在新聞報道過程中，報道語言、視角與深度，均影響著新聞傳播效果?？h級電視臺在民生新聞報道過程中，應(yīng)結(jié)合區(qū)域?qū)嶋H，以群眾喜聞樂見的語言來表達(dá)信息，進(jìn)行新聞事件報道。但并非意味著主持人在報道過程中需要過于應(yīng)用語言技巧，如在所有新聞中，都采取調(diào)侃方式去報道，雖然在一定程度上活躍了節(jié)目氛圍，但并不是所有新聞內(nèi)容都適合調(diào)侃式語言的，且過多調(diào)侃，也會損傷電視臺公信力與節(jié)目質(zhì)量。在縣級電視臺推動民生新聞報道時，應(yīng)關(guān)注縱深度挖掘，對復(fù)雜的社會現(xiàn)象以百姓可以聽得明白的語言去解答。民生新聞應(yīng)具備一定深度，不宜過于關(guān)注生活瑣事。如縣級電視臺在民生新聞中，應(yīng)關(guān)注社會醫(yī)療、三農(nóng)政策等與百姓息息相關(guān)問題報道，通過深度報道以提高群眾認(rèn)識，并提高節(jié)目社會效果。

（三）縣級電視民生新聞應(yīng)體現(xiàn)差異化與個性化

民生新聞屬于群眾關(guān)注的熱點問題，這也推動著民生新聞節(jié)目發(fā)展并日益豐富。在眾多電臺中，均設(shè)置有一定的民生欄目。然而理性來分析，較多的民生新聞在節(jié)目主持、報道、甚至欄目結(jié)構(gòu)上都存在著較高相似度，缺乏差異化與個性化，這也就導(dǎo)致了群眾審視疲勞，不利于民生新聞節(jié)目的持續(xù)發(fā)展。而只有爭取實現(xiàn)差異化與個性化，方可吸引更多受眾群體的關(guān)注。如在《百姓直通車》節(jié)目中，選擇直播或?qū)⒃鷳B(tài)的鏡頭呈現(xiàn)給觀眾，將采訪的整個過程記錄下來，不刪除節(jié)目鏡頭中出現(xiàn)的突發(fā)情況，以原生態(tài)的方式真實呈現(xiàn)新聞過程，將觀眾“拉近”到采訪現(xiàn)場，從而更好的參與到節(jié)目話題之中，獲得了良好效果。為此，縣級電視臺也應(yīng)關(guān)注差異化設(shè)計，深入研究受眾心理與內(nèi)在需求，不斷進(jìn)行節(jié)目欄目創(chuàng)新，以形成節(jié)目優(yōu)勢。如在臨近春節(jié)時，縣級電視臺在民生節(jié)目中可以設(shè)置并開通“溫馨提示”板塊，面向百姓發(fā)布火車票相關(guān)信息，并講述搶票策略等。

此外，縣級電視臺在制作民生新聞節(jié)目時，應(yīng)體現(xiàn)一定的人文關(guān)懷，以百姓的眼光與語言去報道新聞事件，對于百姓生活中存在的疾苦與困難，應(yīng)給予最真實的報道，并體現(xiàn)出對群眾的深切關(guān)懷，特別是對于弱勢群體，應(yīng)給予真實報道，體現(xiàn)公眾良知。深入到群眾之中，傾聽百姓的心聲，積極化解社會矛盾，節(jié)目也可設(shè)置互動環(huán)節(jié)，如“短信互動”或“接頭采訪”等，引導(dǎo)民眾參與到節(jié)目之中，擴(kuò)大節(jié)目關(guān)注度與影響力。

民生新聞屬于社會廣泛關(guān)注的新聞，這也促使著民生新聞節(jié)目的快速發(fā)展?？h級電視臺雖然存在著一定的制約性因素，但其更為貼近群眾，距離民生新聞距離最近，這也賦予了縣級電視臺報道民生新聞一定優(yōu)勢。為切實提高縣級電視臺民生新聞報道質(zhì)量，需要切實做好民生新聞準(zhǔn)確定位，并強(qiáng)化民生新聞服務(wù)功能，新聞報道應(yīng)具備一定深度，并體現(xiàn)出差異化與個性化，彰顯人文關(guān)懷，切實傾聽與真實表達(dá)百姓心聲，以提高縣級電視臺民生新聞活力，實現(xiàn)其報道效益。

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[2]黎慶琮,鐘春生.用愛心提升民生新聞節(jié)目品牌——贛州電視臺《630播報》的創(chuàng)新實踐和體會[J].當(dāng)代電視.2010(03).

[3]徐勁慧.微信公眾平臺對電視媒體的拓展[J].記者搖籃.2016(09).