張 晗

（湖南師范大學(xué) 湖南 長沙 410081）

攝影與旅游景區(qū)視覺形象傳播

張 晗

（湖南師范大學(xué) 湖南 長沙 410081）

旅游形象的永恒存在，決定其成為旅游景區(qū)開發(fā)和經(jīng)營的重要因素。傳播、推廣、美化景區(qū)的視覺形象，才能在旅游市場上脫穎而出。在這一背景下，加大景區(qū)視覺形象的傳播力度顯得尤為重要。攝影藝術(shù)因其自身的特點(diǎn)在向受眾傳遞旅游地信息，構(gòu)建良好視覺形象，吸引游客前去體驗(yàn)中發(fā)揮了重要作用。

攝影旅游景區(qū)；視覺形象傳播

改革開放以來,中國旅游業(yè)進(jìn)入黃金發(fā)展期?；诼糜伍_發(fā)帶來良好的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和生態(tài)效益，近年來，全國各地興起了旅游開發(fā)的熱潮，隨著越來越多的景區(qū)被開發(fā)，旅游市場競爭日趨激烈。

1.旅游景區(qū)視覺形象傳播

旅游景區(qū)是旅游業(yè)的核心要素，是旅游產(chǎn)品的主體成分，是旅游產(chǎn)業(yè)鏈中的中心環(huán)節(jié)，是旅游消費(fèi)的吸引中心，也是旅游產(chǎn)業(yè)面的輻射中心。注意力經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來對(duì)旅游景區(qū)的的存在狀態(tài)提出了新的要求，“只有那些游客心目中具有強(qiáng)烈和美好形象的旅游地 , 才能吸引遠(yuǎn)在千里的旅游者到此一游”。旅游景區(qū)的形象有別于實(shí)物產(chǎn)品, 但人們?cè)谶x擇時(shí)的思維方式卻是相似的。大家總會(huì)對(duì)那些極具特色、享有知名度和美譽(yù)度、形象良好的景區(qū)景點(diǎn)產(chǎn)生興趣和旅游動(dòng)機(jī) , 若人們游覽后感到名副其實(shí), 形神相符, 旅游視覺美是人們參與旅游活動(dòng)最基本的訴求，景區(qū)形象如果要有良好的“口碑”，視覺形象是至關(guān)重要的，擁有良好的形象，越來越多的人自會(huì)“欣然前往”，景區(qū)形象的效益可見一斑。

景區(qū)視覺形象可以“最直觀、最有形”的反映景區(qū)旅游形象，具體而言，旅游視覺形象可分為兩部分：一部分是旅游原有視覺形象，另一部分是旅游誘導(dǎo)視覺形象。旅游原有視覺形象包括旅游風(fēng)景名勝、旅游文物古跡、旅游古典建筑、民間風(fēng)情風(fēng)貌等旅游地業(yè)已存在的視覺物象。而旅游誘導(dǎo)視覺形象包括兩個(gè)方面：一是視覺基礎(chǔ)性誘導(dǎo)系統(tǒng)，如城市建筑、城市標(biāo)志、旅游吉祥物等；二是視覺應(yīng)用性誘導(dǎo)系統(tǒng)，如城市導(dǎo)向標(biāo)識(shí)、旅游形象廣告、旅游形象畫冊(cè)、旅游形象網(wǎng)站、旅游紀(jì)念品形象等。建立形象明確、個(gè)性鮮明且親切感人的旅游視覺形象，能夠給游客良好的印象，產(chǎn)生吸引效應(yīng)，對(duì)景區(qū)發(fā)展和當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的提升都有著重要作用。

2.攝影的形象力

攝影，指使用某種專門設(shè)備進(jìn)行影像記錄的過程，一般我們使用機(jī)械照相機(jī)或者數(shù)碼照相機(jī)進(jìn)行攝影，它是數(shù)字技術(shù)發(fā)展到相當(dāng)水平的產(chǎn)物。攝影因其強(qiáng)大的造型手段和表現(xiàn)力，可以在旅游景區(qū)視覺形象的傳播中發(fā)揮獨(dú)特的優(yōu)勢。

運(yùn)用攝影藝術(shù)拍攝得攝影圖像因其真實(shí)性、直觀性、形象性、藝術(shù)性等特點(diǎn)，使它比文字傳播更容易吸引旅游者的目光，而影像技術(shù)和信息技術(shù)的飛速發(fā)展為攝影的應(yīng)用提供了廣闊的空間，又促進(jìn)了其在信息傳達(dá)中的應(yīng)用。在網(wǎng)絡(luò)普及的今天，圖像的重要性甚至在某些方面超越了文字，成為最重要的信息傳達(dá)載體，這一點(diǎn)在形象傳播中的表現(xiàn)尤為明顯。攝影圖片與文字相比最大的特點(diǎn)是可以將景區(qū)的美麗景色可視化，給觀眾直觀的視覺體驗(yàn)，景區(qū)的最具有代表性、最中心的景色便在觀眾腦海中留下了深刻印象。攝影圖片“一圖勝千言”感化觀眾的心靈，具有強(qiáng)大的吸引力和感染力。

3.攝影中宣傳內(nèi)容的選擇與拍攝

旅游視覺形象是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)環(huán)境下的必然產(chǎn)物，許多景區(qū)都有了自己的主體旅游視覺形象，如標(biāo)志性建筑、標(biāo)志性風(fēng)光等。游客在選在旅游地之前都是通過旅游地的旅游宣傳得知該旅游地的狀況，他們旅游視覺的第一次審美大多由此而來，所以把握旅游地的視覺審美特點(diǎn)，在攝影拍攝中將旅游景區(qū)的視覺美體現(xiàn)出來，尤為重要。

先了解，后拍攝。拍攝之前，先了解景點(diǎn)的特點(diǎn)，全面了解景觀，對(duì)景區(qū)的視覺形象有所理解和感悟，只有對(duì)游客要觀賞的對(duì)象有了充分的了解，才能有重點(diǎn)、有目的地進(jìn)行拍攝，從而獲得最佳的旅游形象宣傳圖片。

角度的選擇，景物的捕抓。在拍攝自然景觀時(shí)，常常需要選擇特定的角度，拍攝者只有與景物之間構(gòu)成特定的視角與方位，才能真正拍攝出景物特有的形式美，獲得良好的審美效果。在拍攝中要注意自然景物的審美特征，如“雄、奇、險(xiǎn)、秀、幽”等。只有抓住景物的美感特征，才能體現(xiàn)出景觀的形式美。

情景交融，注重人文。風(fēng)景中的建筑、旅游景區(qū)的風(fēng)土民情，他們與自然景物的美結(jié)合在一起，形成完整的統(tǒng)一體，二者相得益彰，共同構(gòu)成絢麗多姿的風(fēng)景美，如許多景區(qū)中的神話故事和民間傳說，具有原生態(tài)的美和人文美，許多景區(qū)內(nèi)的建筑物。如亭臺(tái)樓閣、園林、雕塑、書畫等顯現(xiàn)的美，具有藝術(shù)美和社會(huì)美等深刻的內(nèi)容，拍攝時(shí)應(yīng)著重體現(xiàn)。

作為高科技的結(jié)晶，攝影能夠在旅游景區(qū)形象的傳播形式上進(jìn)行創(chuàng)新，使內(nèi)容更加形象和豐富。抓拍、跟拍、全方位拍、著重表現(xiàn)景區(qū)的視覺形象特點(diǎn)，攝影絕對(duì)發(fā)揮著重大作用。在對(duì)景區(qū)進(jìn)行宣傳的攝影工作中，把握景區(qū)視覺特點(diǎn)、讓形象說話，才會(huì)有強(qiáng)大的吸引力和感染力。

[1]李勁松，《增強(qiáng)新聞攝影的“形象力”》，新聞愛好者[J]，2009-07-10；

[2]曹廣文，《發(fā)揮圖片攝影優(yōu)勢 推進(jìn)郴州旅游發(fā)展》[J]，《湘南學(xué)院學(xué)報(bào)》，2007-02-25；

[3]占琦，《影像傳播與西安旅游推廣》[J]，《新聞研究導(dǎo)刊》，2014-12-10；

張晗（1991—），女，河南南陽人，湖南師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院，碩士，研究方向：廣告攝影