郭東輝

（河南牧業(yè)經(jīng)濟學(xué)院 河南 鄭州 450000）

豫商文化影視傳播現(xiàn)狀及發(fā)展策略研究

郭東輝

（河南牧業(yè)經(jīng)濟學(xué)院 河南 鄭州 450000）

近年來，晉商、徽商、浙商都紛紛通過影視作品大力傳播其文化，宣傳其文化品牌，并且確實取得了較好的效果。而關(guān)于豫商的影視作品卻少見。影視文化具有可視性、傳播性、及時性，、直觀性、廣泛性等特征，其傳播的速度和廣度是別的傳播形式難以媲美的。豫商文化資源厚重豐富，能夠為影視創(chuàng)作提供素材。豫商更應(yīng)大力借助影視文化傳播手段宣傳其品牌和形象，擴大其影響力。

長久以來，“豫商”被忽略、被遺忘、被漠視，被排擠在喧囂的主流商業(yè)話語之外，整體失語、力量單薄，“豫商”的權(quán)重與分量、“豫商”的意義與價值被大大低估了。這對豫商來說是不公平的。近年來，豫商的發(fā)展取得了令人矚目的成就。河南人走出故土，走南闖北，征戰(zhàn)商海，已漸成氣候，一個新商幫群體的崛起受到世人的關(guān)注。

豫商的崛起具有重要的意義。首先，豫商崛起，在全國各地成立豫商商會，召開豫商大會，使豫商有了凝聚力和向心力，活躍在全國各地的個體經(jīng)濟，正在凝結(jié)成一種強大的力量，助推著中原崛起的前行。豫商文化品牌逐漸培育和發(fā)展起來，豫商的影響力在不斷提升，品牌效應(yīng)逐步顯現(xiàn)。在這喜人的形式下豫商應(yīng)該利用各種媒介來傳播和發(fā)揚豫商品牌效應(yīng)，使豫商品牌不斷發(fā)揚光大。然而，實際上與晉商、浙商、徽商相比，豫商在品牌傳播、發(fā)展和影響力提升方面還存在很大不足和欠缺。

從現(xiàn)狀來看，豫商在社會上的知名度和影響力遠(yuǎn)不如晉商，徽商，甚至是浙商。究其原因，還在于豫商缺乏先進的傳播理念和有效的宣傳策略。從晉商、徽商等其他商幫發(fā)展策略來看，重視影視文化傳播是一種極為有效的宣傳和提升影響力的策略。

一、影視傳播在商文化傳播與傳承中的重要意義

近年來，晉商、徽商、浙商都紛紛通過影視作品大力傳播其文化，宣傳其文化品牌，并且取得了較好的效果。電視劇《喬家大院》、《走西口》，讓晉商文化家喻戶曉，聞名大江南北。徽商作為徽文化的推動者、成就者和體現(xiàn)者，受到影視編導(dǎo)的青睞，頻頻出現(xiàn)在眾多的影視作品中。“徽州商人”成為展現(xiàn)徽文化的一個鮮明的形象符號。其中，電視連續(xù)劇《紅頂商人胡雪巖》、《大清徽商》、《胡雪巖》、《徽商情緣》、《徽娘宛心》、《徽州女人》、《大祠堂》等都或直接或間接的表現(xiàn)徽商，他們以徽派建筑的牌坊、祠堂等為主要拍攝場景、以徽商文化為主要表現(xiàn)內(nèi)容，凸顯出了徽文化深沉厚重的文化內(nèi)涵。其中 2010年安徽電視臺自制電視劇《新安家族》再現(xiàn)了中國民族商業(yè)資本自強自立的奮斗歷史，展示了徽州文化的獨特魅力，成功塑造了晚期徽商新生代的新形象。另外還有浙商、閩商等在傳統(tǒng)和現(xiàn)代商文化的影視傳播方面都可謂不遺余力，各顯神通?！痘丈獭贰ⅰ稌x商》、《浙商》等紀(jì)錄片及影視作品在過去的幾年里成為熒屏焦點，相比較而言，豫商文化在進行影視文化的轉(zhuǎn)化和傳播方面卻大大遜色?？v觀全局，我們利用豫商文化資源或以豫商文化精神、內(nèi)涵或遺產(chǎn)為表現(xiàn)內(nèi)容的影視劇屈指可數(shù)。甚至即便以豫商為表現(xiàn)內(nèi)容的，以河南地域文化為表現(xiàn)內(nèi)容的在拍攝時卻幾乎不提地名、更不提豫商（例如《大河兒女》）。作為誕生商業(yè)鼻祖王亥、第一個儒商子貢、第一個產(chǎn)業(yè)商人白圭、商圣范蠡等商界歷史名人的河南，卻還沒有一部重量級的關(guān)于豫商的影視作品。由此可見，我們在利用影視化手段發(fā)揚和推廣豫商文化、培育豫商文化品牌方面確實存在思想觀念滯后保守，方式單一等缺憾。

二、影視文化傳播豫商文化的現(xiàn)實意義和基礎(chǔ)

目前，文化產(chǎn)業(yè)已成為新型產(chǎn)業(yè)形態(tài)和新的經(jīng)濟增長點，影視業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)中的一個子項，是一個綜合性行業(yè)，憑借自身得天獨厚的資源優(yōu)勢，在經(jīng)濟力、傳播力和科技創(chuàng)新力上都在文化產(chǎn)業(yè)的十幾個子項中占據(jù)了主導(dǎo)地位，是文化產(chǎn)業(yè)中的主力軍。影視文化產(chǎn)業(yè)有其獨特性，影視文化的傳播具有可視性、傳播性、及時性，、直觀性、廣泛性等特征。其綜合性與多元化，對于信息傳遞的明確性、觀眾接受的便捷度上的效率更高；對于不同形式的表現(xiàn)物 ( 觀念、思想、人、物 等)都可以做到全面闡釋其內(nèi)涵與外在的雙重效果，是其他產(chǎn)業(yè)形態(tài)無法匹及的。影視文化與現(xiàn)代化傳播途徑結(jié)合，就形成了超快速、大容量、多渠道傳播的特點，其傳播的速度和廣度是別的傳播形式難以媲美的。近幾年影視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展迅速，加強豫商文化傳播中影視文化傳播方式的深入研究和廣泛利用，借助影視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，利用影視文化傳播途徑廣發(fā)宣傳和推廣豫商文化具有重要的現(xiàn)實意義。

豫商文化有豐富、厚重的資源，都可以作為影視改編和創(chuàng)作的素材。豫商文化作為中原傳統(tǒng)文化的一部分，繼承著傳統(tǒng)中原文化的重要內(nèi)涵和特定內(nèi)容，流傳久遠(yuǎn)和積淀深厚，能夠為影視創(chuàng)作提供源源不斷的素材、內(nèi)容和靈活多樣的創(chuàng)作靈感。以豫商文化作為獨特主題和呈現(xiàn)內(nèi)容，很好地將傳統(tǒng)文化融匯于熒屏之中，讓更多的觀眾了解豫商文化，能夠滿足社會發(fā)展需求，弘揚豫商傳統(tǒng)文化，增強我省文化軟實力，既是中原文化發(fā)展的訴求，也符合時代發(fā)展的潮流。

三、影視傳播豫商文化的具體策略和途徑

近年來，習(xí)近平總書記曾在多個場合強調(diào)文化交流的重要意義，他指出，“文化是各國人民增進相互了解和友誼的重要橋梁和紐帶”，“文化交流是民心工程、未來工程，潛移默化、潤物無聲。”總書記還指出：“對我國傳統(tǒng)文化，對國外的東西，要堅持古為今用、洋為中用，去粗取精、去偽存真，進過科學(xué)的揚棄之后為我所用?！痹谌珖麄鞴ぷ鲿h上總書記還特別要求“創(chuàng)新對外宣傳方式”，要精心做好對外宣傳工作，創(chuàng)新對外宣傳方式，著力打造融通中外的新概念、新范疇、新表述，講好中國故事，傳播好中國聲音。

發(fā)展豫商影視文化就是對“講好中國故事，傳播好中國聲音”最好的回應(yīng)。我們要將影視作品作為傳播載體，融入豫商文化特征，深入系統(tǒng)地對豫商文化進行分析，吸收其文化中薪火相傳的閃光點、古為今用的創(chuàng)新點，不斷開拓影視創(chuàng)作的新內(nèi)容和新領(lǐng)域，弘揚傳統(tǒng)文化，體現(xiàn)社會主義核心價值觀，不但要講好中國故事，傳遞中國聲音，還要講好中原故事、傳遞中原聲音，提高文化軟實力，展現(xiàn)中原文化的獨特魅力。

河南省近年來非常重視文化產(chǎn)業(yè)的建設(shè)，出臺促進文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策法規(guī)，實行各種政策對各地文化資源進行挖掘利用，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面成果豐富，但比起一些發(fā)達(dá)和前沿的城市仍有進步的空間。我們應(yīng)該具有把文化資源“變現(xiàn)”的意識、勇氣和能力，更好更快地將文化資源轉(zhuǎn)化成產(chǎn)業(yè)資源、市場資源。事實上，文化資源豐富并不意味著文化產(chǎn)業(yè)就能發(fā)展得順風(fēng)順?biāo)?。樹立正確的資源觀念非常重要，資源只是先天的稟賦，能否把資源活化為文化產(chǎn)業(yè)形態(tài)才是最須關(guān)注的問題。

河南應(yīng)以豐富的歷史文化和傳統(tǒng)文化為核心資源優(yōu)勢，在時代的感召下，繼承與挖掘傳統(tǒng)豫商文化的精神內(nèi)涵，將優(yōu)秀豫商文化的民族性、地域性與時代性有機結(jié)合，做到對豫商文化有效地開發(fā)與利用，在體現(xiàn)它歷史價值與文化藝術(shù)價值的同時，做到經(jīng)濟價值的有效轉(zhuǎn)化。首先要做到內(nèi)容精良化，突出豫商文化特性，依托其文化屬性制作一系列的大型文藝專題、紀(jì)錄片、電視劇和晚會，彰顯河南文化大省的氣勢。打造品牌文化建設(shè)，創(chuàng)造出原有文化在當(dāng)下的衍生文化產(chǎn)品。 影視文化產(chǎn)業(yè)從宏觀方面分為電影和電視兩個部分，我們要采取迂回戰(zhàn)略，在電影和電視兩條腿走路的情況下，重點從電視產(chǎn)業(yè)入手，全方位推動數(shù)字技術(shù)，以省電視臺，河南省影視公司等已有的播出平臺為基礎(chǔ)，實現(xiàn)局域性的精品建設(shè)，在這個基礎(chǔ)上，在數(shù)字媒體這個相對廣闊的平臺上進行資源有效整合，最終實現(xiàn)河南省電視產(chǎn)業(yè)在全國的電視產(chǎn)業(yè)中能夠厚積薄發(fā)。

要做好這件事，需要政府做出具有全局性戰(zhàn)略眼光的規(guī)劃和務(wù)實性的安排。與此同時，更需要我們省內(nèi)外業(yè)界精英們和影視藝術(shù)家們擰成一股繩，以豫商優(yōu)秀的文化傳統(tǒng)為“根”，以人民火熱的現(xiàn)實生活為“源”，充分調(diào)動我們的創(chuàng)新創(chuàng)意能力，拍出更多、更好的傳播優(yōu)秀豫商文化和精神，觀眾喜聞樂見的影視作品。

郭東輝，河南牧業(yè)經(jīng)濟學(xué)院文法系教師，研究方向：中國現(xiàn)當(dāng)代文學(xué) 文化產(chǎn)業(yè) 本文為河南牧業(yè)經(jīng)濟學(xué)院豫商文化研究課題《豫商文化的影視傳播現(xiàn)狀及發(fā)展策略研究》經(jīng)費資助課題。