于 婕

(鄭州旅游職業(yè)學(xué)院 河南 鄭州 450009)

淺談鄭州會(huì)展業(yè)發(fā)展對(duì)策

于 婕

(鄭州旅游職業(yè)學(xué)院 河南 鄭州 450009)

本篇論文通過(guò)學(xué)習(xí)國(guó)內(nèi)外會(huì)展業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)和規(guī)律，回顧?quán)嵵莸臅?huì)展業(yè)發(fā)展歷程，結(jié)合鄭州的地理環(huán)境，區(qū)位優(yōu)勢(shì)，文化氛圍，產(chǎn)品特色等各種因素，對(duì)鄭州會(huì)展業(yè)進(jìn)行全面的研究與分析。

鄭州；會(huì)展業(yè)；品牌；對(duì)策

鄭州作為全國(guó)重要的綜合性交通、通訊樞紐，作為中國(guó)歷史文化名城和中國(guó)優(yōu)秀的旅游城市，具有發(fā)展會(huì)展業(yè)得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。鄭州會(huì)展業(yè)不僅具有鄭州國(guó)際會(huì)展中心、中原國(guó)際博覽中心等一批較高水準(zhǔn)的硬件設(shè)施，而且在會(huì)展組織、會(huì)展品牌等軟件建設(shè)方面也居于國(guó)內(nèi)前列。目前，鄭州會(huì)展業(yè)已具有一定的產(chǎn)業(yè)規(guī)模，并呈現(xiàn)出繼續(xù)快速發(fā)展的勢(shì)頭。鄭州作為“中部會(huì)展之都”的地位已經(jīng)初步形成。

因此，加快發(fā)展會(huì)展業(yè)，不僅是適應(yīng)鄭州經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展水平的需要，也是適應(yīng)鄭州會(huì)展發(fā)展形勢(shì)的需要。對(duì)鄭州會(huì)展業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀及對(duì)策進(jìn)行研究，高起點(diǎn)發(fā)展鄭州會(huì)展業(yè)，是進(jìn)一步擴(kuò)大對(duì)外開放、推動(dòng)國(guó)際商貿(mào)城建設(shè)的客觀要求；是帶動(dòng)旅游、商貿(mào)、物流等現(xiàn)代服務(wù)業(yè)快速崛起，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)的重要舉措；是提升鄭州在中原城市群中的中心城市的地位，增強(qiáng)對(duì)中原城市群的輻射力和影響力，增強(qiáng)對(duì)中原城市群乃至中部地區(qū)的服務(wù)功能，提高鄭州的城市綜合競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力的必然選擇。對(duì)于進(jìn)一步穩(wěn)固和提升鄭州作為“中部會(huì)展之都”的地位，提升鄭州城市形象，提升鄭州整體經(jīng)濟(jì)水平具有重大意義。

一、完善會(huì)展基礎(chǔ)設(shè)施

鄭州國(guó)際會(huì)展中心二期工程的建立，實(shí)現(xiàn)了展覽面積 15萬(wàn)、標(biāo)準(zhǔn)展位 7000個(gè)的國(guó)際一流場(chǎng)館的規(guī)劃建設(shè)目標(biāo)。同時(shí)，將中原博覽中心的改擴(kuò)建工程納入計(jì)劃，完善對(duì)各個(gè)區(qū)縣的場(chǎng)館建設(shè)規(guī)劃的布局。全市要完善會(huì)展場(chǎng)館周邊的配套服務(wù)功能，加強(qiáng)交通、通信、酒店、餐飲和娛樂(lè)配套服務(wù)設(shè)施。

二、健全會(huì)展管理體制

加快鄭州市會(huì)展行業(yè)協(xié)會(huì)組建工作，規(guī)范、引導(dǎo)會(huì)展業(yè)健康發(fā)展。加強(qiáng)對(duì)會(huì)展活動(dòng)的監(jiān)督，避免重復(fù)辦展現(xiàn)象發(fā)生，堅(jiān)決杜絕騙展等違法現(xiàn)象產(chǎn)生，倡導(dǎo)全社會(huì)共同打擊欺詐，打造誠(chéng)信體系，建立健全長(zhǎng)效的監(jiān)管機(jī)制，對(duì)于盜用、假冒、仿制他人企業(yè)自主研發(fā)的、具有知識(shí)產(chǎn)權(quán)品牌商品的行為，對(duì)于制假、售假和侵權(quán)等的違規(guī)操作和不法行為，予以堅(jiān)決查處和嚴(yán)厲打擊，加速建設(shè)有利于會(huì)展業(yè)發(fā)展的市場(chǎng)環(huán)境，形成健康、有序、規(guī)范的市場(chǎng)環(huán)境。

三、加強(qiáng)會(huì)展宣傳營(yíng)銷

加大鄭州會(huì)展城市的推介宣傳力度，努力提升鄭州會(huì)展業(yè)知名度和影響力。要充分利用電視、廣播、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)等各類傳播媒體，圍繞鄭州會(huì)展資源、政策環(huán)境、配套服務(wù)、基礎(chǔ)設(shè)施等的宣傳推介，多樣化推介名牌會(huì)展，特別要強(qiáng)化鄭州國(guó)際會(huì)展中心的城市地標(biāo)形象，全方位的把鄭州推向全國(guó)、推向世界。

四、發(fā)揮行業(yè)協(xié)會(huì)作用

引導(dǎo)市會(huì)展行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)揮的橋梁紐帶和自律、調(diào)研、服務(wù)、溝通作用，指導(dǎo)鄭州市會(huì)展業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)制定行業(yè)服務(wù)規(guī)范、誠(chéng)信自律辦法等制度，組織合作交流，開展會(huì)展從業(yè)人員培訓(xùn)，進(jìn)一步規(guī)范會(huì)展市場(chǎng)，促進(jìn)會(huì)展行業(yè)發(fā)展。

五、加大投入支持力度

政府扶持，市場(chǎng)化運(yùn)作，充分發(fā)揮“看得見”與“看不見”兩只手的作用。實(shí)踐證明，政府的作用在會(huì)展業(yè)發(fā)展中是至關(guān)重要的。會(huì)展業(yè)在鄭州市是一項(xiàng)新興產(chǎn)業(yè)，在現(xiàn)階段更需要政府給以強(qiáng)有力的扶持，要在財(cái)稅上予以支持，這是會(huì)展業(yè)能夠迅速發(fā)展的關(guān)鍵。

六、強(qiáng)化人才教育培養(yǎng)

對(duì)會(huì)展人才的培養(yǎng)主要通過(guò)兩條途徑，第一是要充分利用各高等院校的人才培養(yǎng)優(yōu)勢(shì)，積極扶持高等院校的會(huì)展、旅游、策劃、營(yíng)銷、廣告等專業(yè)的建設(shè)和發(fā)展，重點(diǎn)支持集會(huì)展研究、教育、培訓(xùn)、交流于一體的專業(yè)培養(yǎng)會(huì)展人才的大專院校，保證院校會(huì)展人才教育和培養(yǎng)不脫離實(shí)際，有計(jì)劃地培養(yǎng)一批國(guó)際化的會(huì)展專業(yè)高、中級(jí)人才，加速會(huì)展及相關(guān)行業(yè)人才的儲(chǔ)備和使用，為我市會(huì)展業(yè)持續(xù)發(fā)展提供理論支持和人才保障。

第二條途徑是建立健全我市的會(huì)展職業(yè)人才培訓(xùn)機(jī)制，組織經(jīng)常性會(huì)展職業(yè)培訓(xùn)，開展會(huì)展人才引進(jìn)和職業(yè)資格認(rèn)證工作，是通過(guò)鼓勵(lì)會(huì)展企業(yè)通過(guò)委托高校培養(yǎng)、中介機(jī)構(gòu)培訓(xùn)和送國(guó)（境）外參加短期培訓(xùn)等方式，提高專業(yè)技術(shù)與管理人員的技能與職業(yè)素質(zhì)，將會(huì)展人才建設(shè)納入會(huì)展企業(yè)資質(zhì)與專業(yè)水平考核的范圍。不斷壯大會(huì)展職業(yè)人才隊(duì)伍。

七、實(shí)施會(huì)展品牌戰(zhàn)略

1.借助外力，內(nèi)引外聯(lián)，積極引進(jìn)全國(guó)巡回展

鄭州要繼續(xù)積極引進(jìn)全國(guó)巡回展。政府要積極引進(jìn)具有一定知名度或者有發(fā)展?jié)摿Φ难不卣梗瑧?yīng)作為加快鄭州展覽業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略措施之一。引進(jìn)的原則應(yīng)考慮鄭州產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)，項(xiàng)目應(yīng)具有高水平和國(guó)際性，以利于鄭州會(huì)展名城的打造。引進(jìn)的重點(diǎn)應(yīng)分布在汽車、食品、紡織服裝、體育和旅游用品等消費(fèi)類展會(huì)；符合鄭州產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向的農(nóng)產(chǎn)品、農(nóng)業(yè)機(jī)械交通設(shè)備、生物制藥、電子信息、物流和等行業(yè)。為了選準(zhǔn)適合在鄭州舉辦的全國(guó)巡回展項(xiàng)目，必須對(duì)全國(guó)巡回展特點(diǎn)、發(fā)展趨勢(shì)和優(yōu)劣勢(shì)進(jìn)行分析，在此基礎(chǔ)上再進(jìn)行篩選。

2.立足自身，扎根鄭州，大力培植本土品牌展會(huì)

立足鄭州、面向中部、走向全國(guó)，積極發(fā)展品牌展會(huì)，充分利用來(lái)展和外展兩個(gè)市場(chǎng)，使自辦展與兩種資源相互融合，孕育一批具有專業(yè)水準(zhǔn)和國(guó)際影響力的品牌展覽會(huì)，力爭(zhēng)每年培育出1-2個(gè)市場(chǎng)前景好，高質(zhì)量、高效益的品牌展會(huì)。加快全市會(huì)展項(xiàng)目等級(jí)認(rèn)定制度的建立，按照品牌展會(huì)的等級(jí)標(biāo)準(zhǔn)制定展會(huì)升級(jí)規(guī)劃。逐漸形成一批專業(yè)化展覽和品牌展會(huì)，到2020年形成我市的會(huì)展品牌項(xiàng)目體系。

八、拓展會(huì)展業(yè)的國(guó)內(nèi)外合作

以建設(shè)國(guó)際化的會(huì)展城市為目標(biāo)，必須建立城市會(huì)展業(yè)的開放體制和運(yùn)行機(jī)制。加強(qiáng)中部城市群“會(huì)展一體化“建設(shè)。與湖北、湖南、河南、安徽、江西、山西各省市之間，本著“資源共享，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，互惠互利，共同發(fā)展”的原則，組成城市會(huì)展發(fā)展聯(lián)盟，挖掘產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，開發(fā)創(chuàng)新會(huì)展項(xiàng)目，擴(kuò)大會(huì)展規(guī)模。加強(qiáng)同武漢、長(zhǎng)沙、南昌、合肥、太原等中部城市的交流與合作，發(fā)揮中部地區(qū)中心城市的優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)中心城市集聚和輻射功能。在資源共享的基礎(chǔ)上，共同聯(lián)手打造會(huì)展品牌，擴(kuò)大會(huì)展規(guī)模和國(guó)際、國(guó)內(nèi)的影響力。

積極與發(fā)達(dá)國(guó)家和國(guó)內(nèi)主要會(huì)展城市建立友好關(guān)系。堅(jiān)持每年走訪兄弟會(huì)展城市，不斷地向其他城市取經(jīng)，積極參與國(guó)內(nèi)外的會(huì)展行業(yè)活動(dòng)，比如商務(wù)部“中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)論壇”、中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)會(huì)的“中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)國(guó)際合作論壇”以及中國(guó)展覽館協(xié)會(huì)的“展中展”等，努力爭(zhēng)取全國(guó)會(huì)展行業(yè)各類獎(jiǎng)項(xiàng)。同時(shí)，要借鑒國(guó)際經(jīng)驗(yàn)，加快會(huì)展業(yè)的國(guó)際化步伐，加強(qiáng)對(duì)外交流與合作，學(xué)習(xí)國(guó)外的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)和管理辦法，積極開展與歐美、亞洲、港澳臺(tái)的合作，爭(zhēng)取這些地區(qū)和國(guó)外著名的展覽公司來(lái)我市開展會(huì)展業(yè)務(wù)。

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