王志勇
(河南省長垣縣廣播電視局 河南 長垣 453400)
探討縣級電視臺面臨的危機與發(fā)展的方向
王志勇
(河南省長垣縣廣播電視局 河南 長垣 453400)
理性分析當前縣級電視臺發(fā)展現(xiàn)狀,可以發(fā)現(xiàn)其生存條件相對較差,特別是有線電視的發(fā)展與普及,擠占了縣級電視臺大量受眾資源,導致縣級電視臺發(fā)展空間日益狹小。在體制改革背景下,縣級電視臺面臨著重大的發(fā)展危機?;谄浒l(fā)展危機與困境分析,探索縣級電視臺如何打開局面,提高節(jié)目活力,實現(xiàn)困境中的生存與發(fā)展。
縣級電視臺;危機;發(fā)展
受有線電視與互聯(lián)網(wǎng)媒體等沖擊,最基層的縣級電視臺在電視行業(yè)競爭中處于弱勢地位,隨著人們生活水平的提高,觀眾對電視臺節(jié)目的要求日益提高。而縣級電視臺受資源限制影響,節(jié)目質量普遍不高,且宣傳輿論影響力較弱,創(chuàng)新力與發(fā)展力不足,其生存環(huán)境日益惡化。面對其生存危機,縣級電視臺應結合區(qū)域實際,積極探索發(fā)展路徑與方向,切實提高縣級電視臺活力,實現(xiàn)其發(fā)展效益。
于歷史發(fā)展進程中,縣級電視臺在提高電視覆蓋率、豐富群眾精神生活,推動電視事業(yè)發(fā)展發(fā)揮著重要作用。然而隨著現(xiàn)代媒體技術與有線電視的發(fā)展,縣級電視臺其受眾資源被擠占,生存空間變窄。以普通縣級電視臺為例,其電視臺節(jié)目除了進行本地新聞播放外,則主要表現(xiàn)為電視劇或點播節(jié)目。然而本地新聞與會議報道,多無法吸引受眾,導致其受眾資源流失較為嚴重。理性分析其危機,主要表現(xiàn)在以下幾個方面:
其一,人力資源匱乏。行業(yè)競爭,在本質上即人才競爭,受固有體制影響,縣級電視臺其人事任免則要求由上一級政府宣傳部門來決定,這也讓縣級電視臺喪失了獨立引進人才的渠道,甚至出現(xiàn)了不合格人才無法辭退,優(yōu)秀人才無法進入的現(xiàn)象,對縣級電視臺創(chuàng)新能力與發(fā)展能力構成嚴重影響;
其二,資金不充分??h級電視臺屬于事業(yè)單位,財政會提供撥款作為其運營資金。然而這部分資金十分有限,需要分配到設備添置、維護、員工工資與福利層面,還需要在節(jié)目制作中投入大量資金。加上縣級電視臺影響范圍有限,其廣告收益較低,這也導致了其資金資源不足;
其三,活動空間狹小。相對省市而言,縣級區(qū)域面積與人口都十分有限,媒體可以捕捉與反映的內容也相對較少,致使其節(jié)目類型缺乏,吸引力不足,節(jié)目效益偏低。
相對省市級電視臺而言,縣級電視臺其在人力資源、資金資源與頻道資源上都十分有限,但縣級電視臺也存在著其發(fā)展優(yōu)勢,即更貼近區(qū)域與地方現(xiàn)實生活,與基層群眾的聯(lián)系更為緊密。基于此,需要縣級電視臺積極挖掘發(fā)展?jié)摿?,實現(xiàn)危機下的發(fā)展與突破。
單一媒體進行新聞宣傳與報道,其存在著一定的傳播范圍,以傳播范圍內受眾作為傳播對象,這些受眾被定義為核心受眾。隨著電子媒體的快速發(fā)展與普及,電視受眾從傳統(tǒng)的集群化逐漸轉化為分眾化。依據(jù)相關調查,超出83.7%的觀眾在收視時具有指向性,這也為電視節(jié)目發(fā)展提出了一定要求,即不一定要抓住全部觀眾,但要努力去獲取一批固定觀眾?;诳h級電視臺實際,其應抓住本縣區(qū)域內觀眾??h級電視臺在完成中央與省級媒體轉播工作的前提下,應推出符合本縣觀眾需求、具備區(qū)域特色的節(jié)目。以本縣觀眾作為縣級電視臺的核心受眾,做好發(fā)展定位,以區(qū)域性媒體為道路,打造本縣基層群眾所喜聞樂見的節(jié)目,以提高電視臺節(jié)目吸引力與影響力。
在媒體競爭的大環(huán)境下,發(fā)展與塑造電視臺品牌,成為了縣級電視臺突破危機、實現(xiàn)發(fā)展的必然選擇,一個優(yōu)秀的品牌,其本身就具備著顯著的影響力與價值,是收視率與凝聚力的具體表現(xiàn),也是市場競爭力的主要體現(xiàn)?;诖?,縣級電視臺需要關注并培養(yǎng)忠實受眾群,提高群眾對節(jié)目的黏性。優(yōu)秀節(jié)目是電視臺品牌塑造的關鍵與基礎,如鳳凰衛(wèi)視以“內容為王”作為發(fā)展理念,制作出了一系列高品質節(jié)目,塑造了良好聲譽。就縣級電視臺而言,其要推出具備影響力的節(jié)目,首先需要發(fā)揮好同級政府的耳目喉舌作用,依據(jù)區(qū)域政府政策、發(fā)展方向與實際,拓展信息資源。借助縣級電視臺宣傳優(yōu)勢,為經(jīng)濟發(fā)展發(fā)揮作用。此外,縣級電視臺在節(jié)目制作時,不能因資金限制就不考慮節(jié)目質量,應努力創(chuàng)新,提高其節(jié)目質量與效益。縣級電視臺優(yōu)秀節(jié)目并不少見,如鐘祥縣電視臺《有話好說》電視談話節(jié)目,節(jié)目就以“講述普通人故事”為基點,立足于群眾,收獲了良好反映,其受眾范圍較廣,最終該檔節(jié)目升級,成為了湖北省公共頻道節(jié)目,為鐘祥縣電視臺帶來了重大效益。這也表明,縣級電視臺可以結合區(qū)域實際,探索新形式進行新聞播報,如以故事方式等,打造優(yōu)秀節(jié)目,為縣級電視臺發(fā)展奠定基石。
縣級電視臺在節(jié)目安排上,除了關注城鎮(zhèn)居民基礎性信息外,還需要堅持服務農(nóng)村的發(fā)展理念,將農(nóng)民群眾的信息需求放在重要位置。據(jù)悉,對于縣級單位而言,80%左右的人口屬于農(nóng)村人口。而新農(nóng)村建設、提高農(nóng)民經(jīng)濟水平等,需要以農(nóng)民群眾獲取相關信息為前提。如某縣適合開展水產(chǎn)養(yǎng)殖業(yè),但農(nóng)民缺乏相關的知識與信息,此時縣級電視臺則可以發(fā)揮其服務功能,面向農(nóng)民宣傳水產(chǎn)養(yǎng)殖知識與技術,并宣傳國家關于農(nóng)村的最新政策。事實上,縣級電視臺關注“三農(nóng)”節(jié)目,有助于其搶占廣大農(nóng)村市場,在服務與推動本縣農(nóng)業(yè)發(fā)展的同時,也會為縣級電視臺帶來良好的經(jīng)濟效益與社會效益。如河北邢臺清河縣電視臺推出了《農(nóng)村天地》節(jié)目,被當?shù)剞r(nóng)民稱為“送到炕頭的科技快餐”,受到了該縣農(nóng)民的廣泛關注,對該縣農(nóng)業(yè)發(fā)展發(fā)揮著重要作用。
受時代發(fā)展、自身條件與體制等綜合影響,當前縣級電視臺面臨著較多的危機性問題,如人力資源匱乏、資金不足、活動空間有限等。然而縣級電視臺其也有著自身優(yōu)勢,即貼近群眾?;诖?,提出從做好發(fā)展定位,打造區(qū)域性媒體,打造優(yōu)秀節(jié)目,關注服務性功能,做好“三農(nóng)”節(jié)目等發(fā)展思路。眾多實踐表明,縣級電視臺可以立足于縣域群眾,深入民生,打造群眾喜聞樂見的節(jié)目,以實現(xiàn)電臺發(fā)展與效益。
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