曾兵河南大學(xué)，河南　開封475001

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淺析網(wǎng)絡(luò)脫口秀節(jié)目的成功之道——以《大鵬嘚吧嘚》為例

曾兵
河南大學(xué)，河南開封475001

關(guān)鍵詞:網(wǎng)絡(luò)脫口秀;成功

一、引言

“脫口秀”是深受廣大觀眾喜歡的一項藝術(shù)。近年來，各大電視臺爭相推出脫口秀等談話類型的欄目也引起了此類節(jié)目的繁雜和觀眾的審美疲勞，其形式的過于單一化和內(nèi)容的過于相似化、沒有新意等使得電視脫口秀欄目遭遇了發(fā)展過程中的瓶頸。與此同時網(wǎng)絡(luò)脫口秀節(jié)目已在互聯(lián)網(wǎng)上漸行其道。一時間國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)脫口秀呈現(xiàn)出百花齊放、百家爭鳴的的態(tài)勢，迅速的吸引了大量網(wǎng)民的關(guān)注和追捧，其對于電視談話類節(jié)目的沖擊也不斷增強(qiáng)。網(wǎng)絡(luò)脫口秀節(jié)目在國內(nèi)取得的成功表明了我國談話類節(jié)目似乎正經(jīng)歷著一場由傳統(tǒng)電視媒介逐漸向網(wǎng)絡(luò)等數(shù)字媒介轉(zhuǎn)化的大變革時代。

二、網(wǎng)絡(luò)脫口秀節(jié)目概況

網(wǎng)絡(luò)是目前對我們生活影響最為深遠(yuǎn)的媒介。我們的生活已經(jīng)離不開網(wǎng)絡(luò)。在電視脫口秀發(fā)展遇到瓶頸的同時，網(wǎng)絡(luò)脫口秀節(jié)目逐漸在網(wǎng)絡(luò)媒體上發(fā)展起來。隨著以《大鵬嘚吧嘚》為代表的首批網(wǎng)絡(luò)脫口秀節(jié)目的廣受追捧，各大門戶網(wǎng)站也逐漸注意到了網(wǎng)絡(luò)脫口秀節(jié)目的商業(yè)價值，紛紛推出自己的脫口秀節(jié)目。有些甚至與名人合作，創(chuàng)辦名人脫口秀節(jié)目，例如高曉松的《曉說》，郭德綱的《以德服人》等，借助名人效應(yīng)，獲取關(guān)注度。

三、《大鵬嘚吧嘚》節(jié)目淺析

(一)個性鮮明的節(jié)目特色

《大鵬嘚吧嘚》節(jié)目是搜狐推出的一檔網(wǎng)絡(luò)脫口秀節(jié)目。“嘚吧嘚”一詞本就是東北方言的音譯，由此可見，這個中國互聯(lián)網(wǎng)第一檔網(wǎng)絡(luò)脫口秀節(jié)目無論在內(nèi)容還是風(fēng)格上都十分的親民化和草根化。節(jié)目主要針對熱點事件，以大鵬麻辣點評為主，佐以各種搞笑短片，以幽默搞笑與觀點新穎見長。除此之外，欄目組善于創(chuàng)新，不斷推出系類衍生作品，時時刻刻吸引觀眾的眼球。但是，不管怎么改變，節(jié)目的獨特風(fēng)格和娛樂主旨始終沒有改變。

早期的《大鵬嘚吧嘚》分為《大鵬極有料》、《今日五宗最》和《搞笑歪唱》三個板塊。其中《大鵬極有料》是對當(dāng)時娛樂圈或是社會上一些八卦新聞的獨特報道和評論。《今日五宗罪》則又分為《最博客》、《最熱詞》、《最臉盆》、《最強(qiáng)帖》、《最好聽》五個版塊。這些板塊由主持人的連珠妙語串聯(lián)起來，節(jié)奏感強(qiáng)，通俗流暢又不失思想性。現(xiàn)如今，經(jīng)過改版之后的《大鵬嘚吧嘚》分為《新聞大臉播》、《大鵬耍大牌》、《今日五宗罪》和《大鵬脫口唱》四個部分。《新聞大臉播》還是延續(xù)了舊版本中《大鵬極有料》的基本內(nèi)容，重點是把節(jié)目畫面的形式做出了改動。由以往的大鵬正常的播出變成大鵬西裝革履的坐在一個虛擬的新聞演播室內(nèi)播報，并利用后期畫面處理技術(shù)，使得大鵬的臉部夸張的變大，身體變小。更顯出節(jié)目的娛樂性和無厘頭的搞笑風(fēng)格。而《大鵬耍大牌》則是穿插主持人自編自導(dǎo)的帶有無厘頭味道的搞笑短劇來吸引觀眾的笑點。節(jié)目最后的《大鵬脫口唱》則經(jīng)常會有大鵬親自填詞并歪唱的經(jīng)典歌曲，并配以搞笑的現(xiàn)場表演等，氣氛輕松活潑，娛樂性十分濃厚。雖然該節(jié)目看似是點評高高在上的娛樂圈名人和不沾邊的網(wǎng)絡(luò)熱點，可是主持人大鵬在節(jié)目中面帶微笑，侃侃而談，點評中帶著玩世不恭和詼諧幽默，在大鵬的嬉笑怒罵中，整個節(jié)目的氣氛輕松愉悅，就像和網(wǎng)民拉家常一樣，感覺非常親切。

(二)善于創(chuàng)新的多樣化節(jié)目風(fēng)格

《大鵬嘚吧嘚》之所以會受到眾多網(wǎng)友粉絲的熱捧，除了對原有節(jié)目的精細(xì)加工和不斷創(chuàng)新之外，節(jié)目組對于新的節(jié)目形式的開發(fā)也不斷探索這。隨著這種影響力的不斷擴(kuò)大和其他方面條件的日臻成熟，《大鵬嘚吧嘚》節(jié)目組先后創(chuàng)辦了兩個衍生品牌——《大鵬劇場秀》和《屌絲男士》

《大鵬劇場秀》是《大鵬嘚吧嘚》的另一種線下演出模式，可以說是精編版，或者帶有綜藝性質(zhì)的《大鵬嘚吧嘚》。劇場以大鵬擅長的脫口秀為中心，加入音樂表演，小品，舞蹈，觀眾互動等多種形式。給觀眾帶來在屏幕上體會不到的試聽享受。從開播以來，《大鵬劇場秀》已經(jīng)播出了三季，每次演出現(xiàn)場都火爆異常，更有很多大鵬的明星好友以及大牌嘉賓前來助陣，場面熱鬧非凡。

《屌絲男士》是《大鵬嘚吧嘚》除《大鵬劇場秀》之外的第二個衍生品牌，是獨立于《大鵬嘚吧嘚》每周播出的迷你劇集，第一季于2012年10 月10日首播，至今已有三季。該片是一部向德國電視劇《屌絲女士》致敬的喜劇短片。大鵬在片中飾演現(xiàn)實生活中的各種男性，而大鵬的各位明星好友，也在片中有驚喜表演?？痛餍怯?孫儷、吳奇隆、吳孟達(dá)、柳巖、李響、何云偉、李菁、如花李健仁、鄒市明、喬杉、修睿、趙銘、于莎莎、司馬南等。這些明星的加盟與客串，更是大大的增加了《屌絲男士》的看點和賣點。該片在首播的六周內(nèi)點擊量即告破億，成為了業(yè)界傳奇?？梢姡诠?jié)目形式的創(chuàng)新上，《大鵬嘚吧嘚》有十分雄厚經(jīng)驗積累以及大膽的創(chuàng)作思路，這是其他網(wǎng)絡(luò)脫口秀節(jié)目所不見長的。

此外，憑借多年來積攢的人脈以及經(jīng)驗，2015年，大鵬在《屌絲男士》原班人馬的基礎(chǔ)上推出了大電影《煎餅俠》，集合眾多明星，一經(jīng)上映就迅速打破了眾多國產(chǎn)電影票房記錄，這也正是搜狐娛樂善于創(chuàng)新成功案例。

四、國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)脫口秀節(jié)目成功的因素

通過對《大鵬嘚吧嘚》的全方位分析，我們不難發(fā)現(xiàn)，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)脫口秀節(jié)目在各個方面有著自己的優(yōu)勢與特點。首先，網(wǎng)絡(luò)脫口秀節(jié)目依托網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢，依托網(wǎng)友的支持，可以隨時的，全方位的宣傳自己。無論是視頻，平面，或者文字。都能第一時間，正確的傳遞個受眾。使得廣大網(wǎng)友能夠快速方便的了解到節(jié)目的更新動態(tài)。再者，網(wǎng)絡(luò)脫口秀節(jié)目善于打造自己的明星主持人。運用正面包裝宣傳，側(cè)面炒作等各種手段，提高其主持人的影響力和知名度。最后，網(wǎng)絡(luò)脫口秀節(jié)目注重利用名人效應(yīng)。邀請明星、名人到節(jié)目做客，參與與觀眾的互動交流也有的網(wǎng)站直接與明星合作，讓明星做主持人，圍繞他制作一檔脫口秀節(jié)目。利用名人效應(yīng)，吸引受眾，提高節(jié)目關(guān)注度，獲得點擊量。最重要的，是其善于創(chuàng)新，這是十分重要的一點，也是牢牢把握廣大受眾欣賞標(biāo)準(zhǔn)促使節(jié)目長久不衰的重要因素。

［參考文獻(xiàn)］

［1］鹿馨.中國電視“脫口秀”節(jié)目的現(xiàn)狀及發(fā)展［J］.新聞傳播，2003(06).

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［3］張建敏.娛樂脫口秀節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀及未來走向.當(dāng)代電視.

中圖分類號:G206

文獻(xiàn)標(biāo)識碼:A

文章編號:1006-0049-(2016)05-0149-01