“網(wǎng)紅”時(shí)代，我們?nèi)绾伪苊狻皧蕵分了馈保?/h1>
2016-02-05 17:31:20王煥超
山西青年 2016年18期
王煥超
山東大學(xué)(威海)文化傳播學(xué)院，山東 威?！?64209
?
“網(wǎng)紅”時(shí)代，我們?nèi)绾伪苊狻皧蕵分了馈保?/p>
王煥超
山東大學(xué)(威海)文化傳播學(xué)院，山東威海264209
新媒體環(huán)境下，一切公眾話語都以娛樂的方式表現(xiàn)出來?！熬W(wǎng)紅”的出現(xiàn)是新媒體時(shí)代中大眾媒介娛樂化的產(chǎn)物，也是受眾審美心理和口味日益娛樂化的表現(xiàn)之一。三十年前，學(xué)者尼爾波茲曼提出了人類將“娛樂至死”的警告，在全民娛樂化的“網(wǎng)紅”時(shí)代，我們?nèi)绾伪苊狻皧蕵分了馈钡拿\(yùn)？本文將進(jìn)行探討。
時(shí)評(píng)；網(wǎng)紅；意見領(lǐng)袖；娛樂化；娛樂至死
2015年起，“網(wǎng)紅”成了一個(gè)熱詞。從“國民老公”王思聰?shù)健耙粋€(gè)集美貌與才華于一身”的Papi醬，“網(wǎng)紅”們以自己獨(dú)有的方式積累了大批受眾資源，再通過資本手段進(jìn)行變現(xiàn)。然而，“網(wǎng)紅”的出現(xiàn)與大眾媒介的娛樂化趨勢(shì)密不可分，它的火熱正是受眾審美旨趣和網(wǎng)絡(luò)傳播特點(diǎn)日漸娛樂化的表現(xiàn)。在以娛樂化為特點(diǎn)的“網(wǎng)紅”時(shí)代，我們?nèi)绾伪苊饽釥柌ㄆ澛孢^的“娛樂至死”？
一、“網(wǎng)紅”，新媒體時(shí)代的意見領(lǐng)袖
“網(wǎng)紅”是“網(wǎng)絡(luò)紅人”的縮寫，究其本質(zhì)，就是以人格化方式進(jìn)行內(nèi)容塑造，具有較強(qiáng)傳播力與影響力的調(diào)性網(wǎng)絡(luò)形象。“網(wǎng)紅”的興起，與新媒體時(shí)代的傳播特點(diǎn)有密不可分的聯(lián)系。具體來說，各種各樣的內(nèi)容分享平臺(tái)如微博、微信公眾平臺(tái)、A站B站等視頻分享網(wǎng)站，乃至目前很火熱的直播的興起，為“網(wǎng)紅”們進(jìn)行人氣的初步積累提供了極好的機(jī)會(huì)。這類內(nèi)容分享網(wǎng)站和社交網(wǎng)絡(luò)通常具有用戶門檻低、內(nèi)容極簡(jiǎn)、全時(shí)性、流量大、交互性強(qiáng)等特點(diǎn)，因此成為了眾多網(wǎng)紅的發(fā)家地。他們或借助熱點(diǎn)事件的曝光，或者經(jīng)過長(zhǎng)時(shí)間的累積，一步步聚集起大量的人氣。
在新媒體時(shí)代，擁有大量關(guān)注者的“網(wǎng)紅”儼然成為了新形式的“意見領(lǐng)袖”。他們?cè)谧约核煜さ念I(lǐng)域，通過內(nèi)容分發(fā)和宣傳策略吸引一大批“粉絲”和支持者，完成注意力資源的初始累積，之后進(jìn)行意見的傳遞、分享和灌輸。與傳統(tǒng)意義上的“意見領(lǐng)袖”不同，以“網(wǎng)紅”為代表的新型意見領(lǐng)袖擁有更多人氣資源變現(xiàn)的途徑和機(jī)會(huì)。
“網(wǎng)紅”經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展就是典型代表。“網(wǎng)紅”經(jīng)濟(jì)背后的底層邏輯是基于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的內(nèi)容生產(chǎn)、傳播與消費(fèi)的全新運(yùn)轉(zhuǎn)模式。新媒體時(shí)代是一個(gè)注意力經(jīng)濟(jì)時(shí)代，掌握了注意力資源也就意味著擁有了變現(xiàn)的資本。“網(wǎng)紅”們?cè)诰酆狭舜罅康木W(wǎng)絡(luò)人氣后，不同形式的變現(xiàn)模式讓其最終賺得盆滿缽滿。2016年4月21日，被稱為“2016年第一網(wǎng)紅”的Papi醬首次進(jìn)行單條視頻貼片廣告的競(jìng)拍，最終被上海麗人麗妝有限公司以2200萬元的價(jià)格拍得被視為“網(wǎng)紅”經(jīng)濟(jì)變現(xiàn)的里程碑。隨著社交網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷常態(tài)化，通過對(duì)強(qiáng)互動(dòng)、高參與、注重口碑等特點(diǎn)的把握，“網(wǎng)紅”及其背后的團(tuán)隊(duì)借助話題引導(dǎo)，吸引消費(fèi)者眼球，打入受眾群體的內(nèi)部，最終促成消費(fèi)者的購買行為?！熬W(wǎng)紅”這個(gè)事物漸漸與資本力量緊密結(jié)合在一起，而“網(wǎng)紅”經(jīng)濟(jì)也會(huì)發(fā)展的越來越快。
二、警惕“娛樂致死”的預(yù)言
30年前，尼爾波茲曼在其著作《娛樂至死》中提出“娛樂至死”的警言。他寫道：一切公眾話語都日漸以娛樂的方式出現(xiàn)，并成為一種文化精神?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代正在建構(gòu)這樣一種娛樂化的大眾媒介，其提供的膚淺甚至是惡俗的快樂，是欲望發(fā)泄式的，是缺乏思索和精神參與的。一切文化內(nèi)容都無聲無息甚至心甘情愿地成為娛樂的附庸，其結(jié)果是我們成了一個(gè)娛樂至死的物種。
“網(wǎng)紅”現(xiàn)象的火爆正是新媒體時(shí)代大眾媒介日漸娛樂化的一個(gè)表現(xiàn)，而“網(wǎng)紅”市場(chǎng)的混亂讓我們不得不警惕“娛樂至死”的預(yù)言。
成為“網(wǎng)紅”的第一步就是需要積累大量的人氣。然而這是一個(gè)注意力資源緊缺的時(shí)代，受眾在眼花繚亂的新媒體中早已經(jīng)變得口味挑剔，常規(guī)化的行為難以引起他們的注意。為了獲得人氣，“網(wǎng)紅”進(jìn)修生們已經(jīng)到了無所不用其極的地步，試圖以非常人能夠理解的行為來吸引受眾眼球，有的吞吃異物，有的靠暴露的裝束，有的甚至還玩起了“直播造人”……在這個(gè)過程中，新媒體時(shí)代的受眾口味和審美心理日益娛樂化。內(nèi)容分享必須以一種娛樂化的方式表現(xiàn)出來，才能被受眾所接受，有價(jià)值的內(nèi)容往往得不到關(guān)注。這是娛樂化時(shí)代的弊端之一。
拉扎斯菲爾德在研究大眾傳播的社會(huì)功能時(shí)提出，大眾傳播媒介具有明顯的負(fù)面功能，它向人類提供大量的表層信息和通俗娛樂，受眾沉浸于其中，降低了參與社會(huì)實(shí)踐的熱情和社會(huì)行動(dòng)力。這被稱為大眾傳播的“麻醉效果”。在全民娛樂化的時(shí)代，大眾傳播的這種麻醉效果將被發(fā)揮到極致，這就是我們?yōu)槭裁匆琛皧蕵分了馈钡脑颉?/p>
“網(wǎng)紅”時(shí)代，我們?nèi)绾伪苊狻皧蕵分了馈?？筆者認(rèn)為，這不是以一方的力量就能解決的，官方以及民間必須攜手發(fā)力，才能取得顯著效果。
就官方來講，面對(duì)“網(wǎng)紅”現(xiàn)象的如火如荼，一味地施壓阻隔并不可取，而是應(yīng)該擔(dān)任好“把關(guān)人”角色，行使調(diào)控和引導(dǎo)的職能?！鞍殃P(guān)”的缺失是新媒體時(shí)代亂象叢生的重要原因。在新媒體時(shí)代，技術(shù)賦權(quán)，受眾有了自己發(fā)聲的渠道。這導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)信息爆炸式聚集，何處是信息入口，何處是信息出口，已經(jīng)很難把握，這使“把關(guān)”變得困難；另外，網(wǎng)絡(luò)上的信息傳播速度快、傳播面廣，也使得把關(guān)的難度進(jìn)一步加大。因此，官方應(yīng)該加強(qiáng)監(jiān)管力度，對(duì)出現(xiàn)的問題及時(shí)進(jìn)行治理；加強(qiáng)引導(dǎo)，督促各類平臺(tái)進(jìn)行信息的自我檢查。
而通過現(xiàn)在各種部門的行動(dòng)來看，官方已經(jīng)注意到了“網(wǎng)紅”市場(chǎng)的各種亂象并開始著手治理。比如，因?yàn)镻api醬吐槽視頻里涉及過多粗口、侮辱性語言等內(nèi)容，今年四月份，國家新聞出版廣電總局勒令其下線整改。當(dāng)然，官方在進(jìn)行監(jiān)管和引導(dǎo)的過程中要注意方式方法和程序正當(dāng)。
就“網(wǎng)紅”群體自身來講，則要樹立正確的價(jià)值觀，注重分享內(nèi)容的健康性和價(jià)值性，以優(yōu)質(zhì)而不是三觀歪曲的內(nèi)容來吸引受眾，也唯有這樣，才是吸引受眾的長(zhǎng)久之計(jì)。而對(duì)于受眾來講，應(yīng)該提升自身素養(yǎng)和審美趣味，提高信息的辨別能力，避免被低俗化信息侵蝕自身。
娛樂化是新媒體時(shí)代信息傳播的必然趨勢(shì)，但我們要警惕過分娛樂化?！熬W(wǎng)紅”時(shí)代，只有官方、民間以及“網(wǎng)紅”自身共同努力，才能打造一個(gè)健康、積極的網(wǎng)紅市場(chǎng)，也只有這樣，才能避免“娛樂至死”的悲劇。
[1]陳后亮.泛娛樂業(yè)時(shí)代——兼讀波茲曼《娛樂至死》[J].大眾文藝(理論)，2009，01：46-47.
[2]劉肖.超越表象：對(duì)“娛樂至死”命題的批判性思考[J].新聞界，2007，04：37-39+85.
[3]李原，吳育琛.網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)學(xué)[J].中國企業(yè)家，2016，06：30-38+8.
[4]鄭文聰.“網(wǎng)紅3.0”時(shí)代的特征及受眾心理[J].新媒體研究，2016，06：14-15.
G206
A
1006-0049-(2016)18-0233-01
猜你喜歡
內(nèi)容回顧溫故知新科學(xué)大眾(2022年11期)2022-06-21 09:20:52 用創(chuàng)新表達(dá)“連接”受眾傳媒評(píng)論(2018年6期)2018-08-29 01:14:40 e時(shí)代足球周刊(2016年14期)2016-11-02 10:56:23 e時(shí)代足球周刊(2016年15期)2016-11-02 10:55:36 e時(shí)代足球周刊(2016年10期)2016-10-08 10:54:55 主要內(nèi)容臺(tái)聲(2016年2期)2016-09-16 01:06:53 用心感動(dòng)受眾新聞傳播(2016年11期)2016-07-10 12:04:01 媒體敘事需要受眾認(rèn)同新聞傳播(2016年14期)2016-07-10 10:22:51 電視節(jié)目如何做才能更好地吸引受眾新聞傳播(2016年20期)2016-07-10 09:33:31
王煥超
山東大學(xué)(威海)文化傳播學(xué)院，山東 威?！?64209
?
“網(wǎng)紅”時(shí)代，我們?nèi)绾伪苊狻皧蕵分了馈保?/p>
王煥超
山東大學(xué)(威海)文化傳播學(xué)院，山東威海264209
新媒體環(huán)境下，一切公眾話語都以娛樂的方式表現(xiàn)出來?！熬W(wǎng)紅”的出現(xiàn)是新媒體時(shí)代中大眾媒介娛樂化的產(chǎn)物，也是受眾審美心理和口味日益娛樂化的表現(xiàn)之一。三十年前，學(xué)者尼爾波茲曼提出了人類將“娛樂至死”的警告，在全民娛樂化的“網(wǎng)紅”時(shí)代，我們?nèi)绾伪苊狻皧蕵分了馈钡拿\(yùn)？本文將進(jìn)行探討。
時(shí)評(píng)；網(wǎng)紅；意見領(lǐng)袖；娛樂化；娛樂至死
2015年起，“網(wǎng)紅”成了一個(gè)熱詞。從“國民老公”王思聰?shù)健耙粋€(gè)集美貌與才華于一身”的Papi醬，“網(wǎng)紅”們以自己獨(dú)有的方式積累了大批受眾資源，再通過資本手段進(jìn)行變現(xiàn)。然而，“網(wǎng)紅”的出現(xiàn)與大眾媒介的娛樂化趨勢(shì)密不可分，它的火熱正是受眾審美旨趣和網(wǎng)絡(luò)傳播特點(diǎn)日漸娛樂化的表現(xiàn)。在以娛樂化為特點(diǎn)的“網(wǎng)紅”時(shí)代，我們?nèi)绾伪苊饽釥柌ㄆ澛孢^的“娛樂至死”？
一、“網(wǎng)紅”，新媒體時(shí)代的意見領(lǐng)袖
“網(wǎng)紅”是“網(wǎng)絡(luò)紅人”的縮寫，究其本質(zhì)，就是以人格化方式進(jìn)行內(nèi)容塑造，具有較強(qiáng)傳播力與影響力的調(diào)性網(wǎng)絡(luò)形象。“網(wǎng)紅”的興起，與新媒體時(shí)代的傳播特點(diǎn)有密不可分的聯(lián)系。具體來說，各種各樣的內(nèi)容分享平臺(tái)如微博、微信公眾平臺(tái)、A站B站等視頻分享網(wǎng)站，乃至目前很火熱的直播的興起，為“網(wǎng)紅”們進(jìn)行人氣的初步積累提供了極好的機(jī)會(huì)。這類內(nèi)容分享網(wǎng)站和社交網(wǎng)絡(luò)通常具有用戶門檻低、內(nèi)容極簡(jiǎn)、全時(shí)性、流量大、交互性強(qiáng)等特點(diǎn)，因此成為了眾多網(wǎng)紅的發(fā)家地。他們或借助熱點(diǎn)事件的曝光，或者經(jīng)過長(zhǎng)時(shí)間的累積，一步步聚集起大量的人氣。
在新媒體時(shí)代，擁有大量關(guān)注者的“網(wǎng)紅”儼然成為了新形式的“意見領(lǐng)袖”。他們?cè)谧约核煜さ念I(lǐng)域，通過內(nèi)容分發(fā)和宣傳策略吸引一大批“粉絲”和支持者，完成注意力資源的初始累積，之后進(jìn)行意見的傳遞、分享和灌輸。與傳統(tǒng)意義上的“意見領(lǐng)袖”不同，以“網(wǎng)紅”為代表的新型意見領(lǐng)袖擁有更多人氣資源變現(xiàn)的途徑和機(jī)會(huì)。
“網(wǎng)紅”經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展就是典型代表。“網(wǎng)紅”經(jīng)濟(jì)背后的底層邏輯是基于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的內(nèi)容生產(chǎn)、傳播與消費(fèi)的全新運(yùn)轉(zhuǎn)模式。新媒體時(shí)代是一個(gè)注意力經(jīng)濟(jì)時(shí)代，掌握了注意力資源也就意味著擁有了變現(xiàn)的資本。“網(wǎng)紅”們?cè)诰酆狭舜罅康木W(wǎng)絡(luò)人氣后，不同形式的變現(xiàn)模式讓其最終賺得盆滿缽滿。2016年4月21日，被稱為“2016年第一網(wǎng)紅”的Papi醬首次進(jìn)行單條視頻貼片廣告的競(jìng)拍，最終被上海麗人麗妝有限公司以2200萬元的價(jià)格拍得被視為“網(wǎng)紅”經(jīng)濟(jì)變現(xiàn)的里程碑。隨著社交網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷常態(tài)化，通過對(duì)強(qiáng)互動(dòng)、高參與、注重口碑等特點(diǎn)的把握，“網(wǎng)紅”及其背后的團(tuán)隊(duì)借助話題引導(dǎo)，吸引消費(fèi)者眼球，打入受眾群體的內(nèi)部，最終促成消費(fèi)者的購買行為?！熬W(wǎng)紅”這個(gè)事物漸漸與資本力量緊密結(jié)合在一起，而“網(wǎng)紅”經(jīng)濟(jì)也會(huì)發(fā)展的越來越快。
二、警惕“娛樂致死”的預(yù)言
30年前，尼爾波茲曼在其著作《娛樂至死》中提出“娛樂至死”的警言。他寫道：一切公眾話語都日漸以娛樂的方式出現(xiàn)，并成為一種文化精神?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代正在建構(gòu)這樣一種娛樂化的大眾媒介，其提供的膚淺甚至是惡俗的快樂，是欲望發(fā)泄式的，是缺乏思索和精神參與的。一切文化內(nèi)容都無聲無息甚至心甘情愿地成為娛樂的附庸，其結(jié)果是我們成了一個(gè)娛樂至死的物種。
“網(wǎng)紅”現(xiàn)象的火爆正是新媒體時(shí)代大眾媒介日漸娛樂化的一個(gè)表現(xiàn)，而“網(wǎng)紅”市場(chǎng)的混亂讓我們不得不警惕“娛樂至死”的預(yù)言。
成為“網(wǎng)紅”的第一步就是需要積累大量的人氣。然而這是一個(gè)注意力資源緊缺的時(shí)代，受眾在眼花繚亂的新媒體中早已經(jīng)變得口味挑剔，常規(guī)化的行為難以引起他們的注意。為了獲得人氣，“網(wǎng)紅”進(jìn)修生們已經(jīng)到了無所不用其極的地步，試圖以非常人能夠理解的行為來吸引受眾眼球，有的吞吃異物，有的靠暴露的裝束，有的甚至還玩起了“直播造人”……在這個(gè)過程中，新媒體時(shí)代的受眾口味和審美心理日益娛樂化。內(nèi)容分享必須以一種娛樂化的方式表現(xiàn)出來，才能被受眾所接受，有價(jià)值的內(nèi)容往往得不到關(guān)注。這是娛樂化時(shí)代的弊端之一。
拉扎斯菲爾德在研究大眾傳播的社會(huì)功能時(shí)提出，大眾傳播媒介具有明顯的負(fù)面功能，它向人類提供大量的表層信息和通俗娛樂，受眾沉浸于其中，降低了參與社會(huì)實(shí)踐的熱情和社會(huì)行動(dòng)力。這被稱為大眾傳播的“麻醉效果”。在全民娛樂化的時(shí)代，大眾傳播的這種麻醉效果將被發(fā)揮到極致，這就是我們?yōu)槭裁匆琛皧蕵分了馈钡脑颉?/p>
“網(wǎng)紅”時(shí)代，我們?nèi)绾伪苊狻皧蕵分了馈?？筆者認(rèn)為，這不是以一方的力量就能解決的，官方以及民間必須攜手發(fā)力，才能取得顯著效果。
就官方來講，面對(duì)“網(wǎng)紅”現(xiàn)象的如火如荼，一味地施壓阻隔并不可取，而是應(yīng)該擔(dān)任好“把關(guān)人”角色，行使調(diào)控和引導(dǎo)的職能?！鞍殃P(guān)”的缺失是新媒體時(shí)代亂象叢生的重要原因。在新媒體時(shí)代，技術(shù)賦權(quán)，受眾有了自己發(fā)聲的渠道。這導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)信息爆炸式聚集，何處是信息入口，何處是信息出口，已經(jīng)很難把握，這使“把關(guān)”變得困難；另外，網(wǎng)絡(luò)上的信息傳播速度快、傳播面廣，也使得把關(guān)的難度進(jìn)一步加大。因此，官方應(yīng)該加強(qiáng)監(jiān)管力度，對(duì)出現(xiàn)的問題及時(shí)進(jìn)行治理；加強(qiáng)引導(dǎo)，督促各類平臺(tái)進(jìn)行信息的自我檢查。
而通過現(xiàn)在各種部門的行動(dòng)來看，官方已經(jīng)注意到了“網(wǎng)紅”市場(chǎng)的各種亂象并開始著手治理。比如，因?yàn)镻api醬吐槽視頻里涉及過多粗口、侮辱性語言等內(nèi)容，今年四月份，國家新聞出版廣電總局勒令其下線整改。當(dāng)然，官方在進(jìn)行監(jiān)管和引導(dǎo)的過程中要注意方式方法和程序正當(dāng)。
就“網(wǎng)紅”群體自身來講，則要樹立正確的價(jià)值觀，注重分享內(nèi)容的健康性和價(jià)值性，以優(yōu)質(zhì)而不是三觀歪曲的內(nèi)容來吸引受眾，也唯有這樣，才是吸引受眾的長(zhǎng)久之計(jì)。而對(duì)于受眾來講，應(yīng)該提升自身素養(yǎng)和審美趣味，提高信息的辨別能力，避免被低俗化信息侵蝕自身。
娛樂化是新媒體時(shí)代信息傳播的必然趨勢(shì)，但我們要警惕過分娛樂化?！熬W(wǎng)紅”時(shí)代，只有官方、民間以及“網(wǎng)紅”自身共同努力，才能打造一個(gè)健康、積極的網(wǎng)紅市場(chǎng)，也只有這樣，才能避免“娛樂至死”的悲劇。
[1]陳后亮.泛娛樂業(yè)時(shí)代——兼讀波茲曼《娛樂至死》[J].大眾文藝(理論)，2009，01：46-47.
[2]劉肖.超越表象：對(duì)“娛樂至死”命題的批判性思考[J].新聞界，2007，04：37-39+85.
[3]李原，吳育琛.網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)學(xué)[J].中國企業(yè)家，2016，06：30-38+8.
[4]鄭文聰.“網(wǎng)紅3.0”時(shí)代的特征及受眾心理[J].新媒體研究，2016，06：14-15.
G206
A
1006-0049-(2016)18-0233-01
猜你喜歡
科學(xué)大眾(2022年11期)2022-06-21 09:20:52
傳媒評(píng)論(2018年6期)2018-08-29 01:14:40
足球周刊(2016年14期)2016-11-02 10:56:23
足球周刊(2016年15期)2016-11-02 10:55:36
足球周刊(2016年10期)2016-10-08 10:54:55
臺(tái)聲(2016年2期)2016-09-16 01:06:53
新聞傳播(2016年11期)2016-07-10 12:04:01
新聞傳播(2016年14期)2016-07-10 10:22:51
新聞傳播(2016年20期)2016-07-10 09:33:31
