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        論網(wǎng)絡(luò)危機(jī)對政府管理的影響

        2016-02-05 13:24:06
        魅力中國 2016年17期

        李 悅

        (武昌理工學(xué)院 武漢 武昌 430000)

        論網(wǎng)絡(luò)危機(jī)對政府管理的影響

        李 悅

        (武昌理工學(xué)院 武漢 武昌 430000)

        網(wǎng)絡(luò)輿情的產(chǎn)生顯然是信息技術(shù)發(fā)展的產(chǎn)物,隨著網(wǎng)絡(luò)使用和普及,將會愈來愈突出。由于網(wǎng)絡(luò)具有網(wǎng)民人數(shù)多、轉(zhuǎn)播信息速度快、網(wǎng)絡(luò)身份匿名等特征,網(wǎng)絡(luò)自身成了一個輿情產(chǎn)生、散播、發(fā)展的重要基地,并且漸漸地開始推動著、主導(dǎo)著社會輿情的發(fā)展。

        本文通過對相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)公共危機(jī)的理論分析和當(dāng)下顯著的個案分析,為地方政府在網(wǎng)絡(luò)公共危機(jī)管理中提供相應(yīng)的借鑒和指明一條可行的網(wǎng)絡(luò)危機(jī)管理路徑。

        政府職能;網(wǎng)絡(luò)危機(jī);問題;對策

        一、政府應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)危機(jī)管理存在的問題及原因分析

        (一)網(wǎng)絡(luò)危機(jī)管理機(jī)制不健全

        近年來政府部門努力構(gòu)建和完善了“統(tǒng)一指揮、反應(yīng)靈敏、協(xié)調(diào)有序、運(yùn)轉(zhuǎn)高效”的危機(jī)應(yīng)急管理機(jī)制。但是,公共危機(jī)的非常態(tài)性導(dǎo)致了這政府危機(jī)管理能力的下降。

        (二)網(wǎng)絡(luò)危機(jī)應(yīng)對行為不恰當(dāng)

        政府網(wǎng)絡(luò)危機(jī)產(chǎn)生的另一關(guān)鍵是政府危機(jī)應(yīng)對方式的不恰當(dāng)。目前政府危機(jī)應(yīng)對失當(dāng)行為主要表現(xiàn)為:①拖字當(dāng)頭,在危機(jī)爆發(fā)之時以一種兩耳不聞窗外事的狀態(tài),對網(wǎng)友在網(wǎng)絡(luò)上的各種議論漠然視之;②刪堵負(fù)面網(wǎng)絡(luò)消息,依托政府機(jī)關(guān)的權(quán)力優(yōu)勢和壟斷手段,利用自身所擁有的媒體指揮權(quán)和信息處理權(quán),一方面讓媒體不再發(fā)表任何言論,控制信息傳輸渠道;另一方面,利用技術(shù)手段,把不利或負(fù)面留言信息消失;③權(quán)威信息缺失,政府沒能在第一時間出面給出權(quán)威說法,這嚴(yán)重影響了政府對危機(jī)事件的有效控制和妥善處理。

        (三)對新媒體認(rèn)知不充分

        “新媒體”是相對于報紙、雜志、電視、廣播等傳統(tǒng)媒體而言的,簡單的概括起來新媒體是通過一些新的技術(shù)手段改變了傳統(tǒng)信息傳送的通路,從而改變信息載體。新媒體傳播有四個特點:①人人都可以進(jìn)行大眾傳播;②“信息”與“意義”無關(guān);③受眾的主動性不斷增強(qiáng);④大眾傳播的“小眾化”。而政府對新媒體認(rèn)知的不充分,主要體現(xiàn)在對新媒體特點的認(rèn)知不充分。

        三、政府應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)危機(jī)的途徑

        (一)完善相關(guān)機(jī)制制度

        1.構(gòu)建全方位的網(wǎng)絡(luò)輿情收集機(jī)制

        網(wǎng)絡(luò)輿情收集機(jī)制主要針對網(wǎng)絡(luò)危機(jī)潛伏期, 但此階段危機(jī)信息傳播具有隱蔽性和不可知性, 只有通過全方位的輿論收集機(jī)制才能在第一時間對危機(jī)信息的檢測、識別、分析與診斷,化解危機(jī)與無形之中。 因此要培養(yǎng)政府部門及工作人員的危機(jī)意識,重視網(wǎng)絡(luò)民意、提升網(wǎng)絡(luò)危機(jī)敏感度。 同時完善網(wǎng)絡(luò)輿情收集系統(tǒng),加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)輿情收集系統(tǒng)機(jī)構(gòu)及隊伍建設(shè), 建立健全網(wǎng)絡(luò)輿情檢測和處理系統(tǒng)。

        2.構(gòu)建多渠道的網(wǎng)絡(luò)溝通機(jī)制

        隨著網(wǎng)絡(luò)的大眾化以及網(wǎng)民參政意識的增強(qiáng), 政府要想在網(wǎng)絡(luò)危機(jī)事件中占據(jù)主動,一定要與網(wǎng)民進(jìn)行有效合理的溝通,進(jìn)行多主體的良性互動和多渠道的暢享交流。在現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)的時代,多渠道的網(wǎng)絡(luò)溝通機(jī)制有很多種,例如微博,微信公眾號,政府網(wǎng)站,市民熱線電話等,通過各種渠道收集和發(fā)布信息。

        3.構(gòu)建新理念的網(wǎng)絡(luò)形象修復(fù)機(jī)制

        政府網(wǎng)絡(luò)危機(jī)的發(fā)生或多或少都會影響政府的影響, 政府部門及工作人員要采取一系列的措施修復(fù)政府形象, 比如徹查危機(jī)事件進(jìn)行正確處理、采取有效措施轉(zhuǎn)移公眾注意力、進(jìn)行合理的事后評估及反饋等。

        (二)合理運(yùn)用媒體的輿論導(dǎo)向作用

        媒體的利益性是導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)危機(jī)加劇的原因之一,對政府來說,媒體就是“喉舌”,由此更要充分發(fā)揮媒體對輿論的澄清作用,合理運(yùn)用媒體的輿論導(dǎo)向作用,尤其是主流媒體的導(dǎo)向作用,諸如如報紙類的《人民日報》等,中央一系列的電臺及電視臺等。在突發(fā)性網(wǎng)絡(luò)危機(jī)中,無論是新媒體、傳統(tǒng)媒體,它們的天職都應(yīng)該是推動問題的解決。而這一過程表現(xiàn)在輿論引導(dǎo)上,又多以實現(xiàn)民心安定、社會穩(wěn)定為主,做到以社會責(zé)任為本位,能夠及時的、準(zhǔn)確無誤的報道,并且公正地澄清相關(guān)事實,最好還要以一種高度的人文情懷在其中。

        在為政府部門發(fā)聲的同時也應(yīng)了解社會民生存在的問題,方能平息網(wǎng)絡(luò)輿論與社會現(xiàn)實的落差,方能讓政府部門社會環(huán)境下了解民情民意。熱點事件一旦出現(xiàn),可讓專業(yè)人士在傳播媒介上發(fā)表評論,讓權(quán)威發(fā)聲與各種觀點在交鋒較量中主導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論,從而掌握輿論高地,發(fā)揮“燈塔”導(dǎo)航作用。

        (三)改善政府與網(wǎng)民關(guān)系

        政府當(dāng)主動掌握民情民意,傾聽網(wǎng)民與公眾的利益訴求,甚至一些非理性情緒,增進(jìn)溝通,化解對立情緒。政府要改善與網(wǎng)民之間的關(guān)系要建立與公眾的對話機(jī)制。一旦出現(xiàn)一邊倒的負(fù)面輿論壓力時,政府應(yīng)當(dāng)重構(gòu)政府與公眾對話的新機(jī)制,通過真誠對話形成共識,獲得公眾的支持,重塑政府與公眾的理解和認(rèn)同。網(wǎng)民與政府的溝通應(yīng)是雙向、互動、直接的,在改善與網(wǎng)民關(guān)系的過程中,政府官員應(yīng)積極主動與網(wǎng)民進(jìn)行溝通,傾聽網(wǎng)民意見,對越來越多的網(wǎng)民要適應(yīng)和習(xí)慣,給予理解和寬容。此外,政府官員也要有人人平等的精神,坦誠地與網(wǎng)民對話,去除高高在上、單向說教的陳舊觀念。只有政府與網(wǎng)民之間重建信任,建立友好的關(guān)系,才能使政府更好的應(yīng)對危機(jī)。

        結(jié)語

        網(wǎng)絡(luò)公共危機(jī)的出現(xiàn)并不是一個特殊的現(xiàn)象,需要各級政府好好反思。能否正確的處理網(wǎng)絡(luò)輿情危機(jī)事件,是對各級政府執(zhí)政能力的一個考驗,為此有必要深入研究網(wǎng)絡(luò)危機(jī)這一問題,并為政府提供對應(yīng)策略。地方政府不能只是針對網(wǎng)絡(luò)輿情危機(jī)而言處理,應(yīng)當(dāng)在更宏觀的層面上去把握民眾的需要。在處理危機(jī)的技術(shù)性策略之外,政府部門要更加的注重自身的形象建設(shè),取信于民;也要積極作為,努力改善民生,讓人民過上幸福生活。只有在這樣的目標(biāo)下,我國民眾、政府和媒體才能形成合力,為建設(shè)美好的明天做出貢獻(xiàn)。正是在這樣的出發(fā)點之后,筆者堅信認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)公共危機(jī)將是可以從根源上被消除的。

        [1]陳世華.社會化媒體背景下政府網(wǎng)絡(luò)危機(jī)管理研究[D].華中師范大學(xué),2012.

        [2]張小明.從SARS事件看公共部門危機(jī)管理機(jī)制設(shè)計[J].北京科技大學(xué)學(xué)報(社會科學(xué)版),2003(3).

        [3]劉曉楠.劉琛,景昭樂.論我國網(wǎng)絡(luò)公共危機(jī)的管理[J].商品與質(zhì)量?理論研究,2012(9).

        [4]黃超.網(wǎng)絡(luò)輿情危機(jī)產(chǎn)生原因及控制研究[J].梧州學(xué)院學(xué)報,2013,(3).

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