劉　翔　馬　杰

1.咸陽師范學院，陜西　咸陽　712000；2.咸陽師范學院設計學院，陜西　咸陽　712000

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基于互聯網平臺的服裝設計定制市場現狀分析*

劉翔1**馬杰2**

1.咸陽師范學院，陜西咸陽712000；2.咸陽師范學院設計學院，陜西咸陽712000

互聯時代的到來，傳統(tǒng)的服裝定制形式應該向著多元化發(fā)展，網絡服裝定制極具發(fā)展價值的。從實用性、先進性、高效性等方面都體現出了優(yōu)勢。本文分析了在市場競爭激烈，消費者要求越來越苛刻以及人們的消費習慣發(fā)生改變的背景下，國內外定制市場的現狀以及消費者的市場需求情況，為服裝網絡定制提供更多研究基礎。

互聯網；服裝定制；市場；消費者

一、市場背景

互聯網在當今社會高度發(fā)展，并且已滲透到服裝行業(yè)的各個環(huán)節(jié)，并且無時無刻不在影響著服裝的設計、生產和銷售，這對服裝行業(yè)產生了巨大影響，互聯網改變了服裝傳統(tǒng)設計理念和服裝信息發(fā)布形式，也引導了消費者的服裝潮流風尚，也對服裝設計提出了新的要求，迫切需要服裝設計的模式能夠緊跟時代的步伐。在網絡文化興起的今天，服裝的款式、面料、色彩等也都有了更高的要求，大批量生產的服裝并不能滿足所有消費者的要求，服裝定制的多元化發(fā)展，使得定制不再是明星、富豪的專寵，服裝網絡定制也成為一種獨特的“著裝生活”方式走入大眾消費，成為追求個性、創(chuàng)造性以及新的生活習慣的消費群體的選擇。從市場方面看，競爭越來越激烈，服裝產品生命周期越來越短，大量的服裝成為滯銷品和庫存，對傳統(tǒng)服裝制造業(yè)造成壓力。在此種背景下，網絡的服裝定制，為消費者提供多元化、高性價比的設計產品，順應市場的需求。

二、國內外研究現狀

現階段，服裝業(yè)已經進入了一個嶄新的發(fā)展階段，隨著經濟的不斷發(fā)展與國際社會的交往日益頻繁，服裝消費者對著裝的要求越來越高，購物觀念也在不斷地更新。消費者自我尊重意識逐漸覺醒，開始尋求個性展現自我，以達到精神上的滿足。

在國內網絡服裝定制的研究處于起步的階段，研究資料較少，專著的研究較難尋找到，通過萬方、維普、知網等電子期刊數據庫，可以尋找到一些關于網絡服裝定制的少量資料，而側重于營銷、網絡消費模式的角度較多，例如“服裝網絡定制營銷模式探討”網絡服裝定制的消費意向及營銷對策研究，或者是針對網絡、數字化服裝系統(tǒng)的研究，例如“服裝O2O網絡定制系統(tǒng)研究與開發(fā)”“基于網絡的服裝定制MTM系統(tǒng)研究”，側重于網絡設計內容的研究并不多。從市場上來看，青年創(chuàng)業(yè)者在網上開設服裝定制的人數也在不斷增多，市場也良莠不齊，對于定制沒有一個標準的劃分，研究設計的資料還較少。

在國外，服裝定制已是較為成熟的行業(yè)，關于這方面的研究也較多，但是主要是針對高級定制為主。許多品牌也推出了網絡在線定制，對于研究的實踐方面有很多可以借鑒的資料。據市場研究機構Forrester Research估計，2016年美國電子商務市場規(guī)模將達到3270億美元，遠超2011年的2020億美元。其中服裝定制公司直接從工廠向消費者發(fā)貨，在供應鏈中省去了店鋪這個環(huán)節(jié)，提高了性價比。美國大量創(chuàng)業(yè)公司推出高端服裝在線定制服務，這些成功的服裝品牌網絡定制模式也為研究提供了有價值的研究依據。

三、服裝網絡定制消費群體的劃分

網絡定制的消費群體存在一定的特殊性，不完全是按照常規(guī)服裝的消費群體來劃分，存在著較強的個性，并且和網絡消費習慣密切聯系。受到文化因素、心理因素、個人因素、社會因素等影響，我們可以將網絡服裝定制的消費群體進行劃分研究，這是研究定制的首要內容。

按照性別劃分，可分為男裝定制和女裝定制；按照年齡可分為少年兒童(0-15歲)、青年(16-35歲)、中年(35-60歲)老年(60歲以上)。主流的消費群體應該在青年和中年之間。網絡平臺下的服裝定制不能與設計師進行面對面的溝通與交流，設計師不能親自量體裁衣，因此，復雜款式的量體定制就不太容易實現，面料的層次和價格業(yè)不宜過高，目標群體定位在中等收入人群。在青年群體中，有初入職場的畢業(yè)生、潮裝愛好者、情侶等都是主要的目標消費群體。中年群體中，對于品質的要求相對較高，能夠通過網絡定制形式進行消費的空間相對有限，像30左右的年輕群體和追求個性的著裝者，還有就是中年身材走形的相對偏多，需要通過定制買到適合自己的服飾。少年、兒童和老年對于定制群體比例來說不大，但是這些年網絡購物的人數也在不斷的遞增。

四、結論

服裝網絡定制從消費者的需求出發(fā)，分析網絡環(huán)境下定制服裝的綜合影響因素，并設計出利用電子商務完成服裝個性化定制的服裝產業(yè)創(chuàng)新商務模式，以及其社區(qū)化發(fā)展的前景。通過分析網絡定制的群體差異以及網絡設計流程的特殊性，找到適合于網絡定制的服裝設計模式。隨著人們的生活習慣的改變與生活方式的多樣化，個性化定制本身將成為服裝產業(yè)發(fā)展的必然趨勢，網絡的定制更是一種便捷且具有生命力的消費模式。這種模式是適應現在服裝定制市場的需求，并且面對的消費的需求內容更加的細分，滿足不同客戶群體的要求，是服裝設計市場的發(fā)展的一種新的形式。另一方面，這種方式也將服裝設計的研究成果、研究理論可以更廣泛的應用，并更快的實現市場化的轉換與對接，使設計真正的走入人們的生活。

[1]趙文斌.服裝定制的顧客價值構成要素研究[D].浙江工商大學，2008.

[2]梁帥童，胡守忠.網絡零售服裝定制的定價因素[J].上海工程技術大學學報，2013(02).

[3]薛煜東，李曉久.網絡服裝定制系統(tǒng)的應用研究[J].天津紡織科技，2007(03).

TP393.09；TS976.8

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1006-0049-(2016)17-0050-01

*咸陽師范學院陜西省大學生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓練計劃項目：基于互聯網平臺的服裝設計定制模式研究(編號：2428)，指導老師：劉翔，袁方；咸陽師范學院大學生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓練計劃項目：基于互聯網平臺的服裝設計定制模式研究(編號：2016109)，指導老師：劉翔，袁方。

**作者簡介：劉翔(1983-)，女，漢族，陜西西安人，碩士，咸陽師范學院，講師，從事藝術設計教學與研究；馬杰，咸陽師范學院設計學院學生，研究方向：服裝與服飾設計。