李陽乾　胡振東

淮北師范大學(xué)體育學(xué)院，安徽　淮北　235000

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籃球文化與體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的若干研究論述

李陽乾*胡振東

淮北師范大學(xué)體育學(xué)院，安徽淮北235000

籃球運動作為一種體育運動存在，在全球各區(qū)都廣泛應(yīng)用，逐漸在各國各區(qū)形成了不同的籃球文化，籃球文化的傳播提升了體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展，而體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展又促進(jìn)了籃球文化的傳播，籃球文化與體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展之間相互影響相互促進(jìn)又共同發(fā)展，在我國，籃球體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展還存在很大的空間，所以提升我國體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展需要一定的方法，以促進(jìn)兩者相互發(fā)展。

籃球文化；體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展；策略

一、籃球文化和體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的關(guān)系

從籃球文化的特征來看，一方面籃球文化具有普遍性的特征，因為籃球是作為一種體育運動存在的，那么無論哪個國家哪個地區(qū)都可以進(jìn)行這項運動。但是雖然籃球文化具有普遍性，但是由于不同地區(qū)不同國家的文化都是不同的，所以籃球文化所呈現(xiàn)出來的形式也會不一樣。另一方面，籃球文化本身是一種市場文化發(fā)展，這種市場文化所表現(xiàn)出來的形式就是各種賽事上的廣告還有一些行管企業(yè)等市場主體，所以當(dāng)一場籃球賽事開始時，就會有很多的贊助商、球迷協(xié)會等將他們的產(chǎn)品或者宣傳加入到賽事中，以達(dá)到廣告?zhèn)鞑サ男Ч?，用這種籃球賽事來通過市場宣傳，提升國民經(jīng)濟效率的不斷增長?；@球文化和體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟之間的關(guān)系就是籃球文化的文化傳播是通過體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟來實現(xiàn)的，而體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟又是利用了籃球文化來獲得更大的經(jīng)濟效益，兩者之間可以說是一種相互影響又能夠共同發(fā)展的關(guān)系。

二、體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟對籃球文化的作用

體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟與籃球文化之間的關(guān)系是相互影響又共同發(fā)展的，兩者之間密不可分。體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟能夠提升籃球文化的快速傳播，當(dāng)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟不斷提升，籃球文化的傳播也會不斷提升。比如大家比較關(guān)注的籃球體育產(chǎn)業(yè)就是美國的NBA，除了在美國，還有世界各地都會對NBA比較關(guān)注，當(dāng)大家對NBA關(guān)注了，就會有自己喜歡的籃球隊伍，有自己喜歡的籃球明星，當(dāng)這些被廣大群眾喜歡的籃球明星來到中國就能拉動體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展，同時也達(dá)到了籃球在文化上的傳播，最終讓體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟不斷得到發(fā)展，也讓籃球文化的傳播更加快速。

籃球文化能夠拉動體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展，而體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展又能夠讓籃球文化更加深入的傳播。體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的目標(biāo)是為了能夠長遠(yuǎn)的發(fā)展體育運動，雖然體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟不斷的提升，但是核心還是在于體育運動，所以籃球文化的不斷傳播，其核心還是在于籃球運動，是為了不斷的擴展籃球文化傳播的范圍。比如說NBA，如果只是僅僅當(dāng)做一項體育運動來進(jìn)行，那么傳播的范圍不會影響到全球各地了，實際上NBA是作為一項體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟在發(fā)展的，每次NBA比賽都有一些運動服飾企業(yè)來進(jìn)行贊助、投資，逐漸作為一個球隊的符號來實現(xiàn)形象的樹立，成為球隊的形象，這就是體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的一種形式。

三、提升體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的策略

在我國，籃球體育產(chǎn)業(yè)的消費情況比較低，這也反映出在我國，籃球體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展還有非常大可以提升的空間。我們可以通過籃球服務(wù)行業(yè)的發(fā)展來提升我國體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展，籃球體育服務(wù)業(yè)的發(fā)展過程中，我們可以通過一些籃球運動場地和實施的建立來實現(xiàn)籃球產(chǎn)業(yè)文化的發(fā)展。當(dāng)然，隨著我國提出“全民運動”的概念后，也給予看籃球產(chǎn)業(yè)更大的發(fā)展空間，當(dāng)有了這樣的一個發(fā)展空間，我們就應(yīng)該抓住時機，建立一些專業(yè)的籃球運動場地、配備專業(yè)的籃球運動設(shè)置以實現(xiàn)市場的開拓，并且通過國家號召的力量來實現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展。其實在一些歐美發(fā)達(dá)國家都已經(jīng)形成了較為成熟的體育產(chǎn)業(yè)，這項產(chǎn)業(yè)能夠幫助國家經(jīng)濟不斷增長，但是在我國，體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展還不夠成熟，我國國家運動員主要還是靠著國家的經(jīng)濟來進(jìn)行資金的支持，我國并沒有真正發(fā)展起來體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟，所以還需要通過一些策略來改變這方面的困境。

要促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的大力發(fā)展，還可以從籃球產(chǎn)品出發(fā)，改進(jìn)籃球產(chǎn)品，不斷提升市場需求度以實現(xiàn)我國體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展。我國是籃球娛樂人數(shù)較多的一個國家，這些喜歡籃球運動的人他們會為了購買自己喜歡的籃球產(chǎn)品進(jìn)行消費，所以隨著籃球文化的深入傳播，對籃球產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品與服務(wù)要重新定位，促進(jìn)市場消費，實現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的不斷發(fā)展。當(dāng)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟得到有效發(fā)展，這些籃球服務(wù)行業(yè)的企業(yè)也有了更多的動力去提升籃球文化的傳播，從而帶動整個社會經(jīng)濟不斷發(fā)展。

體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展與籃球文化的傳播共同發(fā)展相互促進(jìn)，而籃球球星在這其中具有重要的作用，很多NBA球迷喜歡某一只隊伍，最主要的原因可能就是喜歡里面的某一位或者某一些球星，因為這些球星的存在才創(chuàng)造了這支球隊的成績，所以籃球球星的價值也會影響球隊的價值，而在籃球比賽中，這些球星的號召力會凝聚大量觀眾關(guān)注，讓票房得到保障，所以球星的對籃球文化的傳播和籃球產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展有著重要的作用，所以我國要發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟與籃球文化就要建立一支良好的籃球隊伍，在進(jìn)行籃球球星訓(xùn)練的時候，除了對他們籃球技能的訓(xùn)練還應(yīng)該對他們的心理素質(zhì)進(jìn)行提升，最終打造高技能、高素質(zhì)的球星，實現(xiàn)籃球文化的傳播、提升體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展。在進(jìn)行籃球賽事的時候要進(jìn)行一定的包裝與渲染，提升觀眾的興趣度。

四、結(jié)束語

體育產(chǎn)業(yè)在我國還屬于比較新的產(chǎn)業(yè)，還有很大的發(fā)展空間與潛在價值，所以我們需要不斷的研究總結(jié)，借鑒其他國家優(yōu)秀的地方，促進(jìn)我國籃球文化的發(fā)展，提升我國體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展，同時發(fā)展體育相關(guān)的服務(wù)產(chǎn)業(yè)，實現(xiàn)行業(yè)的拓展，實現(xiàn)我國經(jīng)濟的不斷提升。

[1]劉旭.淺析籃球文化與體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展之間的關(guān)系[J].生產(chǎn)力研究，2015(10).

[2]趙江陽.籃球文化與體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的關(guān)系[J].長江大學(xué)學(xué)報(社科版)，2014(02).

[3]趙映輝，王平安.淺析職業(yè)籃球的商業(yè)價值及外國籃球市場的開發(fā)[J].西安體育學(xué)院學(xué)報，1999(02).

李陽乾(1987-)，男，滿族，安徽淮北人，淮北師范大學(xué)，2015級體育教育訓(xùn)練學(xué)專業(yè)研究生在讀，研究方向：體育產(chǎn)業(yè)。

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