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“網(wǎng)生代”來了，電視準(zhǔn)備好了嗎？

都說遙控器掌握在老年人手里，大媽是收視率的命脈，但是，“老年媒體”是電視的未來嗎？

年輕一代正在遠(yuǎn)離電視，這是一個(gè)不爭的事實(shí)。90后、00后成了“去電視化”“絕電視化”的一代。他們成長于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，手機(jī)是他們最主要的接觸媒介，他們被稱作“網(wǎng)生代”。

年輕人是未來社會(huì)的主要消費(fèi)人群、社會(huì)主流文化的傳播者、社會(huì)話語權(quán)的掌控者。以年輕觀眾為收視主力、對(duì)年輕人有強(qiáng)大影響力的媒體，才是真正有競(jìng)爭力的媒體?！暗媚贻p人者得天下”，越來越成為電視人的共識(shí)。

電視拿什么圈住“網(wǎng)生代”？就是內(nèi)容和服務(wù)，圍繞互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代年輕人的喜好，生產(chǎn)他們喜歡的內(nèi)容，提供他們喜歡的服務(wù)。這并不僅僅是在內(nèi)容制作上努力，還需要從編排、營銷、渠道、產(chǎn)業(yè)等方面全盤入手。讓電視媒體具有“互聯(lián)網(wǎng)氣質(zhì)”，才能重新圈回“網(wǎng)生代”。

本期《視聽界》聚焦“網(wǎng)生代”這一群體，通過對(duì)“網(wǎng)生代”的分析，探尋電視媒體聚攏“網(wǎng)生代”的路徑和方法。

策劃/《視聽界》編輯部

執(zhí)行/單文婷

封面設(shè)計(jì)/朱萬能

封面圖片/華蓋創(chuàng)意