文/周麗娜

《遠方的家》打造品牌特色的四大維度

文/周麗娜

《遠方的家》是中央電視臺推出的日播旅游類紀錄欄目。欄目秉承行走和體驗的宗旨，帶領受眾走遍祖國的大好河山，關注社會民生，并探尋人文奧秘，發(fā)現自然之美，體驗旅行樂趣，充分彰顯了祖國大地的自然與人文之美，形成了獨特的欄目風格和品牌特色，具有非常重要的典范意義。對此，本文以《遠方的家》為研究對象，從內容定位、敘事手法、拍攝視角和人文關懷等四大維度入手，探討該欄目的品牌特色，以期為國內同類電視欄目的品牌塑造提供參考借鑒。

立意高遠的內容定位

紀錄片拍攝前首先要明確的是拍什么，題材的選擇是決定紀錄片內容質量高低的關鍵因素。對于一部紀錄片來講，題材選擇對拍攝手法和風格的選擇具有重要影響，所以題材的選擇顯得尤為重要。雖然同一選題，不同的創(chuàng)作者能夠從不同視角入手挖掘全新價值，但最基本的是，題材的“含金量”要高，要具備豐厚的信息和內涵，不能太過單一。不同于新聞報道，紀錄片不能用簡短的話語和畫面來概括一個事實，它需要有一定的深廣度，要具有典型性和藝術性。無疑，《遠方的家》在這方面做得非常到位，并成為欄目的重要特色。

在題材選擇方面，《遠方的家》彰顯出了其“高大上”的一面，明確定位在整個中國自然景觀、人文歷史的發(fā)展上，不僅關注主流社會的生存狀況，而且關注底層民眾的生存境遇，并以此制播了三部相關題材的百集紀錄片，包括《沿海行》《邊疆行》和《北緯30度·中國行》。很多欄目組會抱怨素材少，作為電視紀錄片，尤其是日播旅游類紀錄欄目，對素材的需求量非常大，有時會出現素材供給滿足不了欄目需求的問題，最終將欄目制播置于異常尷尬的境地。對此，《遠方的家》將內容定位于整個中國，題材選擇就非常寬廣，這在很大程度上得益于央視的大力支持，只是，旅游類紀錄欄目要結合自身實際，適當地將立意提高，盡量選擇那些信息量大、涉及范圍廣、內涵豐厚、意義深遠的題材。

可以說，大氣的內容定位和豐厚的題材選擇，已經成為《遠方的家》的一大特色，這也是同類欄目需要學習和借鑒的地方。但需要注意的是，在題材選擇方面，一定要把握好深度與廣度的比重，避免流于自然主義，帶來信息量大、內涵不足的問題。

紀實體驗式的敘事手法

長期以來，紀錄片都被視為一種精英化藝術形態(tài)，肩負著真實記錄歷史的重大使命。在這種思維框架下，國內紀錄片普遍存在重表達輕接受的問題，紀錄片成為了創(chuàng)作者表達自我認識的工具，未能形成受眾普遍接受的關注點。如此盡管能夠推動敘事方式的創(chuàng)新，但也容易走向深奧晦澀的極端，成為小眾化產品，而這對紀錄片發(fā)展來講是致命的，將嚴重制約紀錄片的可持續(xù)發(fā)展。但《遠方的家》卻一反傳統(tǒng)，采取體驗式敘事手法進行內容詮釋，文化、文明、生命和心靈都在行走中得到傳播和升華，正因如此，《遠方的家》有了“腳尖上的中國”之稱，成為了欄目的一大品牌特色。

目前，許多國內外的紀錄片通常會套用“偽故事”框架編制內容來吸引受眾，強烈的沖突、懸念和節(jié)奏，逼真的情境有時很難分辨其真?zhèn)?。還有部分紀錄片則嚴格按照紀實主義原則進行拍攝，聲音畫面都追求最真實，更加傾向于“自然主義”。但《遠方的家》不僅不像前者那樣靠技巧取勝，也不像后者那樣追求純粹的真實，而是選擇了紀實性+體驗式拍攝手法，讓受眾眼前一亮。

在《遠方的家》中，出鏡記者的體驗成為了欄目所強調的重點，記者的存在能夠實現被采訪對象的話語、闡釋、氛圍和延伸之間的合理鏈接，且能夠在確保內容真實的前提下，賦予欄目更多的人文內涵，給受眾更多的代入感。欄目中的主持人也成為了真實的參與者，完全打破了以往紀錄片的說教模式。旅行的目的地是不變的，但行走的過程卻時刻在變，途中會發(fā)生許多意想不到的事情，對于這種開放式的紀錄片，受眾會感覺更加的自由，會跟隨記者腳步去主動探索和發(fā)現，這樣不僅增加了欄目的可視性，而且強化了受眾的認同感，為欄目帶來了更多的情感與藝術張力。

平凡故事化的拍攝視角

本質上來講，拍攝視角屬于文本的敘事語態(tài)，主要是為了呈現敘事者和人物之間的關系。在敘事文本中，敘事者扮演著關鍵角色，他體現著創(chuàng)作主體的審美選擇，而敘事視角無疑是他最為重要的敘事行為。紀錄片的拍攝視角，很大程度上決定著紀錄片的意識形態(tài)，決定著目標受眾的定位，決定著傳受雙方互動的基本誠意。而平凡故事化的拍攝視角能夠架起紀錄片與受眾交流的橋梁，可以實現傳播效果的最大化。簡單來講，平凡故事化的拍攝視角，是以普通人的視角去審視現實世界，去客觀看待其他人，讓受眾覺得更加真實和深刻，能夠有效拉近與受眾的距離。

《遠方的家》將落腳點放在普通人身上，以普通人的視角和故事完成生命群體的訴說，這成為欄目的一大亮點和特色。簡單來講，《遠方的家》立足于做“一方水土”，更加關注土生土長的普通人。只有將人物突出，人的故事、狀態(tài)和生命輪廓才會愈加清晰，而這也應該成為旅游類紀錄欄目核心競爭力。

以《遠方的家》三部曲（《邊疆行》《沿海行》和《北緯30℃·中國行》）來講，其中的《邊疆行》以壯美、質樸和愛國為主打標簽，《沿海行》則是以開放、創(chuàng)新、進取為主打標簽，這兩部都帶有濃厚的宣傳氣息，但《北緯30℃·中國行》則以自然、家園和文化為主打標簽，將視角轉向普通人的生活，這樣不僅讓欄目具備了國際視野，而且還增強了欄目互動性，踐行了“中國故事，國際表達”的傳播理念，全面再現了一方水土上普通人的生存環(huán)境與人生際遇。這是最能打動受眾的，也是其他旅游類欄目需要學習和借鑒的。只有如此，才能取得預期良好的傳播效果。

可以說，《遠方的家》從最初的題材選擇到最后的播放呈現，都堅持著以普通人的故事完成生命群體訴說的理念，深入群眾日常生活，記錄普通人的真實狀態(tài)。真實的體驗會贏得受眾的認可，說教式的內容不僅違背了紀實新聞的報道規(guī)律，而且不符合受眾的閱讀習慣，只有認真采訪、認真探索，才能呈現真實的人，傳播真實的文化，才能獲得受眾的支持。正因為《遠方的家》這種“基層視角”，真切地關注一方水土，堅持簡潔自然的風格，走進普通人的情感世界，為旅游類紀錄欄目提供了講好普通人“中國夢”的新視角和新模式。

人文關懷下的價值回歸

紀錄片是記錄真實生活的寫實性影視藝術，具有非常高的社會價值和藝術價值。《遠方的家》采用體驗式拍攝手法，以普通人的視角關注自然和人文現狀，將所有真實、質樸的元素呈現給受眾。那些如詩如畫的風景、印象深刻的故事和極具魅力的文化，不僅蘊涵了豐厚的人文精神，而且散發(fā)著強烈的藝術美感，不僅有效提高了欄目的文化品格，而且強化了欄目的品牌識別，拓展了欄目的發(fā)展空間。

行走的越遠，就越能發(fā)現那些震撼人心、正能量滿滿的故事通常在一些普通人身上得到充分彰顯，讓受眾銘記于心久久難忘?！哆h方的家》不僅帶領受眾領略了別樣的風景，而且讓受眾體會到普通人的生活或許沒有絢爛之色，行為或許并不偉大，但他們的生命和靈魂卻能夠升華，會傳遞出無限的正能量，直抵人心，進而引發(fā)受眾強烈的情感共鳴。例如，在《邊疆行》的一期欄目中，拍攝組在趕往云南德欽的路上，遇到了一位駝背的、年近古稀的藏族老阿媽，她在這段經常發(fā)生塌方的路上，默默無聞地為人們清掃路上碎石，而這一掃就是11年?？粗习岋L塵仆仆的樣子，看著那雙長滿繭子的手，同行記者均肅然起敬。記者問她為何如此做時，老阿媽毫不猶豫地表示，是為了避免行車出事。簡單的回答，直擊心靈，震撼非常，受眾在看到這一幕時都會為老阿媽的無私與大愛所打動?？梢哉f，在《遠方的家》中，這種帶有強烈人文精神的故事有許多，有梅里雪山腳下，有著許多學生孩子的女教師劉一村，年紀輕輕的她卻已經扎根支教5年之久，還有7年間免費為過往行人送盒飯的愛心夫婦，有40年如一日堅持義務接送旅客的車隊，還有與老奶奶一道放羊的小牧民……

可以說，《遠方的家》通過挖掘普通人背后的人性之美，不僅賦予了欄目深厚的人文精神，而且賦予了欄目較強的情感與藝術張力，真正做到了內蘊人文關懷，外顯藝術美感，為欄目的可持續(xù)發(fā)展奠定了堅實基礎。

作者單位 唐山師范學院

本文系河北省社會科學基金項目“河北省太行山區(qū)生態(tài)旅游發(fā)展路徑研究”（HB14GL016）、唐山師范學院科學研究基金項目“產業(yè)融合視角下的唐山市工業(yè)旅游發(fā)展研究”（2014C02）的研究成果。