文/曾 穎

《山東畫報》提升影響力的四大策略

文/曾 穎

2016年，《山東畫報》正式創(chuàng)刊73周年，這不僅是一次重要的歷史回望，也是新時代的全新出發(fā)?！渡綎|畫報》與其他省級畫報存在許多共同點，在轉型與創(chuàng)新中也面臨著諸多問題。作為黨辦報刊的元老級畫報，對其影響力提升策略的研究，無疑具有較強代表性。因此，本文以《山東畫報》為例，從城市形象、專題攝影、史料價值、鏡頭語言四個維度入手，對省級畫報的影響力提升策略展開探析，以期為省級畫報的轉型與創(chuàng)新提供借鑒。

塑造城市形象，豐富文化底蘊

省級畫報最顯著的特征就是肩負著塑造地方城市形象、呈現(xiàn)地方文化風貌、豐富城市文化底蘊、宣傳本省發(fā)展成果等重要使命。在全媒體時代下，這些使命是省級畫報依然發(fā)揮關鍵作用的根基所在，也是其轉型創(chuàng)新過程中提升自身影響力的重要發(fā)力點。

目前，《山東畫報》每期欄目都形成了相對固定和成熟的模式，包括每期推出的專題報道，從不同視角出發(fā)全面呈現(xiàn)和深化相關主題，并由多篇小稿組成“大稿”。這些固定欄目充分彰顯了《山東畫報》的定位與理念，通過城市細節(jié)去塑造和呈現(xiàn)城市形象，如《小清河時光》、《聽泉》系列、《長河流韻》系列及專門介紹山東博物館的《館藏齊魯傳世榮光》。

此外，《山東畫報》每期都會推出《現(xiàn)場目擊》《商界商道》《齊魯傳真》等實用性、服務性較強的欄目，選取某一時期內省內發(fā)生的重大新聞進行深入報道和解讀；“人物”“圖片故事”“流年舊影”是歷史性、故事性較強的板塊，主要是通過具體人物的人生經歷，或某件物品的時代演變來呈現(xiàn)時代風貌；“行者無疆”是呈現(xiàn)省外的自然風光及文化風貌，用攝影藝術彰顯地方特色；“讀書”“風雅”等板塊具有非常強的文化性，主要介紹知名藝術家、最新圖書、優(yōu)秀藝術品等，聚焦于山東本省，在相對固定的框架內，部分欄目定期發(fā)稿，形成相對穩(wěn)固的刊物風格，不定期發(fā)稿的板塊具有非常強的靈活性，部分機動性稿件還能夠有效增強畫報時效性和多元性。

可以說，《山東畫報》無論在形式上還是在內容上，都充分彰顯了一種正面向上的城市精神，塑造了底蘊豐厚、格調優(yōu)雅的城市形象?！渡綎|畫報》用獨具個性的鏡頭語言去宣傳城市、記錄時代、傳播人文，有效提高了影響力，推動了自身在全媒體時代的順利轉型。

做好專題攝影，增強畫報感染力

專題攝影是《山東畫報》的核心構成，并在長期探索與實踐中形成了獨特的畫報式攝影語言，以及穩(wěn)固的專題攝影模式，有效強化了《山東畫報》的表現(xiàn)力和感染力。目前，《山東畫報》所形成的專題攝影，已經被其他媒體所廣泛借鑒使用。

回顧《山東畫報》的專題攝影不難發(fā)現(xiàn)，其與新聞攝影有著很大差別，它更具思想性、人文性和藝術性，主要采用講故事的方式記錄精彩瞬間、集體記憶，具有非常鮮明的時代特色。如《彩票之夢》中百姓購買彩票的場景，有中得大獎接受采訪的彩民，也有對未能中獎滿臉失落彩民的鏡頭特寫；《農民大進城》中騎著滿載貨物的三輪車進城的農民；《7·13，不眠之夜》中北京申奧成功那一刻的喜悅與笑容。就算這些專題攝影都是對過去的靜態(tài)呈現(xiàn)，但受眾每次看到，都會產生一種身臨其境之感，在圖片與文字結合所形成的感染力下，受眾能夠突破時空限制自由“穿越”，以獲得一種別樣的審美體驗。此外，《山東畫報》專題攝影所涉及的范圍十分寬廣，或是社會現(xiàn)象，或是歷史事件，或是文化現(xiàn)象，形成了凌駕于時代變遷之上的長久生命力。

《山東畫報》的專題攝影在圖片與文字關系上處理得非常到位，相關編輯人員有著明確的理念：優(yōu)秀的專題攝影，不僅要具備藝術層面的形象思維，而且還要具備意識層面的邏輯思維，要透過表面揭露事物本質與內涵。典型事件的報道，特別是人物報道，是最具生命力、感染力的，也是最不好捕捉的，但卻能夠為受眾創(chuàng)造廣闊的想象空間?！渡綎|畫報》的專題報道非常注重典型性、形象性和沖突性，以及地域廣袤性、行為連續(xù)性和時間持續(xù)性，形成了獨特的專題報道風格與特色，有效提高了《山東畫報》的感染力和影響力。

挖掘史料價值，凸顯主體地位

《山東畫報》是延續(xù)至今創(chuàng)辦最早的省級畫報，見證了新中國成立以來的所有重大歷史時刻，具有非常重要的史料價值。而這也是《山東畫報》未來轉型與創(chuàng)新中需要重點建設的方向。

互聯(lián)網(wǎng)未普及之前，報紙、雜志、廣播、電視是受眾獲取信息的核心渠道。但由于各種因素的制約，傳統(tǒng)媒體資源并不是很豐富，內容也十分有限，因此攝影畫報就成為了當時最好的時代記錄者，在記錄歷史方面發(fā)揮了不可替代的作用。

20世紀90年代末，《山東畫報》推出的《老照片》叢書引發(fā)了社會廣泛響應，并成功掀起了一股老照片風潮，最大程度地引發(fā)了受眾的情感共鳴，取得了非常顯著的傳播效果。老照片的史料價值不僅體現(xiàn)在真實記錄方面，而且還體現(xiàn)在不同時期老照片的回顧會帶來新的感悟和發(fā)現(xiàn)，用現(xiàn)代的視角審視過去畫報中的故事，能夠形成全新的專題，具有非常強的可視性。例如，“時光”專題就分別從改革開放以來中國人、山東人在衣食住行等方面入手進行典型化提取，充分喚起了受眾的集體記憶，通過真實的照片讓受眾感受到時代的變遷，具有非常強的生命力和感染力，獲得了受眾的廣泛好評。

全媒體時代，省級畫報必須要明確的是，圖文并茂、內涵豐富的內容才是畫報影響力的根本所在。目前，畫報已經完全改變了以往以新聞報道為主的媒介角色，而是通過圖片進行故事化敘事或報道。圖像是一種非常獨特的傳播載體與符號，尤其是在當今的讀圖時代，圖片的傳播作用、存在意義都已經發(fā)生了巨大改變，其內涵不僅包括理念傳播、思維傳達，而且包括群體記憶、身份認同和情感表達，具有非常高的主體性地位。因此，省級畫報在未來發(fā)展過程中，一定要注重挖掘攝影的史料價值，進一步凸顯其在現(xiàn)代文化體系建構中的主體地位，進而提高畫報的文化傳播力和市場影響力。

把握鏡頭語言，確保內容品質

讀圖時代，最不缺的就是圖片，但最缺的是品質高、內容好、角度新的圖片，而這也成為了以《山東畫報》為代表的省級畫報影響力所在。回顧《山東畫報》所刊登的圖片，有內涵有故事，有氣勢恢宏的景色呈現(xiàn)，也有細致入微的小情調，采用獨特的鏡頭語言真實記錄了各種細節(jié)和精彩瞬間?！渡綎|畫報》非常注重攝影隊伍的建設，不僅為專業(yè)人員配備了最基本的單反相機，而且還配備了專業(yè)化的設備，為拍攝出高質量的圖片提供了有力的技術保障。如《山東畫報》在創(chuàng)刊70周年時所指出的那樣，盡管市場化發(fā)展是不可逆的時代浪潮，但并未裹挾走我們的責任感和良知心，我們所肩負的時代使命依然未變。雖然圖片已經不再是省級畫報的優(yōu)勢所在，但高品質的圖片卻是全媒體時代差異化發(fā)展的競爭要素。

全媒體時代，受眾地位得到了前所未有的提高，使得每一個人都可以成為信息傳播主體。但信息大爆炸時代的到來，也暴露了受眾缺乏自主判別能力的問題，對圖片而言也不例外?！渡綎|畫報》在新媒體時代依然堅持內容為王的理念，是其對自身職責的認知，也是對受眾媒介素養(yǎng)培養(yǎng)的責任。省級畫報中的圖片，可有效提高受眾審美水平和鑒別能力，為人們提供全新的生活視角，在畫報中不存在所謂的過期圖片，所有經過編輯重組后的圖片都會煥發(fā)新生，所以畫報中的內容具有非常強的時代性，對受眾來講屬于一種視覺，甚至靈魂的凈化。

總而言之，專題攝影、史料價值等具有獨特視角和豐厚底蘊的內容，才是省級畫報全媒體時代影響力的根本所在。我國省級畫報在經過長期的積累后，在社會資源、人才隊伍、設備建設等方面具有顯著優(yōu)勢，所以，在畫報內容上下功夫是實現(xiàn)轉型與創(chuàng)新的有效途徑，在提高省級畫報影響力方面具有無限潛力。

作者單位 華北水利水電大學