文/黃晶晶

網(wǎng)絡時代學術期刊的核心競爭力研究

文/黃晶晶

近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)及移動互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，為大眾獲取和交流知識提供了平臺。網(wǎng)絡不僅對社會發(fā)展產(chǎn)生了重要影響，也使得學術期刊的整個生態(tài)鏈發(fā)生了變革。學術期刊的核心競爭力是學術期刊賴以生存和發(fā)展的關鍵。在新媒體時代，提升學術期刊的核心競爭力，不僅有助于期刊社積聚資源，辦好、辦精學術期刊，也有助于我國期刊出版和科研事業(yè)的繁榮發(fā)展。

學術期刊核心競爭力的要素

學術期刊旨在傳播某一領域的優(yōu)秀前沿科研成果，交流科研心得，為廣大科研工作者提供一個相互交流學習的平臺，促進我國科研的發(fā)展，繁榮我國科技事業(yè)。學術期刊核心競爭力源于企業(yè)競爭優(yōu)勢理論，它是學術期刊在長期的辦刊過程中，在不斷提高資源獲取能力、加快資源整合能力的基礎上，通過經(jīng)驗積累和技術創(chuàng)新，使其在競爭中取得可持續(xù)生存與發(fā)展的一種能力。本文將學術期刊核心競爭力的發(fā)展要素劃分為基礎競爭力、人才資源競爭力和期刊影響力三個部分，其中，基礎競爭力是前提，人力資源競爭力是關鍵，期刊影響力是載體。

基礎競爭力是學術期刊所擁有的辦刊資源和基礎設施，是期刊社在長期的辦刊實踐中積淀形成的?；A競爭力可以是有形的，包括地理位置、固定資產(chǎn)、財政實力、出版平臺、信息資源等；也可以是無形的，包括辦刊歷史、辦刊定位等。人力資源競爭力是期刊社的關鍵，包括編輯隊伍、作者隊伍、顧問或編委隊伍、管理人員。人才資源競爭力的高低取決于以上因素的發(fā)展狀況。人力資源競爭力是學術期刊核心競爭力的重要籌碼、支撐競爭優(yōu)勢的能力系統(tǒng)，是學術期刊能否贏得自身競爭優(yōu)勢的關鍵。期刊影響力是期刊社辦刊效益的體現(xiàn)，是學術期刊對社會需求的滿足能力和對社會所做的貢獻能力，主要指期刊刊發(fā)文章的轉載、引用情況，期刊在各種評價指標體系中的地位。期刊的影響力強，就會形成巨大的社會影響，吸引更多的辦刊資源和教育資源投入，從而創(chuàng)造出更高水平的產(chǎn)出，樹立較高的社會聲譽，形成一個螺旋上升的發(fā)展趨勢。

網(wǎng)絡時代學術期刊核心競爭力發(fā)展存在的問題

網(wǎng)絡新技術不僅強烈沖擊著社會經(jīng)濟形態(tài)，也改變了人們傳統(tǒng)的思想觀念和思維方式。作為刊發(fā)優(yōu)秀科技成果的陣地，傳統(tǒng)學術期刊也面臨網(wǎng)絡的沖擊，正在經(jīng)歷一場新型出版方式的轉型。這種轉型不僅改變了學術期刊的載體形式、傳播方式、出版流程，也改變了學術期刊的人力資源結構、服務營銷方式等；不僅對期刊的基礎條件提高了要求，也對期刊的人力資源、期刊內(nèi)容的影響力產(chǎn)生了深遠影響。

在基礎競爭力方面，信息化設備設施亟待完善。有的期刊不上傳網(wǎng)站或者主頁很少更新，主頁上的資料不全、版面單一、內(nèi)容欄目不多，提供的有效信息少，這樣難以提高點擊率，更不用說擴大學術影響力。雖然當前許多學術期刊都實行網(wǎng)上編輯校對的編輯流程，但部分期刊只在理念上接受了開放存取OA（Open Access，OA）出版模式，在實踐中由于各種因素并未貫徹實踐，僅采用了現(xiàn)代化的稿件管理系統(tǒng)，通過網(wǎng)絡進行審稿、編校，出版發(fā)行仍依靠紙質(zhì)印刷和郵局，沒有實現(xiàn)投稿、編校、出版、發(fā)行等整套的在線出版，網(wǎng)絡化程度較低。部分期刊仍實行紙質(zhì)稿件或電子郵件投稿方式，沒有實行編審系統(tǒng)網(wǎng)絡化。部分期刊雖已實現(xiàn)了OA模式，縮短了學術期刊論文的發(fā)表時間，但在期刊的即時出版上仍有滯后性，對OA出版模式的普及和認可程度還不夠。

在人力資源競爭力方面，學術期刊編輯的個人素質(zhì)亟待提高。當今網(wǎng)絡傳播的知識和信息紛雜，而且更新速度快，對學術期刊編輯的專業(yè)素質(zhì)、編輯業(yè)務素質(zhì)以及創(chuàng)新素質(zhì)的要求越來越高，這就要求編輯加強學習和提高能力，否則就難以適應網(wǎng)絡技術快速發(fā)展的變化，難以適應期刊網(wǎng)絡化的發(fā)展趨勢。沒有一支高水平、復合型的編輯隊伍，學術期刊在激烈的市場競爭中將舉步維艱，更不用提增強核心競爭力了。

在期刊的影響力方面，部分學術期刊忽視了期刊檢索數(shù)據(jù)庫的作用。期刊的影響力是一個多方面因素綜合作用的結果，但就網(wǎng)絡出版而言，期刊檢索數(shù)據(jù)庫是影響期刊影響力的一個重要平臺。隨著網(wǎng)絡出版和數(shù)字出版的繁榮，比較大型的數(shù)據(jù)庫如中國知網(wǎng)、萬方數(shù)據(jù)、維普數(shù)據(jù)等期刊檢索數(shù)據(jù)庫紛紛出現(xiàn)。大多數(shù)學術期刊都依托這些數(shù)據(jù)庫來實現(xiàn)網(wǎng)絡化。這種方式不僅解決了分散上網(wǎng)多次點擊、多次檢索的煩惱，也解決了分散上網(wǎng)在技術、版權等方面存在的問題，有助于讀者快速、便捷地閱讀期刊，了解相關領域的科研成果和期刊發(fā)展情況。但是，不少學術期刊僅把數(shù)據(jù)庫當成一個傳播平臺，定期向數(shù)據(jù)庫提供文章，由數(shù)據(jù)庫安排上傳文章即可，忽視了數(shù)據(jù)庫在提高期刊轉載率和引用率方面所起的作用。許多期刊沒有研究期刊出版平臺上公布的相關數(shù)據(jù)，從而不能根據(jù)大數(shù)據(jù)統(tǒng)計結果對本期刊的發(fā)展現(xiàn)狀、期刊在相關學科期刊群中的地位、期刊的影響因子指標、優(yōu)秀作者群、優(yōu)秀科研機構等進行深入分析，并采取有效的改進策略。期刊檢索數(shù)據(jù)庫作為重要的傳播媒介，在促進學術成果傳播、擴大期刊宣傳、加強期刊在讀者和作者之間的知名度和信任度、提升期刊的影響力方面發(fā)揮了重要作用，理應受到期刊社的高度重視。

網(wǎng)絡時代提升學術期刊核心競爭力的路徑

學術期刊必須根據(jù)當前期刊發(fā)展的實際和網(wǎng)絡化發(fā)展的現(xiàn)狀，從完善核心競爭力的三個基本要素入手，充分調(diào)動各方的人力、物力、財力，積極整合有效資源，全面提升核心競爭力。具體有以下三個方面。

加強期刊社的信息化建設。學術期刊可以通過建設期刊網(wǎng)站、深化開放存取模式、構建自媒體交流平臺等形式，積累期刊資源，完善期刊社的基礎設施，增強學術期刊的基礎競爭力。

一是加強學術期刊網(wǎng)站建設。學術期刊往往刊發(fā)某一學術領域的前沿科研成果，有較強的時效性，讀者群相對固定，讀者及時獲取期刊內(nèi)容的心理較為迫切，因此，應及時更新期刊網(wǎng)站，如提前發(fā)布下一期的目錄，將本期或下期的優(yōu)秀文章重點推介給讀者，供讀者提前、快速地在網(wǎng)上閱讀，增加文章的閱讀量和下載量。要對外展示期刊封面，體現(xiàn)辦刊理念和特色以及辦刊人員的專業(yè)素養(yǎng)，提升期刊的社會影響力。學術期刊應在網(wǎng)站上明確指出辦刊理念、選稿標準、審稿流程、具體聯(lián)系方式等，便于讀者了解選稿要求和辦刊人員的專業(yè)程度，從而提高期刊在業(yè)界的影響力。

二是深化開放存取模式。這一出版模式有助于促進學術信息的吸收和利用，實現(xiàn)信息傳播和利用價值的最大化，有效提高學術期刊的影響因子及期刊的核心競爭力。針對當前推行OA模式遇到的問題，學術期刊要從全面實現(xiàn)編審系統(tǒng)網(wǎng)絡化入手，建立在線稿件處理系統(tǒng)，吸引優(yōu)質(zhì)稿源，縮短錄用周期，為作、編、審、讀的各個環(huán)節(jié)提供便利，使編審過程透明、出版質(zhì)量嚴格。從印刷版的OA模式逐步過渡到完全OA期刊。當前許多學術期刊還依賴于傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒介，為此，可以采取期刊先開放訪問標題、摘要等，逐步擴大到開放訪問全文，進而實現(xiàn)完全網(wǎng)絡出版。深化OA模式，能夠達到擴大期刊影響力、增加期刊影響因子，進而提升期刊核心競爭力的目的。

三是構建自媒體交流平臺。當今社會已經(jīng)進入自媒體時代，每個人都能利用手機、電腦等上網(wǎng)工具隨時隨地在網(wǎng)絡上發(fā)表觀點及就某些問題展開討論，及時、便捷地獲取各種知識和信息資源，與他人進行交流的渠道更通暢。學術期刊可以利用自媒體的優(yōu)勢，通過建立QQ群、微信公眾號等方式，為讀者與作者的交流搭建平臺。期刊網(wǎng)絡化的日益深入，使作者、讀者和編輯三者的關系發(fā)生了變化。在傳統(tǒng)出版模式下，作者是文章的提供者，讀者是文章的閱讀者，編輯是文章的再加工者，三者之間的聯(lián)系是兩兩進行的，沒有交互性。網(wǎng)絡強大的交互功能使得三者形成了一個整體，讀者在閱讀文章的過程中與編輯、作者進行交流，縮短了編者與讀者之間的距離。學術期刊編輯要借助自媒體交流平臺，加強與作者、讀者的聯(lián)系，想方設法了解讀者和作者對期刊的學術水準、出版流程、服務營銷態(tài)度的看法，為期刊改革發(fā)展積累經(jīng)驗。但是，網(wǎng)絡是一把“雙刃劍”，網(wǎng)絡和自媒體帶來的各種知識和信息紛雜，學術期刊社尤其是編輯人員要善于去偽存真，堅持正確的政治方向和基本原則，對事物或問題有客觀、理性的判斷，真正發(fā)揮好自媒體的優(yōu)勢，避免其負面作用。

學術期刊編輯應不斷完善自身素質(zhì)。網(wǎng)絡時代對編輯素質(zhì)提出了更高的要求，編輯既要為面向作者市場的網(wǎng)絡需求服務，又要體現(xiàn)網(wǎng)絡出版的運作觀念，適應網(wǎng)絡時代的傳播環(huán)境，調(diào)整自己的知識結構和思維方式，具體有以下四個方面。

一是學術期刊編輯應提高信息素質(zhì)。編輯應增強信息意識，及時與作者溝通，通過參加與本刊相關的研討會議和課題論證會，關注本學科領域的研究熱點和難點，了解相關學科領域的研究發(fā)展趨勢。同時，學術期刊編輯還應不斷提高自身獲取信息、搜集整理信息的能力，熟練掌握各種信息檢索工具，并能對所獲取的信息進行有效的分析、鑒別、整合和評價。學術期刊編輯只有有效整合網(wǎng)絡化時代的知識和信息資源，才能適應網(wǎng)絡時代的變化和需求。

二是學術期刊編輯應提高專業(yè)素質(zhì)。編輯應具備扎實的學科專業(yè)知識，廣泛涉獵相關領域的知識。無論是傳統(tǒng)的出版模式，還是新興的數(shù)字出版、網(wǎng)絡出版模式等，都對編輯的專業(yè)素質(zhì)提出了較高的要求。編輯必須加強學習，不斷擴充和鞏固專業(yè)知識?？梢酝ㄟ^閱讀相關學術領域的著作、參加相關學科的課題論證會和研討會、瀏覽科研網(wǎng)站、加強與專家和作者溝通等方式，不斷擴充專業(yè)知識，對學科的發(fā)展趨勢有一定的把握，從而對稿件的專業(yè)學術水平有客觀、正確的判斷。近年來學術研究呈現(xiàn)跨學科研究之勢，不少學術期刊發(fā)表的成果跨越了傳統(tǒng)的學科藩籬，有關交叉學科的研究報道越來越多，這就要求學術期刊編輯不僅要掌握本學科專業(yè)知識，還應對其他相關領域的專業(yè)知識有一定的了解。

三是學術期刊編輯應提高編輯專業(yè)素質(zhì)。編輯工作涉及對文章層次結構和邏輯順序的判斷和整理、文章字詞的修改、排版格式和圖表的整理等。網(wǎng)絡化雖然使編校工作和排版工作更為便捷，但也容易使編輯標準混亂，為此，編輯應加強編輯業(yè)務學習，提高自身對文章結構、字詞把握、排版的能力。

四是學術期刊編輯應樹立創(chuàng)新意識。當今知識更迭速度加快，網(wǎng)絡更改變了傳統(tǒng)編輯的工作理念和模式，學術期刊編輯應牢固樹立創(chuàng)新意識，勇于接受和采用對期刊發(fā)展有利的網(wǎng)絡新技術，積極開展多元化和立體化的內(nèi)容開發(fā)，嘗試多種有利于期刊發(fā)展的出版形式。

重視期刊檢索數(shù)據(jù)庫的作用。當前大多數(shù)作者通過查找期刊檢索數(shù)據(jù)庫里的相關文獻來了解本學科的前沿科技成果，這就涉及所查閱文獻的轉載率和引用率，而文獻轉載率和引用率又與所屬期刊的影響因子密切相關。在現(xiàn)有評價指標下，如何在不弄虛作假的情況下提高轉載率和引用率？筆者認為，除了重視期刊刊發(fā)文章的理論價值和研究水平外，還要注重文章題目、摘要、關鍵詞以及參考文獻對轉載和轉引的影響。文章題目應是文章內(nèi)容的高度凝練，應直奔主題，有較強的辨識度；摘要不宜泛泛而談，而要涉及文章的主要觀點，便于讀者從摘要中了解全文，以決定是否有繼續(xù)閱讀或參考的價值；關鍵詞不宜過多，不宜以問題、對策之類詞語概括，應突出重點詞語和核心詞語；參考文獻要盡可能選用距離目前時間最近的資料，不宜選用時間跨度過長、參考價值不高的資料。以上是編輯過程中需要注意的問題，也是增加期刊轉載和轉引可以采取的策略。

隨著期刊檢索數(shù)據(jù)庫的不斷完善，數(shù)據(jù)庫承載的信息越來越多，構成了一個個龐大的數(shù)據(jù)集群。期刊社應充分利用這些信息資源，為期刊的發(fā)展提供有價值的參考。具體來說，一是可以從數(shù)據(jù)庫公布的影響因子、載文量、半衰期、H指數(shù)等數(shù)據(jù)，了解期刊在本學科或相關學術期刊群中的地位，從而對期刊發(fā)展以及與同行的差距有清醒的認識。二是可以對數(shù)據(jù)庫公布的優(yōu)秀作者群及其所在地、優(yōu)秀科研機構及其所在地等信息進行深入分析，了解他們的相關信息，主動加強與他們的聯(lián)系，為打造高水平的作者隊伍、約到優(yōu)質(zhì)稿件奠定基礎。三是可以對數(shù)據(jù)庫勾勒的學科研究態(tài)勢和重點熱點問題加以分析，從而了解本學科的研究現(xiàn)狀、國內(nèi)與國際研究比較情況，便于期刊社確定選題計劃和欄目范圍。充分發(fā)揮期刊檢索平臺的作用，能不斷擴大期刊在本學科領域的影響力，增強期刊在讀者和潛在作者中間的認可度，從而擴大期刊的影響力。

結語

網(wǎng)絡使期刊出版方式發(fā)生了根本性的變革，它一方面為期刊出版帶來了便利，縮短了出版周期，提高了編輯部的工作效率，改變了完全依靠郵局發(fā)行、紙質(zhì)出版的傳播方式，便于讀者快速獲取信息、作者了解刊發(fā)進程；另一方面，也對期刊的信息化建設、編輯個人素質(zhì)、期刊社運用數(shù)據(jù)庫的能力等提出了新的挑戰(zhàn)，對學術期刊的核心競爭力產(chǎn)生了重要影響。學術期刊要積極應對挑戰(zhàn)，提高基礎競爭力、人力資源競爭力和期刊影響力，從而在激烈的期刊市場競爭中立于不敗之地。

作者系教育與職業(yè)雜志社編輯部副主任