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        國(guó)際化背景下中國(guó)影視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展探析

        2016-02-04 11:31:06
        中國(guó)民族博覽 2016年7期
        關(guān)鍵詞:好萊塢影視文化產(chǎn)業(yè)

        齊 琦

        (內(nèi)蒙古師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院,內(nèi)蒙古 呼和浩特 010022)

        國(guó)際化背景下中國(guó)影視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展探析

        齊 琦

        (內(nèi)蒙古師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院,內(nèi)蒙古 呼和浩特 010022)

        本文聚焦國(guó)際化背景下中國(guó)影視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展問(wèn)題,分別探討好萊塢影視文化產(chǎn)業(yè)和日韓影視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)中國(guó)影視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響和啟發(fā),并提出國(guó)際化背景下中國(guó)影視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展建議。

        國(guó)際化;影視文化;影響;啟發(fā);發(fā)展建議

        一、好萊塢影視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對(duì)中國(guó)影視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響和啟發(fā)

        張藝謀導(dǎo)演的電影《英雄》運(yùn)作模式就是借鑒好萊塢模式。和以往的國(guó)產(chǎn)電影操作模式相比,這部電影的路數(shù)完全不同,但是和商業(yè)規(guī)律市場(chǎng)化電影運(yùn)作模式保持一致,前期的策劃籌備,中間的拍攝制作,最終的宣傳發(fā)行,充分體現(xiàn)出了好萊塢的商業(yè)模式特點(diǎn)。并且,從視覺(jué)效果和技術(shù)運(yùn)用方面,也是借鑒好萊塢制作水準(zhǔn)進(jìn)行,上映之后,票房爆滿,超過(guò)了同時(shí)期引進(jìn)的好萊塢大片,并突破了好萊塢電影在中國(guó)所創(chuàng)下的票房數(shù)量。而且,該部電影在北美市場(chǎng)也贏得了極高的口碑,由此,中國(guó)電影逐漸走向國(guó)際化。

        好萊塢美國(guó)影視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展一片大好的原因在于以下四個(gè)方面。一是高度發(fā)達(dá)的市場(chǎng)體系以及行業(yè)協(xié)會(huì)作用。建國(guó)之初,美國(guó)就已經(jīng)走了產(chǎn)業(yè)化和商業(yè)化集聚之路。政府并不直接參與影視文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng),而是交由市場(chǎng)來(lái)調(diào)控。充分發(fā)揮行業(yè)協(xié)會(huì)的自律作用,即美國(guó)電影協(xié)會(huì)和美國(guó)全國(guó)電影院業(yè)主協(xié)會(huì)。二是先進(jìn)的科技水平。眾所周知,好萊塢的技術(shù)水平的制片團(tuán)隊(duì)在世界上都是名列前茅。比如《阿凡達(dá)》就采用了先進(jìn)的技術(shù),使得CG人物表情異常逼真,史無(wú)前例。三是品牌營(yíng)銷策略。打造品牌文化附加值,方可推動(dòng)品牌背后的產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展,并獲得高額利潤(rùn)。好萊塢的品牌生產(chǎn)有明星品牌、導(dǎo)演品牌、后電影產(chǎn)品品牌。比如迪士尼系列電影成功之后,進(jìn)而開(kāi)發(fā)主題公園、玩具、書(shū)籍等產(chǎn)業(yè)鏈。后電影產(chǎn)品品牌就是系列性的續(xù)集,比如《變形金剛》系列電影。四是建立了完善的版權(quán)體系。建國(guó)之初,美國(guó)憲法就已經(jīng)有了知識(shí)產(chǎn)權(quán)規(guī)范,以維護(hù)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展權(quán)益,為影視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。相比好萊塢電影的這些特征,中國(guó)電影的明顯特點(diǎn)就是收入主要靠票房。不過(guò),近年來(lái),中國(guó)影視營(yíng)銷和市場(chǎng)拓展也有了新樣式?!读d月傳》自拍攝以來(lái)就沒(méi)有停止過(guò)宣傳,吊足了觀眾的胃口?!斗质执髱煛分嘘P(guān)于Ninebot九號(hào)平衡車品牌廣告的植入可謂是技巧盡顯,面對(duì)這一廣告的植入,觀眾并沒(méi)有表示反感,還引起了共鳴,叫好聲一片。而《北上廣不相信眼淚》這部電視劇對(duì)于廣告的植入可謂到了瘋狂程度,由此,也引發(fā)了大量網(wǎng)友的一致吐槽。

        中國(guó)影視可以學(xué)習(xí)好萊塢電影模式那種高效率以及有條不紊的生產(chǎn)體制,學(xué)習(xí)其成功的經(jīng)營(yíng)策略。好萊塢模式中的分工極為精細(xì),并且建立了大批量的專業(yè)機(jī)構(gòu),以為影片做好服務(wù)工作,比如道具公司、出租機(jī)械設(shè)備公司等。中國(guó)沒(méi)有形成產(chǎn)業(yè)鏈,電影的制作成本雖然較低,不過(guò),攝制組卻要遠(yuǎn)遠(yuǎn)臃腫于好萊塢攝制組,資源浪費(fèi)嚴(yán)重,效率低。好萊塢模式拍攝時(shí)間短,后期制作時(shí)間長(zhǎng),而中國(guó)則剛好相反,影響了影片質(zhì)量。從好萊塢商業(yè)模式中,我們應(yīng)該看到,電影是能夠多元開(kāi)發(fā)的商品,要形成強(qiáng)大的營(yíng)銷策劃戰(zhàn)略。

        二、日韓影視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)中國(guó)影視文化發(fā)展的影響和啟發(fā)

        20世紀(jì)70、80年代,大批的日本電影涌入中國(guó)影視文化市場(chǎng),潛移默化地影響著中國(guó)觀眾的審美品位。比如張藝謀的《千里走單騎》顯然就是受到日本著名電影人高倉(cāng)健的影響而拍攝,并且還邀請(qǐng)了高倉(cāng)健作為該作品的男一號(hào)。另外,日本電影在技巧方面也影響到了中國(guó)電影。20世紀(jì)80年代,中國(guó)電影中出現(xiàn)的不少具有探索意義的影片獲得了形式上的突破,比如《小花》。日本的很多導(dǎo)演都因?yàn)槠湫问蕉鄻踊囊暵?tīng)語(yǔ)言以及高超的藝術(shù)表達(dá)等感染著中國(guó)觀眾的心。而日本動(dòng)漫可謂占據(jù)了日本影視文化的半壁江山,通過(guò)動(dòng)漫,我們可以了解到日本整個(gè)社會(huì)的基本面貌以及國(guó)民精神狀態(tài),而動(dòng)漫大師宮崎駿也是無(wú)人不知無(wú)人不曉。中國(guó)動(dòng)漫也曾輝煌,如《大鬧天宮》《牧童》等,但是,我國(guó)現(xiàn)在動(dòng)漫的發(fā)展面臨著各種問(wèn)題,缺乏創(chuàng)意,需要積極借鑒外國(guó)好的形式。就韓國(guó)而言,其影視文化產(chǎn)業(yè)得以迅速發(fā)展的原因在于:其一,嚴(yán)格的限額放映制度和分級(jí)制度為韓國(guó)影視業(yè)的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。這些制度就是為了保護(hù)本國(guó)電影,限制外來(lái)電影。而后來(lái)則取消這些制度,觀影人數(shù)也頓時(shí)劇增。其二,韓國(guó)政府設(shè)有多層次的資金扶持體系。韓國(guó)影視文化產(chǎn)業(yè)的投融資不僅有政府的大力支持,政府還鼓勵(lì)社會(huì)資本的投入以實(shí)現(xiàn)投資主體多元化。其三,韓國(guó)政府的目標(biāo)市場(chǎng)明確。20世紀(jì)60年代,金大中競(jìng)選總統(tǒng)時(shí)就表示要籌備釜山國(guó)際影展,以支持韓國(guó)影視文化產(chǎn)業(yè)走向國(guó)際。

        從日韓影視文化當(dāng)中,應(yīng)該受到以下啟發(fā):一是影視創(chuàng)作上,中國(guó)影視需要更好地表現(xiàn)傳統(tǒng)文化元素。韓國(guó)影視將起源于中國(guó)的儒學(xué)運(yùn)用到極致,而中國(guó)卻瘋狂模仿翻拍海外劇,陷入盲目崇拜的泥沼當(dāng)中,使中國(guó)傳統(tǒng)文化魅力并未能盡情體現(xiàn)。二是韓劇影視產(chǎn)業(yè)鏈延伸,多元化盈利值得借鑒研究和學(xué)習(xí)。中國(guó)電視劇雖也不乏熱播劇,全民追劇,但是品牌效應(yīng)卻并非得以充分挖掘,未曾實(shí)現(xiàn)價(jià)值增值,也沒(méi)有實(shí)現(xiàn)利益最大化。因此,中國(guó)影視文化產(chǎn)業(yè)需要成熟的商業(yè)化運(yùn)作,要不斷延伸產(chǎn)業(yè)鏈。將中國(guó)之“漢風(fēng)”國(guó)際化,吹遍世界各地。

        三、國(guó)際化背景下中國(guó)影視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展建議

        (一)態(tài)度上,正確看待全球化

        影視文化的全球化最大特點(diǎn)就是好萊塢的全球化,將美國(guó)的價(jià)值觀念以及文化推銷到世界其他國(guó)家,甚至影響到其他民族的文化認(rèn)同以及文化延續(xù)。面對(duì)好萊塢影視文化以及其他外來(lái)影視文化的影響,中國(guó)電影是走國(guó)際化多樣化發(fā)展道路,還是走獨(dú)立化中國(guó)化發(fā)展道路,值得思考。就上文的影響以及啟示來(lái)看,中國(guó)影視文化需要開(kāi)創(chuàng)新局面,要立足本民族電影風(fēng)格化,同時(shí)也要借鑒歐美及日韓影視文化的優(yōu)秀特質(zhì),以推動(dòng)中國(guó)民族電影的新發(fā)展。

        (二)內(nèi)容上,積極弘揚(yáng)民族文化

        中國(guó)歷史悠久,文化沉淀深厚,中國(guó)影視完全可以充分吸收傳統(tǒng)文化中的養(yǎng)分,并和外來(lái)影視文化相融合。在吸收外來(lái)影視文化時(shí),要有所選擇,不可盲目崇拜,盲目吸收,要吸收其優(yōu)秀部分和精華所在,充分考慮中國(guó)的審美追求以及思想文化追求,以創(chuàng)作出與之相符合的影片,并充分結(jié)合歷史以及民族特色,創(chuàng)作出屬于民族以及世界的影視作品。提高影視作品的質(zhì)量,以在國(guó)際影視文化中占有更高的地位。

        (三)理念上,堅(jiān)持立體雙向的傳播理念

        隨著市場(chǎng)需求的多元化發(fā)展趨勢(shì)的明顯化,影視文化產(chǎn)業(yè)的宣傳理念也應(yīng)轉(zhuǎn)型為立體雙向傳播理念,需要重視受眾對(duì)于娛樂(lè)休閑功能的需求。傳播過(guò)程中,要采取多層次、多方位傳播法,不斷擴(kuò)大受眾反饋信息渠道,保持及時(shí)反饋和雙向反饋。在國(guó)際影視文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中,中國(guó)需要不斷培育自己的影視文化市場(chǎng)受眾群。并且對(duì)受眾的重視和培養(yǎng)會(huì)推動(dòng)影視文化產(chǎn)業(yè)鏈的健全化,并促進(jìn)其螺旋式上升發(fā)展。

        (四)運(yùn)作上,推行資本運(yùn)作多元化

        隨著中國(guó)市場(chǎng)化經(jīng)濟(jì)體制的建立和不斷完善,中國(guó)影視文化產(chǎn)業(yè)也需要向資本市場(chǎng)多元化方向發(fā)展。影視文化產(chǎn)業(yè)的資本市場(chǎng)多元化發(fā)展表現(xiàn)在資本來(lái)源、生產(chǎn)方式及營(yíng)銷手段的市場(chǎng)化、多元化、專業(yè)化這三方面。其中資本來(lái)源多元化,主要表現(xiàn)在鼓勵(lì)非國(guó)有社會(huì)資本和外資的參與,參與方式多樣化,比如參股、控股等,最終實(shí)現(xiàn)國(guó)有資本為主體、多元化投資、多種所有者共同發(fā)展。其中生產(chǎn)方式市場(chǎng)化,主要表現(xiàn)在借鑒國(guó)外先進(jìn)生產(chǎn)方式,對(duì)生產(chǎn)和制作等環(huán)節(jié)都嚴(yán)把質(zhì)量關(guān),實(shí)現(xiàn)制片人中心制目標(biāo)。其中的營(yíng)銷手段專業(yè)化,就是要加大營(yíng)銷資金投入力度,采取專業(yè)化手段進(jìn)行營(yíng)銷,以提升影視產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)深度價(jià)值,達(dá)到不斷延伸開(kāi)發(fā)以及衍生價(jià)值的增值目的,一改純粹依靠票房創(chuàng)收的盈利模式,提高我國(guó)影視文化產(chǎn)業(yè)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力。

        五、結(jié)論

        綜上所述,受到各種外來(lái)影視文化的沖擊,比如好萊塢影視文化、日韓影視文化等,中國(guó)影視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展還處于模仿和借鑒階段,并沒(méi)有形成產(chǎn)業(yè)鏈,無(wú)法達(dá)到利潤(rùn)最大化,也無(wú)法在國(guó)際影視文化中占有一定地位,在國(guó)際市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)中難以勝出。面對(duì)這種局面,中國(guó)影視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展就需要正視現(xiàn)實(shí),不可對(duì)國(guó)外影視文化產(chǎn)業(yè)的先進(jìn)避之不及,而是要借鑒和學(xué)習(xí),而且要在融入中國(guó)民族文化特色基礎(chǔ)上進(jìn)行借鑒和學(xué)習(xí),希望中國(guó)影視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展在市場(chǎng)化和國(guó)際化道路上能夠盡快走出一條具有中國(guó)特色的道路,讓中國(guó)影視文化產(chǎn)業(yè)走出國(guó)門,走向全世界。

        [1]陳芳萍.淺析商業(yè)文化對(duì)影視審美文化的影響[J].雞西大學(xué)學(xué)報(bào),2010(2):145-146.

        [2]周根紅.新生代作家的影視生存與文化立場(chǎng)[J].東方論壇,2010 (3):64-70.

        [3]楊尚鴻,周夢(mèng)瑤.影視文化的商業(yè)與藝術(shù)之博弈——從傳統(tǒng)媒體到新媒體[A].中國(guó)高等院校電影電視學(xué)會(huì)、西南大學(xué).求異與趨同——中國(guó)影視文化主體性追求與現(xiàn)代性建構(gòu):中國(guó)高等院校影視學(xué)會(huì)第十二屆年會(huì)暨第五屆中國(guó)影視高層論壇文集[C].中國(guó)高等院校電影電視學(xué)會(huì)、西南大學(xué),2008(3).

        [4]卓潔.“中西合璧”的文化尺度設(shè)計(jì)——東西方文化差異與商業(yè)影視廣告[J].中國(guó)包裝工業(yè),2012(13):27-28.

        [5]張翼.影視產(chǎn)業(yè)的國(guó)際化契機(jī)與國(guó)際化眼光[J].太原師范學(xué)院學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版),2009(5):36-38.

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