杜快廷

（博興縣文化市場綜合執(zhí)法局，山東 濱州 256500）

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的電影放映業(yè)發(fā)展研究

杜快廷

（博興縣文化市場綜合執(zhí)法局，山東 濱州 256500）

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，開啟了一個(gè)新的形態(tài)的傳播形式，這種新的傳播形式的發(fā)展，為電影放映業(yè)的發(fā)展也帶來機(jī)遇與挑戰(zhàn)，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，使電影的傳播拓展到了全球范圍。因此如何在互聯(lián)網(wǎng)盛行的現(xiàn)狀下，對(duì)電影放映調(diào)整發(fā)展步伐，進(jìn)行創(chuàng)新式的發(fā)展趨勢成為必然，以應(yīng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代帶來的挑戰(zhàn)。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代；電影放映業(yè)；發(fā)展

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)滲透人類的生活中，逐漸地改變?nèi)祟惖纳罘绞剑瑫r(shí)也在影響著各行各業(yè)的發(fā)展?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展為電影放映業(yè)也帶來巨大的影響，帶來了極大地機(jī)遇的同時(shí)也帶來很大的挑戰(zhàn)。電影放映業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)之間的聯(lián)系越來越密切，隨著2014年百度、阿里巴巴、騰訊這些互聯(lián)網(wǎng)巨頭逐漸地與視頻網(wǎng)站相結(jié)合，逐漸地開啟了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下電影放映業(yè)新的發(fā)展趨勢。

一、當(dāng)下電影放映業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀

（一）產(chǎn)業(yè)化發(fā)展越來越成熟

隨著互聯(lián)網(wǎng)不斷的發(fā)展，電影放映業(yè)的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展之路越來越趨于成熟。自21世紀(jì)初開始，我國的電影市場就已經(jīng)開始推行產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，不僅開始加大對(duì)院線的建設(shè)，同時(shí)對(duì)于影片的資金投入也在不斷地增加。院線建設(shè)方面增加了影院建設(shè)的數(shù)量，同時(shí)銀幕的數(shù)量也在不斷地增長。影視資金投入方面，投資主體也在不斷地豐富。同時(shí)影片產(chǎn)量已經(jīng)成為全球第二大生產(chǎn)國，僅次于美國。從票房表現(xiàn)就可以直接反映出我國電影放映業(yè)的發(fā)展速度，2010年我國的影院票房的收入就已經(jīng)達(dá)到了百億，并且逐年增長?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代下的電影放映業(yè)的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展道路正在不斷地成熟。

（二）各方面合作的加強(qiáng)

從電影產(chǎn)業(yè)開始發(fā)展以來，我國的電影產(chǎn)業(yè)化逐漸地向著多元化的合作發(fā)展，無論是從科技、信息的無縫銜接，再到資金的流動(dòng)性的不斷加強(qiáng)，甚至國與國、地區(qū)與地區(qū)之間的交流與合作不斷地增加，在電影的生產(chǎn)、經(jīng)營與制作等環(huán)節(jié)都加入了多領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)，共同開辟新的發(fā)展領(lǐng)域。此外在學(xué)術(shù)研究中也有著新觀念與新思維的多元化融合以及互動(dòng)，對(duì)電影文化的研究也愈來愈豐富。［1］當(dāng)下電影的發(fā)展在政府的大力支持以及社會(huì)大眾的高度關(guān)注下，以及各方面的產(chǎn)業(yè)融合的推動(dòng)下，電影產(chǎn)業(yè)的獨(dú)特的發(fā)展力量正在不斷的加強(qiáng)。

（三）發(fā)展中的弊端

當(dāng)下的電影放映業(yè)的發(fā)展越來越成熟，并在逐漸地完善，但是仍然存在著一些不足之處。我國當(dāng)下的電影產(chǎn)業(yè)放映業(yè)仍然處在發(fā)展階段，在此階段片面地追求數(shù)據(jù)而忽略影片質(zhì)量的問題仍然存在。當(dāng)下的電影放映業(yè)仍然是以利益為主導(dǎo)和評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，也就導(dǎo)致當(dāng)前的產(chǎn)業(yè)中片面地追求利益，而對(duì)電影的內(nèi)容、品質(zhì)等方面的追求不甚理想，越來越多的影片票房收益與影片質(zhì)量不對(duì)等，電影的傳播力與影響力都受到限制。經(jīng)濟(jì)效益與文化效益的統(tǒng)一正是我們所追求的效果。

二、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代為電影放映業(yè)的發(fā)展帶來的影響

互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展為電影放映業(yè)的發(fā)展帶來了極大的改變，無論是從傳播途徑，還是從傳播方式及傳播范圍，都帶來了非常大的影響。

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，改變了人類的信息傳播途徑，信息從原來通過書信、電信等傳播，逐漸地轉(zhuǎn)變成通過互聯(lián)網(wǎng)傳播，極大地加快了信息傳遞的速度，同時(shí)互聯(lián)網(wǎng)帶來的信息的高度共享，也為信息傳遞的速度帶來了推動(dòng)作用?；ヂ?lián)網(wǎng)的信息的快速傳播為電影的傳播提供了途徑與基礎(chǔ)，使電影的傳播更加便捷、速度更快。同時(shí)互聯(lián)網(wǎng)的信息資源的高度共享也為電影的傳播與分享帶來了平臺(tái)，通過互聯(lián)網(wǎng)，人人都可以分享大量的電影作品。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，最大限度地?cái)U(kuò)展了信息的傳播范圍，為電影傳播的全球化帶來了巨大動(dòng)力，使我國國內(nèi)的電影逐漸地走向世界，同時(shí)國內(nèi)也引進(jìn)了諸多國外優(yōu)秀的電影作品?；ヂ?lián)網(wǎng)將每個(gè)人從世界的各個(gè)地方都連接起來，使人們可以在互聯(lián)網(wǎng)中完成對(duì)電影的分享、下載、觀看以及評(píng)論交流等，逐漸地形成了一種電影文化。同時(shí)互聯(lián)網(wǎng)的介入使電影的觀影群眾逐漸地?cái)U(kuò)大，成功地將電影的觀影群眾的平均年齡下拉，成為當(dāng)下社會(huì)的主流文化。［2］

除此之外，從整個(gè)電影放映業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈中看，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展對(duì)電影產(chǎn)業(yè)的影響滲透在每個(gè)環(huán)節(jié)，從電影放映業(yè)的上游來看，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來為電影方營業(yè)的融資以及營銷都產(chǎn)生了重大的影響?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展，帶來了眾籌、網(wǎng)絡(luò)營銷等模式，開啟了多渠道融資以及電影營銷等功能。再從電影放映業(yè)的中游來看，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展推進(jìn)了電影在線購票形式的應(yīng)用，推進(jìn)了電影的發(fā)行業(yè)務(wù)。電影放映業(yè)的下游最大的改變就是視頻網(wǎng)站的付費(fèi)觀影，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)迅速普及的當(dāng)下，付費(fèi)觀影已經(jīng)成為新的觀影熱潮。甚至還有對(duì)電影的衍生品的影響，電影放映業(yè)通過互聯(lián)網(wǎng)對(duì)電影衍生品進(jìn)行營銷，是對(duì)電影很好的宣傳?；ヂ?lián)網(wǎng)在電影放映業(yè)的融入，逐漸地改變著傳統(tǒng)的電影放映產(chǎn)業(yè)的格局。

三、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代電影放映業(yè)的創(chuàng)新

（一）放映形式的創(chuàng)新

隨著互聯(lián)網(wǎng)的深入發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)與電影放映業(yè)的結(jié)合，碰撞出來無數(shù)的花火，彈幕電影就是其中表現(xiàn)最為獨(dú)特的一種。彈幕電影是互聯(lián)網(wǎng)與電影結(jié)合而成的網(wǎng)絡(luò)視頻文化，［3］最早出現(xiàn)在日本的某個(gè)網(wǎng)站，在我國的興起最先也是從網(wǎng)站中開始的，隨著人們的接受度越來越高，便逐漸地融入到視頻網(wǎng)站中。而彈幕電影就是在播放電影的同時(shí)觀看者對(duì)電影的評(píng)論、吐槽等內(nèi)容與視頻內(nèi)容一起出現(xiàn)在觀看者的眼前。隨著彈幕在視頻網(wǎng)站中的應(yīng)用，受到很多觀眾的歡迎，據(jù)統(tǒng)計(jì)某網(wǎng)站的日彈幕量可以達(dá)到10萬條，每天的彈幕使用的用戶也超過了40萬，由此可見彈幕受歡迎之廣。

從2014年電影暑期檔開始，彈幕就開始運(yùn)用到電影院的放映中，并且取得了較好的反響。在電影院的觀影過程中，觀眾可以通過手機(jī)短信的形式表達(dá)對(duì)電影的看法以及吐糟等，在放映廳有專門的設(shè)備對(duì)這些信息進(jìn)行收集并傳送到熒幕中。彈幕電影的運(yùn)行無疑增加了觀眾與電影的互動(dòng)，并且根據(jù)相關(guān)調(diào)查，有相當(dāng)多的一部分人很樂意多花錢來專門看彈幕專場。這種融合了當(dāng)下最流行的社交行為的電影放映形式，無疑增加了電影的吸引力。彈幕電影是當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)激發(fā)的一種新型的觀影形式，其發(fā)展空間也是非常讓人期待。

（二）放映內(nèi)容的創(chuàng)新

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)視頻技術(shù)也在不斷地改革創(chuàng)新，由于當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)在線視頻的資源越來越豐富，觀眾的可選擇性越來越多，因此網(wǎng)絡(luò)視頻資源對(duì)觀眾的吸引性越來越強(qiáng)，這也給視頻網(wǎng)站帶來極大的競爭壓力。如何做出更加豐富、更具有吸引力的放映內(nèi)容，成為放映業(yè)關(guān)注的重點(diǎn)。

基于互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的放映內(nèi)容的創(chuàng)新，主要借鑒了國外的運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，對(duì)電影的觀影群眾進(jìn)行細(xì)分，根據(jù)不同的受眾群體提供豐富多樣的選擇。當(dāng)前最活躍的播映方式（非電影類）就是跨界直播與私人訂制兩種，跨界直播就是通過衛(wèi)星網(wǎng)絡(luò)的傳輸對(duì)體育賽事、音樂演出等等進(jìn)行同步直播；而私人訂制就是根據(jù)觀眾的個(gè)人需求進(jìn)行的主題活動(dòng)。就像美國的商業(yè)電影院被用來做在線游戲比賽，觀眾可以在線與全國各地的人進(jìn)行同臺(tái)競技。跨界直播與私人訂制形式的放映應(yīng)用，在我國也取得了較好的市場反響，同時(shí)對(duì)我國的傳統(tǒng)電影放映業(yè)的價(jià)值體系進(jìn)行了革新。

（三）影院建設(shè)的創(chuàng)新

在互聯(lián)網(wǎng)視頻的高度發(fā)展，同時(shí)也為影院的經(jīng)營帶來很大的壓力。在互聯(lián)網(wǎng)視頻的重壓之下，影院終端也開始在放映形式、內(nèi)容以及硬件建設(shè)上不斷地創(chuàng)新，最大限度地突出影院的優(yōu)勢。當(dāng)下影院建設(shè)中3D放映技術(shù)、杜比全景聲以及IMAX巨幕等方面的建設(shè)，都極大地顯示了視頻網(wǎng)站無法達(dá)到的優(yōu)勢，吸引著越來越多的觀眾走進(jìn)影院。除了提升影院內(nèi)的視聽感受之外，在影院的服務(wù)方面也作出了創(chuàng)新性的措施，比如在線購票、電子檢票等功能的出現(xiàn)，不僅僅降低了電影放映的人工成本，同時(shí)也為觀眾提供了更加便捷的服務(wù)。

四、結(jié)語

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷深入發(fā)展的過程中，人們對(duì)社會(huì)的需求越來越高。同時(shí)隨著人類生活水平的不斷提高，人們?cè)絹碓礁幼⒅貙?duì)精神享受的追求。這對(duì)電影放映業(yè)帶來巨大的發(fā)展機(jī)遇，同時(shí)也帶來更多的挑戰(zhàn)。隨著人們對(duì)個(gè)人感受的注重，對(duì)電影放映業(yè)需求的增長同時(shí)也帶動(dòng)著對(duì)電影放映業(yè)的要求也在不斷地提高?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)與電影放映業(yè)相結(jié)合，不斷的提升用戶體驗(yàn)感受。借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對(duì)電影放映進(jìn)行不斷地創(chuàng)新，其發(fā)展路程仍是未完待續(xù)。

［1］陳敦亮，付嶸蓉.互聯(lián)網(wǎng)+電影，雙贏的乘法效應(yīng)——淺論互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代電影院發(fā)展的新趨勢［J］.影人論壇，2015（11）.

［2］項(xiàng)仲平，王冰雪.“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代本土電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展路徑與機(jī)制創(chuàng)新［J］.浙江傳媒學(xué)院學(xué)報(bào)，2016（1）.

［3］任晟姝.功能轉(zhuǎn)型與價(jià)值重塑——互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的電影放映業(yè)［J］.當(dāng)代電影，2015（1）：88-91.

J902

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杜快廷（1977-），男，漢族，山東省高青縣人，大專，電影放映員。