文/朱 謙 李雅卓

移動(dòng)新聞客戶端新聞的五大特點(diǎn)

文/朱 謙 李雅卓

據(jù)第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)Trust Data 2015年發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新聞客戶端2015年1月—10月的用戶籠罩率已經(jīng)上漲為14%左右，其用戶數(shù)量大約擴(kuò)大了四成。隨著手機(jī)上網(wǎng)人數(shù)的增加，移動(dòng)新聞客戶端用戶進(jìn)一步擴(kuò)大，并呈現(xiàn)持續(xù)增加的狀態(tài)。數(shù)據(jù)還顯示，“今日頭條”、鳳凰新聞和網(wǎng)易新聞的客戶端的用戶使用率最高，其中，三者的日平均打開(kāi)次數(shù)分別為4.62次、3.81次和3.93次。由此可見(jiàn)，移動(dòng)新聞客戶端已經(jīng)走入人們的日常生活，并且其新聞的民生化、國(guó)際化等特點(diǎn)逐漸影響著人們的消費(fèi)方式，呈現(xiàn)出五個(gè)不同的特點(diǎn)。

新聞框架：趨向去民生化和國(guó)際化

移動(dòng)新聞客戶端提供的新聞和傳統(tǒng)新聞媒介不同，它是以“可消費(fèi)性”為標(biāo)準(zhǔn)的，精心選取能滿足消費(fèi)者消費(fèi)心理的新聞。隨著人們生活水平的提高，關(guān)注熱點(diǎn)逐漸增多，并出現(xiàn)去民生化及國(guó)際化的消費(fèi)趨向。

民生新聞逐漸增多，民眾路線成為特色。在黨中央大力倡導(dǎo)廉政反腐的趨勢(shì)下，國(guó)內(nèi)掀起反腐反貪的熱潮，移動(dòng)新聞客戶端緊跟時(shí)代潮流，滿足大眾需求，使得有關(guān)政府官員的報(bào)道成為政治新聞的重要內(nèi)容。政府官員的新聞報(bào)道一般具有人情味和故事性，這和較嚴(yán)肅的主流政治新聞相比更符合受眾消費(fèi)心理，體現(xiàn)出民生化的傾向。除政府官員的新聞外，關(guān)乎民生的新聞也十分眾多，醫(yī)療、就業(yè)、社保等新聞層出不窮，其新聞議題、視角、架構(gòu)等都偏向于市民，民眾線路成為移動(dòng)新聞客戶端新聞吸引受眾的一大特色。

輕松的國(guó)際新聞?wù)急仍黾印ｋS著時(shí)代發(fā)展，全球化效應(yīng)越來(lái)越明顯，移動(dòng)新聞客戶端中的國(guó)際新聞數(shù)量急劇增加，不僅涉及國(guó)外的政治、經(jīng)濟(jì)等大事件，其風(fēng)土民情等生活化信息也逐漸增多。隨著該趨勢(shì)不斷地滲透到各類新聞中，國(guó)際新聞也帶有輕松、休閑的色彩。這種情況下，針對(duì)外國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人的新聞和報(bào)道日趨個(gè)性化，加之國(guó)外的奇聞?shì)W事增強(qiáng)了獵奇性和煽情性，擁有較強(qiáng)可讀性的國(guó)際新聞逐漸成為主流。除了國(guó)際新聞的占比增加，娛樂(lè)新聞的這一特色更加明顯。當(dāng)今娛樂(lè)新聞的內(nèi)涵不斷擴(kuò)大，不僅僅關(guān)注演藝界、體育界，“網(wǎng)紅”“草根”、企業(yè)領(lǐng)袖等被引入娛樂(lè)新聞。如“劉翔與前女友復(fù)合”“章子怡美國(guó)產(chǎn)女”等事件都成為移動(dòng)新聞客戶端的報(bào)道內(nèi)容。

標(biāo)題風(fēng)格：顯現(xiàn)親民性和立場(chǎng)性

傳統(tǒng)媒體的新聞標(biāo)題一般比較枯燥乏味，而移動(dòng)新聞客戶端的新聞標(biāo)題顯現(xiàn)出親民的特點(diǎn)，拉近了和受眾的距離，并且能夠在原有新聞的基礎(chǔ)上強(qiáng)化新聞立場(chǎng)，增強(qiáng)了傳播力及價(jià)值。

標(biāo)題風(fēng)格日趨親民和娛樂(lè)化。通過(guò)觀察移動(dòng)新聞客戶端的新聞標(biāo)題我們發(fā)現(xiàn)，相比傳統(tǒng)媒體平臺(tái)的新聞標(biāo)題具有明顯的親民和娛樂(lè)化特點(diǎn)，充滿人情味和趣味性?！敖袢疹^條”針對(duì)情人節(jié)的新聞，直接將“女生不喜歡收到的禮物清單”作為標(biāo)題，為男生出謀劃策，該則新聞受到受眾喜愛(ài)。“今日頭條”為年齡在28歲左右的女士整理穿衣指南，在標(biāo)題中明確表示即使女士不舍得穿名牌，也不要穿一些不合適的服飾，這些都體現(xiàn)出親民的特點(diǎn)。而除了親民性，移動(dòng)新聞客戶端的新聞標(biāo)題還具有娛樂(lè)化的特點(diǎn)。“今日頭條”的一則新聞標(biāo)題——《美國(guó)“最下流”辯論上演 特朗普嗆聲杰布“該讓你媽來(lái)競(jìng)選”》，巧妙地展現(xiàn)了激烈的辯論場(chǎng)面，又帶有一些幽默化的色彩，充滿娛樂(lè)性。移動(dòng)新聞客戶端的新聞以人們需求為出發(fā)點(diǎn)，其新聞標(biāo)題風(fēng)格迎合大眾口味，成功地吸引了眾多用戶。

標(biāo)題強(qiáng)化新聞立場(chǎng)。一般的移動(dòng)新聞客戶端都要對(duì)原有的新聞標(biāo)題進(jìn)行適當(dāng)修改，使標(biāo)題既符合字?jǐn)?shù)要求，又要強(qiáng)化新聞立場(chǎng)，增加吸引力和沖擊力?！敖袢疹^條”將《中國(guó)紀(jì)檢監(jiān)察報(bào)》中的一篇名為《永遠(yuǎn)在路上，貴在開(kāi)好頭》的新聞標(biāo)題改為《帶病在崗15年，仍屢獲提拔升部級(jí)》，明確指出一些干部的違規(guī)違紀(jì)行為，比原來(lái)的標(biāo)題更具有沖擊力，單刀直入，突出主題。除此之外，為強(qiáng)化新聞標(biāo)題的立場(chǎng)、框架等，移動(dòng)新聞客戶端的編輯會(huì)采用一些修辭手法或者引用方言詞匯，增強(qiáng)新聞的可讀性和吸引力。

語(yǔ)言特點(diǎn)：網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言漸成亮點(diǎn)

當(dāng)前我國(guó)網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)達(dá)到6.68億人，并且這一數(shù)字仍在不斷上漲，網(wǎng)民群體不容小覷，移動(dòng)新聞客戶端在新聞中加入網(wǎng)絡(luò)流行詞匯，吸引大量用戶參與。

網(wǎng)絡(luò)流行詞匯增強(qiáng)用戶黏性。當(dāng)前，“小鮮肉”“虐狗”等網(wǎng)絡(luò)流行詞匯已經(jīng)滲透在新聞中。網(wǎng)民群體數(shù)量越來(lái)越多，網(wǎng)民既是網(wǎng)絡(luò)流行詞匯的制造者和傳播者，還是網(wǎng)絡(luò)媒體的接受對(duì)象。移動(dòng)新聞客戶端將網(wǎng)絡(luò)流行詞匯引入新聞，既是對(duì)網(wǎng)絡(luò)文化的認(rèn)同，也是迎合受眾的一種策略，引領(lǐng)消費(fèi)方向。除此之外，移動(dòng)新聞客戶端也常常運(yùn)用諧音字、象聲詞增強(qiáng)新聞標(biāo)題的趣味性，以便更好地吸引受眾。如“負(fù)豪”“Wuli”等詞匯，利用諧音將原來(lái)的詞匯替換掉，強(qiáng)化標(biāo)題的動(dòng)態(tài)性和活潑性，增強(qiáng)移動(dòng)新聞客戶端對(duì)用戶的吸引力。但值得我們注意的是，如此一來(lái)，網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的普及、盛行會(huì)影響青年一代學(xué)習(xí)中國(guó)傳統(tǒng)文化的質(zhì)量，甚至?xí)?dǎo)致網(wǎng)絡(luò)詞匯成為主流，造成混淆，侵蝕我國(guó)優(yōu)秀文化的宣傳與使用。

新聞內(nèi)容：多樣化內(nèi)容服務(wù)于受眾

對(duì)于受眾來(lái)說(shuō)，新聞報(bào)道和商品促銷(xiāo)信息并沒(méi)有太大的區(qū)別，二者都是服務(wù)于大眾的，因此個(gè)人需求成為新聞發(fā)展的重要導(dǎo)向。移動(dòng)新聞客戶端為此增設(shè)了大量多樣化的欄目，以滿足受眾消費(fèi)需求。

開(kāi)設(shè)生活消費(fèi)和休閑娛樂(lè)欄目。通過(guò)觀察“今日頭條”、網(wǎng)易新聞、搜狐新聞等新聞客戶端，我們不難發(fā)現(xiàn)，除了政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)等一般新聞欄目外，還開(kāi)設(shè)了情感、段子、美圖、搞笑等內(nèi)容為主的欄目，這為受眾提供了相應(yīng)的生活服務(wù)及娛樂(lè)需求，如養(yǎng)生保健、美食烹飪、休閑娛樂(lè)等。移動(dòng)新聞客戶端緊密地和受眾的日常生活聯(lián)系在一起，成為一種新的消費(fèi)主義傾向。“今日頭條”和網(wǎng)易新聞這兩個(gè)新聞客戶端，就分別開(kāi)設(shè)了“特賣(mài)”和“值得買(mǎi)”兩個(gè)欄目，將一些消費(fèi)品的折扣信息單獨(dú)呈現(xiàn)出來(lái)，以滿足用戶的購(gòu)買(mǎi)需求。隨著人們生活水平的提高，健康的生活方式成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)。新聞媒體傳播的重點(diǎn)自然而然地由生產(chǎn)方式演變?yōu)樯罘绞健４罅扛罘绞?、消費(fèi)方式等相關(guān)的新聞?dòng)楷F(xiàn)出來(lái)，如生活小常識(shí)、熱點(diǎn)資訊、流行風(fēng)尚等。移動(dòng)新聞客戶端在這一方面更是盡其所能，最大限度地滿足受眾對(duì)這類信息的需求，使新聞內(nèi)容具有現(xiàn)實(shí)性意義，引導(dǎo)受眾生活和消費(fèi)。

視覺(jué)符號(hào)：圖片和視頻打造視覺(jué)盛宴

傳統(tǒng)新聞是以文字和圖片為主進(jìn)行報(bào)道，一般圖片較少。而移動(dòng)新聞客戶端中的新聞在文字的基礎(chǔ)上，增設(shè)大量圖片新聞和視頻新聞，增強(qiáng)了新聞的可視性，給受眾帶來(lái)了新的視覺(jué)體驗(yàn)。

專設(shè)圖片新聞欄目吸引受眾眼球。時(shí)下，圖片新聞欄目已經(jīng)成為各個(gè)移動(dòng)新聞客戶端的必備內(nèi)容，“新聞標(biāo)題+大圖”“配圖+導(dǎo)讀”等成為圖片新聞的主要形式。即便是原有新聞中沒(méi)有圖片，移動(dòng)新聞客戶端的編輯也會(huì)根據(jù)新聞內(nèi)容進(jìn)行合理配圖，以便加深圖片新聞的直觀性及形象性，增強(qiáng)對(duì)受眾群體的吸引力。如網(wǎng)易新聞“每日輕松一刻”欄目的每一期都配有大量的圖片，以強(qiáng)化新聞內(nèi)容，吸引受眾眼球。

視頻新聞提升受眾視覺(jué)感受。隨著4G網(wǎng)絡(luò)的普及，用戶不再滿足于簡(jiǎn)單的文字閱讀，移動(dòng)新聞客戶端之間的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)轉(zhuǎn)變?yōu)橐曨l新聞、音頻新聞，體現(xiàn)出新的新聞消費(fèi)主義傾向。視覺(jué)新聞以簡(jiǎn)單直接的手法，將新聞原貌呈現(xiàn)給受眾，帶給受眾體驗(yàn)性和可感性，使受眾獲得視覺(jué)快感。相比傳統(tǒng)的文字新聞，更為簡(jiǎn)單直接，使得視覺(jué)符號(hào)更具現(xiàn)實(shí)意義。信息化高速發(fā)展的時(shí)代下，人們很少能夠靜下心來(lái)閱讀文字新聞，因此，移動(dòng)新聞客戶端抓住受眾閱讀習(xí)慣的變化，將新聞打造成聲文并茂的視覺(jué)盛宴。

移動(dòng)新聞客戶端新聞在內(nèi)容和形式上不斷地更新變化，促進(jìn)媒介資源相互融合和優(yōu)化，以滿足受眾的消費(fèi)需求。受眾在接受新聞客戶端提供服務(wù)的基礎(chǔ)上，也在潛移默化地受到其新聞的影響，形成新的消費(fèi)主義傾向，引導(dǎo)受眾生活和消費(fèi)行為。

作者單位 朱謙 河北金融學(xué)院李雅卓 河北大學(xué)