文/張孟軍 張 瑋
黨報(bào)數(shù)據(jù)新聞報(bào)道特色分析
——以《人民日?qǐng)?bào)》兩會(huì)報(bào)道為例
文/張孟軍 張 瑋
隨著信息技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用,數(shù)據(jù)新聞以其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)獲得了讀者的青睞。今年兩會(huì)期間,《人民日?qǐng)?bào)》的數(shù)據(jù)新聞基本貫穿于兩會(huì)報(bào)道的全過(guò)程,可圈可點(diǎn),頗有特色。本文以《人民日?qǐng)?bào)》在2016年兩會(huì)期間的數(shù)據(jù)新聞報(bào)道為例試做分析。
數(shù)據(jù)新聞是將傳統(tǒng)新聞報(bào)道與數(shù)據(jù)技術(shù)相結(jié)合,通過(guò)分析挖掘有價(jià)值的信息,用可視化方式呈現(xiàn)給受眾的一種新聞報(bào)道模式。數(shù)據(jù)新聞不僅開(kāi)拓了新聞報(bào)道的內(nèi)容,也創(chuàng)新了報(bào)道的形式。黨報(bào)作為我國(guó)以時(shí)政新聞為主要內(nèi)容的報(bào)紙,在引導(dǎo)輿論,詮釋黨的方針政策,指導(dǎo)群眾方面發(fā)揮著重要作用。尤其在我國(guó)社會(huì)矛盾錯(cuò)綜復(fù)雜的轉(zhuǎn)型期,《人民日?qǐng)?bào)》在今年兩會(huì)期間充分考慮讀者需求,利用數(shù)據(jù)本身的特點(diǎn),大幅拓寬數(shù)據(jù)來(lái)源,精準(zhǔn)分析百姓熱點(diǎn),凸顯了數(shù)據(jù)新聞的報(bào)道特色。
一方面,在數(shù)據(jù)新聞的選題上,《人民日?qǐng)?bào)》更側(cè)重于選擇群眾關(guān)心的話題。比如,《人民日?qǐng)?bào)》在3月4日的第16版,推出了數(shù)據(jù)新聞報(bào)道“兩會(huì)來(lái)了,八大話題很火”,從社會(huì)保障 、醫(yī)療改革、打虎拍蠅和環(huán)境保護(hù)等8個(gè)方面分析群眾關(guān)心的話題。此外,《人民日?qǐng)?bào)》在3月7日的第10版和第11版,推出了數(shù)據(jù)新聞報(bào)道“暢想十三五 生活更美好”,用可視化數(shù)據(jù)和文字相結(jié)合的分析形式,對(duì)“收入達(dá)到中等偏上”“飯碗端得更加踏實(shí)”“更多農(nóng)民工變市民”“老有所養(yǎng)安享晚年”“高鐵出行更加便利”“天空變藍(lán)河水變清”等群眾關(guān)心的問(wèn)題進(jìn)行了解讀。
另一方面,在實(shí)踐操作中,《人民日?qǐng)?bào)》充分發(fā)揮其新聞專(zhuān)業(yè)人才的敏感和策劃優(yōu)勢(shì),通過(guò)數(shù)據(jù)挖掘與分析,呈現(xiàn)獨(dú)家報(bào)道,給群眾留下“一道亮麗的風(fēng)景線”。例如,3月3日的“新發(fā)展理念落地生根 我從基層來(lái)(代表委員議國(guó)事)”報(bào)道,就是通過(guò)大數(shù)據(jù)分析、挖掘,結(jié)合兩會(huì)代表的建議把2015年的工作和成績(jī)用數(shù)據(jù)進(jìn)行直觀、有條理的展示。同日,《人民日?qǐng)?bào)》的“百姓眼中的‘十二五’(兩會(huì)@你)”也充分利用數(shù)據(jù)分析,通過(guò)圖文形式,理性展現(xiàn)在“十二五”期間我國(guó)取得的成就。正是這些成就的可視化呈現(xiàn),讓群眾清楚認(rèn)識(shí)到收入高了,保障好了,崗位多了,既滿(mǎn)足了受眾的信息需求,又宣傳了黨的方針政策。這種通俗易懂的呈現(xiàn)形式,不僅貼近群眾,貼近生活,也更加符合群眾的需求。
隨著技術(shù)的發(fā)展,黨報(bào)編排技術(shù)已越來(lái)越具藝術(shù)性。傳統(tǒng)的報(bào)紙編排,基本上都是以含蓄委婉的手法,通過(guò)花線、題花、圖表和圖片等手段,達(dá)到對(duì)稱(chēng)、均衡的藝術(shù)效果。這種方法契合了黨報(bào)嚴(yán)肅的特色。但是,數(shù)據(jù)新聞的出現(xiàn),使黨報(bào)版面編排有機(jī)會(huì)走出傳統(tǒng)的思維限制。數(shù)據(jù)新聞的“可視化”與傳統(tǒng)編排方式的有機(jī)融合,成為黨報(bào)在編排上緊跟時(shí)代,滿(mǎn)足讀者需求的有效手段之一。今年兩會(huì)期間,《人民日?qǐng)?bào)》充分發(fā)揮數(shù)據(jù)信息的優(yōu)勢(shì),用圖表、圖解、圖形、地圖等,豐富信息的“可視化”形式,并結(jié)合傳統(tǒng)美學(xué)藝術(shù),展現(xiàn)版面魅力,不僅給讀者美的享受,還使兩會(huì)的信息深深鐫刻在讀者的記憶之中。
2016年的兩會(huì)報(bào)道,《人民日?qǐng)?bào)》在整體編排上更加突出 “可視化”特色,版式風(fēng)格和色彩運(yùn)用也更獨(dú)具匠心。在版式風(fēng)格上,《人民日?qǐng)?bào)》的“兩會(huì)e客廳”均使用了復(fù)合式標(biāo)題,每期都配有深度數(shù)據(jù)。這樣就把版面的文字、數(shù)據(jù)、圖表結(jié)合在一起,使之成為有組織、有戰(zhàn)斗力的“正規(guī)化部隊(duì)”,達(dá)到了形式為內(nèi)容服務(wù)的目的。同時(shí),《人民日?qǐng)?bào)》數(shù)據(jù)新聞自身的“可視化”呈現(xiàn)及色彩的合理運(yùn)用,也使傳播效果增色不少。比如,呈現(xiàn)綠化環(huán)境的用綠色,呈現(xiàn)發(fā)展成果的用紅色等。色彩與數(shù)據(jù)圖示的結(jié)合,使版面風(fēng)格有了豐富的內(nèi)涵,色彩選擇也更簡(jiǎn)潔、樸素、大氣、穩(wěn)妥而具個(gè)性,成為主流報(bào)紙的一大特色。
報(bào)紙編輯排版是一門(mén)綜合藝術(shù),是報(bào)紙各種要素編排布局的整體表現(xiàn)形式?!度嗣袢?qǐng)?bào)》數(shù)據(jù)新聞?dòng)谩翱梢暬睂?duì)數(shù)據(jù)信息進(jìn)行解讀和表達(dá),獨(dú)具匠心并具有視覺(jué)藝術(shù),讓群眾獲得了前所未有的視覺(jué)認(rèn)知與美學(xué)洗禮,喚起了群眾的精神覺(jué)醒抑或?qū)徝浪伎肌?/p>
在大數(shù)據(jù)時(shí)代,數(shù)據(jù)新聞不但改變了傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)方式,也促使新聞報(bào)道的呈現(xiàn)方式不斷創(chuàng)新。在數(shù)據(jù)新聞產(chǎn)生之前,黨報(bào)大都以文字為主,對(duì)數(shù)據(jù)運(yùn)用得很少。由于數(shù)據(jù)新聞“可視化”的出色表現(xiàn),使黨報(bào)新聞的報(bào)道方式正在悄然發(fā)生改變。今年兩會(huì)期間,《人民日?qǐng)?bào)》憑借自身?yè)碛械膬蓵?huì)數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì),不斷挖掘出極具新聞價(jià)值的報(bào)道。比如,刊發(fā)于3月7日第11版和第12版的《暢想十三五 生活更美好》一文,就是在對(duì)“十三五”規(guī)劃綱要草案信息進(jìn)行深入分析和梳理的基礎(chǔ)上,形成的可視化圖形信息和文字報(bào)道,使讀者對(duì)“十三五”描繪的藍(lán)圖一目了然。再如兩會(huì)期間,《人民日?qǐng)?bào)》在一版設(shè)置的“代表委員議國(guó)事”專(zhuān)欄,陸續(xù)刊登了《新發(fā)展新理念落地生根》《決勝全面小康 邁向偉大復(fù)興》《協(xié)調(diào)發(fā)展 奏響民族復(fù)興協(xié)奏曲》等文章,這些新聞報(bào)道就是結(jié)合代表委員的議案,配以經(jīng)過(guò)數(shù)據(jù)分析制作的精美圖表或圖示,以此來(lái)增強(qiáng)文章的可讀性,使讀者方便地讀出數(shù)據(jù)背后的事實(shí)。
當(dāng)今已經(jīng)進(jìn)入了讀圖時(shí)代,“圖述新聞”成為新聞可視化的重要呈現(xiàn)方式。這種呈現(xiàn)方式以圖代文,用圖來(lái)闡釋事實(shí),捕獲讀者的視線和注意力,使讀者接受信息方便易懂,有效地提升了新聞的趣味性、可讀性?!度嗣袢?qǐng)?bào)》在呈現(xiàn)數(shù)據(jù)時(shí),多以“一圖讀懂××”的標(biāo)題出現(xiàn),比如,3月3日第10版的“一圖讀懂創(chuàng)新發(fā)展”、第11版的“一圖讀懂協(xié)調(diào)發(fā)展”、第12版的“一圖讀懂綠色發(fā)展”等。也有以“數(shù)說(shuō)××”的方式呈現(xiàn),比如,3月3日第11版的“數(shù)說(shuō)協(xié)調(diào)”、3月13日第10 版“數(shù)說(shuō)公安改革”等。這種以直觀新聞圖表或圖示形式所呈現(xiàn)的新聞報(bào)道,不但為讀者提供了輕松愉悅的閱讀體驗(yàn),還增強(qiáng)了新聞報(bào)道的趣味性和可讀性。
多媒體信息傳播是以網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ),在電子媒體上展現(xiàn)的一種傳播形式。但對(duì)于紙媒來(lái)講,實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)新聞的多媒體信息傳播似乎是不可能的事。但是,《人民日?qǐng)?bào)》在歷年的兩會(huì)報(bào)道中,充分利用了其全媒體平臺(tái)的“中央廚房”,量身定制特色各異的新聞產(chǎn)品,形成了多品種、規(guī)?;?、多層次的傳播形式。
2016年兩會(huì)期間,《人民日?qǐng)?bào)》在往年“兩會(huì)e客廳”欄目的基礎(chǔ)上,把“點(diǎn)贊榜”改為相關(guān)話題的有關(guān)數(shù)據(jù),以幫助群眾更加直觀地了解事實(shí)信息。在3月13日的第8版,《人民日?qǐng)?bào)》“兩e會(huì)客廳”邀請(qǐng)中國(guó)氣象局局長(zhǎng)鄭國(guó)光與代表、專(zhuān)家進(jìn)行對(duì)話,報(bào)道中清晰易讀的數(shù)據(jù)信息,不僅展示了“十二五”氣象成果,還展望了未來(lái)的氣象發(fā)展趨勢(shì)。當(dāng)然,如果讀者要想更為深入生動(dòng)地了解相關(guān)信息,還可以通過(guò)下方的二維碼觀看視頻信息,或者在網(wǎng)絡(luò)電子版上點(diǎn)擊“兩會(huì)e客廳”圖片,鏈接到會(huì)客廳視頻。其中視頻鏈接說(shuō)到“氣候變暖”也是使用視頻數(shù)據(jù)圖表傳遞給受眾的。
此外,以數(shù)據(jù)新聞帶動(dòng)網(wǎng)絡(luò)版,是紙質(zhì)版和網(wǎng)絡(luò)版共同擴(kuò)大媒體影響力的一種有效方法。國(guó)內(nèi)紙質(zhì)媒體大都建有自己的官方網(wǎng)站,但大部分是紙質(zhì)版的翻版?!度嗣袢?qǐng)?bào)》建立的“中央廚房”,不僅在報(bào)紙上活用了數(shù)據(jù)新聞,而且還使用二維碼深挖了更多的數(shù)據(jù)信息,使紙質(zhì)版和網(wǎng)絡(luò)版相互補(bǔ)充。這種形式,一方面,擴(kuò)大了黨報(bào)數(shù)據(jù)新聞的傳播效果和影響力;另一方面,也與受眾形成互動(dòng)關(guān)系,體現(xiàn)了多媒體融合發(fā)展的良好態(tài)勢(shì)。
數(shù)據(jù)新聞時(shí)代,黨報(bào)也要緊跟時(shí)代,與時(shí)俱進(jìn)。黨報(bào)盡管是以傳播和宣傳主流價(jià)值觀為己任,是宣傳黨的方針、政策和路線的報(bào)紙。但是,黨報(bào)完全可以加強(qiáng)與新技術(shù)的融合,創(chuàng)新新聞的生產(chǎn)與傳播方式。從今年的兩會(huì)報(bào)道看,以《人民日?qǐng)?bào)》為代表的黨報(bào),充分利用數(shù)據(jù)技術(shù),遵循新聞生產(chǎn)的基本流程,利用數(shù)據(jù)“可視化”呈現(xiàn)的方式,利用“圖述新聞”的報(bào)道形式,充分滿(mǎn)足了“讀圖”時(shí)代受眾的需求,深受群眾喜愛(ài)。
作者張孟軍系河北傳媒學(xué)院講師張瑋系中國(guó)食品安全報(bào)社副社長(zhǎng) 、河北傳媒學(xué)院副教授
本文系2015年度河北省社會(huì)科學(xué)發(fā)展研究課題項(xiàng)目“數(shù)據(jù)新聞的商業(yè)模式研究”(項(xiàng)目編號(hào)為:2015030521)成果。