文/張孟軍 張 瑋

黨報(bào)數(shù)據(jù)新聞報(bào)道特色分析
——以《人民日報(bào)》兩會報(bào)道為例

文/張孟軍 張 瑋

隨著信息技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用，數(shù)據(jù)新聞以其獨(dú)特的優(yōu)勢獲得了讀者的青睞。今年兩會期間，《人民日報(bào)》的數(shù)據(jù)新聞基本貫穿于兩會報(bào)道的全過程，可圈可點(diǎn)，頗有特色。本文以《人民日報(bào)》在2016年兩會期間的數(shù)據(jù)新聞報(bào)道為例試做分析。

數(shù)據(jù)新聞選題內(nèi)容更符合讀者需求

數(shù)據(jù)新聞是將傳統(tǒng)新聞報(bào)道與數(shù)據(jù)技術(shù)相結(jié)合，通過分析挖掘有價(jià)值的信息，用可視化方式呈現(xiàn)給受眾的一種新聞報(bào)道模式。數(shù)據(jù)新聞不僅開拓了新聞報(bào)道的內(nèi)容，也創(chuàng)新了報(bào)道的形式。黨報(bào)作為我國以時(shí)政新聞為主要內(nèi)容的報(bào)紙，在引導(dǎo)輿論，詮釋黨的方針政策，指導(dǎo)群眾方面發(fā)揮著重要作用。尤其在我國社會矛盾錯綜復(fù)雜的轉(zhuǎn)型期，《人民日報(bào)》在今年兩會期間充分考慮讀者需求，利用數(shù)據(jù)本身的特點(diǎn)，大幅拓寬數(shù)據(jù)來源，精準(zhǔn)分析百姓熱點(diǎn)，凸顯了數(shù)據(jù)新聞的報(bào)道特色。

一方面，在數(shù)據(jù)新聞的選題上，《人民日報(bào)》更側(cè)重于選擇群眾關(guān)心的話題。比如，《人民日報(bào)》在3月4日的第16版，推出了數(shù)據(jù)新聞報(bào)道“兩會來了，八大話題很火”，從社會保障 、醫(yī)療改革、打虎拍蠅和環(huán)境保護(hù)等8個(gè)方面分析群眾關(guān)心的話題。此外，《人民日報(bào)》在3月7日的第10版和第11版，推出了數(shù)據(jù)新聞報(bào)道“暢想十三五 生活更美好”，用可視化數(shù)據(jù)和文字相結(jié)合的分析形式，對“收入達(dá)到中等偏上”“飯碗端得更加踏實(shí)”“更多農(nóng)民工變市民”“老有所養(yǎng)安享晚年”“高鐵出行更加便利”“天空變藍(lán)河水變清”等群眾關(guān)心的問題進(jìn)行了解讀。

另一方面，在實(shí)踐操作中，《人民日報(bào)》充分發(fā)揮其新聞專業(yè)人才的敏感和策劃優(yōu)勢，通過數(shù)據(jù)挖掘與分析，呈現(xiàn)獨(dú)家報(bào)道，給群眾留下“一道亮麗的風(fēng)景線”。例如，3月3日的“新發(fā)展理念落地生根 我從基層來（代表委員議國事）”報(bào)道，就是通過大數(shù)據(jù)分析、挖掘，結(jié)合兩會代表的建議把2015年的工作和成績用數(shù)據(jù)進(jìn)行直觀、有條理的展示。同日，《人民日報(bào)》的“百姓眼中的‘十二五’（兩會@你）”也充分利用數(shù)據(jù)分析，通過圖文形式，理性展現(xiàn)在“十二五”期間我國取得的成就。正是這些成就的可視化呈現(xiàn)，讓群眾清楚認(rèn)識到收入高了，保障好了，崗位多了，既滿足了受眾的信息需求，又宣傳了黨的方針政策。這種通俗易懂的呈現(xiàn)形式，不僅貼近群眾，貼近生活，也更加符合群眾的需求。

數(shù)據(jù)新聞版面編排更具藝術(shù)性

隨著技術(shù)的發(fā)展，黨報(bào)編排技術(shù)已越來越具藝術(shù)性。傳統(tǒng)的報(bào)紙編排，基本上都是以含蓄委婉的手法，通過花線、題花、圖表和圖片等手段，達(dá)到對稱、均衡的藝術(shù)效果。這種方法契合了黨報(bào)嚴(yán)肅的特色。但是，數(shù)據(jù)新聞的出現(xiàn)，使黨報(bào)版面編排有機(jī)會走出傳統(tǒng)的思維限制。數(shù)據(jù)新聞的“可視化”與傳統(tǒng)編排方式的有機(jī)融合，成為黨報(bào)在編排上緊跟時(shí)代，滿足讀者需求的有效手段之一。今年兩會期間，《人民日報(bào)》充分發(fā)揮數(shù)據(jù)信息的優(yōu)勢，用圖表、圖解、圖形、地圖等，豐富信息的“可視化”形式，并結(jié)合傳統(tǒng)美學(xué)藝術(shù)，展現(xiàn)版面魅力，不僅給讀者美的享受，還使兩會的信息深深鐫刻在讀者的記憶之中。

2016年的兩會報(bào)道，《人民日報(bào)》在整體編排上更加突出 “可視化”特色，版式風(fēng)格和色彩運(yùn)用也更獨(dú)具匠心。在版式風(fēng)格上，《人民日報(bào)》的“兩會e客廳”均使用了復(fù)合式標(biāo)題，每期都配有深度數(shù)據(jù)。這樣就把版面的文字、數(shù)據(jù)、圖表結(jié)合在一起，使之成為有組織、有戰(zhàn)斗力的“正規(guī)化部隊(duì)”，達(dá)到了形式為內(nèi)容服務(wù)的目的。同時(shí)，《人民日報(bào)》數(shù)據(jù)新聞自身的“可視化”呈現(xiàn)及色彩的合理運(yùn)用，也使傳播效果增色不少。比如，呈現(xiàn)綠化環(huán)境的用綠色，呈現(xiàn)發(fā)展成果的用紅色等。色彩與數(shù)據(jù)圖示的結(jié)合，使版面風(fēng)格有了豐富的內(nèi)涵，色彩選擇也更簡潔、樸素、大氣、穩(wěn)妥而具個(gè)性，成為主流報(bào)紙的一大特色。

報(bào)紙編輯排版是一門綜合藝術(shù)，是報(bào)紙各種要素編排布局的整體表現(xiàn)形式。《人民日報(bào)》數(shù)據(jù)新聞用“可視化”對數(shù)據(jù)信息進(jìn)行解讀和表達(dá)，獨(dú)具匠心并具有視覺藝術(shù)，讓群眾獲得了前所未有的視覺認(rèn)知與美學(xué)洗禮，喚起了群眾的精神覺醒抑或?qū)徝浪伎肌?/p>

數(shù)據(jù)新聞報(bào)道形式更易為讀者接受

在大數(shù)據(jù)時(shí)代，數(shù)據(jù)新聞不但改變了傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)方式，也促使新聞報(bào)道的呈現(xiàn)方式不斷創(chuàng)新。在數(shù)據(jù)新聞產(chǎn)生之前，黨報(bào)大都以文字為主，對數(shù)據(jù)運(yùn)用得很少。由于數(shù)據(jù)新聞“可視化”的出色表現(xiàn)，使黨報(bào)新聞的報(bào)道方式正在悄然發(fā)生改變。今年兩會期間，《人民日報(bào)》憑借自身擁有的兩會數(shù)據(jù)優(yōu)勢，不斷挖掘出極具新聞價(jià)值的報(bào)道。比如，刊發(fā)于3月7日第11版和第12版的《暢想十三五 生活更美好》一文，就是在對“十三五”規(guī)劃綱要草案信息進(jìn)行深入分析和梳理的基礎(chǔ)上，形成的可視化圖形信息和文字報(bào)道，使讀者對“十三五”描繪的藍(lán)圖一目了然。再如兩會期間，《人民日報(bào)》在一版設(shè)置的“代表委員議國事”專欄，陸續(xù)刊登了《新發(fā)展新理念落地生根》《決勝全面小康 邁向偉大復(fù)興》《協(xié)調(diào)發(fā)展 奏響民族復(fù)興協(xié)奏曲》等文章，這些新聞報(bào)道就是結(jié)合代表委員的議案，配以經(jīng)過數(shù)據(jù)分析制作的精美圖表或圖示，以此來增強(qiáng)文章的可讀性，使讀者方便地讀出數(shù)據(jù)背后的事實(shí)。

當(dāng)今已經(jīng)進(jìn)入了讀圖時(shí)代，“圖述新聞”成為新聞可視化的重要呈現(xiàn)方式。這種呈現(xiàn)方式以圖代文，用圖來闡釋事實(shí)，捕獲讀者的視線和注意力，使讀者接受信息方便易懂，有效地提升了新聞的趣味性、可讀性?！度嗣袢請?bào)》在呈現(xiàn)數(shù)據(jù)時(shí)，多以“一圖讀懂××”的標(biāo)題出現(xiàn)，比如，3月3日第10版的“一圖讀懂創(chuàng)新發(fā)展”、第11版的“一圖讀懂協(xié)調(diào)發(fā)展”、第12版的“一圖讀懂綠色發(fā)展”等。也有以“數(shù)說××”的方式呈現(xiàn)，比如，3月3日第11版的“數(shù)說協(xié)調(diào)”、3月13日第10 版“數(shù)說公安改革”等。這種以直觀新聞圖表或圖示形式所呈現(xiàn)的新聞報(bào)道，不但為讀者提供了輕松愉悅的閱讀體驗(yàn)，還增強(qiáng)了新聞報(bào)道的趣味性和可讀性。

數(shù)據(jù)新聞的多元互動呈現(xiàn)使傳播效果更佳

多媒體信息傳播是以網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)，在電子媒體上展現(xiàn)的一種傳播形式。但對于紙媒來講，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)新聞的多媒體信息傳播似乎是不可能的事。但是，《人民日報(bào)》在歷年的兩會報(bào)道中，充分利用了其全媒體平臺的“中央廚房”，量身定制特色各異的新聞產(chǎn)品，形成了多品種、規(guī)?；?、多層次的傳播形式。

2016年兩會期間，《人民日報(bào)》在往年“兩會e客廳”欄目的基礎(chǔ)上，把“點(diǎn)贊榜”改為相關(guān)話題的有關(guān)數(shù)據(jù)，以幫助群眾更加直觀地了解事實(shí)信息。在3月13日的第8版，《人民日報(bào)》“兩e會客廳”邀請中國氣象局局長鄭國光與代表、專家進(jìn)行對話，報(bào)道中清晰易讀的數(shù)據(jù)信息，不僅展示了“十二五”氣象成果，還展望了未來的氣象發(fā)展趨勢。當(dāng)然，如果讀者要想更為深入生動地了解相關(guān)信息，還可以通過下方的二維碼觀看視頻信息，或者在網(wǎng)絡(luò)電子版上點(diǎn)擊“兩會e客廳”圖片，鏈接到會客廳視頻。其中視頻鏈接說到“氣候變暖”也是使用視頻數(shù)據(jù)圖表傳遞給受眾的。

此外，以數(shù)據(jù)新聞帶動網(wǎng)絡(luò)版，是紙質(zhì)版和網(wǎng)絡(luò)版共同擴(kuò)大媒體影響力的一種有效方法。國內(nèi)紙質(zhì)媒體大都建有自己的官方網(wǎng)站，但大部分是紙質(zhì)版的翻版?！度嗣袢請?bào)》建立的“中央廚房”，不僅在報(bào)紙上活用了數(shù)據(jù)新聞，而且還使用二維碼深挖了更多的數(shù)據(jù)信息，使紙質(zhì)版和網(wǎng)絡(luò)版相互補(bǔ)充。這種形式，一方面，擴(kuò)大了黨報(bào)數(shù)據(jù)新聞的傳播效果和影響力；另一方面，也與受眾形成互動關(guān)系，體現(xiàn)了多媒體融合發(fā)展的良好態(tài)勢。

結(jié)語

數(shù)據(jù)新聞時(shí)代，黨報(bào)也要緊跟時(shí)代，與時(shí)俱進(jìn)。黨報(bào)盡管是以傳播和宣傳主流價(jià)值觀為己任，是宣傳黨的方針、政策和路線的報(bào)紙。但是，黨報(bào)完全可以加強(qiáng)與新技術(shù)的融合，創(chuàng)新新聞的生產(chǎn)與傳播方式。從今年的兩會報(bào)道看，以《人民日報(bào)》為代表的黨報(bào)，充分利用數(shù)據(jù)技術(shù)，遵循新聞生產(chǎn)的基本流程，利用數(shù)據(jù)“可視化”呈現(xiàn)的方式，利用“圖述新聞”的報(bào)道形式，充分滿足了“讀圖”時(shí)代受眾的需求，深受群眾喜愛。

作者張孟軍系河北傳媒學(xué)院講師張瑋系中國食品安全報(bào)社副社長 、河北傳媒學(xué)院副教授

本文系2015年度河北省社會科學(xué)發(fā)展研究課題項(xiàng)目“數(shù)據(jù)新聞的商業(yè)模式研究”（項(xiàng)目編號為：2015030521）成果。