趙思杭

內(nèi)蒙古通遼市科爾沁區(qū)育新鎮(zhèn)人民政府，內(nèi)蒙古　通遼　028000

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新常態(tài)下文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑研究

趙思杭

內(nèi)蒙古通遼市科爾沁區(qū)育新鎮(zhèn)人民政府，內(nèi)蒙古通遼028000

摘要：文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展隨著經(jīng)濟(jì)新常態(tài)的形式呈現(xiàn)出新的特點(diǎn)，創(chuàng)新型個性化的文化產(chǎn)品才能得到人們的喜愛。作為人口大國，我國的文化發(fā)展?jié)摿ι写诰?，文化實力有待增?qiáng)。本文通過對經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下文化的發(fā)展方式進(jìn)行研究，為提高我國文化產(chǎn)業(yè)實力提出發(fā)展建議。

關(guān)鍵詞：新常態(tài)；文化產(chǎn)業(yè)；發(fā)展

經(jīng)濟(jì)新常態(tài)客觀上影響著文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，文化消費(fèi)、文化需求、文化輸出、文化競爭等都呈現(xiàn)出新的發(fā)展特點(diǎn)。文化發(fā)展和經(jīng)濟(jì)發(fā)展是相互依存的關(guān)系，但文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有一定的延后性。因此，在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)背景下探索文化發(fā)展的路徑是我國文化發(fā)展的必然之路。

一、新常態(tài)下文化發(fā)展特點(diǎn)

(一)文化消費(fèi)潛力增大

新常態(tài)下，人民群眾在滿足了經(jīng)濟(jì)需求后，其文化需求也開始增強(qiáng)，且文化消費(fèi)的形式更加豐富多樣。2013年我國文化消費(fèi)擁有4.7億的潛在規(guī)模，但實際消費(fèi)卻只有1.024億，在居民消費(fèi)中所占的比例僅為6.6%。與發(fā)達(dá)國家相比，相同的GDP水平下我國文化消費(fèi)僅為發(fā)達(dá)國家的1/3。新常態(tài)下，人民群眾的文化需求不斷增長，但文化產(chǎn)品上缺乏有效的供給。不同年齡、不同階層、不同地域的人有著不同的文化偏好，文化消費(fèi)的差異性、個性化更加顯著。

(二)創(chuàng)新型文化產(chǎn)業(yè)受青睞

新常態(tài)下，創(chuàng)新型文化產(chǎn)業(yè)的競爭力愈發(fā)突出，傳統(tǒng)實體型文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式逐漸落伍。以往文化產(chǎn)業(yè)的投資多傾向于文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)投資和實體文化產(chǎn)業(yè)投資，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，這些發(fā)展模式呈現(xiàn)出一定的滯后性，難以滿足人們多樣的文化需求。新常態(tài)下，投資者更傾向于創(chuàng)意文化、新興文化、定制文化的投資，并且有明顯的成效。

(三)文化輸入與文化引進(jìn)同時擴(kuò)張

2013年我國文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)出口總額達(dá)到274.1億美元，文化產(chǎn)業(yè)貿(mào)易呈現(xiàn)出穩(wěn)定發(fā)展的局面。文化產(chǎn)業(yè)投資在不斷擴(kuò)大，具體可以從文化輸出投資和文化引進(jìn)投資兩方面來分析。我國境內(nèi)的一些外商文化企業(yè)雖然數(shù)量不多，但其營業(yè)額卻是國內(nèi)文化企業(yè)的十幾倍。新常態(tài)下境內(nèi)外資文化產(chǎn)業(yè)在數(shù)量和規(guī)模上都在擴(kuò)張，我國文化輸出總額在不斷擴(kuò)大。

(四)文化產(chǎn)業(yè)競爭更加激烈

在新常態(tài)下，文化產(chǎn)業(yè)的競爭實現(xiàn)了量變到質(zhì)變的變化。文化產(chǎn)業(yè)之間的競爭界限更加模糊，各產(chǎn)業(yè)之間呈現(xiàn)出相互融合、共同發(fā)展的趨勢，逐漸形成了開放、公平、競爭的市場格局。傳統(tǒng)文化競爭中以量取勝的模式逐漸被以質(zhì)取勝取代，消費(fèi)者更加關(guān)注文化消費(fèi)的質(zhì)量，而不單是通過提高文化消費(fèi)數(shù)量來充實自己，各領(lǐng)域的文化產(chǎn)業(yè)為推出高質(zhì)量的文化產(chǎn)品展開了激烈的市場競爭。

二、新常態(tài)下文化發(fā)展的問題

(一)文化實力有待增強(qiáng)

文化發(fā)展應(yīng)當(dāng)適應(yīng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，但我國文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)實力對經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用依然很小。相比于其他支柱產(chǎn)業(yè)，我國文化產(chǎn)業(yè)的整體實力有待提高，文化產(chǎn)業(yè)作為一種服務(wù)業(yè)，是國家經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的最終取向。與發(fā)達(dá)國家相比，我國文化產(chǎn)業(yè)占經(jīng)濟(jì)總量中的比重仍然不高，據(jù)統(tǒng)計，我國文化產(chǎn)業(yè)占GDP的總量每年僅增加0.2%。從全球范圍來看，文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人數(shù)所占比例為5.49%，而我國僅為1.3%。這些都表明我國文化產(chǎn)業(yè)實力還有很大的發(fā)展空間。

(二)文化資源的開發(fā)利用不合理

文化創(chuàng)意水平較低，缺乏有創(chuàng)意的文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員，優(yōu)秀的文化發(fā)展內(nèi)容不足。以動漫為例，我國與日本在動漫產(chǎn)業(yè)上存在較大的差距，一方面是由于技術(shù)水平的差距，另一方面則是創(chuàng)意水平的差距。同時，文化生產(chǎn)未達(dá)到產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營水平，一些特色文化產(chǎn)品未能被大家熟知，消費(fèi)量較小，以至于一些文化產(chǎn)品只存在于小作坊經(jīng)營模式，市場需求和生產(chǎn)效率都難以提高，并且經(jīng)營理念與時代脫節(jié)，許多文化產(chǎn)品有發(fā)展?jié)摿?，但廠家只把自己當(dāng)作生產(chǎn)商，缺乏現(xiàn)代管理理念。此外，文化政策支持較少。文化產(chǎn)品與制造業(yè)、高科技產(chǎn)業(yè)相比沒有顯著的經(jīng)濟(jì)效益，地方對文化產(chǎn)業(yè)的支持較少，而文化產(chǎn)業(yè)對創(chuàng)意的要求較高，如果缺乏創(chuàng)意就難以得到長期融資。

(三)文化產(chǎn)業(yè)市場化程度不高

一是集約化程度不高。通過科學(xué)管理、創(chuàng)意搜集和加強(qiáng)資源配置來進(jìn)行集約化經(jīng)營是提高文化產(chǎn)業(yè)競爭力的重要方式，能給企業(yè)帶來高回報率。我國目前對文化產(chǎn)業(yè)的支持較少，政府干預(yù)過多，行政區(qū)劃之間的競爭不可避免，臨近地區(qū)的產(chǎn)業(yè)同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，都不利于文化產(chǎn)業(yè)的長期發(fā)展；二是產(chǎn)業(yè)不集中。當(dāng)前地方文化企業(yè)大多缺乏實力雄厚的航母企業(yè)，相反，中小企業(yè)占據(jù)很大的數(shù)量和市場份額，各企業(yè)不能集中到企業(yè)，缺乏專業(yè)化的標(biāo)準(zhǔn)就不能形成競爭力；三是產(chǎn)業(yè)發(fā)展對政府的依賴性過強(qiáng)，一些冷門行業(yè)的資金來源主要是政府撥款，在經(jīng)營方式上也難免受到政府干預(yù)，導(dǎo)致市場化水平難以提高。

三、新常態(tài)下文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展建議

(一)大型企業(yè)和中小企業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展

大型企業(yè)和中小企業(yè)的協(xié)調(diào)發(fā)展是熱點(diǎn)問題之一。對文化產(chǎn)業(yè)而言，提高大型企業(yè)的實力，增強(qiáng)中小企業(yè)的活力是適應(yīng)經(jīng)濟(jì)新常態(tài)的必然要求。通過政策支持和資金支持促進(jìn)大型企業(yè)的發(fā)展，才能打造文化航母產(chǎn)業(yè)，提高市場競爭力，并獲得更高的經(jīng)濟(jì)效益。我國目前存在一部分規(guī)模較大而實力不強(qiáng)的企業(yè)，需要國家通過財政、稅收、人力等方面的支持才能發(fā)展壯大。大型企業(yè)在國際競爭中有顯著的優(yōu)勢，各地方應(yīng)當(dāng)重點(diǎn)培育一定數(shù)量的大型骨干文化企業(yè)，提升地方文化實力。在大型企業(yè)的帶動下提高中小企業(yè)的活力是規(guī)范市場競爭的合理舉措。中小企業(yè)雖然在規(guī)模上處于劣勢，但在從業(yè)人員數(shù)量上有顯著的優(yōu)勢，往往能提供更豐富的文化創(chuàng)意。政府應(yīng)當(dāng)通過政策支持提高中小企業(yè)的創(chuàng)新能力，發(fā)揮中小企業(yè)在市場競爭中的活力。

(二)推進(jìn)產(chǎn)業(yè)集聚與融合

推進(jìn)產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展是提高整個行業(yè)競爭力的重要舉措。通過集聚發(fā)展、公用基礎(chǔ)設(shè)施能大大降低各企業(yè)的生產(chǎn)成本。建設(shè)文化產(chǎn)業(yè)園將中小企業(yè)整合到一起，可以促進(jìn)各企業(yè)之間的技術(shù)交流和創(chuàng)意交流，形成地方特色產(chǎn)業(yè)。文化產(chǎn)業(yè)作為一種服務(wù)業(yè)，產(chǎn)業(yè)的附加產(chǎn)品與其他產(chǎn)業(yè)相融合，擴(kuò)展文化產(chǎn)業(yè)的市場領(lǐng)域，讓更多的人感知到文化的價值。

文化業(yè)與制造業(yè)的融合、文化業(yè)與服務(wù)業(yè)的融合均能提高文化產(chǎn)業(yè)的知名度，經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下文化產(chǎn)業(yè)更應(yīng)當(dāng)與其他產(chǎn)業(yè)融合，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展尋找新的突破點(diǎn)。

(三)實行文化產(chǎn)業(yè)“走出去”戰(zhàn)略

經(jīng)濟(jì)的發(fā)展必然要經(jīng)歷第二產(chǎn)業(yè)向第三產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最終目標(biāo)就是成為國民經(jīng)濟(jì)中的一項支柱性產(chǎn)業(yè)。提高我國文化產(chǎn)業(yè)的國際競爭力才能實現(xiàn)文化強(qiáng)國的目的。我國目前缺乏一批實力雄厚的具有國際競爭力的文化企業(yè)，在國際競爭中的居于劣勢。文化企業(yè)應(yīng)當(dāng)肩負(fù)起提升國際競爭力的重任，通過內(nèi)部發(fā)展、企業(yè)重組、科學(xué)管理、政策支持等方式提高自身實力和產(chǎn)品質(zhì)量。國家應(yīng)更加鼓勵文化產(chǎn)品的進(jìn)出口，促進(jìn)中外文化產(chǎn)業(yè)的交流與借鑒。文化產(chǎn)業(yè)“走出去”戰(zhàn)略并不是文化贈送，而是文化銷售。企業(yè)作為文化走出去的主體，應(yīng)當(dāng)以積極的態(tài)度迎接外來文化的競爭。國家為促進(jìn)文化走出去，應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)立法工作，規(guī)范文化貿(mào)易的方式，提供政策保障。

(四)轉(zhuǎn)變文化產(chǎn)業(yè)驅(qū)動機(jī)制

文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展應(yīng)當(dāng)實現(xiàn)兩個轉(zhuǎn)變：一是生產(chǎn)要素密集型向創(chuàng)意型轉(zhuǎn)變，隨著人們越來越高的文化需求，僅僅通過資本、人工、土地等因素增加文化產(chǎn)品的數(shù)量已不能滿足人民需求。文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，創(chuàng)新是最重要的生產(chǎn)要素，創(chuàng)意是文化企業(yè)賴以生存的源泉；二是投資型向消費(fèi)型轉(zhuǎn)變。刺激國內(nèi)文化消費(fèi)是緩解文化進(jìn)出口壓力的互補(bǔ)性措施，通過提升人民素養(yǎng)、轉(zhuǎn)變?nèi)藗儍π?、投資和消費(fèi)習(xí)慣，是經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下擴(kuò)大內(nèi)需的必然要求。

四、結(jié)束語

總而言之，在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下，文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)當(dāng)轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的發(fā)展模式，不能只看重文化產(chǎn)品的質(zhì)量，更應(yīng)注重文化產(chǎn)品的質(zhì)量。通過鼓勵創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)集聚、政策支持、貿(mào)易交流等方式促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，是促進(jìn)文化轉(zhuǎn)型、提高文化產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中的有效舉措。

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中圖分類號：G124

文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

文章編號：1006-0049-(2016)06-0128-02