國(guó)外揮金如土，國(guó)內(nèi)卻勒緊腰包

價(jià)格的較大懸殊，導(dǎo)致中國(guó)公民境外采購(gòu)、境外消費(fèi)迅速增加。

據(jù)商務(wù)部的數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)出境游人數(shù)和購(gòu)買(mǎi)力已連續(xù)3年居世界第一。2015年中國(guó)游客在境外消費(fèi)約1.2萬(wàn)億元，繼續(xù)保持世界主要旅游消費(fèi)群體稱(chēng)號(hào)。然而，有贏家就有輸家，中國(guó)人的每一塊錢(qián)也只能花一次。外國(guó)歡呼雀躍，而購(gòu)買(mǎi)力流失卻成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)的“眼中釘”。究竟海外購(gòu)物的魅力有多大，讓國(guó)人在國(guó)外揮金如土，回到國(guó)內(nèi)卻勒緊腰包？

消費(fèi)的“外熱內(nèi)冷”

近年來(lái)，赴國(guó)外旅游度假成為不少人的首選，每逢長(zhǎng)假，世界各大名城名店，中國(guó)消費(fèi)者瘋狂“掃貨”的場(chǎng)面屢屢出現(xiàn)。“某些‘掃貨團(tuán)’出手闊綽，一般至少幾十萬(wàn)元。”游客舟舟這樣描述去年境外游的親身經(jīng)歷：“那簡(jiǎn)直是人山人海，巴黎每個(gè)名品柜臺(tái)前都大排長(zhǎng)龍，九成以上的顧客是中國(guó)人?！?/p>

國(guó)內(nèi)外價(jià)格“倒掛”現(xiàn)象不僅僅出現(xiàn)在國(guó)際名品中，越來(lái)越多的生活消費(fèi)品國(guó)內(nèi)在絕對(duì)物價(jià)上也高于國(guó)外，尤其是除去基本溫飽消費(fèi)以外的發(fā)展、改善型消費(fèi)。于是，中高端消費(fèi)“外流”的情況出現(xiàn)了。

在外企工作的小榕，因工作關(guān)系每月要出國(guó)一兩次。由于這層便利，家中日常生活各種吃穿用度半數(shù)采購(gòu)自國(guó)外超市。從初生孩子的奶粉、尿布，到巧克力、麥片等零食，再到她自己的化妝品、服裝，最近她連家里的洗衣粉、毛巾也采購(gòu)自國(guó)外的超市。

當(dāng)然，大多數(shù)的中國(guó)消費(fèi)者不像小榕那樣，沒(méi)有那么頻繁的機(jī)會(huì)可以出國(guó)購(gòu)物。他們只能在偶爾一次出境時(shí)，盡可能選擇最要緊、國(guó)內(nèi)外差價(jià)較大的商品擇要購(gòu)買(mǎi)。近年來(lái)境外消費(fèi)的大筆支出已經(jīng)越來(lái)越引起關(guān)注。其實(shí)，在境外購(gòu)買(mǎi)的林林總總各色商品，十有八九在國(guó)內(nèi)大商場(chǎng)里都有專(zhuān)柜。然而，與國(guó)內(nèi)精品店人流稀少、看的多買(mǎi)的少形成鮮明對(duì)比的是，境外消費(fèi)時(shí)往往是果斷掃貨，原來(lái)是早在國(guó)內(nèi)商店看過(guò)價(jià)格，便宜不少，遂欣然出手。

難怪一位長(zhǎng)期定居海外的朋友感慨道，多年前外國(guó)友人到北京，帶著他們逛秀水市場(chǎng)，總要買(mǎi)一大堆價(jià)廉物美的便宜衣服和小商品，一邊大贊“好便宜！全都包起來(lái)！”

現(xiàn)在則相反，北京親友到海外旅游購(gòu)物，也是一頭扎進(jìn)當(dāng)?shù)貖W特萊斯，喊的還是那一句“好便宜！全都包起來(lái)！”

唯品會(huì)高級(jí)副總裁唐倚智也有這種感受。上個(gè)月他到韓國(guó)考察時(shí)住在樂(lè)天酒店，酒店旁邊是韓國(guó)著名的樂(lè)天百貨。樂(lè)天百貨9-11樓是免稅商店。他走進(jìn)去發(fā)現(xiàn)里面全是中國(guó)人，人山人海。用他的話講，里面的中國(guó)人不是在買(mǎi)東西，更像是在搶東西。這樣的場(chǎng)景，他在日本銀座、法國(guó)巴黎也見(jiàn)過(guò)。

不僅僅是線下海外購(gòu)，線上跨境電商也持續(xù)火爆。唐倚智表示，中國(guó)人海外購(gòu)主要的對(duì)象集中在服飾、母嬰、箱包和化妝品。一方面是海外購(gòu)物熱，一方面則是國(guó)內(nèi)不少實(shí)體店的門(mén)可羅雀。

以紡織行業(yè)為例，隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新常態(tài)，全國(guó)各地頻頻傳出品牌店關(guān)門(mén)的消息，其中不乏很多大品牌。

海外購(gòu)物買(mǎi)的是啥

人們?yōu)槭裁丛敢膺h(yuǎn)赴海外購(gòu)物？國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上的商品供給與消費(fèi)者的期待還有多大距離？

買(mǎi)質(zhì)量，生活用品“掃”個(gè)遍。過(guò)去，游客出國(guó)購(gòu)物多選擇價(jià)差較大的高端名品；現(xiàn)在，炊具、牙膏、護(hù)手霜等日用品也成為購(gòu)買(mǎi)對(duì)象?！昂Ｍ赓?gòu)物熱是國(guó)內(nèi)消費(fèi)品行業(yè)發(fā)展的一面‘鏡子’?！敝袊?guó)社會(huì)科學(xué)院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院副院長(zhǎng)、中國(guó)市場(chǎng)學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)荊林波認(rèn)為，客觀地講，國(guó)內(nèi)產(chǎn)品的品種、質(zhì)量和服務(wù)離國(guó)際先進(jìn)水平確實(shí)有一定差距。近年來(lái)，中國(guó)制造加快升級(jí)，但優(yōu)質(zhì)消費(fèi)品供給仍落后于居民消費(fèi)需求，供需兩端不適應(yīng)、不匹配。

“除了價(jià)格便宜，安全性也是選擇海外購(gòu)物的重要原因，尤其是孩子吃的奶粉、餅干，我更是不敢馬虎，基本都買(mǎi)國(guó)外產(chǎn)品。”常在國(guó)外購(gòu)物的葛非說(shuō)。

買(mǎi)新鮮，個(gè)性商品搶斷貨。我國(guó)消費(fèi)品市場(chǎng)供應(yīng)充足，但就滿(mǎn)足個(gè)性化需求來(lái)說(shuō)，許多細(xì)分行業(yè)與發(fā)達(dá)國(guó)家仍有不小差距。劉慧說(shuō)，這些年，她去了四五趟東京，每次走進(jìn)藥妝店幾乎都有新發(fā)現(xiàn)。比如，僅膏藥一種，針對(duì)腰傷、腿傷、肩疼、膝痛，就分別有不同的產(chǎn)品，個(gè)性特點(diǎn)十分鮮明。一些專(zhuān)供兒童使用的創(chuàng)可貼、退燒貼等醫(yī)護(hù)產(chǎn)品造型好看、非常實(shí)用，很受小朋友歡迎。如此強(qiáng)大的創(chuàng)新力、細(xì)分的市場(chǎng)、豐富的商品，在國(guó)內(nèi)幾乎看不到?！八悦看纬鰢?guó)，隨身帶著的采購(gòu)明細(xì)都有厚厚一沓；帶回來(lái)的商品，總是要裝滿(mǎn)兩三個(gè)行李箱?！?/p>

來(lái)自日本旅游行業(yè)協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)顯示，去年“十一”黃金周，約有40萬(wàn)名中國(guó)大陸游客前往日本旅游，在日本消費(fèi)達(dá)到1000億日元，約合52億元人民幣，其中日用消費(fèi)品占比明顯增加。

總體而言，我國(guó)消費(fèi)品市場(chǎng)供應(yīng)充足，與國(guó)外市場(chǎng)相比，手機(jī)、家電等消費(fèi)品市場(chǎng)已差別不大，但就產(chǎn)品的創(chuàng)新能力、換代速度看，在化妝品、家居、醫(yī)護(hù)等許多細(xì)分行業(yè)，供給能力與發(fā)達(dá)國(guó)家仍有不小差距。

買(mǎi)品牌，文化內(nèi)涵被看好。北京某銀行職員王洋認(rèn)為，中國(guó)游客在歐美市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)“大品牌”商品，不僅是因?yàn)閮r(jià)格相對(duì)便宜，更看重這些品牌背后的文化底蘊(yùn)。“比如，施華洛士奇水晶之所以有名，并非因?yàn)槠洳馁|(zhì)有什么不同，完全是因?yàn)樵撈放苿?chuàng)立120年來(lái)，憑借其獨(dú)特的切割工藝、時(shí)尚的設(shè)計(jì)理念、成功的商業(yè)宣傳，已經(jīng)成了一種文化符號(hào)。這種深厚的文化積淀，是國(guó)內(nèi)企業(yè)無(wú)法相比的。”

擴(kuò)大內(nèi)需，加大幸福感

購(gòu)買(mǎi)力很大程度上影響到幸福感。如果單看物價(jià)，不比那些中高檔消費(fèi)品，國(guó)內(nèi)很多方面的生活成本絕對(duì)水平確實(shí)不高，但之所以眼下常常聞聽(tīng)消費(fèi)者抱怨生活成本高，正是因?yàn)楦鞣N消費(fèi)價(jià)格和收入的比重上顯出了高下。

因此，有專(zhuān)家表示，如果不能從市場(chǎng)管理、稅費(fèi)政策等角度對(duì)癥下藥，就難以改變消費(fèi)者所抱怨的生活成本高等問(wèn)題，更難以改變“內(nèi)需不旺、消費(fèi)外流”的尷尬局面。

那么，擴(kuò)大內(nèi)需怎么擴(kuò)？

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為國(guó)內(nèi)應(yīng)盡快提升消費(fèi)環(huán)境，政府要更多地為群眾著想，出臺(tái)政策措施，以法制進(jìn)一步配套完善消費(fèi)的體制與環(huán)境，保障消費(fèi)者合理需求的實(shí)現(xiàn)。

與此同時(shí)，全國(guó)政協(xié)委員、聯(lián)想集團(tuán)總裁兼CEO楊元慶在全國(guó)政協(xié)會(huì)議小組討論中多次表示，高稅率使得同一件商品的價(jià)格內(nèi)外有別，往往中國(guó)產(chǎn)的東西在國(guó)內(nèi)賣(mài)得比國(guó)外還貴，他呼吁在大眾消費(fèi)品方面降低稅率。楊元慶委員說(shuō)，自己去年就曾在兩會(huì)提過(guò)相關(guān)的提案，也收到了很多政府部門(mén)的批示和回復(fù)，但僅僅解釋是不夠的，最重要的是解決問(wèn)題。今天來(lái)看，消費(fèi)外流這個(gè)問(wèn)題并沒(méi)有解決，消費(fèi)者去海外購(gòu)買(mǎi)的并不僅僅是國(guó)際名牌，也包括普通消費(fèi)品乃至奶粉這樣的必需品，政府應(yīng)該在價(jià)格、質(zhì)量、誠(chéng)信這些方面加強(qiáng)治理。

談到為何如此在意降稅問(wèn)題時(shí)，楊元慶委員表示，政府應(yīng)該要扶持好企業(yè)，一可以提高員工收入，有利于改善部分人的生活；二可以把消費(fèi)留在國(guó)內(nèi)，促進(jìn)國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。減稅的最終目的還是為了將消費(fèi)留在國(guó)內(nèi)。“在現(xiàn)有的架構(gòu)下，適當(dāng)降低增值稅和關(guān)稅是急迫且可行的，有利于促進(jìn)內(nèi)需和減輕企業(yè)壓力?！?/p>