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奢侈品行業(yè)碰撞科技創(chuàng)新 LVMH集團(tuán)背后的野心

時(shí)尚集團(tuán)LVMH最近正在卯足勁地開發(fā)顧客定制化服務(wù)，甚至雇傭了50家國際初創(chuàng)企業(yè)來幫忙。

7月2日在巴黎舉行的科技盛會(huì)中，LVMH作為此次活動(dòng)的主要合作伙伴，設(shè)立了第一個(gè)針對奢侈品行業(yè)的“實(shí)驗(yàn)室”。在為期3天的活動(dòng)中，從CONNECT寫作平臺(tái)上挑選出50個(gè)初創(chuàng)公司負(fù)責(zé)與LVMH集團(tuán)探討時(shí)裝和皮具、葡萄酒和烈酒、香水和化妝品、腕表與珠寶及精選零售領(lǐng)域的奢侈品品牌的未來挑戰(zhàn)。具體行程包括展示各自公司研發(fā)出的最新數(shù)字化技術(shù)，在上述領(lǐng)域中的巧妙運(yùn)用。

奢侈品實(shí)驗(yàn)室中獲選公司之一的Orchard Mile，聯(lián)合創(chuàng)始人Morty Singer說道：“新的成長型公司繼續(xù)為奢侈品行業(yè)打磨形狀是非常重要的。奢侈品品牌通常被認(rèn)為是非常平穩(wěn)不需要科技變革的，而LVMH嘗試探索科技精尖技術(shù)與創(chuàng)造力是非常具備前瞻性和力量的一次改變。”

LVMH在2015年年收入達(dá)到39.6億美金，每年保持16%左右的增長速率的超級時(shí)尚集團(tuán)，認(rèn)定“差異化、個(gè)性化與數(shù)字化”是其2016的首要任務(wù)。比如旗下的品牌Guerlain、Sephora、Tag Heuer和Kugo，在這次科技會(huì)議中展示了其數(shù)字化服務(wù)。例如Guerlain的數(shù)字化香水搜尋器和Tag Heuer的智能手表。同時(shí)，集團(tuán)還在運(yùn)用新的數(shù)字化技術(shù)，例如Facebook Live和360度全景視頻等在各大社交媒介上直播其實(shí)驗(yàn)室的內(nèi)容。

“數(shù)字技術(shù)與傳媒正在越發(fā)緊密地聯(lián)系在一起，普遍趨勢應(yīng)為人們利用這項(xiàng)技術(shù)來為品牌與購買體驗(yàn)之間創(chuàng)造更多的距離感，”LVMH負(fù)責(zé)此項(xiàng)目的Poh說道，“而未來的奢侈零售業(yè)將會(huì)成為調(diào)控市場影響與購買便利的重要杠桿?！?