徐瓊 何勁風(fēng)

從傳播要素分析“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代中醫(yī)傳播的困境

徐瓊 何勁風(fēng)

“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的到來(lái)確實(shí)為中醫(yī)的傳播發(fā)展帶來(lái)了很好的契機(jī)，但是在中醫(yī)快速發(fā)展的同時(shí)，也伴隨著各種不利于中醫(yī)發(fā)展的現(xiàn)象的發(fā)生，如政府部門(mén)在中醫(yī)傳播中不能占據(jù)主導(dǎo)地位、各種中醫(yī)信息混淆難辨、中醫(yī)的行醫(yī)資格問(wèn)題、微商模式發(fā)展中醫(yī)、炒作中醫(yī)名氣、中醫(yī)的快速培訓(xùn)班、政府和民間對(duì)中醫(yī)的認(rèn)可方式不同等。從傳播要素分析，可以更好地理清思路，進(jìn)而促進(jìn)中醫(yī)更好的傳播發(fā)展。

“互聯(lián)網(wǎng)+”；中醫(yī)；傳播

前言

2015年12月5日，中國(guó)中醫(yī)科學(xué)院終身研究員兼首席研究員屠呦呦獲得諾貝爾生理學(xué)或醫(yī)學(xué)獎(jiǎng)。2015年12月22日中國(guó)中醫(yī)科學(xué)院成立60周年，習(xí)近平主席特意寫(xiě)信祝賀，李克強(qiáng)總理也做出批示表示祝賀。習(xí)近平主席在信中表示“中醫(yī)藥振興發(fā)展迎來(lái)天時(shí)、地利、人和的大好時(shí)機(jī)”①習(xí)近平致信祝賀中國(guó)中醫(yī)科學(xué)院成立60周年[EB/OL].http://tech.southcn.com/t/2015-12/23/content_139424769.htm。誠(chéng)然，這是中醫(yī)發(fā)展的最好的時(shí)代，國(guó)家政策大力扶植，中醫(yī)行業(yè)的發(fā)展也取得了世界矚目的成果，社會(huì)基本步入小康后，民眾對(duì)養(yǎng)生的關(guān)注讓中醫(yī)得到大眾的推崇，加之“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的到來(lái)，促進(jìn)了中醫(yī)訊息的傳播和中醫(yī)行業(yè)的發(fā)展，對(duì)中醫(yī)的發(fā)展大有助益。

在各傳統(tǒng)行業(yè)都希望借助“互聯(lián)網(wǎng)+”的勢(shì)頭促進(jìn)新發(fā)展的背景下，中醫(yī)行業(yè)也不甘落后。目前，從國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人到普通民眾對(duì)中醫(yī)的發(fā)展都大為看好。但是，在這一片贊賞聲的背后也隱藏了不少問(wèn)題。從傳播的五要素展開(kāi)分析，可以更好地理清中醫(yī)傳播過(guò)程中所面臨的困境，從而更好地促進(jìn)中醫(yī)傳播和發(fā)展。更好地理清中醫(yī)傳播過(guò)程中所面臨的困境，從而更好地促進(jìn)中醫(yī)傳播和發(fā)展。

一、“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代

每年《咬文嚼字》雜志發(fā)布的年度流行語(yǔ)無(wú)疑是對(duì)當(dāng)年熱點(diǎn)事件熱點(diǎn)詞語(yǔ)的一大總結(jié)。2015年12月，在《咬文嚼字》雜志發(fā)布2015年度“十大流行語(yǔ)”中，“互聯(lián)網(wǎng)+”位居第二，由此可見(jiàn)“互聯(lián)網(wǎng)+”在剛剛過(guò)去的一年里所引發(fā)的熱度不容小覷。其中，符號(hào)“+”不僅表示加入和融入，更表示升級(jí)換代、創(chuàng)新發(fā)展；“互聯(lián)網(wǎng)+”從字面上可以解讀為互聯(lián)網(wǎng)與社會(huì)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域各生產(chǎn)要素“相加”，即互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)行業(yè)深度融合，重構(gòu)、再造新的發(fā)展業(yè)態(tài)?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”既是一種新的思維方式，也是一種新的發(fā)展模式，更是一種新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)。①咬文嚼字編輯部2015年十大流行詞語(yǔ)[EB/OL]. http://www.cssn.cn/yyx/yyx_tpxw/201512/t20151216_2783970.shtml

“互聯(lián)網(wǎng)+”的流行也有政府的一份功勞。這一說(shuō)法最初由李克強(qiáng)總理在《政府工作報(bào)告》中提出，2015年3月5日李克強(qiáng)總理在報(bào)告中指出，要全面制定“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃，由此，“互聯(lián)網(wǎng)+”迅速流行開(kāi)來(lái)。2015年7月，國(guó)務(wù)院發(fā)布《關(guān)于積極推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)的指導(dǎo)意見(jiàn)》，社會(huì)上對(duì)于“互聯(lián)網(wǎng)+”的關(guān)注度進(jìn)一步提升，“互聯(lián)網(wǎng)+”更是成為媒體的高頻用詞。當(dāng)“互聯(lián)網(wǎng)+”“作為行動(dòng)計(jì)劃成為國(guó)家戰(zhàn)略，也就同時(shí)意味著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展已經(jīng)是關(guān)系到國(guó)家的經(jīng)濟(jì)命脈的重要一環(huán)。”②‘互聯(lián)網(wǎng)+’究竟是什么鬼[EB/OL].http://money.163.com/15/0409/14/AMP294BS002551G6.html

二、中醫(yī)傳播的意義

中醫(yī)是世界上唯一傳承至今并仍然存在的，融合了自然、人文、生命的古老醫(yī)學(xué)體系，是世界醫(yī)藥體系的重要組成部分。中醫(yī)文化是中華民族文化的瑰寶，它在中華民族文化的傳承和復(fù)興中起到了非常重要的作用。

首先，中醫(yī)文化傳播是傳承中醫(yī)學(xué)說(shuō)的必要途徑。任何文化和學(xué)科的傳承都離不開(kāi)傳播，中醫(yī)也不例外。中醫(yī)既是中華傳統(tǒng)文化的代表也是一門(mén)實(shí)用學(xué)科。要使中醫(yī)在當(dāng)今信息爆炸的時(shí)代不被淹沒(méi)在歷史的潮流中，促進(jìn)中醫(yī)更好的傳播和發(fā)展是唯一的解決途徑。

其次，中醫(yī)文化的傳承和發(fā)展是增強(qiáng)國(guó)家文化軟實(shí)力的體現(xiàn)。隨著我國(guó)綜合國(guó)力的不斷增強(qiáng)，文化軟實(shí)力的建設(shè)也受到了越來(lái)越多的的重視。“國(guó)家形象中軟實(shí)力即是文化的傳播。”③魏一葦,何清湖,陳小平.試論中醫(yī)文化傳播的困境與出路[J].湖南中醫(yī)藥大學(xué)學(xué)報(bào),2013,(3).唯有不斷向世界輸出獨(dú)創(chuàng)的、有價(jià)值的傳統(tǒng)文化才能讓中國(guó)在世界文化傳播中處于主導(dǎo)地位，從而增強(qiáng)國(guó)家的文化軟實(shí)力。

最后，中醫(yī)文化的傳播有助于緩解醫(yī)患糾紛、提高國(guó)民健康養(yǎng)生素養(yǎng)?，F(xiàn)代醫(yī)院長(zhǎng)期受以藥養(yǎng)醫(yī)體制弊端的影響，醫(yī)院廉價(jià)好藥緊缺，醫(yī)患關(guān)系漸趨緊張。中醫(yī)以其遵循自然萬(wàn)物運(yùn)行規(guī)律、標(biāo)本兼治、身心同調(diào)、安全性高等特點(diǎn)，在預(yù)防和治療疾病、保障健康上發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用。若能夠促進(jìn)中醫(yī)文化更好的傳播，讓更多普通大眾了解中醫(yī)學(xué)知識(shí)和技能，一些常見(jiàn)的健康問(wèn)題則無(wú)需去醫(yī)院便可輕松解決。同時(shí)，通過(guò)系統(tǒng)的學(xué)習(xí)中醫(yī)養(yǎng)生知識(shí)，身心共同調(diào)節(jié)，可以很好的預(yù)防一些疾病的發(fā)生。這一點(diǎn)，也得到了世界上很多國(guó)家和地區(qū)民眾的認(rèn)可?！爸嗅t(yī)藥養(yǎng)生醫(yī)療的思想方法和手段，已成為傳播中華傳統(tǒng)文化的重要方式和載體。目前，中醫(yī)藥已傳播到世界160多個(gè)國(guó)家和地區(qū)”。④張其成,劉理想.中醫(yī)藥提升國(guó)家文化軟實(shí)力[N].中國(guó)中醫(yī)藥報(bào),2009-06-01.

三、“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代中醫(yī)傳播的困境

1948年，美國(guó)學(xué)者拉斯韋爾首次在論文《傳播在社會(huì)中的結(jié)構(gòu)與功能》中提出構(gòu)成傳播過(guò)程的五種基本要素，即后人所稱(chēng)的“五W模式”，具體包括：Who （誰(shuí)）、Says What （說(shuō)了什么）、In Which Channel（通過(guò)什么渠道）、To Whom （向誰(shuí)說(shuō)）、With What Effect （有什么效果）。拉斯韋爾的“五W模式”最終發(fā)展為傳播的五要素，即傳播者、傳播內(nèi)容、傳播渠道、傳播受眾、以及傳播效果。

貴州省積極創(chuàng)新水利投融資模式，建立健全水利投入穩(wěn)定增長(zhǎng)機(jī)制，全面落實(shí)好水利建設(shè)基金、提取土地出讓收益金12%用于農(nóng)田水利建設(shè)、鼓勵(lì)信貸融資等各項(xiàng)政策，從公共財(cái)政、信貸融資、社會(huì)投入等多渠道籌集水利建設(shè)資金。預(yù)計(jì)全年完成水利投資185.52億元，比2012年增長(zhǎng)8.5%，再次創(chuàng)下歷史新高。其中，完成中央投資72.52億元、地方投資73億元、社會(huì)投資40億元。

隨著民眾對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+”的熱情不斷高漲，不少傳統(tǒng)行業(yè)都插上了“互聯(lián)網(wǎng)+”的翅膀，得到了良好的發(fā)展，傳統(tǒng)的中醫(yī)行業(yè)也不例外，但其中也存在著不少問(wèn)題。本文試從對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代中醫(yī)傳播的五要素分別分析中醫(yī)傳播存在的問(wèn)題，以促進(jìn)中醫(yī)進(jìn)一步的發(fā)展。

1、傳播者：政府部門(mén)主導(dǎo)作用弱化

“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，中醫(yī)傳播的傳播主體并不是恒定的，主要包括政府部門(mén)、社會(huì)組織和個(gè)人。目前企業(yè)或公司等盈利性社會(huì)組織在中醫(yī)傳播中占據(jù)重要地位①韋健.互聯(lián)網(wǎng)+的中醫(yī)文化國(guó)籍傳播要素分析[J].赤峰學(xué)院學(xué)報(bào),2015(8).，但是這部分傳播主體是以盈利為目的的，在這一大前提下，它們傳播真正純粹和正統(tǒng)的中醫(yī)文化知識(shí)可能性較小。在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，人人都是自媒體人，人人都可以成為獨(dú)立的中醫(yī)文化傳播者，網(wǎng)絡(luò)發(fā)言沒(méi)有太多限制，這些傳播主體一方面促進(jìn)了中醫(yī)文化的傳播，另一方面也會(huì)擾亂受眾視聽(tīng)——隔著互聯(lián)網(wǎng)，受眾無(wú)法分辨所謂的中醫(yī)繼承人是否為真正的中醫(yī)。

在中醫(yī)市場(chǎng)發(fā)展并不成熟的背景下，若是政府部門(mén)能夠在傳播中占據(jù)主導(dǎo)地位，即可更好的對(duì)中醫(yī)傳播主體及受眾進(jìn)行正確的引導(dǎo)，促進(jìn)中醫(yī)健康良性地發(fā)展。但是目前政府主管部門(mén)在這一方面還有很大的欠缺。以微信公眾號(hào)為例，2014年4月，國(guó)家中醫(yī)藥管理局正式開(kāi)通官方微信公眾號(hào)——“中國(guó)中醫(yī)”，但是這一公眾賬號(hào)并沒(méi)有在傳播中占據(jù)有利地位。下圖是2016年5月10日，“中國(guó)中醫(yī)”的微指數(shù)排行榜中情況，從中可以看出，無(wú)論是從點(diǎn)贊數(shù)還是閱讀量來(lái)說(shuō)，“中國(guó)中醫(yī)”離行業(yè)領(lǐng)先地位都還有很大的差距。政府部門(mén)要想處于更加有利的傳播地位，還需更好的利用“互聯(lián)網(wǎng)+”的傳播趨勢(shì)，利用各種互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品。

2、傳播內(nèi)容：整體質(zhì)量有待提高

傳播主體的廣泛性確保了信息的豐富多彩，卻也使得各種信息真假難辨。各類(lèi)中醫(yī)論壇、網(wǎng)站，以及微博、博客、微信朋友圈、公眾號(hào)都傳播著大量的中醫(yī)知識(shí)，尤以各種類(lèi)型的養(yǎng)生信息居多，但是其中高質(zhì)量的并不多見(jiàn)。整體來(lái)說(shuō)真假訊息混淆難辨，可信度低。

從網(wǎng)站信息來(lái)說(shuō)，對(duì)中醫(yī)知識(shí)起到傳播作用的網(wǎng)站主要可以分為兩大類(lèi)。第一種是較大的健康類(lèi)網(wǎng)站。百度醫(yī)療健康類(lèi)的網(wǎng)站排名前五的網(wǎng)站分別為：尋醫(yī)問(wèn)藥、三九養(yǎng)生堂、39健康網(wǎng)、搜狐健康、99健康網(wǎng)，這些網(wǎng)站都有中醫(yī)或中醫(yī)養(yǎng)生的分類(lèi)。但是這些網(wǎng)站的文章質(zhì)量都不高，且均以實(shí)用性為主，并沒(méi)有對(duì)中醫(yī)知識(shí)進(jìn)行系統(tǒng)的闡述和傳播。其次是專(zhuān)門(mén)的中醫(yī)類(lèi)網(wǎng)站，如中醫(yī)人、中華中醫(yī)網(wǎng)、中醫(yī)世家、古方中醫(yī)網(wǎng)等，對(duì)中醫(yī)知識(shí)有比較系統(tǒng)和全面的介紹。但是這些網(wǎng)站的文章基本相同，抄襲現(xiàn)象嚴(yán)重，一篇介紹苦瓜減肥的文章在中華中醫(yī)網(wǎng)、古方中醫(yī)網(wǎng)、中醫(yī)養(yǎng)生網(wǎng)上的名字分別為《苦瓜綠色減肥方法》、《有效綠色減肥方法——苦瓜》等，文章內(nèi)容一字不變。

前文已經(jīng)提到，在信息快速生產(chǎn)和傳播的時(shí)代，人人都能是自媒體，人人都可以成為中醫(yī)傳播者。這一方面促進(jìn)了中醫(yī)知識(shí)的繁盛，但也同樣給受眾帶來(lái)困擾。以博客、公眾號(hào)為代表的社交媒體對(duì)中醫(yī)知識(shí)的傳播有著非常大的作用，但是問(wèn)題也同樣突出。其一，此類(lèi)社交媒體傳播的信息無(wú)法考究，真假難辨。在大多數(shù)受眾看來(lái)，中醫(yī)本就是一種很神秘的文化，加之發(fā)達(dá)的網(wǎng)絡(luò)傳播，各種精心炮制的假消息很容易泛濫成災(zāi)。其二，標(biāo)題黨嚴(yán)重，將中醫(yī)神話(huà)。朋友圈中不乏《中醫(yī)告訴你，身邊的東西都能治??！》、《往姜湯里放一物，神奇的事情發(fā)生了！功效不能更好！》、《原來(lái)感冒咳嗽只需一粒蒜，一家老小都管用?。ㄊ詹兀?、《拒絕高血壓 老中醫(yī)有降壓秘方！》之類(lèi)的文章，這些文章的共通點(diǎn)就在于打著中醫(yī)的旗號(hào)，以夸張的語(yǔ)氣和標(biāo)點(diǎn)符號(hào)引人關(guān)注，其真實(shí)的內(nèi)容真假難辨，上當(dāng)受騙者眾多。

3、傳播渠道：“造醫(yī)”、“微商”需謹(jǐn)慎

“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，中醫(yī)傳播的主要途徑就是互聯(lián)網(wǎng)。不同于報(bào)紙電視等傳統(tǒng)媒體受到了較為嚴(yán)格的監(jiān)控，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)信息的監(jiān)控環(huán)節(jié)較弱。這也就給了一些不法分子和盈利機(jī)構(gòu)可乘之機(jī)，“造醫(yī)”運(yùn)動(dòng)轟轟烈烈，以“微商”模式發(fā)展起來(lái)的中醫(yī)也賺的盆滿(mǎn)缽盈。

所謂“造醫(yī)”是指用“造星”的方式打造名中醫(yī)，這并非聳人聽(tīng)聞，甚至還有一套較為全面和詳細(xì)的模式。筆者曾在一家打著中醫(yī)平臺(tái)旗號(hào)的公司擔(dān)任策劃及新媒體運(yùn)營(yíng)人員，在實(shí)習(xí)期間親歷過(guò)“名醫(yī)”的產(chǎn)生。“造醫(yī)”的各個(gè)環(huán)節(jié)都與互聯(lián)網(wǎng)緊密相聯(lián)。在各大中醫(yī)論壇注冊(cè)賬號(hào)，發(fā)表軟文，打造名氣，同時(shí)注冊(cè)大量不同的賬號(hào)自稱(chēng)其弟子，表示該“名醫(yī)”醫(yī)術(shù)高明。其次在各種社交網(wǎng)站大量注冊(cè)賬戶(hù)，擴(kuò)大名氣。再有用各種方式影響一些獎(jiǎng)項(xiàng)的評(píng)選和頒發(fā)，然后將各種獲獎(jiǎng)通稿及醫(yī)術(shù)高明的新聞稿件通過(guò)一些途徑發(fā)布在各大網(wǎng)站上。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，全方位轟炸，受眾很難不被欺騙。

“微商”是一種以微信朋友圈為代表的商業(yè)模式，現(xiàn)在朋友圈做代購(gòu)的比比皆是，但是真正讓人信服的卻沒(méi)有多少。微信作為一個(gè)主要由強(qiáng)關(guān)系網(wǎng)鏈接的社交渠道，朋友圈的封閉性較強(qiáng)，因朋友圈的信息上當(dāng)受騙的幾率也較大。因此一部分偽中醫(yī)就將視線(xiàn)聚焦在“微商”上，以發(fā)展“微商”的模式經(jīng)營(yíng)中醫(yī)藥品，這些中藥基本都是打著某某老中醫(yī)的旗號(hào)，號(hào)稱(chēng)純天然，給受騙者寄去一些沒(méi)有療效和質(zhì)量保證的藥品；為節(jié)省成本，一些藥品甚至連產(chǎn)品名稱(chēng)和包裝都沒(méi)有。

無(wú)論是“造醫(yī)”還是“微商”模式發(fā)展起來(lái)的中醫(yī)，都嚴(yán)重影響了中醫(yī)的聲譽(yù)，造成了大眾對(duì)中醫(yī)的誤解。這些有損中醫(yī)發(fā)展的現(xiàn)象和“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代中醫(yī)傳播的主要渠道——互聯(lián)網(wǎng)有著密切關(guān)系，要促進(jìn)中醫(yī)更好的傳播和發(fā)展必須加強(qiáng)對(duì)其傳播渠道的監(jiān)管。

4、傳播受眾①受眾是一個(gè)比較復(fù)雜的構(gòu)成，此處所討論的只是其中乘機(jī)擾亂市場(chǎng)的一部分。：目的不純者擾亂市場(chǎng)

受眾是指信息傳播的接收者，可以根據(jù)受眾的動(dòng)機(jī)和需求進(jìn)行細(xì)分。中醫(yī)傳播的信息接收者眾多。本文所講的“目的不純者”是指不愿接受系統(tǒng)的中醫(yī)培訓(xùn)，寄希望于快節(jié)奏的中醫(yī)培訓(xùn)或者網(wǎng)上謠傳的一兩則偏方良藥升官發(fā)財(cái)者。就目前的中醫(yī)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，這部分受眾并不在少數(shù)，這些受眾從經(jīng)濟(jì)利益出發(fā)，接受了非正規(guī)的中醫(yī)培訓(xùn)后成為傳播者，這是對(duì)中醫(yī)的曲解和不尊重。

上文所提到的動(dòng)機(jī)不純者是目前快節(jié)奏中醫(yī)培訓(xùn)市場(chǎng)發(fā)展的如火如荼的主要原因。中醫(yī)文化博大深遠(yuǎn)，其間固然有晦澀難懂的部分，但也應(yīng)該秉承研究探討中醫(yī)知識(shí)的出發(fā)點(diǎn)對(duì)其進(jìn)行研究，治病救人的醫(yī)術(shù)應(yīng)當(dāng)是嚴(yán)謹(jǐn)且嚴(yán)肅的，無(wú)論是中醫(yī)的理論知識(shí)還是中醫(yī)的臨床實(shí)踐都不應(yīng)當(dāng)成為快節(jié)奏消費(fèi)的對(duì)象。目前市場(chǎng)上有很多打著簡(jiǎn)單易學(xué)、快速上手幌子的中醫(yī)培訓(xùn)班，甚至還有在社交媒體上兜售中醫(yī)偏方的組織和個(gè)人。筆者所實(shí)習(xí)的公司每月開(kāi)設(shè)的中醫(yī)培訓(xùn)班，短則兩天，多則四天，價(jià)格不菲且期期爆滿(mǎn)。

業(yè)余時(shí)間參加培訓(xùn)班增長(zhǎng)見(jiàn)識(shí)本無(wú)可厚非，但是本文所反復(fù)強(qiáng)調(diào)的目的不純者并不這樣看待這些培訓(xùn)班。如一部分學(xué)員，利用在兩天的針灸培訓(xùn)班學(xué)到的微末醫(yī)術(shù)，再通過(guò)重點(diǎn)知識(shí)復(fù)習(xí)考取的中醫(yī)針灸職業(yè)資格證，然后就可以成立中醫(yī)針灸養(yǎng)身館或者去同類(lèi)型的養(yǎng)生館擔(dān)任醫(yī)師，一旦出現(xiàn)問(wèn)題，大眾的視線(xiàn)就將集中在中醫(yī)上面。這些目的不純的受眾是對(duì)自己和他人的不負(fù)責(zé)任，也是對(duì)中醫(yī)醫(yī)術(shù)的過(guò)度消費(fèi)。

5、傳播效果：民間和政府對(duì)名醫(yī)的認(rèn)定不同

傳播效果是指?jìng)鞑?duì)人的行為產(chǎn)生的結(jié)果，通常意味著傳播活動(dòng)在多大程度上實(shí)現(xiàn)了傳播意圖。具體到中醫(yī)的傳播效果，可以簡(jiǎn)單理解為大眾對(duì)中醫(yī)的接受度和認(rèn)可度。中醫(yī)傳播任重而道遠(yuǎn)，不可一蹴而就，其傳播效果也是由多方面決定的。從當(dāng)前盛行的中醫(yī)養(yǎng)生熱可以看出至少中醫(yī)養(yǎng)生方面的成果是被大眾接受和認(rèn)可的。要想促進(jìn)中醫(yī)更好的傳播和發(fā)展還需要處理一個(gè)突出問(wèn)題，即民間和政府對(duì)中醫(yī)的認(rèn)可不同。

誠(chéng)然，目前中醫(yī)的行醫(yī)資格在管理中存在較大問(wèn)題。一些民間中醫(yī)，通過(guò)家傳或是從小拜師學(xué)藝醫(yī)術(shù)精良，但是在官方看來(lái)卻沒(méi)有行醫(yī)資格。更為糟糕的是“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代大眾普遍相信網(wǎng)上能搜索到的各種信息，一些別有用心者以這點(diǎn)為借口，無(wú)行醫(yī)資格也不懂中醫(yī)卻冒充“老中醫(yī)”、“名中醫(yī)”，在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行各種活動(dòng)。這對(duì)中醫(yī)傳播百害而無(wú)一利，一方面誤信而沒(méi)有見(jiàn)到效果的受眾會(huì)加大對(duì)中醫(yī)的誤解和反感；另一方面，會(huì)造成受眾對(duì)政府的中醫(yī)認(rèn)可機(jī)制的懷疑和否定。

結(jié)語(yǔ)

在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，尤其是中醫(yī)快速發(fā)展的背景下，尤其要注意中醫(yī)發(fā)展過(guò)程中已經(jīng)和可能出現(xiàn)的各種問(wèn)題，才能有針對(duì)性的找到更有效的傳播策略，將現(xiàn)代化的信息技術(shù)和古老的傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)更好的結(jié)合起來(lái)，各方合力，讓傳統(tǒng)中醫(yī)煥發(fā)新生。

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2016-07-10

徐瓊，湖南大學(xué)新聞傳播與影視藝術(shù)學(xué)院副教授、碩士生導(dǎo)師；何勁風(fēng)，湖南大學(xué)新聞傳播與影視藝術(shù)學(xué)院研究生。