宋 揚

（貴州大學(xué)藝術(shù)學(xué)院，貴州 貴陽 550003）

淺談音樂文化市場在我國目前的前景和趨勢*

宋 揚

（貴州大學(xué)藝術(shù)學(xué)院，貴州 貴陽 550003）

我國的音樂文化市場涵蓋了豐富的內(nèi)容，并且有著巨大的發(fā)展?jié)摿?。改革開放至今，音樂文化市場在社會經(jīng)濟的推動下獲得了很大的發(fā)展。但要想打造出具有中國特色的音樂文化市場還存在著很大的困難。目前，我國社會不斷發(fā)展，全球化進(jìn)程不斷深入，給音樂文化市場進(jìn)一步發(fā)展造成壓力的同時也帶來了更多的發(fā)展機遇。本文對我國的音樂文化市場的現(xiàn)狀以及未來的發(fā)展趨勢進(jìn)行了分析。

音樂文化；我國；前景；趨勢

目前中國的人口數(shù)量有13億之多，而隨著信息技術(shù)的不斷成熟，電腦、電視以及手機也逐漸普及到了人們的日常生活之中。龐大的人口數(shù)量以及應(yīng)用越來越普遍的科技和通訊工具等等因素都推動了音樂文化市場進(jìn)一步發(fā)展。如今我國的音樂文化市場包含的內(nèi)容越來越廣泛，這對相關(guān)產(chǎn)業(yè)來說無疑有著巨大的吸引力。但要真正的了解我國的音樂文化市場并不是一件容易的事。隨著改革開放進(jìn)程的不斷深入，我國的音樂文化市場也發(fā)展的越來越繁榮，如今我國經(jīng)濟、教育、文化以及體育等方面的國力都在不斷加強，這些都為音樂文化市場的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

一、中國音樂文化市場的現(xiàn)狀

黨在十六大會議中提出，要將建設(shè)具有中國特色的社會主義事業(yè)作為我國主要的發(fā)展目標(biāo)。在該目標(biāo)的指導(dǎo)下，我國的文化建設(shè)也獲得了不小的成就，一些有著巨大發(fā)展空間的相關(guān)產(chǎn)業(yè)也逐漸發(fā)展起來，如文化演出的行業(yè)，而文化演出中又包含了不少內(nèi)容，音樂文化演出就是其中一種，并且發(fā)展的十分迅速。

（一）音樂文化演出市場的現(xiàn)狀

近幾年來，文化演出的行業(yè)改變了以往計劃經(jīng)濟的體制，開始慢慢轉(zhuǎn)變?yōu)槭袌鼋?jīng)濟體制。在經(jīng)濟體制的影響下，我國演出市場擁有了越來越開放的環(huán)境，與國際上的演出市場之間的聯(lián)系也越來越緊密，演出的節(jié)目質(zhì)量也在不斷提高，并且獲得了政府的大力支持。但是經(jīng)濟體制的轉(zhuǎn)變還沒有全部完成，導(dǎo)致不少國家創(chuàng)辦的藝術(shù)院團只能在兩種經(jīng)濟體制之間艱難的生存。文化演出目前還是小型規(guī)模的產(chǎn)業(yè)，歌劇、交響樂等一些高雅性質(zhì)的藝術(shù)門類和戲曲等地方藝術(shù)出現(xiàn)了曲高和寡的局面，除了少數(shù)感興趣的、能夠理解這些音樂的人去欣賞演出之外，很少有普通觀眾去觀看。如今雖然我國的文化演出還沒有完成市場化的轉(zhuǎn)型，但我國的演出市場已經(jīng)吸引了很多國外大型的演出公司，他們推動演出市場往產(chǎn)業(yè)化方向發(fā)展的運營模式已經(jīng)成熟，我國應(yīng)該借鑒其經(jīng)驗來推動我國的演出行業(yè)實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化。

在我國目前的社會經(jīng)濟背景下，音樂文化的演出市場中還存在著不少的問題：1.票價過高。對于不少普通的人民群眾來說，過高的票價是一筆不小的消費，調(diào)查顯示，我國的演出票價與我國平均消費水平之間的比例比不少發(fā)達(dá)國家要高出10倍之多。很多百姓已經(jīng)多年沒有去過劇場了。2.演出只為獎項，忽略了市場的實際需求，浪費了資源。如今很多演出付出的成本與得到的回報之間很難達(dá)到平衡，所以不少劇團將獲獎作為主要的創(chuàng)作追求，因為對于一些獲了獎的劇目，國家會給予一定的補助，而這些錢可以被運用到演出的成本當(dāng)中，但這種方式容易導(dǎo)致兩極分化的局面。3.缺少合適的演出場所來進(jìn)行演出和排練，增加了演出的成本。劇場和排練場對文藝演出來說都是必不可少的一部分，但不少院團沒有可供排練的場所，使得他們需要租用場地，增加了演出的成本，還有不少劇場的相關(guān)設(shè)施比較落后，影響了文藝演出的效果。

雖然在目前階段，我國演出市場還沒有達(dá)到發(fā)達(dá)國家的市場化和產(chǎn)業(yè)化水平，但只要繼續(xù)努力，充分利用我國的社會力量，抓住一切機遇，我國的文化演出一定會獲得最大的演出市場，實現(xiàn)文化演出的產(chǎn)業(yè)化目標(biāo)。

（二）音樂文化音像品市場的現(xiàn)狀

我國社會經(jīng)濟飛速發(fā)展，人們在滿足了基本物質(zhì)需求的基礎(chǔ)上，開始追求精神世界的滿足，越來越多的人愿意購買文化產(chǎn)品來供自己娛樂。我國人口數(shù)量眾多，如果平均一個人購買兩張光盤，那中國人購買的總數(shù)量會達(dá)到世界總數(shù)量的20%，這是一個很可觀的數(shù)字。并且相關(guān)調(diào)查顯示，主要是處于20-30歲年齡段的年輕人會欣賞這些音樂和相關(guān)產(chǎn)品，他們往往擁有較高的學(xué)歷和收入。目前中國的市場只被開發(fā)了一小部分，還蘊含著巨大的潛力和豐富的商機。在2006年，我國在市場上出售的音像制品大概有35000種，其中包含了9500種左右的音樂產(chǎn)品。國際上的四大唱片公司為了在中國市場上占據(jù)一席之地，紛紛進(jìn)駐到了中國，并且招收了很多人才，簽下了中國很多的藝人。另外，我國發(fā)售的音樂雜志在總數(shù)量中也占據(jù)了2%?？捎^的銷售額吸引了不少國外的雜志社，他們積極與中國的音樂雜志社進(jìn)行合作，以中文版的形式出售他們的產(chǎn)品。音像制品是傳播音樂文化的重要力量，它能夠有效推動音樂文化市場積極發(fā)展。

音像制品的銷售創(chuàng)造了很可觀的利潤，于是有不少人受利益的誘惑開始制作和販賣盜版的音像制品，這已經(jīng)成為一個很嚴(yán)重的社會問題。例如某位歌手剛推出自己的音樂專輯，沒過多久就會在市場上看到很多該專輯的盜版，這會嚴(yán)重傷害到創(chuàng)作這張專輯的詞曲作家、音像制品公司以及歌手的利益。每年社會上都會出現(xiàn)幾起因盜版而帶來的法律問題，不僅浪費了法律專家和唱片公司高層的時間和精力，也浪費了報紙和電視的版面和時間。但除了一些個別的不良現(xiàn)象之外，我國的音像文化市場還是發(fā)展比較好的。加入WTO之后，我國對知識產(chǎn)權(quán)也逐漸提高了重視，文化管理的相關(guān)部門也加大了監(jiān)督力度，堅決抵制和打擊盜版產(chǎn)品。我國的音像制品文化市場正朝著規(guī)范、有序的方向發(fā)展。

（三）音樂文化市場的裝點師——經(jīng)紀(jì)人

對社會群眾來說，經(jīng)紀(jì)人這個職業(yè)并不陌生，它主要負(fù)責(zé)將藝人與市場聯(lián)系起來。他會對藝人進(jìn)行包裝，讓藝人在我國的音樂文化市場上散發(fā)出迷人的光彩，成為音樂文化市場中的點綴。在經(jīng)紀(jì)人的協(xié)助下，藝人才能夠在市場上占據(jù)重要的地位，獲得自己想要的一切。

每個藝人的背后都會有一個為自己奔波的經(jīng)紀(jì)人，他們擔(dān)負(fù)著非常重要的職責(zé)，需要時刻關(guān)注市場需求，并為自己的藝人爭取更多的演出機會，還要盡可能的將自己的藝人推入國際市場。雖然不少人成為經(jīng)紀(jì)人是為了賺錢，但卻越來越成為藝人的重要依靠。有了他們的幫助，中國的藝人才能繼續(xù)在舞臺上散發(fā)光芒，中國的音樂文化市場才會更加強大。

（四）音樂文化市場的閃光“地”——舞臺

在新的社會形勢下，舞臺藝術(shù)的創(chuàng)作要如何進(jìn)行下去成為我國目前最主要的問題。我國的文化部門在北京召開了專題會議，就舞臺藝術(shù)的發(fā)展的現(xiàn)狀、創(chuàng)作中存在的問題以及該采取怎樣的對策等方面進(jìn)行了研究。參加會議的有劇作家、演員、理論家、導(dǎo)演以及院團長，他們根據(jù)自身積累的理論知識和實踐經(jīng)驗來對這些問題進(jìn)行了激勵的討論。他們呼吁社會上的文藝工作者能夠在繼承傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上不斷追求創(chuàng)新，創(chuàng)作出反映百姓心聲、蘊含時代精神的舞臺藝術(shù)。無論是哪一場演出，舞臺藝術(shù)都是必不可少的部分，舞臺就如同演出的臉，在演員出現(xiàn)之前，舞臺就是觀眾看到的一切。每個人都知道臉的重要性，所以對我國的音樂文化市場來說，舞臺也十分重要。如今，很多演出的舞臺藝術(shù)質(zhì)量較差，需要及時完善相關(guān)設(shè)施和道具，確保煙霧準(zhǔn)確排放，燈光也要符合演出的需求，讓舞臺可以更加完美。

（五）音樂文化推廣的導(dǎo)火索——傳媒

傳媒涵蓋的內(nèi)容比較豐富，除了之前提到的音像制品外，電視、電影、雜志、記者、廣播以及海報等等都屬于傳媒藝術(shù)，它能夠推動音樂文化市場更好的發(fā)展。傳媒具備傳播廣、速度快等特點，它可以同時傳播給多位對象，一個電視臺只需要一個廣播就可以將內(nèi)容傳遞給全國的聽眾。我國目前雖然有很多種傳媒手段，但傳媒渠道還不夠?qū)?，傳媒所使用的語言也需要進(jìn)一步完善。一個好的宣傳可以讓一場演出更加富有感染力，讓它吸引到更多的觀眾。不斷完善我國的傳媒手段并充分發(fā)揮其作用，讓我國與世界的聯(lián)系更加密切。

二、我國音樂文化市場發(fā)展的趨勢

（一）高雅藝術(shù)與通俗藝術(shù)共存共榮

在我國社會主義階段，各種藝術(shù)門類中擁有最多受眾的是通俗藝術(shù)，這主要是因為人們受自身文化水平的限制。因此，應(yīng)該針對高雅藝術(shù)和通俗藝術(shù)具體的發(fā)展需求制定相應(yīng)的管理制度和對策。高雅藝術(shù)本身具有很高的藝術(shù)價值，從高雅藝術(shù)中，可以看到一個歷史時期的優(yōu)秀文化。高雅藝術(shù)能夠滿足人們的精神需求，它標(biāo)志著社會往理性方向發(fā)展。高雅藝術(shù)中高質(zhì)量的作品不僅蘊含了本民族文化中的精華內(nèi)容，也吸取了外來文化中的優(yōu)秀部分。人民群眾的欣賞水平不能僅僅停在通俗藝術(shù)方面，需要進(jìn)一步提升到高雅藝術(shù)。雖然通俗藝術(shù)更容易理解和接受，但它更新的速度也很快，而高雅藝術(shù)能夠永遠(yuǎn)延續(xù)下去。學(xué)會欣賞高雅藝術(shù)可以提高人們的審美能力。國家應(yīng)該推動高雅藝術(shù)的改革進(jìn)程，為高雅藝術(shù)注入新的活力，還應(yīng)該制定一種有效機制來推動高雅藝術(shù)實現(xiàn)自我發(fā)展。經(jīng)典的藝術(shù)無論在哪個時代都會是經(jīng)典，優(yōu)秀的作品永遠(yuǎn)不會過時，只要努力，一定會實現(xiàn)高雅藝術(shù)和通俗藝術(shù)一同發(fā)展，走向繁榮的目標(biāo)。

（二）音樂市場與科技同步發(fā)展

如今我國主要是在國內(nèi)發(fā)展音樂文化市場，與世界的聯(lián)系比較少，但隨著音樂文化市場不斷的發(fā)展，未來與世界之間會有越來越密切的聯(lián)系。我國社會經(jīng)濟在飛速發(fā)展，科學(xué)技術(shù)也在不斷成熟，將科學(xué)技術(shù)運用到音樂文化市場的建設(shè)中去會帶來積極的意義。傳播音樂文化的方式和渠道增多，傳播的速度和范圍也能不斷擴大，人們可以越來越輕易的接觸到音樂文化，使得音樂文化市場不斷擴大。我國應(yīng)積極加強科學(xué)技術(shù)的研究和完善，讓科學(xué)技術(shù)來推動音樂市場走出國門，走上國際。

（三）娛樂中打造中國音樂文化

如今娛樂已經(jīng)成為人們生活中必不可少的一部分，運用娛樂來推動音樂文化的發(fā)展會帶來意想不到的效果。例如近幾年嗎，旅游越來越受到人們的喜愛，國家可以將中國的音樂文化融入到旅游業(yè)中，在當(dāng)?shù)氐穆糜尉包c里設(shè)置專門的舞臺來展示當(dāng)?shù)靥赜械囊魳肺幕屍渌麌液兔褡宓挠慰涂梢愿惺芎蛯W(xué)習(xí)，還可以組織藝術(shù)團隊去其他國家和地區(qū)的旅游景點進(jìn)行表演，將美麗的景色與曼妙的音樂結(jié)合起來，讓游客可以從視覺和聽覺上同時獲得美的享受。在現(xiàn)代社會，娛樂的方式越來越多，也越來越受到人們的歡迎，充分利用多種娛樂方式可以將我國的音樂文化市場有效的推廣到更大的舞臺上。

（四）體育上的音樂文化市場

每一次舉行奧運會都能在全球范圍內(nèi)引起很大的轟動。在奧運會的開幕式上，會舉行各種各樣的音樂演出，并且得到了大多數(shù)人的好評。如今體育場不僅可以用來作為各種體育比賽的場地，還可以用來傳播音樂。在運動會期間，可以播放適當(dāng)?shù)囊魳?，讓觀眾在關(guān)注運動會的同時可以感受到音樂文化，還可以讓運動員在比賽之后更好的放松自己的情緒。因此，將音樂融入到體育中去，可以為音樂市場的發(fā)展帶來積極的影響。

三、結(jié)語

總而言之，我國的音樂文化市場在國家層面和普通民眾的通過努力下會獲得更好的發(fā)展。國家應(yīng)充分利用科技、體育以及娛樂等方面的力量來推動音樂市場的發(fā)展，使音樂市場不斷擴大。國家還應(yīng)該提高國人的教育水平，培養(yǎng)人們的審美能力，讓人們在接受通俗藝術(shù)的同時也能欣賞高雅藝術(shù)，讓音樂文化市場更穩(wěn)定、更和諧的發(fā)展。

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貴州省優(yōu)秀科技教育人才省長專項資金項目《現(xiàn)代語境下貴州本土音樂元素的市場化運作前瞻——19世紀(jì)俄羅斯民族樂派對當(dāng)代少數(shù)民族音樂發(fā)展的啟示與借鑒》研究成果【黔省專合字［2012］54號】

宋揚（1981-），女，貴州貴陽人，貴州大學(xué)藝術(shù)學(xué)院副教授，博士，主要研究方向：鋼琴與室內(nèi)樂。