文/滕 銳

我國新媒體平臺數(shù)據(jù)新聞的實踐

文/滕 銳

數(shù)據(jù)新聞是以新聞為核心，運用可視化手段及數(shù)據(jù)驅(qū)動生產(chǎn)新聞的方式制作而成的。數(shù)據(jù)新聞增強了新聞的交互性，并且還帶有一定的預測性功能，擁有巨大的發(fā)展?jié)摿?。相比傳統(tǒng)的傳播平臺，新媒體傳播平臺能夠為數(shù)據(jù)新聞的發(fā)展提供更廣闊的空間。我國數(shù)據(jù)新聞起步相對較晚，但是隨著新媒體平臺的快速發(fā)展，其在新媒體平臺上的發(fā)展取得了不錯的成績。如今發(fā)展較好的是一些大門戶網(wǎng)站的數(shù)據(jù)新聞頻道，如網(wǎng)易的“數(shù)讀”等；也有傳統(tǒng)報紙、雜志所辦網(wǎng)站中的數(shù)字新聞，如財經(jīng)網(wǎng)的“數(shù)字說”等；還有擁有大量數(shù)據(jù)的網(wǎng)站嘗試做的數(shù)據(jù)新聞，如百度的“百度遷徙”等。本文選取網(wǎng)易“數(shù)讀”、財新網(wǎng)“數(shù)字說”以及百度的數(shù)據(jù)新聞項目“百度遷徙”，這三大各方面發(fā)展都比較完善，并擁有較好發(fā)展前景的數(shù)據(jù)新聞作為對象，研究我國新媒體平臺在數(shù)據(jù)新聞方面的實踐特色。

網(wǎng)易“數(shù)讀”的特色分析與建議

2012年，網(wǎng)易“數(shù)讀”數(shù)據(jù)新聞欄目上線，經(jīng)歷多年的不斷磨礪與努力，其單期的平均跟帖數(shù)量已經(jīng)超過2000帖，客戶端下載訂閱量也突破百萬，欄目風格、模式等的發(fā)展已經(jīng)日益成熟，讀者群也相對較穩(wěn)定?！皵?shù)讀”的數(shù)據(jù)新聞不論是在瀏覽量還是在關(guān)注人氣上，都比同類數(shù)據(jù)新聞發(fā)展得好，擁有不錯的發(fā)展前景。

可視化設(shè)計優(yōu)于其他數(shù)據(jù)新聞。

首先，網(wǎng)易“數(shù)讀”擺脫了以往圖表羅列的束縛，在其新聞中可以發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)易“數(shù)讀”利用傳統(tǒng)數(shù)據(jù)圖表的新聞極少。而其他的數(shù)據(jù)新聞在進行新聞報道時采用的還是時間軸、圓圈圖等圖表模式。其次，網(wǎng)易“數(shù)讀”在設(shè)計新聞報道的圖片上采取小清新的路線，能夠吸引大量讀者來閱讀其內(nèi)容。比如，在《各國聊天表情喜好：法國浪漫，加拿大重口》的新聞報道中，采取地圖和圖表相結(jié)合的手法，并加入聊天表情，使整個圖片風格顯得風趣幽默，讀者在觀看時也會聯(lián)想到自己常用的表情是哪些等與自己相關(guān)的問題。在《危險駕駛行為：明知風險卻難杜絕》的數(shù)據(jù)新聞中，利用交通警示燈轉(zhuǎn)開新聞內(nèi)容，不但能夠引起讀者的注意力，而且能夠使讀者了解造成危險駕駛的原因，對讀者可以起到教育警醒的作用。另外，網(wǎng)易“數(shù)讀”在可視化設(shè)計方面多采取靜態(tài)圖的方式，對于單向動態(tài)圖運用較少，而雙向互動動態(tài)圖更是基本沒有。此外，動態(tài)圖的數(shù)據(jù)分析也沒有靜態(tài)圖的分析明確，可視化體驗效果不佳，阻礙了與讀者的溝通互動，不利于“數(shù)讀”數(shù)據(jù)新聞的完善。所以，網(wǎng)易“數(shù)讀”在可視化設(shè)計上雖然取得了一些成績，但是還有很大的發(fā)展空間。

用數(shù)據(jù)說話，提供輕量化的閱讀體驗。網(wǎng)易“數(shù)讀”變傳統(tǒng)的文字新聞為圖片新聞，大大增強了新聞的可視化，也使讀者閱讀新聞變得簡單方便。小清新的圖表展現(xiàn)出內(nèi)容豐富的新聞信息，而這些新聞信息是利用第三方所公開的數(shù)據(jù)、編輯整理的數(shù)據(jù)、自有數(shù)據(jù)制作而成的。網(wǎng)易“數(shù)讀”數(shù)據(jù)新聞中的數(shù)據(jù)主要來源于第三方公開的數(shù)據(jù)和編輯部整合的第三方資源，而使用網(wǎng)易數(shù)據(jù)庫本身的數(shù)據(jù)或者主動搜集的數(shù)據(jù)較少。使用第三方報告、報表以及調(diào)查結(jié)果是網(wǎng)易“數(shù)讀”新聞數(shù)據(jù)的主要來源，因此導致其數(shù)據(jù)量級較少，不能夠滿足當今大數(shù)據(jù)時代的發(fā)展要求。同時，這種大量利用第三方資源的做法也是不可取的。大量利用第三方數(shù)據(jù)和資源，會造成讀者閱讀疲憊，在追求速度和效率的今天，閱讀重復的數(shù)據(jù)和資源會降低讀者獲取資源的積極性。因此，網(wǎng)易“數(shù)讀”數(shù)據(jù)新聞在數(shù)據(jù)分析方面也有較大的發(fā)展空間，應(yīng)該加強自主搜集整理資源和數(shù)據(jù)的能力，提升原創(chuàng)數(shù)據(jù)新聞的影響力。

財新網(wǎng)“數(shù)字說”的特色分析與建議

2011年，財新網(wǎng)“數(shù)字說”數(shù)據(jù)新聞欄目上線，以用圖展示新聞內(nèi)容，實現(xiàn)數(shù)據(jù)的可視化，最終為用戶提供更好的閱讀服務(wù)為欄目定位。經(jīng)過5年的不懈努力，財新網(wǎng)“數(shù)字說”數(shù)據(jù)新聞已經(jīng)取得了不錯的成績，在數(shù)據(jù)分析方面有很大的進步，但是在可視化設(shè)計質(zhì)量上還存在著不足，傳統(tǒng)數(shù)據(jù)圖表應(yīng)用過多，致使可視化程度不高。以下將從可視化分析和數(shù)據(jù)分析兩個角度對其進行分析探討。

交互式體驗為可視化加分。通過相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，發(fā)現(xiàn)財新網(wǎng)“數(shù)字說”中的數(shù)據(jù)新聞在2013年9月以前的新聞表現(xiàn)形式大多都是傳統(tǒng)的數(shù)據(jù)圖表。對于讀者閱讀來說，雖然閱讀圖表比閱讀文字較容易，且比較有興趣，但是理解圖表上的數(shù)據(jù)內(nèi)容還存在著一定的難度。財新網(wǎng)針對這一問題進行了調(diào)整，近兩年的數(shù)據(jù)新聞中，傳統(tǒng)數(shù)據(jù)圖表的使用量已經(jīng)大幅下降，利用地圖、時間軸等元素的圖表越來越多，改變了財新網(wǎng)“數(shù)字說”在信息圖表設(shè)計上的劣勢地位。但是，通過瀏覽財新網(wǎng)“數(shù)字說”上的數(shù)據(jù)新聞，發(fā)現(xiàn)其新聞信息圖表的設(shè)計風格較為沉悶，顏色過于暗淡，嚴肅有余活潑不足，使讀者在閱讀時容易產(chǎn)生壓抑感。另外，從其數(shù)據(jù)新聞的交互程度來看，“數(shù)字說”欄目主要以靜態(tài)圖交互為主，單向動態(tài)圖較少，而雙向互動動態(tài)圖基本沒有。“數(shù)字說”和網(wǎng)易“數(shù)讀”在交互程度上不分上下，值得注意的是，“數(shù)字說”將第三方地圖軟件引入圖表設(shè)計當中，從宏觀和微觀兩個方面向讀者報道新聞信息。在對《青島中石化管道爆炸事故》的報道中，利用地圖和衛(wèi)星圖進行動態(tài)的報道，讀者可以自行選擇爆炸的位置，了解爆炸引起的傷亡情況，增強了讀者的主觀能動性，達到了引導并激勵讀者閱讀的目的。

私有數(shù)據(jù)提升新聞可讀性。從財新網(wǎng)“數(shù)字說”數(shù)據(jù)分析方面來看，其新聞的數(shù)據(jù)來源也主要依靠的是第三方公布的數(shù)據(jù)以及整理第三方資源編輯的數(shù)據(jù)。但和網(wǎng)易“數(shù)讀”不同的是，財新網(wǎng)“數(shù)字說”報道的新聞利用了私有數(shù)據(jù)，如《A股三季報板塊大PK金融高大上白酒滑鐵盧》等新聞就是利用私有數(shù)據(jù)進行編制的。雖然財新網(wǎng)“數(shù)字說”數(shù)據(jù)新聞利用私有數(shù)據(jù)編制的新聞數(shù)量較少，但也體現(xiàn)出了財新傳媒為財新網(wǎng)提供的平臺優(yōu)勢。財新網(wǎng)“數(shù)字說”欄目依賴財新傳媒平臺的優(yōu)勢能夠獲得大量的相關(guān)報告和資源，相比網(wǎng)易等大門戶網(wǎng)站來說，財新網(wǎng)采集新聞信息的自主性更強，其數(shù)據(jù)新聞處理的信息量相比其他網(wǎng)站有很大進步，如《三公消費龍虎榜》的新聞就涵蓋了政府相關(guān)部門3年的數(shù)據(jù)信息量。從整體來看，財新網(wǎng)“數(shù)字說”在數(shù)據(jù)分析方面要優(yōu)于其他網(wǎng)站，在數(shù)據(jù)量量級方面仍有很大的上升空間。

百度數(shù)據(jù)新聞項目的特色分析與建議

眾所周知，我國的數(shù)據(jù)新聞基本都是大型門戶網(wǎng)站進行采集制作，然后呈現(xiàn)給讀者的。但是，這些門戶網(wǎng)站制作數(shù)據(jù)新聞所用到的材料和數(shù)據(jù)主要都來源于第三方平臺公布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)和資源，對于自己搜集或是網(wǎng)站內(nèi)部的資源應(yīng)用較少。因此，擁有大量數(shù)據(jù)資料和資源的第三方平臺即互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)商，在制作數(shù)據(jù)新聞上擁有更多的機會和良好的發(fā)展前景。2014年春運期間，作為我國互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)商巨頭之一的百度，推出利用百度地圖LBS地理服務(wù)技術(shù)的項目“百度遷徙”。該項目利用LBS地理服務(wù)技術(shù)搜集春運期間的人口流動情況，采取大數(shù)據(jù)分析技術(shù)進行分析，并且結(jié)合可視化的方式呈現(xiàn)數(shù)據(jù)分析結(jié)果，非常直觀地展現(xiàn)了我國春運期間的人口流動軌跡和流動特點。

“互動+實時”，讓可視化更加鮮活?！鞍俣冗w徙”是百度走向數(shù)據(jù)新聞的探索實踐，并且取得了不錯的成績?！鞍俣冗w徙”利用LBS地理服務(wù)技術(shù)，以地圖的形式表現(xiàn)出使用其移動終端的用戶在春運期間的流動情況。在“百度遷徙”提供的數(shù)據(jù)新聞里，用戶可以觀察到，地圖中顏色越亮的線表示該條線路越熱門。整個信息圖首次實現(xiàn)了可視化的互動性和實時性，打破了傳統(tǒng)數(shù)據(jù)新聞的局限性，使用戶的閱讀更加自由，自主性更強。每相隔1個小時，“百度遷徙”就會對數(shù)據(jù)進行1次更新，從時間和區(qū)域兩個角度進行更新，觀察全國各地方最近8小時的人口“遷徙”情況，并提供最新熱門線路的查詢服務(wù)。用戶可以根據(jù)自己的興趣查詢相關(guān)城市人口的遷入遷出情況。整個信息圖非常直觀地表現(xiàn)出春運期間的人口流動情況，雖然這次使用的數(shù)據(jù)來源于使用百度LBS的用戶，不能完全代表我國總?cè)丝趯嶋H的流動情況，但是仍然具有很大的參考價值。

量級數(shù)據(jù)實現(xiàn)新聞大數(shù)據(jù)化?！鞍俣冗w徙”打破了傳統(tǒng)數(shù)據(jù)新聞主要采取第三方公開的數(shù)據(jù)和資源制作新聞的弊端，直接利用百度地圖LBS的后臺數(shù)據(jù)進行制作，充分利用第一手數(shù)據(jù)和資料，方便整理和編輯所需要的信息。而從數(shù)據(jù)量級來看，遠遠超過了國內(nèi)大門戶網(wǎng)站的數(shù)據(jù)新聞，實現(xiàn)了數(shù)據(jù)新聞和大數(shù)據(jù)的連接。

在數(shù)據(jù)分析上，我國新媒體數(shù)據(jù)新聞的數(shù)據(jù)來源主要是第三方公開的數(shù)據(jù)和資源，采用的私有資源和數(shù)據(jù)較少，對于一手資料和數(shù)據(jù)的利用較少，并且在數(shù)據(jù)量級上落后于國外數(shù)據(jù)新聞，仍有很大的提升空間。但是，當前我國數(shù)據(jù)新聞?wù)幱诹己玫陌l(fā)展狀態(tài)，百度等互聯(lián)網(wǎng)巨頭的加入，使數(shù)據(jù)新聞的數(shù)據(jù)來源更加廣闊。除此，我國各大媒體和網(wǎng)站也在對數(shù)據(jù)新聞進行著不斷的探索實踐，其可視化設(shè)計水平日漸提高，數(shù)據(jù)分析和采集的能力也在不斷增強。

作者單位 東北師范大學傳媒科學學院

本文系2012年度吉林省社會科學基金項目“知覺模式下新媒體藝術(shù)的審美認知研究”（項目編號：2012B71）、2013年度東北師范大學哲學社會科學校內(nèi)青年基金項目“認知美學視域下新媒體藝術(shù)審美認知研究”（項目編號：13QN003）的階段性成果。